新经销 · 权威主题研究
品牌如何穿越价格竞争，获得长期增长？
从产品、品类、营销和渠道协同出发，分析消费品牌增长的真实动力与常见误区。
相关研究与分析
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三只松鼠等现大幅降价 坚果行业同质化严重洗牌在即
一场大战不可避免。 近日,北京商报记者调查发现,三只松鼠、好想你、洽洽食品等零食品牌的坚果产品均出现了大幅降价促销现象,最低折扣已低于原价的5折。 业内人士称,坚果行业门槛低,产品同质化问题严重。随着众多企业纷纷入局,一些中小企业难免会被淘汰或被吞并,坚果行业洗牌在即。 价格战来袭 “十一”国庆期间,北京商报记者走访各大超市发现,整个坚果行业出现了一股降价促……
李振兴NBA凉了？这些快消品赞助企业排队解约！IP需谨慎
快讯: 美国时间10月4日晚,NBA休斯顿火箭队总经理莫雷在社交媒体上,发布了涉港不当言论,内容正是近几个月香港暴力分子常喊的一句口号。 NBA总裁亚当·肖华回应休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事时称,支持所谓莫雷的“言论自由”。其言论激起了无数中国球迷的反对声。随后,各方接连发声,此事也持续发酵,引起热议。 每年赚走中国12亿美元的NBA 30年前……
新经销报告丨90年代前的50大国货品牌
近期,中国的老品牌接连翻红,不少国货高调重回市场,掀起了“国潮”风。此次我们追溯到90年代之前,分类盘点了一些记忆中的国货,看看这些“老同志”的身世,也看看他们的近况。 饮料 地区分布 现在去到全国任意的一家便利店里,货架上出现的饮品几乎像一套模板,从商品到摆放位置,大差不差。 而中国的老饮品似乎都不愿意出远门,每个地区都拥有着自己的老牌饮料。哪怕是互相紧挨……
货圈全微数实验室两强相争的饮料市场：“百事可乐客户忠诚计划”PK“可口可乐的全品类战略”
2013年至今,可以说是碳酸饮料公司们的至暗时刻。 随着消费者口味的变化,整体饮料行业的销量不断下滑,碳酸饮料市场更是重灾区。市场不好的情况下,碳酸饮料厂家们开始挖空心思的吸引消费者注意力,让他们尝试重新回到过去对可乐爱不释手的状态。 在过去的6年里,可口可乐的销售额仅仅增长了8%,但显然,百事可乐相比他的老对头而言更加惨淡,其销售额在过去的六年中直接下降了……
Morketing5000万经销商的瓶颈：成在营销，败在管理！
前言: 今年8月,在新经销组织的“2019中国快消品大会”上,成普恒和创始人何建锋先生分享了关于数字化经销商的“独孤九剑”,听完感触颇深。 未来的经销商,该是什么样子?一定不是五六辆车,一间仓库,老板管业务,老婆管财务,夫妻档“手工”生意。规模化、标准化、流程化应该是每个经销商的标配。 本篇就围绕着何建锋先生分享的“数字经销独孤九剑”为蓝本,解读在数字化时代……
袁来蒙牛“咖啡拿铁”开卖！以“曲线救国”之势打入3000亿咖啡市场！
古老的咖啡,历久弥香。 曾经象征着“中产阶级小情调”的咖啡饮品,早已在不知不觉中走向了大众消费市场。 放眼全国,一场热闹的咖啡市场争夺战已然掀起。作为乳品巨头的蒙牛也想从中分得一杯羹。 日前,蒙牛鲜牛奶品牌“每日鲜语”推出了一款新饮品——冷萃咖啡拿铁。看到产品名称中的“咖啡”二字,关于“蒙牛卖咖啡”的言论一涌而来...... 蒙牛卖咖啡?不,这是一款拿铁!……
咖啡牛奶深度剖析，2019年快消数字营销九大趋势
前言: 金秋10月,2019年已经过去一大半了。新经销希望通过总结过去,立足当下,放眼未来,来观测快消行业的营销存在着哪些趋势;快消行业还有哪些红利可以拥抱,哪些坑需要避免,哪些问题亟需重视;我们需要聆听哪些商业领袖的声音,需要参考哪些品牌前瞻性的市场动作? 以下内容,是由新经销合伙人任小东先生结合新经销两年多的行业访谈和一线调研、咨询的基础上,就快消行业的……
任小东深度 | 为什么全球食品都在涨价？
