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一瓶饮料，让这个汕尾家族挣到454亿
文来源:市界(ID:ishijie2018)作者:雷彦鹏 2003年,深圳一家连工资都发不出的国营饮料厂,被20名员工以不到254万元受让。18年后,这家饮料厂成为了“能量饮料第一股”,截至2021年9月末,总资产已达67亿元。 这家公司,就是从红牛手里抢夺市场的东鹏饮料。现在,它是能量饮料行业的老二。 5月27日,东鹏饮料上市,在一波连续涨停后总市值突破了……
有趣有料有价值成立九年的外勤365升级为“勤策”，多产品组合助力企业数字化转型
12月20日,成立九年的外勤365,以“焕新 纵深”为主题,举办了品牌升级线上发布会,CEO刘昭先生宣布了全新的品牌名“勤策”,并赋予了全新的定义“消费品行业数字化服务商”。会上不但吐露了外勤365九年以来的发展历程,对SaaS的理解,还发布了五大新品,阐述了本次品牌升级的原因。 全新品牌,助力消费品行业数字化转型 九年以来,外勤365从一款外勤人员作业系统……
品牌升级为勤策数字化石油的开采利器：智能图像识别系统
我们先看一张来自2021年10月30日,首届“进化的力量·刘润年度演讲”关于数字化的一张图片。 说到数字化,对于快消品行业的从业人员而言并不陌生,很多企业开始搞“一把手工程”,投入重金研究企业数字化转型,那么到底什么是数字化?什么是数字化转型?为什么要数字化转型?概念一直很模糊,刘润类比石油的开采从抽象的事物中提炼出了数字化的所有答案。 数字化转型就是从物理……
高级研究员 海游对话认养一头牛陈亚光：越高级的操盘手，离流量越远
文来源:海豚社丨新消费新国货 (ID:haitunzhiku) 海豚社:认养一头牛花了5年时间从0做到20亿,已经是非常有代表性的乳制品线上新消费品牌,那么您觉得,有哪些方面是目前还没做好,未来需要重点夯实、提高的呢?背后的理由是什么? 陈亚光: 我觉得有两个是我们要补课的,也是在接下来要持续投入的,第一个是品牌打造,第二个是线下渠道的渗透能力。 首先是品牌……
张雅坤传统商超，无路可走？
文来源:锐公司 (ID:shangjiezz) 传统商超迎来了一个惨烈异常的冬季。凛冽的冷空气中,一大批曾经辉煌的老牌商超被扼住了呼吸。 由于经营状况不佳,2021年以来,家乐福陆续关闭了国内众多的门店。 据统计,仅2021年前两个月,家乐福就已关闭了14家门店;沃尔玛在中国的首店也在2021年12月宣布停业,仅2021年上半年,沃尔玛在中国大陆关门数量达到……
编辑部上线营业元气森林线下铺“软矿泉”，下一个爆款不带气？
文来源:消费钛度 (ID:xiaofeitaidu) 全年新品不断的元气森林,年末压轴布局旗下矿泉水品牌“有矿”大规模进驻线下渠道。售价4元的有矿,与农夫山泉、百岁山等水饮品牌价格比邻,许多人将有矿的推出视为元气森林和农夫山泉的酣斗剧情的延续。 在业内人士看来,矿泉水赛道已是巨头集中的赛场,经营有赖于企业广泛的品牌知名度、强势的渠道控制力、基于规模经济和范围……
胡晓钰后千亿时代，解码伊利“全面价值领先”目标
2021年收官之际,伊利一年一度的全球合作伙伴大会盛大启幕。新经销观察到,2021年,伊利与全球合作伙伴紧密合作,不断创新,业绩、品牌、产品、营销等方面都取得领先成绩,前三季度实现营业总收入850.07亿元,同比增15.23%;实现净利润79.67亿元,同比增31.82%,率先开启“后千亿时代” 。 在此之前,2021年领导力峰会上,伊利正式发布了“全面价值……
高级研究员 海游野性消费，救不活老去的品牌
文来源:新零售商业评论 (ID:xinlingshou1001) “靠营销走得快,靠产品才能走得远。” 题图源自电影《解救吾先生》 “万能的朋友圈,最近头发油得厉害,跪求一款能拯救我的洗发水?”某个周五的晚上,80后小艾忍不住在朋友圈发出了求助贴。 不到一小时,就收到十几个回贴,推荐什么品牌的都有。只有其中一条回复引起了小艾的注意——蜂花,就挺好。 在小艾的……
