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这罐有“故事”的红牛安奈吉，如何赋能中国田径实现双赢？
2020年10月22日,中国田径协会宣布,与全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者——泰国天丝集团正式与达成合作伙伴关系,正式宣布红牛成为中国田径协会官方合作伙伴。 并表示在接下来为期一年的合作中,中国田径协会将与天丝集团一起,共同面向社会大众推广健康生活方式,弘扬全民健身文化,助力实现体育强国和“健康中国”的目标。 中国田径协会副主席蔡勇先生与泰国天丝……
陈峰后疫情时代，打造坚韧品牌的五个核心功课
年初突如其来的疫情彻底改变了消费世界,消费者与品牌的关系被重新定义。许多品牌对于自己的发展前景感到迷茫。 对此,凯度中国区首席执行官暨 BrandZTM全球总裁王幸女士在10月15日举行的2020年BrandZTM最具价值中国品牌100强发布会上深入总结了BrandZ十年的品牌研究洞察,分享了五个打造坚韧品牌的核心功课。 第一,溢价能力是成就强品牌的主要驱动……
新经销私域不是联系，是关系！
-01- 粉丝不可以白嫖 粉丝,英文fans,原意是运动或者电影爱好者的意思。在营销的语境里面,关注你的人,和支持喜欢你的人,都可以统称为粉丝。 与粉丝伴生的词有社群、私域流量、还有公众号、微博等。 粉丝的价值,在于愿意和你产生某种关系,这种关系可以是单边的,双边的,也可以是多边的。 单边的,如用户订阅了你的媒体,关注了你的话题,愿意接受你的消息推送。 双边……
赵波元気森林 PK 汉口二厂，都差哪了？
今年夏天,有谁没去便利店买过一瓶元気森林的气泡水?又有谁没被汉口二厂的外包装吸引过呢? 8月30日,元気森林又上新了,这也是元気森林旗下首款天然果汁饮品-微气泡西柚。从产品包装和官方介绍来看,该新品是一款果汁气泡水,延续了元気森林一贯“不添加蔗糖”的传统,甜度全部来自于水果。从产品包装上看,瓶子上部分带水的西柚极具视觉冲击力,还将营养成分VC、B1、B2、B……
韩一个三只松鼠、良品铺子，对数据的应用才是真正的“爆款制造机”！
随着移动互联网的日益普及,消费者碎片化的时间和注意力从传统媒体迅速转移到手机、ipad等上,亦使快消品广告加速撤离传统媒体,传统快消品行业营销模式面临前所未有的新挑战、新机遇。 由CTR发布的《2008-2019年中国广告市场及传播趋势》报告显示,近几年快消品行业正从传统媒介加快撤离,转战以移动网络、微信、微博、大数据等为载体的数字营销媒介上,传统五大媒体广……
吴勇毅中国牛奶的新战争
文来源:节点财经(ID:jiedian2018) 中秋走访亲戚,你都送什么礼品?是安慕希还是纯甄?是特仑苏还是金典? 数据显示,除了月饼,牛奶已经成为中国社会走亲访友的重要伴手礼之一。天风证券研究所报告显示,中国乳制品的消费小高峰集中于春节和中秋期间,主因就在于节庆时刻的送礼需求。 在铺天盖地的广告中,乳制品,特别是高端乳制品已经成为中国节日不可或缺的一部分……
节点财经蓝月亮，做时间的朋友
前段时间写了蓝月亮,从2008年重仓洗衣液开始,一战成名,在不断迭代升级中,逐渐成为中国洗衣市场的领头羊,也成为了近年来中国创新消费品牌崛起的标杆。 蓝月亮能带头跑出来,相信越来越多的本土创新消费品牌,沿着“产品—产品矩阵—品牌”这样的方向,顺势而为,也会有长足的发展。 当然,做到这些还不够。 在月初结束的双节假期,窝在家中,看中秋晚会,发现央视和湖南卫视的……
新经销产品想要卖好，为什么要被八卦？
-01- 我们为什么还要被用户推荐? 有人会说,我的品牌是大品牌,路人皆知,打广告就OK了,为什么还要被用户推荐? 全球知名市场研究机构 eMarketer 给我们提供了一个数据参考,他们研究发现,70%的消费者是因为看到朋友在社交媒体上的分享而决定购买一件商品的。 在今天碎片化,人群部落化的时代,仅仅是靠品牌商自己单向输出,是无法穿透用户的认知森林,完成目……
