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新消费/品类文章
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元气森林“增肥”
“元气森林全线14款低卡饮料评测”。小红书上,名为“卡比实验室”的博主分享了元气森林旗下的产品口味评测,图片上布满了4个系列14款元气森林的产品,这条分享吸引了400多个点赞,不少网友在下面留言,“奶茶觉得一般,元气水最爱水蜜桃”“黄瓜真的不(行)啊,蜜桃味和酸梅汤那个好喝”...... 类似的分享还有很多。在小红书上,元气森林不再只是气泡水的代言者,外星人……
谭丽平新消费、新场景、新渠道层出不穷，安得“一盘货”助力快消企业构建核心竞争力
临近年底,“重启2020”也成为很多人谈论的话题。回望即将过去的2020,疫情对大家的工作、生活所带来的影响无需赘言,对于很多人而言,2020年也成为了很多人未来五年、十年甚至更长的时间刻骨铭心的的年份。 如果时间可以倒流,我们把钟摆重新调整到2020年年初,抛开疫情给我们的工作生活带来的影响,但我们所在的行业、我们的生意真的会比现在过得好吗? -01- 大……
刘少德这一次，雀巢真想在中国卖更多本土精品咖啡了！
面对庞大但是悄然生变的中国咖啡市场,雀巢开始加快打造高端咖啡的步伐。最新的一次尝试,是希望依靠本土的咖啡豆资源。 近日,雀巢宣布旗下“感CAFÉ鎏光咖啡云南新生”。这意味着,感CAFÉ从今年5月推出首款挂耳咖啡“纬度咖啡系列”之后,在大半年内已经一口气推出了三个系列的新品。 种种迹象显示,这个被雀巢形容为“为中国市场打造的”高端咖啡品牌,未来将扮演更重要的角……
新经销对比三只松鼠和洽洽，谁更值得新消费品牌学习？
随着消费升级和新生代成为消费主体,未来会有大量现有品牌被新兴的品牌取代。同时,由于消费者需求的个性化、小众化、流量碎片化,整个消费的决策逻辑的改变,头部大品牌的市场会被众多能够满足小众需求的中小品牌逐步分走。 熊猫资本持续看好新消费领域,并进行了系统化布局。我们已经投了定制维生素DTC品牌LemonBox,轻奢眼镜集合平台Coterie,订阅制体重管理品牌咚……
张路璐钟薛高、王小卤、薄荷健康等创新消费品牌成长的共性方法论
近些年,创新消费品牌如雨后春笋般涌现,「新经销」在过去的两年,也报道了数十个创新消费品牌,在与创始人们的交流过程中,我们也发现,这些新消费品牌的崛起,无一不是踩着时代的红利。 消费水平的提升,需求的个性化,多元化,是显性红利。 同时,移动互联网的普及,尤其是坐拥12亿月活的微信出现,成为人们社交生活的基础设施,让新消费品牌们,与用户的链接和沟通更加实时和便捷……
秦淮30亿元以内！蒙牛将控股奶酪第一股妙可蓝多
在2020年即将完结时,中国乳业的资本运作却并未停步。 12月13日,妙可蓝多官宣,乳业巨头蒙牛将取得它的控制权。为顺利控制这支奶酪第一股,蒙牛将需要支付不超过30亿元现金。 这也意味着,在先后控制了奶粉股和上游牧场股后,蒙牛又将首次控制奶酪股。该公司今天表示,将打造“中国领军、世界一流”的奶酪企业。 我们先看看妙可蓝多今天的公告要点。 妙可蓝多今天表示,公……
新经销挖来瑞幸人力高管，元气森林要进军万亿咖啡市场？
元气森林近期迎来一位新的人力高管:原瑞幸咖啡HRD冉浩。 根据公开资料显示,冉浩于2017年加入瑞幸咖啡,一手搭建了瑞幸的人力资源管理系统,而在加入瑞幸之前,冉浩曾在神州租车就职近10年。冉浩的title虽然是HRD(人力资源总监),但瑞幸内部很长一段时间内并无CHO(首席人力资源官),因此他算得上瑞幸咖啡人力资源的一把手。 2020年4月2日,瑞幸咖啡发布……
王琳零食三巨头的“弊端”，新消费品牌的“机会”
今年双十一,三只松鼠、百草味、良品铺子三巨头又毫无悬念的霸占了休闲零食前三甲。 三只松鼠未公布总销售额,但据战报显示:霸榜全线天猫、京东等9个平台类目排名第一;良品铺子销售额为6.59亿元,百草味为5.6亿元。这个销售量级,不知道是多少品牌一整年的任务目标。 在全品类零食的定义下,横跨坚果、果脯蜜饯、肉干零食等多品类的三巨头不断将铁蹄深入其他品牌的领地,抢食……
刘伯约创新消费品牌们“干掉”老霸主前，请想好再动手！
