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金种子馥合香升级，华润酒业迈出叩响新世界的第一步
4月20日,谷雨。安徽金种子酒业在合肥君悦酒店举行「雨润百谷 聚势新生」金种子馥合香品牌焕新发布会。中国酒类流通协会秘书长秦书尧、中国酒业协会副秘书长刘振国、华润啤酒(控股)有限公司董事会主席侯孝海、华润啤酒(控股)有限公司副总裁兼华润酒业总经理魏强、安徽金种子集团有限公司董事长谢金明、安徽金种子酒业股份有限公司总经理何秀侠等数十位嘉宾,以及华润雪花华东区域……
新经销以价值驱动长效经营 蓝月亮如何打造共赢范本？
4月18日,中国品牌评级权威机构Chnbrand发布2023年中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告,蓝月亮洗衣液、洗手液产品连续13年(2011-2023)获得C-BPI行业品牌力指数第一名。4月20日,2023中国消费品市场发展大会暨第三十一届中国市场商品销售统计结果发布会于北京召开,蓝月亮洗衣液连续14年(2009-2022)获同类产品市场综合……
秦淮从盒马来看新零售的全面可行性
罗拓不久前,一家位置极佳的北京老牌超市闭店的消息引发了很多人的唏嘘,这家超市位于北京长安街东侧的万达广场上,曾经作为万达广场的主力店,服务周边居民长达十年之久。不过,周边的居民很快得知,超市这一基础民生服务并不会离他们远去,继续接手这一位置的,是盒马旗下的盒马X会员店。有业内人士注意到,这一现象并非孤例。当大卖场等传统超市开始收缩战线时 ,盒马正在多地加速开……
联商网编辑部优质IP的多元化价值——苍兰诀现象背后人群洞察
2022年,一部现象级影视作品横空出世——《苍兰诀》。豆瓣评分8.1,爱奇艺站内热度值破万,微博主话题浏览量286.7亿,观众们一致好评,纷纷惊呼得了“诀症”。苍兰诀爆火的秘诀是什么?站在消费人群的角度,这一现象背后蕴藏着怎样的消费洞察?2023第八届快消品创新大会,新经销邀请到了恒星引力传媒创始人、CEO王一栩,来到大会现场,来为我们揭秘,苍兰诀现象背后的……
王一栩美宜佳称王、全家“失速”背后的洞察
小索经历了一年的跑马圈地,中国便利店行业的竞争格局再次发生了不小的变化。4月17日,中国连锁经营协会发布2022年中国便利店TOP100公示。 2022中国便利店TOP30 数据显示,2022年,美宜佳凭借30008家门店位列第一;中石化旗下易捷便利店以28006家门店数量落于其后;另一石油巨头中石油旗下便利店品牌昆仑好客则凭借20600家门店数量,位……
联商网编辑部小众奶，爱你“孤身走暗巷”
小红书在「地域奶」系列的第二篇里,我们将目光转向频繁破圈的各式小众奶。顶着“稀有奶源、高营养、醇厚口感”等标签,小众奶兴起于消费多元化时代,在社交电商和直播带货的助推下,成为乳业发展中的一道独特风景。目前,小众奶在国民中的渗透率如何?小众奶能成为带动地方经济的推进器吗?小众奶真正走向大众市场,还需要破解哪些痛点与挑战?网红小众奶的出圈模式,能否成为众多地域型……
Foodaily动销快，复购高，中式茶饮品牌至本清润为何值得经销商代理？
万亿饮品市场,茶饮料又有了新的突破。 数据显示,2020年中国软饮料行业中,最大的细分市场为包装饮用水,占据了软饮料37.64%的市场份额。其次就是即饮茶,在软饮料行业中占比为19.64%;此外,国内茶饮料市场规模呈现增长趋势,预计2025年将达到969亿元。 2022年受疫情和大宗原料波动影响,饮料行业呈下行压力,但其中依旧有品牌取得了不错的成绩,例如华润……
青山依旧百事推出国内首款“无糖生可乐”，瞄准成熟消费者
当我们拉开可乐易拉罐拉环,听到滋滋冒泡声的那一刻,那种爽快感可以说是“直击灵魂”。这种带有独特味道与口感的饮料,几乎成为了全世界的味觉“公约数”。 扎根中国42年的百事可乐,更是用不间断的创新活跃在我们的视野中。 近日,百事可乐在中国市场推出首款“百事无糖生可乐”,这也是中国碳酸市场首次引入“生”的概念。 据悉,该产品拥有更强劲的气泡体验,延续无糖0卡配方……