赵波阿里美团拼多多鏖战，社区团购能破局生鲜电商？
文来源:鲸商(ID: bizwhale) 作者:达尔闻、范向东,本文经授权转载,如需授权,请联系文章原出处。 商场模式的生鲜电商路已经走不通,巨头们在社区拼团孤注一掷。 今天,一则有关字节跳动布局社区团购消息流出开来,据说头条成立新事业部将命名“今日优选”或“今日买菜”,该业务最快10月底11月初,在山东中部地区展开。 就此,鲸商向字节跳动方面进行了求证,得……
范向东卖油的金龙鱼，为什么不如卖酱油的海天赚钱
为仁不富,为富不仁。 ——《盐铁论·地广》 文/巴九灵 来源:吴晓波频道 10月15日,创业板游进一条“金龙鱼”。 我们熟悉的这家食用油公司刚登陆资本市场,就以2650亿元的市值跻身创业板市值前三。 公司全称为益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司 (以下简称金龙鱼) 但是,金龙鱼这家公司有着一个十分明显的矛盾:摊子铺很大却不赚钱。 2019年,金龙鱼实现营业收……
巴九灵研究新消费品牌414天，我提炼出一套打造食品新消费品牌的价值公式……
从2019年研究新消费品牌(专研食品领域)及打法到现在,我一直在思考: 新消费时代到底需要什么样的品牌?新消费品牌的战略要素包括哪些? 核心关键点在哪?这些关键点之间又有什么关系? 如何抓主要矛盾?如何更简单直接的领略新消费品牌的核心要义?...... 在这1年多时间内,消费领域内尤其是食品饮料领域内崛起的很多新品牌,都在抓一系列关键词,比如品类红利、产品体……
杰哥一场战役后，留给经销商的不仅是“不可取代”的信心，还有市场的红利！
回顾快消B2B平台的变迁,依旧遵循着商业史上的规律,开始浩浩荡荡,过程起起伏伏,走到现在的,寥寥无几。 2013年到2016年,各地快消B2B平台如雨后春笋般冒出来,打着进军全国的旗号,纷纷扩张扎寨,各路诸侯,资本吹捧。 2017年到2018年,因经营不善,关停倒闭的,不绝于耳,行业自此进入了深水区;2019年到如今,活下来的屈指可数,绝大多数平台回到了大本……
袁来重磅 | 阿里280亿控股大润发母公司
10月19日上午,阿里巴巴集团宣布,将斥资约280亿港元(约36亿美元),增持中国领先的商超运营商高鑫零售,直接和间接共持有高鑫零售72%股份,成为控股股东。 图片来源:阿里巴巴公告 公告中称,已同意透过其子公司淘宝中国向AuchanRetailInternationalS.A.及其附属公司收购吉鑫控股有限公司的合共70.94%股权。 吉鑫控股有限公司持有高……
新经销前百事兼康师傅CMO李自强：如何看这个时代的品牌营销
李自强(Richard Lee)在百事中国的营销生涯从1997年开始长达20年之久,期间由他主导的营销活动几乎影响了一代年轻人的青春记忆。 2004年的广告“百事九星”里,集齐了当年最炙手可热的明星:郭富城,蔡依林,周杰伦, 郑秀文, 陈冠希 ,F4(言承旭,周渝民, 朱孝天,吴建豪);2011年诞生的《把乐带回家》广告系列一拍就是9年,成为百事中国最为知名……
谷晓丹经销商数量在增加？看到的未必是“真相”！
前段时间,一位同事调研市场,跟一位经销商的业务员跑市场,期间问业务员,你觉得当下的经销商,是增多了还是减少了。 这位业务员回复,肯定是增多了。原因是他身边不少干了多年的业务员或业务主管,纷纷自主创业,代理一款产品,并开始了经销商之路。 结束后,同事便回头问我,“你不是天天说经销商的数量正在越来越少吗?怎么实际的市场中,业务员的感知是增多了呢?”这是第一个问题……
新经销代餐，一个千亿市场的真需求和伪风口
作 者:阿 芸 文来源:华商韬略(ID:hstl8888) 千亿级代餐行业,起风了? “吃别国的菜,是很危险的。一筷子下肚,你就不可避免地失去自己的文化归属、动摇最根本的身份认同。” 在《鱼翅与花椒》一书中,英国美食作家扶霞用这样一句话,来形容中西饮食文化的差异。 但代餐的风靡,似乎正在打破中西饮食文化的壁垒。 -01- 千亿风口 资本总是最先嗅到时代的风口……
