新经销 · 权威主题研究
品牌如何穿越价格竞争，获得长期增长？
从产品、品类、营销和渠道协同出发，分析消费品牌增长的真实动力与常见误区。
相关研究与分析
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消费升级，你的品牌该如何升级？
点击图片查看详情 A 品牌升级是什么? B 应该如何进行品牌升级? C 品牌升级,需要训练哪些能力? 本文重点解决以上三个问题。 首先,回到“品牌”的基础定义,搞清楚品牌究竟是什么,才能弄明白“品牌升级”。 一、品牌究竟是什么? 我们选择从 3 个层面来定义“品牌”: 1 战略层面 品牌是溢价和杠杆,说白了就是让品牌的拥有者赚更多的钱。同样一款皮包,爱马仕和……
李倩3年多过去，号称150亿投资的“娃哈哈”白酒去哪儿了？
点击图片查看详情 文 | 云酒团队(微信ID:YJTT2016) 当年震惊业界的娃哈哈白酒现在还好吗? 三年前,饮料巨头“娃哈哈”斥资“150亿”进入酱香酒领域,发布了雄心勃勃的市场计划。3年多过去了,距离当年定下的“辉煌目标”相差甚远,领酱国酒淡出大众视线,甚至传出了“合作伙伴重心转移”的传言,那么“娃哈哈”牌白酒到底怎么样了? ❶ “150亿”巨额投资的……
云酒喝了那么多啤酒，你知道它是怎么来的吗？
点击图片查看详情 啤酒的营养价值主要由能发热的糖类和蛋白质及其分解物、维生素和无机盐等组成。适当地饮用啤酒可以提高肝脏解毒作用。啤酒中丰富的二氧化碳和酸度、苦味,具有生津止渴、消暑、助消化、消除疲劳、增进食欲的功能。 现代的啤酒品牌很多,风味也是多种多样,除了酿酒原料的影响,其生产工艺(制麦、糖化、发酵、包装)也决定了啤酒的口感。 1、啤酒发酵技术的进步 啤……
新经销他研究近20年，将一张纸做成液体包装盒，称霸全球66年
点击图片查看详情 真正的爆品,是百姓日用而不知。 真正的爆品,是百姓日用而不知。 很少有人会注意到果汁、牛奶包装盒侧面的小标签——Tetra Pak(利乐包)。它是一个无处不在,却又常常被人忽略的产品。 上个月,利乐发布声明,利乐佛山工厂于2017年7月28日停止生产。这意味着这家进入中国26年的老厂被关闭。但关停老厂并不代表利乐退出中国市场,也并不影响它继……
新经销方刚谈市场部转型系列四：做个坏学生，废掉八股文！
点击图片查看详情 最近一段时间,刘春雄老师多次强调新营销里面的精华:4P皆传播!苗庆显老师提出了“营销=传播”的概念!也有很多朋友和我探讨:传统企业营销,怎样转型? 所有的这些都离不开一个关键词:传播!也离不开传统企业组织里面的一个部门:市场部! 面对当下市场,众多的传统企业进入了一个集体失语的状态:不会说话,不敢说话! 说出来的话要么依旧是新闻联播体,要么……
方刚【今日资讯】微信线下开We Store；无人快餐真的来了；未来四年传统超市数量将下降24.6％；“咔哇”饮料真的是“新型毒品”！
点击图片查看详情 微信没忍住走向线下WeStore你会去吗? 1 8月28日,拥有9亿多用户的微信,在自家总部开了一家微信周边店,名为WeStore。 大家都知道微信的英文名是WeChat,而微信首家零售实体店也就粗暴的命名为WeStore。LOGO沿用微信标识设计风格:We被气泡框起。 绿色、极简设计、红包系列,这些微信产品的重要功能和理念都能够在店面设计……
新经销卖了82年，养乐多为什么每瓶只卖2.2元？
点击图片查看详情 文 / 胡二伙 赛跑式竞争的逻辑是,打败一个对手会有一个新的对手出现,最后打败对手就成了目的,打败别人的人最终也会被别人打败。 养乐多的创始人代田稔明白这个市场规律,他开创益生菌市场,却不与对手断刃相见。别人在开发新品,追求速度,无限度的扩充渠道时,他仍然坚持他的生产方式:一个瓶子,一支队伍,一个有限的市场。 然而,养乐多在日本没有被打败……
胡二伙蒙牛利润只有伊利三分之一：乳业双寡头要变单寡头？
点击图片查看详情 点击图片查看详情 因旗下公司雅士利和现代牧业巨额亏损,在港股主板上市的蒙牛乳业去年曾出现7.5亿的巨额账面亏损。今年上半年,蒙牛业绩恢复增长,利润同比上涨4.7%。资本市场反应亦正面,公布业绩次日,股价高开,收盘上涨5.42%。 但利润增长难掩痼疾,蒙牛耗费巨资入股的现代牧业和雅士利仍然巨额亏损。更为严峻的是:蒙牛不仅营收被伊利大幅超越,当……
