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电商/私域/即时零售文章
E-commerce & Instant Retail
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京喜11.11：多举措并举 共谋降本增效，长短链结合 助力乡村振兴
11.11刚过,当大部分消费者还在满心欢喜地拆开一件件快递时,透过京喜11.11,我们却发现了今年11.11与往年一些不太一样的地方。 不仅要好,更要省。除了传统的大牌好货之外,今年11.11来自产业带的新锐国货、特色农产品也成为了今年消费者购物的心头好。 不少消费者购物车中的商品都来自浙江义乌日用小件产业带、四川成都纸品产业带、福建泉州休食产业带以及四川柑……
刘少德内卷后的购物节：线上线下的对抗与融合
文来源:陆玖财经 (ID:liujiucaijing69) 购物节数量增加、时间延长,对线下商家产生了更大冲击,同时却也让消费者的兴奋度下降。线上线下其实只是销售渠道的不同,时代对它们底层的要求是相似的。 无论哪种渠道,有个性、有核心竞争力的,可以保持自己的步调,没有特色只能打价格战的,要么被卷,要么死亡。 图片来源于陆玖财经 初秋的晋东南小城,街上的人熙熙……
雨晴网红消费品牌落地线下的实操探讨
今天我们再深入一步,在目标市场选择、确定启动试点等一切准备工作就绪后,如何把线上和线下的思维进行融合具体实施,这里面还有哪些重要事项? 线上和线下不同逻辑下的操作 举例:家里的酱油快吃完了,如何购买?有两种方式。 第一种称之为线上。 我吃完饭,躺床上打开手机在购物网站上购买。输入“酱油”两个字,出来很多品牌,对比价格、品质、品牌、评价、销量等因素选择了一款酱……
高级研究员 海游大卖场下滑的锅，不该社区团购背
文来源:未来消费APP(ID:lslb168)作者:谢康玉 昔日的起点,也是今天的困境所在。 大卖场的“下山”路仍在继续。 最近,几家大卖场相继公布财报,人人乐前三季亏损同比扩大120%至6.38亿元;京客隆也由盈转亏,录得净亏损203万元;在上一季的半年报中出现上市十一年来的首次巨亏的永辉,第三季度依然录的净亏损10.95亿元,且前三季度收入及毛利率均有下……
谢康玉社区电商是福不是祸，传统商超迎来创新发展机遇
文来源:庄帅零售电商频道 (ID:zhuangshuaiec) 社区电商正助力传统商超构建新优势、实现新增长! 实际上,传统商超从五年前开始,就已经进入白热化的竞争阶段。这是由两个方面的原因造成的: 一是传统电商平台亟需新的增长,于是生鲜品类和快消品类这两大传统商超的主力品类被盯上了。 二是移动互联网的发展和新应用的形成,以微信为主战场的去中心化结构让新电商……
我是庄帅流量贵三倍、转向线下、all in抖音……，品牌该如何长出新的生命力？
文来源:浪潮新消费 (ID:lcxinxiaofei) 品牌内卷,是消费行业下半年的关键词。这就意味着,想再基于外部红利快速冲杀已不太可能,如何做更深的战略取舍和精细化运营,变得尤为重要。 但不论是重新定位调整、KOL的组合、对流量平台的判断、以及线上线下的侧重,对于品牌前进的每一步,都将存在诸多未知的挑战和抉择。 接下来品牌往何处去,并且不依赖资本还能长出……
陈逸饿了么和美团又同时看中了一条赛道
文来源:电商在线(ID:dianshangmj)作者:王亚琪 从点位的占领、运营商的抢夺到技术的革新,这是一场全方位的竞争。 过去两年,饿了么与美团的外卖配送竞争处于1.0阶段,争夺的重点是流量、商家资源和运力;棋至中盘,当两家蓄水池水位日渐升高,商家基本已实现了“在线化”,在反垄断以及互联互通政策的指引下,竞争重点开始进入到更深层面——精细化运营,比拼服务……
王亚琪开始做私域吧：为什么奥利奥做私域不是为了提高销售额？
