最新文章
13346 篇公开文章 · 第 152/557 页
从2021到2022，我们总结了10大品牌趋势关键词
2021 年,对消费行业和品牌而言是最好的时代,也是最坏的时代。 新人群红利、平台红利、资本重码下注、强大的供应链物流等基础建设,让中国消费品牌快速崛起,刀法最初的预感开始逐渐被证实: 中国的宝洁、欧莱雅可能就会在这一批新消费品牌之中诞生。但随着红利衰退,资本退潮,大众开始意识到,新消费品牌野蛮生长的背后,是优胜劣汰的丛林法则。 刀法从不因新消费品牌巅峰时慕……
刀法行研社交电商大败退
“曾经有多么风光,如今就有多么落寞”——用这句话来形容当下社交电商玩家丝毫不为过。 贝店于去年8月传出“爆雷”,阿里淘小铺、京东东小店、腾讯小鹅拼拼、小米有品有鱼也因业务策略调整相继进行关闭。资本市场更多是忧愁,云集股价徘徊在退市关口,洋葱KOC模式存疑。 就在日前,又一家社交电商平台“公销社”因涉嫌传销,被监管部门罚没1600多万元。 随着监管渐趋严格,以……
联商网编辑部从俄乌冲突，看我国快消企业的数字化安全
导读: 俄乌战争如火如荼,在全球化和信息化的今天,俄乌战争从一开始就注定了不仅仅是俄罗斯和乌克兰军备之间的竞争和较量,而是从文化、经济到信息化的一场全领域的竞争。 近日, Oracle、SAP等全球知名互联网、软件公司相继退出俄罗斯市场的信息刷爆了朋友圈,作为全球最大的数据库和业务流程软件服务商之一,Oracle和SAP全球市场份额一度超过50%。 作为信息……
君子不器渠道商，当然是有价值的
我出差很多,经常给企业做咨询、讲课,也和很多人沟通交流。 最近,有一位做渠道商的同学和我说,觉得自己很有危机感。 因为是卖品牌商的东西,万一哪天品牌直营了,或者换别家的渠道了,怎么办? 甚至,渠道商还有没有价值都不知道。 有危机感,是好事。但是,也不用过分紧张。 渠道商,当然是有价值的。 只是作为渠道商,我们要认识到自己的价值,更重要的是,发挥好自己的价值……
刘润我们聊产品创新的时候，到底在聊什么？
在很小的品类里面,一方面做不大,另外一方面,人群和渠道的可拓展性极差。 2\. 有需求,没场景 第二个典型的问题就是有需求,但是根本没有场景。 举个例子,比如低度气泡酒,这两年涌现出了大量的品牌,说主打小聚轻饮场景,颜值很高,痛点切的也很准,可以让用户冲动消费,但就是无法让用户重复消费,为什么? 是因为根本就没有场景啊,这个太重要了,我在后面会详细讲为什么没……
赵波中国啤酒大战
初春乍暖,啤酒随着渐渐暖和的天气开始火热起来。 近段时间,千元啤酒多次被推到风口浪尖。从去年华润雪花推出定价为999元的超高端系列啤酒“醴”开始,高端啤酒的概念就被植入了消费者的观念中。 后续百威、青岛啤酒也推出价格突破天花板的超高端产品也见怪不怪了。 在国内,尽管啤酒正在经历价格从3元—4元/瓶向10元—15元/瓶的高端化升级,但出现售价超过千元的产品,还……
商隐社一个“团长”眼中社区团购的潮水与退去
“亲们,今天订的货都到了,请大家有序下来排队领货”,张红有段日子没有像最近一样忙碌,身为一名“团长”,她的工作强度,往往与疫情有着很大的联系。 2月22日,武汉武汉召开新冠肺炎疫情防控新闻发布会,通报了14例新增确诊病例和感染者有关情况及活动场所。这也是自2020年初以来,武汉遭遇的第三次较为严重的疫情袭击。 在发布会通报的次日,张红收到了来自各大平台上的订……
关注社区团购的电子烟，脱去“糖衣”
一夜之间,大小电子烟门店的私域渠道里,一则消息正在疯狂传播。 “5月1号后只有烟草味了,能囤的抓紧囤。” 震荡,不止于朋友圈。 悦刻母公司雾芯科技暴跌超36.0%,而这,还是在其交出2021年营收同比增长123.1%,毛利润同比增长140.4%的亮眼财报之后。 这一切,源自昨日监管部门发布的《电子烟二次征求意见稿》,其明确指出“雾化物不应使产品特征风味呈现除……
文烨豪和“老”消费学点“新”东西
