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电商/私域/即时零售文章
E-commerce & Instant Retail
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业界首份《2022新电商操盘手生存状况报告》重磅发布！
【有数研报】 “感知态势,把握趋势”,让新电商人及时掌握品类市场的发展新思路和新模式,抢占市场先机。 近两年,随着抖音、快手等新电商平台的迅速崛起,催生“新电商操盘手” 这一新职能物种。他们可能是运营总监、电商总监、直播负责人、投手等职能角色,一般具备选品、内容策划、投流管理、销售转化等复合能力。为探究新电商行业的现状和未来,对新电商操盘手画像进行精细化勾勒……
Olivia代理联合利华、纳爱斯、高露洁等日化大商二代，告诉你如何破局电商！
导语:不否定哪条路最好,躬身入局,最重要。 前两天,在一个品牌的经销商年会晚宴上,身旁坐着一位年销过亿的经销商,谈及当前日化线下的生意情况,直摇头,生意越来越难做......聊着聊着,想想还是没办法,还是想做线上电商,虽然没有任何的经验。并不是因为做线上电商能赚钱,而是确实不知道商贸公司生意的增量从哪来,迷茫。实在没招,还要完成厂家的任务指标,到电商平台上做……
袁来抖音超市正式上线 快消厂商如何合作布局？
导语:入驻以后,商家就多了一个有日活8亿的品牌曝光机会。 新年过后,抖音超市正式上线,对于快消厂商来说,入驻的意义,共创的机会等成为他们关心的内容。2月6日,由经销商落地增长导师李锋主持的「快消锋谈」中,几位嘉宾围绕“抖音超市正式上线 快消厂商如何合作布局?”这个话题进行了分享,文章仅对部分观点进行了梳理,如要详细了解访谈内容,可关注【李锋新经销】视频号看直……
新经销快消日讯丨阿里旗下电商裁员；步步高董事辞职；香飘飘利润下降；上海颁发首张预制菜许可证...
1、阿里巴巴旗下南亚电商平台Daraz宣布裁员11% 据钛媒体App 2月7日消息,南亚电商平台Daraz公司CEO Bjarke Mikkelsen 2月6日在一封致员工公开信中宣布,公司将裁员11%以适应未来几年较低的增长前景。阿里巴巴于2018年从Rocket Internet收购了Daraz。(钛媒体) 2、步步高董事郝瑞辞职 2月6日晚间,步步高发……
新经销抖音超市上线，能否成为快消厂商的“东风”？
导语 :抖音平台这块流量“蛋糕”,早入局、早发展。 新的一年开始之际,抖音超市正式上线,引起业内的广泛关注。 曾有媒体报道,结合流量比例、用户购买行为等数据,抖音认为兴趣电商的GMV天花板约在2万-3万亿元。想要向上继续发展,就需要向搜索电商领域进军。基于抖音的海量用户资源,或许可以在将来的某一天,追赶京东和天猫等平台,这也是业内对其关注的重要原因之一。当下……
勾勾春节消费图鉴：在抖音里过年，在美团里消费
2023年的春节格外热闹。 逐步放开的大环境让回家的意愿空前高涨。2023年1月7日至1月26日,全国共发送旅客7.41亿人次,较2022年大幅增长,旅客发送量较去年春节明显回升。“兔”飞猛进的返乡热潮也带动了春节消费的升温,聚餐、礼赠、娱乐等线下消费需求明显提振。 据硬核看板《2023春节消费图鉴》的数据显示,在刚刚结束的春节假期里,出游娱乐、年货购置、聚……
胖鲸抖音超市正式上线，电商大战一触即发
抖音超市全面开放 京东、天猫、美团之后,抖音也加入了“超市”这场混战。近日,“抖音超市”业务正式在全国范围内上线。 用户只要在抖音搜索栏或商城界面搜索“抖音超市”,即可找到这一新的购物入口。 (截自抖音超市)虽然和抖音商城同为货架电商,但既然是“超市”,自然也有不同之处。体验过后可以发现,抖音超市的商品主要为家居日用、零食特产、粮油调味、酒水乳饮、家庭清洁……
李松月年货背后的消费观