田巧云深度分销的升级：数字化“六双”运营体系
文来源:刘老师数字化营销 (ID:liuchunxiong1964) 转型是体系转型 转型不是简单个人的转型,而是一个系统转型。 从老系统到新系统,并与新环境重新匹配。一个运营系统是一组相互关联的生态,包括组织机构、职能和流程,任何一方面转型就是影响其它方面。 回顾一下改革开放以来几次大的营销转型。 1\. 1998年-2002年的市场重心下沉。 经销商从“……
刘春雄 刘馨忆宗馥莉接班，宗庆后“不放心”
文来源:未来消费APP (ID:lslb168) 准备接班十几年,年轻化效果不明显。 娃哈哈迎来新掌门宗馥莉,但76岁的宗庆后可能还不能完全放心。 12月9日,杭州娃哈哈集团有限公司发布公告称,集团创始人宗庆后的独女宗馥莉,将出任副董事长兼总经理,负责日常工作。 这是一场准备了十七年之久的新老交接。资料显示,宗馥莉于2004年进入食品饮料行业,历任任宏盛饮料……
黎佳瑜精酿啤酒中场战事：1年涌入2450家创业者，10家工厂4家转手无人接
文来源: 创业最前线(ID:chuangyezuiqianxian)作者:付艳翠 毫无疑问的是,如今精酿啤酒正在凭借口味优势和社交势能,征服越来越多的消费者。 在啤酒高端化的浪潮下,精酿啤酒正成为一个不错的突破口。 随着百威、重庆啤酒、青岛啤酒、华润啤酒等工业啤酒品牌以及海底捞等餐饮品牌入局,精酿啤酒赛道正在掀起新一轮啤酒战。 “这个行业每年都会出现一批精酿……
付艳翠厂商在区域市场的增长空间在哪里？
前两天和舟谱的老板Max聊起来Facebook改名Meta,做为Facebook的早期员工,Max的观点非常有意思,他没有讲很多大道理。Max告诉我,扎克伯格之所以要这么做,从一家企业经营的角度来看,他的一切是为了“增长”。 因为Facebook除了中国在全球近乎于垄断,这么大的体量,想要进一步增长,已经是非常困难了。作为一家全球科技领先的公司,他必须要考虑……
赵波加码淘特&淘菜菜，阿里M2C模式发力下沉市场
当众多年轻人鳞次栉比地前往北上广深等超一线城市追逐自己梦想的时候,一个特殊的现象却发生了:越来越多的新经济、新消费品牌和新流行文化开始在二三线、甚至更加下沉的三四线城市诞生。 一个典型的例子是喜茶起家于广东江门,蜜雪冰城起家于郑州的城中村,三只松鼠诞生于安徽芜湖,韩都衣舍则发迹于山东济南。除此之外,最近大火的乐队“五条人”来自于广东汕尾的一个叫海丰的县城,李……
君子不器健力宝，从领跑者到踉跄的追随者
文来源:消费钛度 (ID:xiaofeitaidu) 国内运动饮料“开山鼻祖”健力宝,正跻身于功能饮料的赛道。近日,健力宝称与中国食品发酵工业研究院联合研发出新一代“东方魔水”——超得能复合肽能量饮料全新上市。 去年起,不少消费者已感到这个曾经的先驱品牌越发“元气森林化”:推出“微泡水”气泡水饮料,号称0糖0脂的“健力宝纤维+”,堪称熟悉的配方。 新品功能饮……
胡晓钰数字化运营体系设计：双场景—15分钟便利，30分钟到家
文来源:刘老师数字化营销 (ID:liuchunxiong1964) 数字化运营“六双体系”:双私域,双路径,双场景,双货架,双交付,双中台。“六双”是确保bC一体化、线上线下融合、厂商店三方一体的制度设计,是F2B2b2C模式运营技术保障、组织保障。 双场景 电商之所以能够在社会零售总额中占据30%左右的份额,是因为电商开创了一种新型的交易场景。《场景革命……
刘春雄 刘馨忆品牌该如何降价？
文来源:营销老王 这段时间,几个合作的创始人不约而同找我沟通,核心的问题是:要不要降价? 相比于通过内容促进增长,降价,是一种标准化,操作简单的套路,只要品牌敢降价,销售额就能冲一波,这是很多人的想法。 但实际上,价格是品牌非常重要的组成部分,只会降价的品牌,看似短期高效解决了产品卖不出的窘境,但最后,不但赚不到钱, 还会伤害品牌。 本期继续分享和各位创始人……