华商韬略为什么说数字化时代，好广告不如好故事？
2020中国快消品大会期间,笔者提到了一个观点,在数字化时代,品牌商要想和用户重构新的连接方式,就必须要会造浪,能够被推荐,还能够为用户持续的创造价值。 其实这三个词内在的逻辑,本质上还是用户的生命周期管理。从吸引用户的注意开始,持续的为用户提供长期的,终身的价值,从而实现让用户持续的互动,持续的购买,持续的转发。 但是这里面要注意的是,这个新连接模型不是流……
赵波首家生鲜电商真凉了：已申请破产重组！宠儿变成弃子，太快了
文来源:中国基金报 以目前格局来看,中国生鲜电商集中度较高,头部效应越发明显。 据多家媒体报道,易果生鲜、云象供应链和安鲜达已于7月30日进入自愿破产重组。 基金君查询天眼查发现,上海易果电子商务有限公司已经向上海市第三中级人民法院申请破产重整,申请人为倪丽静、冯向东,开庭时间为2020年11月3日。 -01- 国内首家生鲜电商易果生鲜申请破产重组 根据“破……
文景中国水王：宗庆后与钟睒睒的爱恨情仇
-01- 2020年7月31日,证监会核准农夫山泉发行13.8亿股境外上市外资股,每股面值人民币0.1元,全部为普通股,这意味着农夫山泉可以正式赴香港主板上市。 就在其披露的招股书中,人们惊讶发现原来小小的矿泉水这么赚钱。 数据显示,农夫山泉2019年营业收入为240.21亿元,净利润49.54亿元。 这么说吧,虽然老派食品巨头康师傅2019年报收356亿……
大唐守捉使从三顿半、自嗨锅、拉面说...看新消费品牌如何做好品类选择
在消费品投资圈里,对所投品牌的品类选择是极其看重的,它很大程度上决定了品牌的未来空间,甚至有“品类定天下”的说法。 从近些年成功的新消费品品牌来看,我们可以总结出一些关于选择品类的规律性认识,其中有几种常见的套路,下面笔者斗胆做一个总结分析。 米客大米汽酒图片来源:微博@MIK米客米酒 -01-易爆火的高潜质品类的特点 第一,这个品类有一定的认知基础,这样可……
派大鑫到家零售的巨头路径 谁将成王败寇
阿里旗下天猫超市事业群升级成同城零售事业群,京东成立大商超全渠道事业群,并且在最近又官宣同城零售物竞天择项目,美团成立到家事业群和买菜事业部,积极推进破圈外卖,早就喊出美团外卖,送啥都快的口号。 到家零售是巨头们共同的重点布局,他们在到家零售方面走过怎样的路径,得失总结经验有哪些,本文探讨这些内容。 -01- 京东到家零售的路径 12年,京东与山西唐久便利店……
张陈勇今麦郎饮品：危与机！
近几年,提及今麦郎,可以说是快消品市场增长的标杆,连续六年在大中型饮品企业增长率稳居榜首,其市场经销商运作模式四合一更是行业学习和模仿的标杆,前一段时间我应某品牌商邀约,走访了山西、河南、山东、湖北市场,顺道关注了一下今麦郎饮品的市场情况,今天就自己的所见所想谈一下今麦郎饮品目前的危与机。 -01- 四合一需要迭代升级 在市场走访中遇到了一个有意思的事情,在……
高级研究员 海游为什么说不“浪”不传播
2020中国快消品大会期间,笔者提到了一个观点,在数字化时代,品牌商要想和用户重构新的连接方式,就必须要会造浪,能够被推荐,还能够为用户持续的创造价值。 其实这三个词内在的逻辑,本质上还是用户的生命周期管理。从吸引用户的注意开始,持续的为用户提供长期的,终身的价值,从而实现让用户持续的互动,持续的购买,持续的转发。 但是这里面要注意的是,这个新连接模型不是流……
赵波徘徊奶粉业务 娃哈哈“博弈”存量市场
娃哈哈再次将目光瞄向了奶粉业务。 10月11日,有消息称,娃哈哈将推出多款3段幼儿配方奶粉。 值得注意的是,此次娃哈哈推出的多款3段幼儿配方奶粉的注册号所属企业分别为呼伦贝尔友谊乳业(集团)有限责任公司(以下简称“友谊乳业”)和湖南展辉食品有限公司(以下简称“展辉食品”),这也被业内认为娃哈哈在“借腹生子”。 2010年至今,娃哈哈曾多次推出奶粉产品,但目前……
钱瑜 白杨 王晓