“我之所以看得远,是因为站在巨人的肩上。” 但近几年,我们在商业领域里,更多是看到一个个昔日巨头,在潮流的惊涛下默默地退回到海底,有的甚至没有发出一丝声音。 而新消费伴随着互联网时代的高速发展,用当前消费者更容易接受的方式,通过模式或技术创新成为了商海的最炫弄潮儿,它们创立之初就攻城掠地,举手投足间充满了张力。 不但吸引了消费者的一波波打卡消费,更引得一众V……
申南风98元一盒果冻上架一天竟然卖断货了？！溜溜梅凭啥？
最近,一条“98元一盒的果冻,上架第一天竟卖断货” 的新闻登上热搜,引发了大家的热议。 这盒售价“不菲”的果冻,原来是溜溜梅划时代意义的新品类 – “梅冻” 。果冻一上市便销量爆表,经销商们都争先恐后地点名要货。 (溜溜梅·梅冻牢牢占据天猫果冻品类榜首位置) 在这个无数新消费品牌都挤破脑袋,希望占领消费者心智却败走江山的市场,溜溜梅的“梅冻”到底有怎样的魅力……
小新入局咖啡赛道，元气森林“底气”在哪？
不出意外,元气森林又推新品了。 目前,京东已经上线了元气森林和Never Coffee联合推出的咖啡产品,有无糖美式、低糖醇香拿铁两款产品,该产品由元气森林广东肇庆工厂生产。目前处于预售阶段,预售价119.9元/箱,300ml15,显示6件已售。 早在2020年,就已传出元气森林进军咖啡行业,如今赫然上线的新品,让谣言不攻自破。 从气泡水,到有矿,再到咖啡……
田静从网红到长红 | 新消费品牌价值突破路线图
2022年新消费品牌将迎来一场大洗牌。 平台红利消退、获客成本高企、资本市场降温,过去几年利用流量打造爆品完成从0到1阶段的新品牌们,今年都将面临一个最重要的课题:如何突破原有几乎单纯以GMV为导向的增长方式,提升自身核心价值,真正走上品牌化发展之路。 作为一名经济学教育背景、受到过国际MBA系统化商业训练 、又经历过创业实战洗礼的非典型品牌人,从去年我就在……
Eva东鹏特饮的“边缘市场”突围史
19年前,林木勤拿着东拼西凑的267万元,战战兢兢与同事一同创业,结果让一家濒临倒闭的饮料厂华丽逆袭,成为近千亿市值的饮品企业。 2010年,来自广东东莞的货车司机阿健又一次被堵在了货场的门口,看着长龙般的货车队伍,算算时间,他发现最快也要半天时间才能进场交货。 不过这对于已经连续开车8个多小时的他来说,是个难得的休息时间。 他从身边掏出一颗槟榔细细嚼着,然……
王剑涨价，就是一头“披着狼皮的羊”
时代的每一粒尘埃,落在每个人身上都是一座大山。 疫情的反复,突发的俄乌战争,看似没有关联的背后,却和每个人息息相关。 比如,涨价。 2021年,“涨价潮”就已此起彼伏。 尤其从2021年下半年开始,调味品巨头海天味业宣布,自10月25日起对酱油、蚝油、酱料等部分产品的出厂价格进行调整。 没过几天,其它调味品企业纷纷跟进,恒顺醋业于11月3日晚间发布《关于部分……
田静加油站里的便利店，过得还好吗？
有多少个中国石化加油站,就有多少个易捷。 “开加油站躺着就能赚钱”,这样的时代早已一去不返了。 碳中和语境下,油品业务的销售前景衰退,非油品的销售业务,一度被视为能够弥补成品油利润下降带来损失的最佳解决方案。 “这是一座金矿,潜力巨大。”2014年,中国石化董事长傅成玉对非油品销售业务表达坚定看好。 而在这条转型之路上,中国石化迄今已走过了15年,从首屈一指……
华商韬略“家乐福”和网红新品牌，谁做谁的救命稻草？
文来源:新零售商业评论(ID:xinlingshou1001) “曾经的话语权掌控者们,今天有了另一番光景。” 变化是在悄然之间发生的。 90后消费者郑怡,已经养成了网上采购的习惯。年货节期间,没抵挡住电梯里铺天盖地的广告热情,她终于走进附近一家华润苏果大卖场,却惊讶地发现,在这家传统大商超,一些常见的线上网红新品牌被悄悄摆在了中心位置。 堆摞在过道中的促销……
王明雅梳理了全网在售的预制菜，我总结出5类玩家和6个爆品