最近,猪肉价格成了消费者关注最多的话题之一。今天我们借着这个话题,聊一聊食品涨价。 国家统计局数据显示,今年8月猪肉价格上涨46.7%[1],我们在猪年里迎来了新的焦虑——猪肉自由。回想起之前的香椿自由、车厘子自由、奶茶自由、酸奶自由......我们在“吃”这件事上,需要花的钱越来越多。 今年1-8月,全国居民平均消费价格比去年同期上涨2.4%,其中食品价格……
FBIF占比70%的低浓度果汁市场正面临下滑，果汁市场路在何方？
9月26日,瑞幸咖啡再一次“跨界打劫”,宣布与路易达孚集团签署战略合作协议,双方将共同出资建设一家专注于NFC果汁的生产加工厂,在中国开发高品质果汁联合品牌。 无独有偶,近月来,农夫山泉持续不断发力果汁市场,不仅在低温NFC上不断推陈出新,更是在9月初,将旗下农夫果园再升级,新推出的果汁浓度由30%升级为50%。 无论是入局,还是升级,果汁市场正面临着一场结……
刘云泰国法院确认红牛维他命控股股东罢免严彬董事长身份的决议有效
红牛本是来自泰国、火遍全球的功能性饮料,但因种种原因,其创始人许氏家族与在中国境内生产、销售红牛的红牛维他命饮料有限公司(以下简称红牛维他命)间的商标诉讼拉锯战已持续三年多之久。日前,一则重要判决又为这场“战役”掀起新的波澜。 报道显示,早在2016 年 9 月 20 日,红牛维他命饮料(泰国)有限公司(以下简称泰红牛)以控股股东的身份,罢免了严彬在红牛维他……
新经销50岁的“定位理论”失效了吗？
从某个局部来取胜的时代已经结束了。 即便是强大如宝洁,也没能打破品牌老化的魔咒。今年3月,180岁的宝洁从巴黎泛欧证券交易所(Euronext)除牌,理由是“成本和管理需求”。 外界更愿意将这一结果归结为巨头老了。确实,从2013财年到2018财年,宝洁全球净销售额震荡下滑,分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元、668.……
钱德虎金锣参展2019中国国际肉类工业展览会 新品“珍品小膳”强势吸睛
9月26日,第17届中国国际肉类工业展览会在成都世纪城新国际会展中心拉开序幕。该展会作为全球肉类食品行业最重要的贸易展会之一,也是亚洲规模最大、专业性最强、成交额最多的国际性肉类展会,吸引了来自全球 30 多个国家和地区的1000余家国内外企业参展。 作为中国肉制品行业领军品牌,金锣集团(以下简称“金锣”)连续多年参展,今年又一次携全产业链明星产品高调亮相……
新经销半年连推两款产品 可口可乐“补漏”运动饮料
可口可乐能否成为引领者还需拭目以待。 可口可乐瞄准运动饮料领域连续发力。近日,北京商报记者发现,可口可乐旗下运动饮料BodyArmor在天猫平台上开始预售。实际上,这是可口可乐在推出爆锐运动饮料后不到半年的时间里,再推出的一款运动饮料。 业内人士认为,可口可乐半年连推两款运动饮料,一方面是想“补漏”自身运动饮料市场的不足,另一方面是不想再错过市场风口。但如今……
李振兴回温的方便面市场
方便面连推3款网红产品、统一推出了5元价位的“茄皇”......企业集体推新品,意味着方便面市场回暖了吗?最新数据显示,中国方便面市场销售量在经过三年下跌后,于2018年起出现明显回升,预计2019年中国方便面销量有望回到此前的巅峰水平。 业内人士认为,在新品和高端产品的带领下,中国方便面市场正在回暖。但多数业内人士称,方便面的回暖只是暂时的,由于方便面并没……
振兴 王晓 君花科尔尼发布全球饮料行业报告，从消费者、产品、品牌和分销四个维度洞悉行业趋势
一向稳定发展的饮料行业正在经历巨大的转变。在国际上,百事公司(PepsiCo)开始将目标锁定更加注重健康的消费群,并于2018年收购了碳酸饮料生产商SodaStream。 可口可乐公司(Coca-Cola)早在10年前就进军了茶饮料市场,旗下子公司Honest Tea销售有机茶叶制成的茶饮料,获得公平贸易认证。另外,可口可乐还在2019年收购了咖啡连锁品牌C……
FBIF营销变得越来越难，品牌该如何寻找新出路？
如果你是做营销的一定深有感触,今年以来受贸易战、市场寒冬的影响,互联网广告市场疲态初显。 (报告来源:央视市场研究公司(CTR)媒介智讯) 根据CTR发布的《2019上半年中国广告市场回顾》显示,今年上半年中国广告市场整体下滑8.8%,其中互联网广告刊例收入减少4.3%,这让互联网品牌方在广告投入这件事上变得谨慎起来。 广告面临新寒冬,品牌方营销该何去何从?……
