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电商/私域/即时零售文章
E-commerce & Instant Retail
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京东即时零售开直播，真人售卖，半小时送达
01 今年双11 京东即时零售试水直播 在行业内一直有个猜想“如果美团开一个直播间,下单半小时送达的话,其他平台的流量会怎样?”现在,这个猜想逐渐变成现实,不过实现的主角不是美团,而是京东。 今年双11,京东的主题是“给生活多点实在”,京东零售平台业务中心负责人林琛在京东“双11”启动会上表示,在预售时效上,京东正通过调整自身调度体系,让全国200余个城市的……
老电社区团购3.0，团店时代
2015 年,社区团购的雏形开始在市场上现身;2016年,一群自称团长的创者者以湖南长沙为中心迅速将这种拼团模式扩散;2018年,部分平台进入融资热潮,全国各地先后起来的社区团购平台数不胜数,但资本进入之后,社区团购逐步有些偏离主题。在前进的路上,社区团购也在不停自进化,从1.0的原始社区团购,到2.0的团批起势,再到如今3.0的团店时代,在经历多次迭代和进……
孟祥飞抖音为什么要做私域？
大概一个月以前,抖音正式推出了开放平台,并公布了开放平台的业务载体——抖音小程序。 原本,小程序这件事没什么可说的,从微信到支付宝,再到百度,很多平台都在做,做起来也不复杂,细分市场上恰饭的第三方服务公司有不少。 但抖音做这件事,其实折射了一个非常明显的趋势,抖音要开始在私域上发力了,因为小程序是一种非常典型的私域运营工具。 正如抖音的官方介绍,小程序支持公……
最话团队从即时零售到明日达超市，美团电商没有边界
美团优选为什么要升级品牌定位为“明日达超市”? 升级明日达超市之后的美团优选,将会产生哪些变化? 美团优选定位升级背后,面临着哪些挑战与机遇? 近日,美团优选官微发表了一篇题为《今天,让我重新介绍自己》的文章,正式宣布将自身定位为“一个明日达的超市”,品牌标语也成为了“真的真的省”,而之前美团优选的slogan则为“便宜有好货”。在此之前大家对于美团优选的认……
刘少德即时零售是革电商的命，还是外卖的命？
随着移动互联网时代新技术新模式的不断升级,人们早已习以为常的电商和外卖行业又“内卷”出了一种新模式和业态:即时零售。它满足了零售业务中的“最后一公里”需求,将履约时长压缩进半小时至一小时区间。 中国连锁经营协会发布的白皮书显示,作为线上线下结合的重要组成部分,即时零售行业已迎来快速增长,并预期到2025年将达到1.2万亿元规模。 即时零售风口已至? 有人说即……
关注电商的美团正在成为一家卖货公司
01 美团优选升级为明日达超市 美团优选,变了。 10月11日,美团优选官方公众号发布文章《今天,让我重新介绍自己》。据官方消息,美团优选品牌正式升级,从之前“社区团购”升级为“明日达超市”,并提出全新品牌标语“真的真的省”。 久违的社区团购市场终于传来了新的声音。据悉,依托美团的高效履约能力,在美团优选上今天下单明天就能收货。而“明日达”模式降低收货前等待……
老电「战场」再度收缩，叮咚买菜退出厦门
不久前,叮咚买菜厦门站发布公告,表示本站点在10月8日18:00后将停止配送服务,目前的厦门地区,叮咚APP上几乎没有商品了,配送时间也无法预约。如果用户的账户充值余额还有的话,在APP里的“客服和帮助”中联系客服协助退款、退卡即可,不仅如此,各站点的社群也同时解散,可以说是撤退得很彻底。叮咚买菜方面回应表示“近期厦门站点的相关变化是正常的业务优化与调整,不……
杨柳为什么传统线下经销商很少能做好电商？
总有很多经销商伙伴跟我说电商不好做,太难了! 他们很多都已经在传统线下做得很成功了,年销售过三亿、五亿甚至十亿的销售额结果证明了实力和能力,同时他们也一直很努力地学习、尝试和运营,但总是突破不了销量瓶颈、运营卡点和利润黑洞。 为什么?其实线上和线下有很多不同,需要传统的线下经销商在向上“触电”做电商之前好好思考和自我对照—— 一不同:线下的角色你是供货商,线……