2023年的春节 你置办了哪些年货? 我想现在绝大部分消费者,对于年货的看法,并不会只停留在“撑面子”的认知上了。 鸡鸭鱼肉、茶酒油酱、南北炒货、糖饵果品等等,中国人上下五千年的风俗文化积淀下,年货也是成为了一门学问,一种年年更新的风尚。 伴随着2022年底「新十条」疫情防控政策的有序放开,大众在精神与身体上逐步“愈合”,各方利好的大环境下,年货消费也再度繁……
湃动研究院六个核桃携手链一链，凭借数字化私域实现营销突破
曹彦铭 杨公武 余权快消品市场已经进入消费者主权时代,以消费者为中心进行产品创新、开展营销活动、布局销售渠道,是快消品企业的必然选择。因此,快消品企业需要不断提高产品创新能力、全链路营销能力、消费者教育转化能力以及渠道管控能力,以提高自身竞争力。 河北养元智汇饮品股份有限公司(以下简称养元饮品)作为植物蛋白饮品龙头企业,凭借六个核桃成为品类之王、行业龙头,在……
新经销社区团购战线延伸：从线上到线下，从团长到团店
黄腾飞自2022年初,开曼发掘并报道小许到家以来,短短一年,团店经历了萌芽、突进到分化,而分化的动因,一方面是地方团等赛道选手孵化、创新和裂变,另一方面是水果店等跨界选手入局,由于各个团队基因、资源禀赋和战略定位的不同,才使得团店分化出众多细分流派。 在不断涌现的各路势力中,连锁商超入局团店,老将再成新秀,以期焕发第二春,而洛阳易客来,正是第一个吃螃蟹的连锁……
黄腾飞货架电商竞争加剧，谁是“拉力”，谁是“推手”？
导语:未来,抖音电商将会成为全渠道体系中非常重要的一个线上补充渠道体系。 2022年,是抖音迎来了全域兴趣电商的第一年,从内容场到货架场,从一个短视频娱乐平台转型为一个集短视频、直播、电商为一体的电商平台。于抖音来说,这是转型的关键一年;于商家来说,提供了一个闭环的生意环境。既然是闭环,无形当中对平台的筛选机制,商家的入驻门槛都提高了要求。为什么这么说?对商……
田静 勾勾附近小店的消费变迁里，即时零售的新业态正在长成
在遥远和自我之间,还有一个广袤的中间地带——附近。 两年前罗振宇强调,对于同样一件事物,在遥远的目光和附近的视角下观察,会呈现不一样的景象。简单来说就是,有时候为了更宽广的世界,作为观察者的个体不妨换个视角。 当世界慢慢回到正常模样,面对即将复苏的2023年商业世界,罗振宇认为关键词是“附近就是星辰大海”。 附近的多样形态加速涌现,过去熟悉的吆喝声被取代,本……
古廿跨境电商的2022：有人坚守，有人转行
侯燕婷全球电商市场,已经过了高速增长时代,跨境电商也亦然。据媒体报道,1月4日(北京时间1月5日),亚马逊首席执行官Andy Jassy发布全员信,宣布自2022年11月开启的裁员计划,公司共将裁员1.8万余人。这将是迄今为止大型科技公司的最大规模裁员。亚马逊大危机背后,2022年,跨境电商行业经历“大浪淘沙”的洗牌。过往两年的“野蛮”增长不复存在,挺不过寒……
燃次元工作室2022，生鲜电商没有赢家
刚刚过去的元旦假期,来自深圳的独居女孩张雅丽由于担心自己外出容易“复阳”,便取消了和好友一起去三亚旅行的计划。转手就在朴朴和美团买菜上购买了不少生鲜产品,而这次朴朴和美团买菜从下单到完成配送只用了15分钟。 对于这样的配送速度,张雅丽告诉价值星球,自己已经非常满意了。因为去年12月时,深圳当地骑手遭遇大面积感染,物流效率大打折扣,此前自己习惯使用的叮咚买菜更……
归去来外卖场景破局后，虎邦辣酱如何再突围？
导语:利用品类相关性的多元化方法,借助行业趋势进行战略布局,有助于企业开拓新兴市场。 2021年,老干妈营收业绩下滑12亿元,在贵州民营企业百强榜单上的排位下滑至11名。在辣椒酱市场稳步增长的状态下,老干妈从16年至今却一直呈现下滑趋势,从中不难看出新兴辣椒酱品牌对老干妈的冲击。 在老干妈品牌老化、口味固化和餐饮渠道不断下滑的状态中,以虎邦为代表的新兴辣椒酱……
李相如2022，社区团购的突进和分化
回望社区团购的2022,如电影剧情一般起伏跌宕,资本团的关停并转与地方团的复苏重启,构成了社区团购的一体两面,巨大的反差背后,是社区团购的新一轮大洗牌,新王自边缘崛起,旧王从塔尖滑落,赛道的分化与重构从未停息,复盘2022社区团购,我们从6个关键角色说起。 资本团:关停并转,优化提效美团优选:战略升级「明日达超市」 10月12日,美团优选战略升级为“明日达超……