FBIF渠道数字化必由之路：bC一体化
4月7日,在2023年(第八届)中国快消品创新大会“bC一体化”平行论坛上,渠道数字化专家、新营销倡导者、营销数字化研究院院长刘春雄作为嘉宾出席。 刘春雄现任郑州大学副教授,其代表作《新营销》、《新营销2.0:从深度分销到立体链接》再到《新营销3.0:bC一体数字化转型》提出了一套全新的营销理论体系。“4P皆营销”、“bC一体化运营”、“立体链接”等理论受到……
刘春雄江南春：穿越周期，韧性成长，打造中国式强品牌
分享 丨江南春 分众传媒CEO中国正面临多个经济周期的叠加,人口红利渐失,流量成本快速上升,线下流量被腰斩,传统电商的红利已不再丰厚,而兴趣电商的获客成本逐渐攀高,导致企业增长面临了巨大的挑战。虽然红利消失,但我们从另一个角度想,如果消费者真的非常喜欢你,难道会买不到你的产品吗?所以核心问题是你还没那么好。德鲁克认为企业只有两个功能:第一、创新,创造差异化的……
江南春穿越周期，成为“留量品牌”
4月6日,在2023年(第八届)中国快消品创新大会主论坛上,新经销特别邀请到了微信支付品牌运营总监强光亮先生。一直以来,微信支付根据快消领域不同业态特点,聚焦微信生态的连接能力,建立了面向行业的开放合作网络,强光亮先生及其团队主导了“现代渠道人货场一体化的品牌导购方案”和“传统渠道BC一体化的营销解决方案”,基于微信支付线下商户网络的连接能力,助力品牌生意增……
强光亮即时零售迈入精细化，京东到家助品牌找到持续增长的“新支点”
即时零售作为一种创新的业务模式,已经逐渐成为零售行业的趋势。尤其是在近几年的疫情影响下,消费者的购物习惯发生了非常大的迁移,对即时零售的需求大幅度增长。线上随时下单、小时内配送到家,以“本地门店+即时配送”为特征的即时零售已经逐渐成为消费者的主要购物方式。作为即时零售的先行者和引领者,京东到家也迎来自己的八周年庆。自2015年京东开启了即时零售序幕,京东到家……
Asher新品上市正值旺季，看大窑饮品的新品推广七不能
4月7日,在2023年(第八届)中国快消品创新大会上,新经销特别邀请到了大窑饮品全国营销总监贠志兴来到会议现场,并以《新品推广七不能》为题发表了演讲。 贠志兴,曾担任内蒙古伊利实业集团,业务/行销/推广/巡查经理;北京先行营销咨询公司,经理/总监/合伙人;现任内蒙古大窑饮品,营销总监/董事。 据业界传闻,2021年大窑汽水销售额便突破30亿元,与农夫山泉旗下……
贠志兴闲不住的王老吉
王老吉凉茶创立于清道光年间,至今近两百年历史。曾在年销售额1个多亿徘徊数年,在驻足不前6年后,通过一次成功的商业定位,突然全面超越可口可乐在中国的销售额。2002年借助“怕上火”的定位概念由区域性饮品成功走向全国,于2008年销售额达到120亿元。北京奥运会期间,伴随着竞技运动带来的热血。通过广告轰炸,让“怕上火,喝王老吉”成功占领全国消费者的心智,凉茶这种……
王币池零食乱象：劣质低价、恶性竞争、没有创新
晴山在零食店大行其道的当下,行业乱象也在暗流涌动。“经济下行,大家都在做零食量贩集合店的新兴商业模式,但作为行业人应该慎行,因为一旦劣质低价的标签形成,再想扭转消费者的心智就会很难了。”一位专注于休闲零食的业内人陈海对《灵兽》表示。作为新兴商业模式的几个头部品牌,零食很忙、张一鸣、零食优选、零食有鸣等等,在近几年吸引了不少资本的钱,当更多的聚光灯打在这些企业……
晴山把水卖到50块一瓶，需要堆多少营销概念？
西西弗斯首先问一个问题,大家买瓶装水的时候,会特别看重品牌吗? 是会仔细地找到老板放在角落里的冰露,是直接随手拿起来铺货最多的农夫山泉和怡宝,还是认真地找到巴黎水、百岁山这样的“水中贵族”? 前几天,头条哥发现 ,曾经把白开水装到瓶子里卖出溢价的今麦郎,又推出了新的高端瓶装水品牌——今矿。(不知道大家觉得高不高级) 简简单单一瓶水,怎么样用“营销”给它上点强……
西西弗斯2023，消费复苏，韧性增长