面包财经青啤孙明波：以前消费者喝啤酒是拼酒，现在是品酒
点击图片查看详情 “青岛啤酒目前的市场占有率为18.8%”。在9月1日举行的全国首届中华老字号博览会上,青岛啤酒股份有限公司董事长披露了其市场占有率的最新数据。 就在8月30日晚间,青岛啤酒发布的半年报显示,今年上半年,青岛啤酒实现啤酒销量453万千升,同比增长2%;实现营业收入150.63亿元,同比增长2.15%;实现归属于上市公司股东的净利润为11.48……
新经销快消品实战专家李临春：谈谈高端水操盘的那些事
李临春 浙江大学CARD中国农业品牌中心研究员;浙江伊媒文化传播有限公司董事长;15家基金、投资公司行业顾问;原娃哈哈集团分公司总经理 你会为水破费多少? 李临春教授现身说水 ▼ 凭借在娃哈哈12年的销售经验,对水自然有很深的感情, 早在九十年代初跟着专家一起研究矿泉水,人体的70%以上由水组成,关注饮水,喝什么水?怎么喝?很重要!我差不多30年没有喝过自来……
新经销同时下注黑啤，帝亚吉欧和百威英博走的这步棋到底有多“狠”？
点击图片查看详情 继夺回科罗纳的运营权后,百威英博又从帝亚吉欧拿下黑啤品牌健力士在中国大陆地区的独家运营权。8月28日,双方启动五年合作协议,百威英博将于未来五年在中国大陆地区独家代理销售全系列健力士啤酒,包括听装、瓶装、桶装的所有产品。 进口啤酒数额逐年增长,终端啤酒品类的扩容和价格梯度的丰富,让国内消费者在这一竞争周期中逐步完成消费升级。一批对品牌更有忠……
糖酒快讯团队高端水营销的根本是给消费者提供一个解决方案！
点击图片查看详情 近期,我看到新闻说恒大的许老板已经是亚洲排名第二的巨富了,仅次于投资许老板恒大足球、许老板的伙伴和亲密好友——亚洲首富马云。 真是很有意思啊,做水一塌糊涂,房地产却已经是亚洲第一——可惜的是,许老板说好三年300亿的目标呢,实现了吗? 高端水到底要怎做呢?这几乎还是在混沌之中。大家时间都很宝贵,我也不想扯淡,简单就说几点干货。 高端水难做……
蒋军新品不好铺、总被拒？那是你没对终端这样说....
点击图片查看详情 终端店面对业务人员的推销,首先想到的是赚钱吗——不完全是,更多店主关心的是你的产品(尤其是新品)卖不卖得动?会不会不赔钱?卖这个产品不会赔钱,有安全感,然后利润故事才能发挥更好的作用。 终端客户听到什么话,看到什么现象就会觉得安全呢?总结一下无非以下几点: 1、进货量小、不压资金、吸引消费者、不妨少进一点试试看! 老板,今天我给你推荐个新品……
魏庆营销=传播，不管你愿不愿意，这个时代就这么来了
点击图片查看详情 导 读 干货慎入,看完需要15分钟,看懂需要几天到几年,或者永远看不懂。 我们先来思考两个例子。 第一个例子: 史玉柱说,做脑白金的时候,广告在公司是最具战略地位的,自己最关注的是广告,别的可以不过问;而等到做《征途》游戏的时候,产品是最重要的,自己就最关注产品。 第二个例子: 九十年代的早些时候,大部分企业是没有市场部的,但有个类似的部门……
苗庆显【每日快讯】德芙/伊利/洽洽等品牌，在七夕开启“浪漫大战” ；五粮液上半年营收156亿元，同比增长17.85%
点击图片查看详情 2017年8月28日 周一 (农历七月初七) 今日快消资讯·内容 NEWS 1F七夕头条 德芙/伊利/洽洽等品牌,在七夕开启“浪漫大战” 中国传统七夕之日向来是各品牌商的必争之地,今年的七夕各品牌又玩了哪些花样?每日快消早报为您盘点: 1、巧克力作为七夕的标配,自然少不了德芙的身影。 据了解,德芙在七夕之际特别推出限量装礼盒。同时在线下,也……
新经销七夕情人节经典营销案例
点击图片查看详情 终于熬过了两个炎热的六月, 迎来一年一度的七夕情人节。 作为营销界的一员, 不管是单身汪、还是虐恋情侣, 这两天所想的一定不是七夕怎么过, 而是品牌营销怎么做? 小编搜集了150张借势海报 与100份营销创意包, 希望能激发大家的灵感源泉, 在这些案例基础上推陈出新, 成就今年七夕营销的一股清流。 海报营销篇 @杜蕾斯官方微博 多夕多快乐……
新经销民族品牌雄起！健力宝、乐百氏、金丝猴领衔还原记忆中的味道