霸屏年夜饭的预制菜都卖了啥? 今年,是预制菜冲进年夜饭市场的第一年,内参君随手在网上搜索关键词,各个平台上,预制菜多到刷了几屏都不见底。 菜品多 ,几大菜系的名菜、创新菜都有,不少菜品还能选重量、规格;类型多 ,即食、即热、即烧的都有,单品、组合的礼盒套装,都有;品牌多 ,不仅有预制菜品牌,其他赛道熟悉的老面孔也来了。 这个春节,预制菜“供”的一方强势输出……
张鳗鱼太古可口可乐：如何直连200万+终端，“精准触达”7亿消费用户？
通过经销商分销到终端网点,这是快消行业采用的普遍模式。 但是也有例外。 比如可口可乐,它采取的方式是,与装瓶伙伴合作,深度分销到终端。 在中国,太古可口可乐就是可口可乐的合作伙伴之一。 作为可口可乐公司全球第5大装瓶伙伴,太古可口可乐中国拥有超过10000名销售人员,维护200万+线下终端,服务超过7亿消费用户。 当你在小店随手买来一瓶可口可乐,或者它旗下其……
任文青Andy伊利前两月营收215亿，全年千亿的目标还远吗？
伊利给自己定了两个小目标,包括“2025年挺进全球乳业前三、2030年实现全球乳业第一”的长远目标和“2021年公司计划实现营业总收入1070亿元,利润总额93亿元”的短期目标,长远目标能否实现有待商榷,但短期目标仿佛已经触手可及。 3月10日,伊利(600887.SH)发布公告称,公司在2022年1-2月,实现营收215亿元,同比增长15%,实现净利润33……
尹凯2022年怎么做营销？看2021—2022几大营销发展趋势
回顾2021年,出现了很多新的营销打法,比如新概念“元宇宙”,比如“私域流量”,本文梳理了2021年的几个营销重点,几大关键词,以及营销发展趋势,供行业中上下游的品牌商、经销商参考。 营销关键词 01\. 私域 如果说,此前,大家讨论的话题还是“该不该做私域”。去年,大家关注的焦点则上升了一个新的高度,变为了“私域该怎么做”。 在具体实践过程中,不同行业、不……
新经销2万字、108条，复盘我创业第三年对于营销、管理和生活的思考
2021 年是我创业的第三年,也是我人生中最艰难的一年。 我经历了创业者的瓶颈期,也度过了我自己身份的转变,变成一个新妈妈的角色。 而在这个过程中,我不停地在探索两件事:1\. 世界正在发生什么,我能给这个世界带来什么;2. 我到底怎么看待我自己,成为怎样一个我。 我一直相信我和自己的关系,和我和世界的关系是脱不开的。 在这一种摸索的过程中,许多成体系的想法……
刀姐doris女性达人同比增长359.6%，兴趣电商带来了什么？
活跃在抖音电商里的优秀女性达人们 2021年,日活用户突破6亿,毫无疑问,抖音已经成了很多人生活中不可缺少的应用APP。 在抖音平台上,不知从何时起,你发现会越来越多刷到一些优质的女性达人创作的内容。这种潜移默化的变化很难被直接感知到,只有回顾几年前的抖音内容你才会感觉变化如此之大。 如果你对中国传统的玉石雕刻颇有兴趣,大概率你会刷到一个@苏然 玉雕 的女性……
文石文末有奖 | 后流量时代，懂得生存之道的企业都这样做
当今时代,增长仍然是各个企业永恒的话题。然而一谈增长,很多人难免陷入拉新、裂变、私域运营等流量端的追逐。但要警惕的是,持续增长并不是流量侧的奇技淫巧,而是企业价值创造的能力。 价值创造,就是思考买方的效用从何而来。劳动或者资本并不天然创造价值,只有劳动和资本创造的结果实现了买方的效用,我们才认为它是有价值的。 在“价值创造+价值传递”这个结构中,我们坚定地认……
李云龙、曾楠2022年新消费走向何方？a1零食研究所周炜平：营销前端可以复制，但供应链后端无法速成
文来源: 浪潮新消费(ID:lcxinxiaofei) 最近半年,随着资本回归理性和流量红利的下滑,市场上唱衰消费的声音越来越盛行。 在《第二届中国新品牌浪潮大会》上, a1零食研究所创始人周炜平作为一个从业二十多年的食品行业老兵,对于今天消费市场上一些主流的共识提出了自己的反向思考,同时从产品创新、供应链等维度深度分享了对于新品牌未来发展的底层见解。 周炜……
陈文曦