黄腾飞告别2022， 2023【新新.向荣】，第三届跨年直播就在今晚！
12月26日,国家卫健委公布,“新型冠状病毒肺炎更名为新型冠状病毒感染”,“取消新冠病毒乙类甲管政策”。仅仅三年,换了人间。站在2023年辞旧迎新的路口,我们可能会无比怀念2019年之前的世界。往者已矣,我们知道一切不会重来。即将过去的2022年,我们很难。很多品牌管理者和经销商老板都说,从来没有这么难,仅仅是为了活下来,2022年就已经拼尽了全力。每一个活……
新经销团店分化，南北两派有何异同
黄腾飞作为2022当之无愧的热门赛道,团店的历经一年的突进与分化,逐步形成了不同派系,北派以石家庄小许到家为代表,南派以南京果丰嘉为代表,还有诞生于中原的美邻淘,可以视为在北派团店基础上,升级而来的赋能型团店。我们以小许到家、果丰嘉及美邻淘为代表性案例,拆解剖析南北团店异同。南北两派现状 小许到家,2018年11月在石家庄成立,基于“实体店+私域流量池”的经……
黄腾飞如何做好即时零售这门生意？
陈维龙即时零售的需求不可阻挡 从宏观数据来看,根据招商证券的报告,2020年,即时零售增速是34%,远超实物电商和社会零售增速。即时零售正在飞速增长,O2O市场中到家份额在不断提升。 从微观个体的感受来看,近几年消费者对即时性的要求越来越高,很多原先可能消失的“一过性”需求,比如突然想喝冰可乐、半夜需要猫砂等,都可以通过外卖平台实现,在需求端为门店提供了新的……
陈维龙实体店如何在电商的围剿下成功突围？
我们面临的现状 1、电商一家独大,而且占据着绝对的垄断优势 2021年中国的社会消费品零售总额是44万亿,电商企业的市场份额是25%,大约是11万亿的规模,而且主要集中于阿里、京东、拼多多、美团、抖音等几大头部电商的手中。 目前在全球其它任何国家中,市场排名第一的都是实体零售企业,但唯有在中国,排名第一的是电商,排名第二的仍然是电商、排名第三、第四、第五的仍……
联商网编辑部多家供应商撤离商超，转战社区团购、直播等新渠道；商超到了重构供应链的关键节点！
一家水产品批发为主的商贸公司总经理李明在采访中向龙商网&超市周刊透露,此前公司曾为超50余家商超企业供货,但后来合作企业仅剩10余家,取而代之的是将业务重心转移至社区团购、垂直电商和直播带货等新渠道。事实上,撤离商超的供应商何止李明一家,龙商网&超市周刊调查发现,近年来陆续有供应商放弃商超或降低所占权重,进而转投其他新兴渠道,并且愈演愈烈。比如近期某水蜜桃供……
龙商网疫情后时代，关于对增长的思考
导语:中国的消费品市场已经从渠道+品牌驱动,进入到品牌+产品驱动时代。 随着疫情的放开,很多企业在制定明年的战略规划的时候,都提出了比较激进的增长目标,一方面是来自于疫情管控的放开,另外一方面,也是三年的疫情,很多企业确实需要一个比较高的增长来提振信心。可是,和不少企业的老板聊的时候,大家都有一个共识,中国的消费品市场,经历过疫情之后,已经不是疫情放开前原来……
赵波兴盛推出「堡垒计划」
自今年八月开始,兴盛优选已经陆续撤出山西、江苏、浙江、河北、安徽、河南等地,经过两轮的市场收缩之后,仅保留几个拳头省份维持区域化经营,大有退化为最大地方团的态势。降本增效的余音一直萦绕至今,社区电商四进三的格局也已基本成型。首德出击 作为“老三团”中至今仍顽强存活的“独苗”,兴盛曾经是有自己的看家本领的。2017年兴盛优选依托实体连锁店芙蓉兴盛以及夫妻老婆店……
孟祥飞即时物流：不确定环境下，给消费者一个为“确定性”买单的理由
零售是社会经济发展过程中变化最多的产业之一。 在中国,线下零售业经历了从供销社、国营百货、商场到今天购物中心和连锁便利店、夫妻店等多种业态并驾齐驱的嬗变。 更剧烈的变革发生在线上,如果说今天的淘宝、京东等综合电商平台和众多直播电商代表了“纯线上零售”的终极形态,随着线上流量红利逐步枯竭,近年快速崛起的即时零售,则代表了电商平台向实体零售投石问路、线上线下深度……
路言