点击图片查看详情 你小时候最爱喝的饮料是啥? 小时候争着吵着要吃的糖是啥? “乐百氏” “健力宝” “北冰洋” “金丝猴” 这其实是个暴露年龄的问题。但无论如何,这些陪伴70后、80后成长的品牌,真的是儿时最幸福的味道,攒了很久的零花钱,和小伙伴们一起跑到小卖店,甚至是只有考试考了好成绩才能去买一瓶,怎么说呢?到嘴的感觉,甜过初恋。 然而这些曾是7080后耳……
新经销【新品&资讯】奥利奥、泸州老窖出新品；达利上半年大丰收；沃尔玛罚款6万；来伊份惊现老鼠；君乐宝获12个配方注册；圣牧发布盈利预警
点击图片查看详情 1 新品早知道 1 “中西结合”,奥利奥推出全球首款中秋月饼 近日,奥利奥针对即将到来的中秋节在中国市场推出奥利奥中秋月饼系列。目前该系列产品已经在亿滋微商和天猫超市上架,共计四种口味。在其亿滋微商上显示,四个装为118元,六个装为158元。 奥利奥曾凭借“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这个广告语火遍全球。当然,除此以外,创造新奇口味口味则是他的……
新经销2017中国食品饮料百强榜发布，万洲、伊利、蒙牛、康师傅、娃哈哈领航！
点击图片查看详情 总编:贝拉 作者:Mote Chan(微信:motechenfbif) 信息搜集: Paris Zou、刘晓敏、江海斌 校稿: Shushu Li 排版: Wilbur Zhu 设计:Feifei 前言 FBIF 于北京时间2017年8月24日 发布《2017中国食品饮料100强》(简称“FBIF百强榜”),FBIF百强榜是以业绩为依据的中……
FBIF食品饮料创新一个“农民”，是这样把企业做大做强的
点击图片查看详情 文来源:华商韬略(ID:hstl8888) 作者:张静波 曾经,中国食用油市场一直是益海嘉里和中粮两大巨头之争,它们身世显赫,一个外资,一个央企,携金龙鱼和福临门两大招牌号令天下。 直到90年代末鲁花的强势出击,打破了这一格局。这个曾经偏安一隅的民营企业,在短短数年间,迅速崛起为食用油市场的第三极,并成为花生油第一品牌,令对手侧目。 为人民……
张静波为什么周黑鸭、喜茶、三只松鼠都没生在北上广？
点击图片查看详情 来源 :新消费内参(ID: cychuangye) 作者 :龙猫君 【导读】 有人跟龙猫君问了一个有意思的问题。这个问题是这样的,有人问到,为什么周黑鸭、喜茶、三只松鼠这几个目前最炙手可热的消费品牌都诞生在非北、上、广这样的一线城市呢?周黑鸭诞生在新一线武汉,三只松鼠诞生在三线城市安徽芜湖,而喜茶最开始起家的地方是江门。 都不是大家主流意义……
龙猫君【新品&资讯】旺旺、福娃新品出！奢侈大牌卖月饼！中粮我买网拟在港上市；嘉士利、健合发布财报；1号店、天猫等4批次食品不合格...
点击图片查看详情 1 新品早知道 1 营收、净利双降,不敌推新热情,旺旺再推女性专属“莎娃”鸡尾酒! 近日,旺旺悄然推出了一款颜值超高的新品——“莎娃”鸡尾酒。 据悉,旺旺把这款鸡尾酒定位美女、名媛特饮,专为女性设计打造。嫩粉色和乳白色的瓶身主体,配以浪漫可爱的圆圈气泡设计,既清新又甜美,简直让小伙伴的少女心瞬间炸裂! 另外,旺旺此次推出的这款“莎娃”鸡尾酒……
新经销【新品&资讯】恒大冰泉、德云社搞事情！华润、天喔发财报；三只松鼠又开一家实体店；京东超市进攻三四线城市；雀巢矿泉水被控“欺诈”
点击图片查看详情 1 新品早知道 1 恒大冰泉推港版矿泉水 9月10日,一场专门为和平举办的公益马拉松将在香港西貢北潭涌进行。此次活动由恒大冰泉联手香港联合国教科文组织联合举办,与此同时,恒大冰泉港版偏硅酸活矿泉将正式面世。 恒大冰泉港版偏硅酸活矿泉具有独特的外包装设计和高端品质,新瓶型名为“长白山之心”,以“汲取涌现、大地之心、粗犷线条”为灵感,融合美人松……
新经销旺旺不太旺，2017年上半年报营收、利润双降，被指品牌老化严重
点击图片查看详情 8月22日中午,中国旺旺发布2017年半年报,报告显示:2017年上半年,集团实现收益达93.47亿元(人民币,下同),同比减少3.7%;毛利41.63亿元,同比减少10.3%;营运利润20.54亿元,同比减少13.5%。 报告摘要 春节提前导致Q1业绩下滑 对于业绩的下滑,集团表示,2017年春节较2016年提前11天,使部分春节产品相关……
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