文来源:刘润公众号(ID:runliu-pub) 今天,我们先从中国首富谈起。 最近十年,中国富豪榜上,以前是房地产商为主,后面逐步加入互联网新贵。但仔细看,你会发现,卖水的居然也产生了两个首富:娃哈哈的宗庆后,和农夫山泉的钟晱晱。 可能很多人会觉得卖水不是很简单吗?怎么也能成为首富? 同样当过首富的丁磊,也曾对卖水生意不屑一顾。但是,有一年,他去新疆旅行……
刘润呆萝卜正式停业！生鲜电商赛道淘汰继续！
10月20日,在呆萝卜App首页,其运营主体安徽菜菜电子商务有限公司发布停止运营公告。 近日,有用户反映,在“呆萝卜”APP首页,安徽菜菜电子商务有限公司发布了《关于安徽菜菜电子商务有限公司停止营业的公告》,公共中提到,由于菜菜公司最终没能引入重整投资人,即日起停止营业。“呆萝卜APP”停止向消费者提供服务,各线下门店停止营业,并在近期内陆续关闭。记者打开“……
新经销社区团购，巨头们的“鱿鱼游戏”？
文来源:互联网江湖 (ID:VIPIT1) 从同程生活的破产,到十荟团的撤城,再到橙心优选的裁员,曾经风光无两的社区团购仿佛一夜进入了寒冬。 其实从同属本地生活服务的外卖和共享单车的发展历史来看,经历了社区团购初期的“群雄混战”到现在同程生活、橙心优选的“市场洗牌”,这一切更像是行业格局优胜劣汰、自然演化的结果,社区团购自身的市场想象力根基并未受到太多影响……
互联网江湖团队东北大米喜迎丰收季！传统现碾“黑龙江林口大米”借京喜“出道”
金秋十月,秋高气爽。放眼望去,东北大米产区挂满稻穗的稻杆随风而动,沙沙作响,金色的波纹层层泛起,醉人的稻香阵阵飘荡。农田里辛勤收割稻米的农民们传来爽朗的笑声,喜看稻菽千重浪,稻花香里说丰年。 在丰收的喜悦中,东北五常、盘锦、庆安、林口、鸡西、沈阳六大产区的秋收新米在京东旗下生活消费商城京喜全面上新,秋天的第一口新米等你尝鲜。 为了让全国的消费者都能吃上当季产……
新经销研报：复盘社区团购这一年，如何回归供应链升级本质？
文来源:光大证券 社区团购是社区零售和生鲜电商的交集。从商品结构角度看,社区团购现阶段主要聚焦家庭厨房;从长期角度看,以“引流”为核心到“差异化”为核心,是社区团购电商对于用户的培育过程,也将是平台选品和盈利的关键策略。 生鲜电商迭代孕育社区团购业态 1\. 社区零售和生鲜电商的交集 社区团购是社区零售和生鲜电商的交集,是介于线上消费和线下消费之间的一种消费……
新经销社区团购，尽头似乎还很远
文来源:刘旷 (ID:liukuang110) 受疫情影响社区团购再度站上了风口,众多互联网巨头纷纷入局社区团购领域,试图从中分走一块蛋糕。 据企查查大数据研究院发布的《2020年社区团购投融资数据报告》显示,2020年社区团购行业公开披露的融资事件达19起,融资总金额为171.7亿元,同比增长了356.3%。 然而潮水来得快去得也快,如今社区团购领域的不少……
刘旷公众号袋鼠妈妈CMO伍屯颖：放弃短期流量收割思维，用长期主义布局直播电商
各位好,我是袋鼠妈妈的CMO伍屯颖。在直播赛道上,过去我亲自操盘过两个品牌,一个是阿道夫,这是一个非常成功的品牌,相信各位也都非常熟悉;一个是袋鼠妈妈,她在直播上起步比较晚,没有领先优势。 但就是这样一个后发品牌的逆袭之战,其中的战略思考与实践操作,也许对各位更有参考价值。 △袋鼠妈妈CMO伍屯颖 结合这两个案例,和各位分享关于品牌在直播电商领域的一些思考……
伍屯颖高「烧」一年，社区团购大降温
文来源:豹变(ID:baobiannews)作者:陈杨园编辑:邢昀 社区团购的格局变了。仅仅一年时间,社区团购从高光时刻坠落,同程生活宣布破产,留下一地鸡毛,十荟团、橙心优选不断收缩断尾求生,而在此之前,许多尾部中小企业已悄然瓦解。一场狂飙突进后,社区团购急速冷却,许多问题浮出水面。 社区团购竞争最激烈的时候,刘华把自己和团队称作“敢死队”。在冬天夜晚的寒风……
陈杨园京东超市所谓史上最强新红利能解决线上百万商家的痛吗？
马上就要“双十一”了,当很多品牌在惆怅如何入局的时候,京东超市发布了所谓“史上最大力度”的针对开放平台新商家的扶持、激励举措,宣布围绕商家关心的成本、效率、增长、体验四类问题,推出“双降、三提升、三增长” 系列举措。 那么这个所谓的“史上最大力度”举措会不会仅仅是个噱头?它到底能不能解决线上百万商家的痛? 我们梳理了相关政策: 1\. 费用双降: 为降低新商……