许翔 Ryan Xu一个鸡蛋3毛、一斤土豆5毛…社区团购很“实惠”，为何必须打掉？
社区团购之前,五环外没有人习惯在网上买生鲜,人们最爱光顾的地方还是菜市场。 那时,菜市场还是个充满烟火气、市井气的地方,不买菜也会去逛逛。 社区团购兴起之后,气氛就变了。 关于这种变化,我印象最深的有两件事: 一是小时候看《马大帅》,“辽北地区著名狠人”范德彪去菜市场买茄子,非要“换根身强体壮的” ,结果和广坤媳妇海燕发生口角,最终上演了互吐口水大战。 另一……
酷玩实验室淘宝与抖音的战争，到了关键期
四年前,淘宝借助抖音导流的时候,双方可能都没有想到队友这么快就会变成对手。 9月6日,多年占据淘宝双十一服饰销售额榜首的优衣库在抖音举行了首场直播自播,而且并不以销售存货为目的,还上架了不少新品。壹览商业观察到,目前在掌上优衣库账号的简介处可以看到优衣库的下次直播时间。显然,抖音已经成为优衣库的新战场。 今年5月阿迪达斯也把新品搬上“抖音电商开新大赏”,短短……
成如梦即时零售硝烟四起，经销商如何搭上O2O到家的顺风车？
01 渠道始终在变革 自2014年O2O元年伊始,O2O到家业务便成为新零售渠道革命的重要驱动力。在疫情大环境的催化下,如今O2O到家已成为一种新消费场景和优化消费体验的风口,持续快速增长。 7月27日,中国连锁经营协会(CCFA)联合达达集团及京东消费及产业发展研究院发布了《即时零售开放平台模式研究白皮书》,白皮书指出,作为O2O到家业务的重要组成部分——……
李文君Wendy传统经销商做线上电商，还有机会吗？
前几天,尼尔森发布了一份报告《尼尔森IQ中国零售监测渠道定义重塑计划》。报告显示,当前中国快消品零售渠道结构中,线下实体零售占比60%,传统电商平台占比29%,微信小程序社交电商7%,新兴社交电商、内容电商占比2%,线上线下结合、新兴零售占比1-2%。渠道竞争加剧,线下市场份额压缩,传统经销商在存量市场的抢夺愈发激烈。相比之下,线上消费占整个消费市场的比重持……
周群传统商超，回击电商
两场大流行病激发了中国零售业发展史上的关键转折。1995年,家乐福带头打响抢占中国市场“第一枪”。彼时,家乐福风头正盛,只要开业,周边“寸草不生”。千禧之交,最时髦的事莫过于周末在大卖场推车漫步,然后拎着大包小包,乘超市外的免费接驳车回家。从“多快好省”的消费效用角度来看,大型商超的出现首先击穿了“多”。开放式货架打败了夫妻杂货店的“三尺柜台”,最大程度激活……
联商网即时零售：存量之争与组织命门
从送外卖到送万物的进化过程中,零售能力的重要性被显著提升。在三巨头中,除美团是去年刚提出「零售+科技」的定位外,京东与阿里在零售领域的积累由来已久、且旗下业务线众多,自营模式与平台模式均有涉猎。要使原本独立的零售能力与即时配送能力更顺畅的对接,本质上也是存量资源的再统筹。这意味着,现阶段即时零售的问题,很大程度上是组织问题。 即时零售是一种基于即时配送能力/……
窄播出品前置仓没有下沉路
8月,各家电商相继公布财报,几家欢喜几家愁——2022年上半场生鲜电商格局或已成定局。不过,在生鲜前置仓众玩家中,似是有别样的事故要讲。 前置仓玩家每日优鲜“暴雷”,叮咚买菜首次实现季度盈利,赶晚集者朴朴超市越过大部队,后来居上,相比美团似乎更有冲劲。 在发力下沉市场的生鲜玩家中,前置仓与仓店一体模式的玩家不占优势,但谁也不愿意将市场拱手相让。对于重资产的前……
吴依涵被高频提及的抖音全域兴趣电商，是怎样的打法路径？
在采访中,易星以满小饱为例,讲述了满小饱如何从兴趣电商向货架电商的过渡与转化。 品牌曝光 达人种草 直播间转化 转为货架电商 满小饱是一家以线下近70家手工米粉餐饮店-小满手工粉品牌为基础,打造线上方便速食的品牌,入局抖音,希望快速突围速食红海赛道,在速食品类占据一席之地。1\. 品牌曝光 在品牌曝光开始前,先要找到它的目标受众,通过消费场景适配。比如深夜食……