李东阳好卖的可乐为啥要返现自救？
关注并标星↑↑「新经销」 看有多少好友,在和你一起关注行业动向 喝可乐返钱真的有效吗?你会因此多喝可乐吗? 百事可乐返现救场 喜爱快乐水的人近日迎来了一个好消息,百事可乐推出了自家的会员项目,回馈忠诚用户的方式相当简单粗暴:返现 。 要获得返现,你需要注册成为百事的「PepCoin」会员,购买带有「PepCoin」标记的 20 盎司(约 600 毫升)百事饮……
新经销三只松鼠的“台前幕后”
最近开学了,因为经常在外,很少顾及到家里的小崽子们,就想着给他们网购点零食寄过去,表示表示。 可能是职业病的缘故,对于品牌有着相当大的兴趣,在产品与产品之间,总喜欢去寻找他们的差异点和优缺点。 于是,在挑选零食品牌的过程中,对其中一个品牌再次产生了极大的兴趣。 一转眼,三只松鼠已经成立7年了。再次了解后,这个当初的淘品牌已经不仅仅是个“淘品牌”:渠道全面在铺……
郭之富让年轻人更懂娃哈哈，娃哈哈营销大赛全国总决赛拉开帷幕！
关注并标星↑↑「新经销」 看有多少好友,在和你一起关注行业动向 娃哈哈营销策划大赛是一个针对全国大学生的策划、实践类比赛,参赛者围绕娃哈哈产品进行推广策划,并落地实践,最后通过策划水平和实战成绩评选出优胜队伍。 9月17日,杭州娃哈哈集团有限公司(简称娃哈哈)在北京举办“勇敢创 闪锋芒”第12届娃哈哈大学生营销策划大赛(简称营销大赛)全国总决赛发布会 ,多位……
新经销持续关注| 科迪乳业2019年半年报真实性成谜！
日前,科迪乳业发布2019年半年财报,先是被三位独立董事质疑其真实性,后又被深交所中小企业管理部下发“2019年下半年报告询函”。 科迪乳业因欠奶款事件,引起政府的高度关注,并收到多封来自深交所的问询函,近期发布2019年中期财报更是引来了巨大的市场波动与质疑声。 因其运营正常,净利较上年同期还增长了22.71% ,且账面有17.5亿元,但仍不能按期归还奶农……
靳拾柒新消费巨浪袭来，分众传媒成消费升级市场的核心引爆平台
前段时间,知名互联网人士雕爷的《真别怀疑了,“新消费”滔天巨浪来啦!》一文刷屏,文中提到新媒体(新形式新效率的推广触达转化)+新渠道(电商多元化,货架式电商沦为古典互联网)+新品牌(取消中间商,极致性价比)是影响中国新消费的三大滔天巨浪。 在新消费巨浪袭来的红利阶段,更考验消费品企业在竞争中的“抓红利”能力。 在中国这个超级消费市场中,任何一个细分人群,都足……
媒介360内容中心分众传媒江南春：新中产的生意机会:“三爱、三怕、三缺”！
关注并标星↑↑「新经销」 看有多少好友,在和你一起关注行业动向 前言: 覆盖中国的230个城市,拥有260多万个终端,每天覆盖3亿城市主流人群,日均触达人次高达7亿,这样的营销体量和点位规模,已经奠定分众传媒作为线下流量核心入口的地位,以及辐射品牌消费意见领袖和口碑人群的价值所在。 电梯媒体既是场景,又是内容,也是渠道,它顺应了中国“新消费”时代品牌对传播的……
江南春休闲食品：万亿市场细分赛道精选
关注并标星↑↑「新经销」 看有多少好友,在和你一起关注行业动向 万亿休闲食品市场持续保持12%+高增。 万亿休闲食品市场持续保持12%+高增。Frost&Sullivan对于休闲食品的定义是指在休闲时光消费及食用的食品,其中主要分类包括炒货坚果、休闲卤制品、糖果蜜饯、面包糕点、膨化食品及饼干。 根据Frost&Sullivan测算,2018年国内休闲食品销售……
杨默曦、马莉“造词营销”，是没钱还是没脑子？
关注并标星↑↑「新经销」 看有多少好友,在和你一起关注行业动向 一则小笑话。 一吝啬鬼落水,别人伸手救他,冲他喊:“把手给我”(Give me your hand)。吝啬鬼眼瞅着快淹死了,仍然不伸手。 施救的人想起此人生性抠门,就换了个说法:“抓住我的手(Take my hand)”。吝啬鬼愉快的就把手伸出来了。 年纪大了再看,已经不把它当笑话了,而是个富有……
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