秦淮爆款产品频出，乐肴居为何能成为新中式点心的引领者？
作为冷冻食材行业发展的风向标,10月9日第十四届中国冷冻食品千商大会在郑州召开,行业大咖齐聚,共谋如何立足消费新需求,创新打造竞争力。 其中最引人注目的,近年快速崛起的新兴速冻米面冰品牌——乐肴居。 在C端持续打造爆款,乐肴居借助电商渠道米汉堡系列全网销量第一,引爆品类的发展; 四方叉烧包销量成为双十一天猫面食榜NO1。 B端市场从区域走向布局全国,超过10……
新经销快手电商张一鹏：消费品牌的万亿蓝海市场
2021年9月23日,由「新经销」主办的「2021年(第四届)中国快消品大会」论坛上,快手电商SKA品牌运营中心总经理张一鹏作了《消费品牌的万亿蓝海市场》的主题演讲。 张一鹏先生实际上也是一名快消老兵,之前在快消品行业干过许多年,有较为深厚的行业洞察和营销经历。 本次大会谈论的主题,基于他过去在快消行业的经历和认知,围绕在新的渠道——快手电商的万亿级市场来展……
张一鹏十二趋势与全域力：O2O精细化运营方案
今天主要和各位分享一下我们对O2O的完整思考。首先自我介绍,我是贝念军,合印网络的创始人。公司是以创新新零售作为主要的业务,目前和很多的大公司和平台进行新零售共创的项目。 在企业营销过程当中,O2O是非常重要的业务板块,在过去的三四年时间里,我们和很多的品牌、很多的平台进行了大量的O2O上业务的探讨和共创。 今天我把整个想法,在实践过程当中的一些底层思考和大……
贝念军这届年轻人，一边戒糖一边吃糖
(ID:kaiboluocaijing) 整天把“无糖”挂在嘴边的年轻人,又开始吃糖了。 最有噱头的是含有GABA成分的“晚安糖”,睡前吃1粒能“酣睡1夜”;同样的成分换个名字叫“缓压糖”,据说吃了就能“卸下疲惫和焦虑”。 想变美、怕长胖,甚至担心肠胃有问题,也可以吃糖:“水光糖”,号称是“可以吃的玻尿酸”;“益生菌软糖”,宣称可以预防肠道亚健康;爱吃又怕胖……
开菠萝财经团队从社区团购履约体系看商流和物流分离的趋势
2021年9月24日,由「新经销」主办的「2021年(第四届)中国快消品大会」论坛上,唯捷城配CEO王琦作了《从社区团购履约体系看商流和物流分离的趋势》的主题演讲。 王琦(唯捷城配CEO):非常感谢新经销又给我一次露面的机会,这两年出台比较少,今年也是唯一的一次。 社区团购本身就不用介绍了,因为这两年它几乎是整个零售行业的话题之王,所有人都在谈它,对行业的影……
王琦社区团购“后遗症”
文来源:20社 (ID:quancaijing20she) 粮油、快消上市公司深受影响,社区团购不再只是“几捆菜,几斤水果”的生意。 一场狂飙突进后,社区团购给整个市场留下的“后遗症”远比想像得要巨大。 粮油调味行业,冲击尤其剧烈。在传统电商爆发时期,基础粮油调味品如酱油,因为附加值较低、重量高、易碎,仍然稳固地依赖传统流通渠道。 到了社区团购积极扩张时期……
马程社区团购倒在小区门口
文来源:光子星球 (ID:TMTweb)作者:何芙蓉 “现在用户薅平台的羊毛越来越难了,根本留不住用户”,先后做过橙心优选与多多买菜团长的张肖告诉光子星球,两个月前在社区团购最淡季的时候,他退出了这个行业。 在张肖看来,去年刚开始做的时候很多东西是真的便宜,平台补贴吸引了很多用户。但是随着去年12月以来国家监管的趋严,各平台由于低价倾销被处顶格罚款,如今同等……
何芙蓉万字拆解伊利：84天从0到千万GMV，传统巨头在抖音电商的“快与慢”
文来源:增长黑盒Growthbox (ID: growthbox2 ) 最近我们看到了一组数据,2020年每个月在直播电商产生过一次及以上消费的互联网用户已经超过50%了。更难以想象的是,居然有43%的人喜欢直播电商,35%的人喜欢传统电商。 直播电商已是大势所趋,研究必须提上日程。 就在我们纠结于研究新消费品牌还是传统品牌时,一支33秒的抖音短视频广告加速……
西兰卡普