田静即时零售想象力：硬科技“魔改”出10㎡智慧药房
8000家。 这个数字,是国内去年正常运营的24小时药店数量(据《2021年中国夜间用药年度观察报告》)。这一供给数量在过去一年虽然已大幅增长,但与庞大的居民夜间用药需求相比,依然远远不足。 在所有零售商品中,药品是极其特殊的一个品类,有着更加严格的销售门槛。而承受不适和病痛的人们,对药品的需求除了“买到”,还延展出了随时、安全、快捷、隐私保护等更多期待……
新经销低温鲜切“薯小皇”，创新引领薯类赛道
疫情当下,阻碍了餐饮行业的发展,但并没有妨碍休闲零食成为一波新的消费后浪。尤其在中国互联网电商平台的迅速发展下,消费不断升级,消费需求呈现了品质化、健康化、个性化趋势,反哺各大休食品牌进一步丰富其产品,加速产品健康化发展。比如薯条。提到薯条,大部分人第一时间想到的可能是肯德基、麦当劳里的油炸薯条,高油高热,价格贵,却在中国长达30年不衰,这就是它的成瘾性。迈……
沙华兴盛优选撤城背后：一场吃力的“对抗赛”、一次艰难的自救行动
选择打持久战的兴盛优选,又后退了一大步。 即便成功熬过了夏季这一淡季,马上迎来社区团购旺季,也未能改变兴盛的关城计划。 从今年8月开始,兴盛优选便一直陆续关城。先是将一些省份的业务逐步收缩到省会城市,而后又将部分省份仅剩的省会城市业务关停。 如今,兴盛优选已经连续撤出山西、江苏、浙江、河北、安徽五省 ,山东、陕西的业务也大幅缩减。 “关城不突然 ,我们提前收……
周逸斐从直播带货到货架式商城，直播电商掀起了怎样的行业机会？
直播电商作为新零售的一种商业模式,近两年成为了行业新宠。前有以李佳琦、薇娅等淘系主播的火爆出圈,一度成为全民热点,后有抖音、快手类短视频平台进入直播电商领域,相继又出现了罗永浩、东方甄选这样的直播带货大IP。然而,在经历了发展前期的一个峰值点之后,直播带货趋向平缓发展的态势。从前的靠低价以及头部主播吸引的策略,也随之变得不再盲目激进,而是更加柔和,更符合商业……
冯瑶即时零售的战场，阿里静悄悄
9月16日,借着iPhone 14系列正式发售的契机,即时零售再起战火。 先是早上11时06分,美团发布新闻,称“美团无人机5分56秒送达首单iPhone 14”。再是下午京东发布战报,表示“截至开售当天(9月16日)14时,京东到家、小时购iPhone 14系列新机累计销售额破2亿元”。 今年以来,即时零售成为热门赛道,美团、京东纷纷大做文章。但坐稳电商头……
燃次元工作室一体化供应链，让你的全渠道运营不再「左右为难」
01全渠道时代的趋势 和「左右为难」的挑战 订单在哪里?在顾客那里。顾客在哪里?在线上、在线下、在穿越虚拟与现实的任何一个时间或空间里。 今天,顾客可能在24小时里任何一个时间,在任何一个虚拟的或现实的某一个渠道给你下单。这些大大小小、传统或新生渠道的合计,就是全渠道。也有人称之为「全域」,都是一个意思。 1)全渠道是时代的一个趋势,不是一个阶段。 在数字的……
文石美团对战拼多多：重塑美团的社区团购战役
不到两年时间,被称为 “十年一遇的大机会”“将重塑中国互联网格局” 的热门赛道——社区团购便从多方酣战转为集体退赛。 没有谁是胜利者。全国性正面战场仅剩的两名选手——美团和拼多多,他们也没赢,他们只是还没有放弃。 就像一场长跑竞赛,发令枪响,众人刚冲出去十米,便丢盔卸甲、狼狈离去。京东、滴滴直接放弃了这一业务,创业公司陆续倒闭,还未退赛的兴盛优选也不得不收起……
晚点团队即时零售，最终还要回到本地供给
为什么一二线城市的即时零售发展得更快?近期即时零售概念的火热,也催生了一些核心的追问:即时零售发展的关键是在支撑“即时”的履约能力上?还是更为基础的本地供给上? 深夜急需的驱蚊液、出差忘带的转接头、家中未备的止疼药、或是单纯因为懒和宅而不想出门时的消费需求......即时零售以“30分钟即时送达”的独特属性闯入消费市场,在一次次帮助消费者解决生活烦恼的同时……
孟祥飞