Keny伟折扣仓储店，会员仓储店？？傻傻分不清楚
近年来,仓储会员店逐渐成为一种主流业态,以外资为代表的山姆会员店和开市客等被大众熟知。 但仓储会员店面向的是中高端的消费人群。因为国情的原因,国内冒出了很多基于仓储会员店改进的业态,以将会员制引入折扣仓储店的一种模式最为常见。 笔者最近去西安参加了社群森林的全国新渠道链接进化大会,接下来就谈谈对于国内这种新兴业态的一些看法。 我们开的是“会员制折扣仓储店”……
胡钶300个地级市，3000个县城，和无数正在“消失”的地方食品品牌
文来源:FBIF食品饮料创新 (ID:Foodlnnovation) 一日中午出去觅食,饭菜上桌,发现商家附赠了一盒蜜桃味饮料。 打眼一看:简陋的字体,土气的大粉红,风格大概停留在十年前......不用看配料就知道它会“甜入人心”。 扫到生产商信息那一栏后,意外发现亮点,拿给身边的同事:“你老家的牌子哎,认识不?” 她好奇地凑过来看了一眼,告诉我:这个牌子……
FBIF2022年成都糖酒会参展顾问哪家好？
2021已经进入尾声,今年的饮品行业的消费投融事件不断爆发,茶饮、气泡水、运动饮料、植物蛋白饮料等多个细分市场的新动态不断。新饮品时代的到来,饮料品牌如何创新,未来如何发展,成为饮品企业现今的一大命题,品饮汇也将不断与大佬们进行思想碰撞 ,一起解决现阶段问题,让企业找到一条最适合自己的增长途径。 如今的饮料行业纷纷求同存异年轻消费者成为企业重点捕捉对象! 目……
品饮汇在线社区团购仍然一团浆糊，哪些行业痛点还没跑通？
文来源:懂懂笔记(ID:dongdongnote) 社区团购已经陷入“两头堵”的局面 前不久,每日优鲜和叮咚买菜先后发布了2021年第三季度财报。在分析两大平台的亏损数据后可以看到:从2019年到当季为止,每日优鲜累计亏损近76亿元,叮咚买菜亏损近104亿元,这一现状令人惊诧。 除了生鲜到家的赛道,社区团购的日子似乎也不好过。有媒体报道,在社区团购等新业务的……
懂懂本尊让更多人遇见好国货，抖音电商双12国潮专区获赞1.03亿
12月13日,抖音电商正式发布“双12”期间数据。数据显示:12月1日至12日活动期间,该平台累计直播时长2208万小时,累计看播量达279亿次。 尤其值得关注的是,“双12”活动期间,该平台特设“好物新国潮” 专区。国货品牌、地方农特产和非遗老字号商品,成为本次抖音“双12”大促的重点推介商品,有了更多与用户见面和互动的机会。 国潮专区获赞1.03亿次 国……
新经销互联网电商对线下KA影响的变与不变
KA不仅是卖场,它是诸多渠道最重要客户的集合。消费者的消费行为产生了不同类型的渠道,重点客户是从各个渠道中挑选出的最重要的客户,包括卖场渠道、超市渠道、便利店渠道等等。 只有充分了解KA和卖场的区别和联系,我们才能进一步讨论如何应对互联网对KA的影响。有时候大家很容易把卖场生意下滑的锅让互联网来背。 如果我们向企业的管理者询问,说一下跟卖场合作存在哪些问题……
曹扬安得“一盘货”，助力快消企业全渠道时代的惊险一跳
编者按: 2021年12月10日,由安得智联、新经销、罗戈网联合主办以“无界.有径.共创价值”为主题的「2021年中国消费品供应链创新论坛」,在广州保利洲际酒店成功召开。 来自全国消费品领域近200家品牌供应链负责人及营销高管参与此次专业会议,共同研讨当前不确定时代背景下,企业如何做好全渠道运营的重要课题。 来自安得智联、新经销、罗戈网、青岛啤酒、李锦记、江……
新经销中小品牌的“春天”来了：不愁卖！
当看到这个标题,我估计不少人会疑惑,怎么可能是春天来了,难道不是冬天吗?生意越来越难做,烧钱亏损,流量变贵,怎么可能是不愁卖呢! 的确,上述是事实,但如果我们换个维度,以更长的历史周期看,站在行业的视角看,当前越来越多新品牌、好产品的崛起,其背后难道不是春天吗? 关于新品牌的崛起,我们大体可以分为两类: 第一类,常规的新消费品牌 ,以元气森林、完美日记、王饱……
秦淮