4月7日,在2023年(第八届)中国快消品创新大会上,尼尔森IQ首席业务增长官郑冶作为嘉宾出席会议,并以《消费复苏 韧性增长》为主题发表了演讲。 郑冶拥有20年快消品从业经验,曾在国内外知名快消品企业从事市场营销工作。2014年加入尼尔森IQ后,负责快消品客户的市场研究和咨询项目。 凭借在企业方多年的从业经验,整合尼尔森IQ各种研究方法,郑冶擅于帮助企业解决……
郑冶白象春糖展位签单忙，经销商为何都选它？
方便面市场销量增长,在新消费需求和多元化渠道的助力下,给予品牌新的机遇,国民品牌白象抓住机遇:用年轻化的产品赋能经销商和消费者,给充满机遇的中国方便面市场带来了新的活力。 现场签单不断 经销商“挤爆”白象展位 在第108届中国糖酒会上,白象以豪华特装展位惊艳亮相,开展期间展位人头攒动,多款产品组成的陈列吸引了来自全国各地的近万名经销商关注,展位内的洽谈区,也……
青山依旧华润雪花啤酒与美团闪购联合发布《中国即时零售啤酒品类趋势白皮书》
近年来,国家陆续出台多项利好啤酒行业进步的相关政策。2022年6月,工信部发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》,提出要升级创新适用不同消费群体的多样化、个性化、低度化的白酒、黄酒等酒类产品,无醇啤酒产品等。 中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》规划,预计到2025年,中国规模以上啤酒企业总产量将达到3800万千升,较“十三五”末上升约1……
新经销穿越周期韧性增长 打造高质量中国式强品牌
4月6日,在2023年(第八届)中国快消品创新大会主论坛上,新经销特别邀请到了分众传媒创始人兼董事长江南春先生。 江南春,分众传媒创始人、董事长。毕业于华东师范大学中文系,逾30年广告营销经验,2003年创办电梯媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市,2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场,营收超百亿元,成为中国市……
江南春新世界新快消：供应链数字化的底层逻辑
4月6日-8日,「新世界 新快消」第八届中国快消品创新大会在成都成功举行!雀巢、华润雪花、百事食品、李锦记、燕京啤酒、飞鹤乳业、鲁花、盼盼、青岛啤酒、江小白、伊利、红牛等3000+快消品牌/区域大商及广大数字化技术服务供应商共聚盛会,洞察行业发展趋势、解读快消创新案例、探讨生意增长机会。在本次大会上,管家婆任我行科技创始人CEO,快马数字总设计师--王浩先生……
王浩未来十年，品牌使命大于品牌定位
定位可以塑造大牌,却塑造不了伟大的品牌。伟大的品牌,都没法用定位理论来解释。比如苹果、特斯拉、OpenAI...... 这些品牌有个共性:他们都不是被定位驱动,而是被使命驱动,我把这样的品牌称为“使命驱动品牌”。我要下一个看似很绝对的论断:未来十年,品牌使命一定大于品牌定位。 定位 VS 使命 使命终于不再只是墙上的一句话了 为什么使命大于定位? 我们可以用……
梁将军白酒行业调整期，品牌营销如何三招制胜？
伴随数字经济的全面发展,白酒行业正在步入一个线上线下多渠道融合的全域时代。在白酒行业进入深度调整期,产业格局开始发生深刻变化的时代,如何以用户为核心,探索全域时代下白酒营销的新模式,是品牌谋求增长的必经之路。 4月12日,第108届全国糖酒商品交易会在成都盛大召开。大会上,腾讯营销洞察(TMI)负责人尹冠群发布了与中国酒业协会联合推出的《2023年中国白酒行……
新经销新代言人、新场景、新口味，果汁茶热销Meco很“芒”
随着中国饮品市场规模持续扩大,茶饮赛道在2023年继续保持高速增长,即饮果汁茶品类涌现出一批优秀品牌,其中,Meco蜜谷果汁茶颇受消费者喜爱。这款上市第一年就“名扬”茶饮行业的现象级大单品,2023年即将开启新的征程。启用新代言人,深耕年轻圈层 4月11日,官宣蔡徐坤代言Meco蜜谷果汁茶的微博发布,引发了网友们疯狂讨论和转发。一系列精心策划的营销动作紧随其……
青山依旧