前些月,雕爷曾发文《老霸主焦虑万分,他们正在被新锐品牌“干掉”》,一时间,创新者心潮澎湃,纷纷赞同。 的确,在国运当红,互联网正成为基础设施的时代背景下,每个消费品都值得重新做一遍,霸主们也应该为此而焦虑万分,但坦率地说,要真正“干掉”老霸主们,确实不是一件容易的事。 当前,消费者已经过了对物质在功能层面的需求,需要更好,更美,更能引发情绪共鸣的好产品。但需……
袁来 潘利华四面楚歌下，雀巢咖啡还有机会吗？
咖啡越来越受欢迎了,但雀巢并没有同步受到欢迎。 曾经,雀巢几乎是速溶和即饮咖啡的代名词。根据欧睿国际的数据,2017年雀巢速溶咖啡市场份额高达72.3%,是妥妥的行业霸主。但如今,霸主地位在被新的品牌慢慢侵蚀。 一个叫做三顿半的咖啡品牌开发了精品速溶咖啡,3秒即溶,2019年双十一登顶天猫咖啡榜首,成为第一个超过雀巢的国货咖啡品牌; 还有一个叫时萃的挂耳咖啡……
刘伯约0到1，1到10，青岛啤酒*白啤的创业诞生记！
众多周知,在啤酒领域当前已是一片红海竞争。 在这样的背景下,如果给你一个全新的啤酒品牌,你会怎么做?是大开大合,还是小步快跑;是线下攻坚,还是线上起步? 选择的路径和方式有很多,没有统一的标准答案。但具体如何做,我想听听一线实践者们的声音,或许能够给创新者创业者们带来全新的启发和思考。 前段时间,新经销与青岛啤酒创新营销事业总部市场总监崔虹女士深度交流了一番……
袁来一年卖了10多亿瓶，乌苏啤酒何以逆袭成为爆款的“网红”？
点击“阅读原文”了解详情 在五大品牌垄断85%以上的市场、市场几近饱和、增长低迷的啤酒行业里,一个原本几无生气的四五线啤酒老品牌,近一两年却是逆势崛起,实现爆发式增长,1天卖掉260万瓶,一年卖了10多亿瓶,并在抖音、快手、B站等短视频平台迅速走红,成了当前啤酒市场的“网红”。 此是何方神圣?这就是被戏称“夺命大乌苏”的新疆乌苏啤酒。 乌苏啤酒诞生于1986……
吴勇毅元气森林难撕“网红”标签
点击“阅读原文”了解详情 在刚刚结束的双十一里,成立仅四年的元气森林显得一点也不“低调”。 不仅一举拿下天猫京东两大平台水饮类销量冠军,在天猫平台,元气森林的成交额更是37分钟突破1000w,42分钟就突破去年全天销售总额,较去年整体增长344%。 今年以来,元气森林一直备受关注。近日,据企查查APP显示,由元气森林全资持股的老猛了饮料有限公司成立。同时,元……
财经新媒体博弈加剧 | 万亿零食江湖混战
点击“阅读原文”了解详情 事实上,零食行业的市场规模虽快速增长,但集中度较低。 商务部在去年发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》中称:中国人一年吃掉2万亿元零食。 这是一个庞大的市场。艾媒咨询调查显示,目前中国休闲食品市场需求量呈持续增长趋势,预估2020年将突破3万亿元。 从三只松鼠(300783.SZ)、良品铺子(603719.SH)等零食企业相继崛……
李静22家快消品企业进入‘1亿家庭俱乐部’，疫情推动食品行业赢得更多消费者
点击“阅读原文”了解详情 凯度消费者指数的最新报告显示,虽然2020年新冠疫情为消费品行业带来了巨大的挑战,但22家在中国市场上领先的快速消费品企业仍获得了更多消费者的青睐,它们的消费家庭数量总体增加了8200万。 这充分证明了得到消费者信任的大企业更有能力转危为机,巩固竞争优势。 报告指出,在截至2020年10月9日的52周里,中国有22家快速消费品企业吸……
江颖华赛马！领跑的飞鹤与跟随的君乐宝
点击“阅读原文”了解详情 中国的婴幼儿配方奶粉市场如今正在重演曾经在彩电、小家电市场上演的“翻盘”故事。 近日尼尔森2020年第三季度报告显示:飞鹤奶粉已经超过了所有外资品牌,成为中国婴儿奶粉市场上销量第一的品牌。据第三方机构统计数据,2018年我国国产奶粉的市场占有率已从2008年的25%升至49%,线上市场占有率已升至70%。 2019年国务院七部委下发……
张见无糖气泡水赛道，究竟有没有泡沫？
点击“阅读原文”了解详情 -01- 人们可能不爱喝可乐了 碳酸饮料,可能正在成为时代的眼泪。 自2005年起,美国碳酸饮料市场的销量已经连续下跌11年。美国《饮料文摘》报告显示,在2015年,全球人均碳酸饮料消费量已经跌至谷底,是30年来的最低水平。 曾经让全世界的人们为之疯狂的绛红色液体,也失去了吸引力。 官方数据显示,过去几年来,在北美市场,无论可口可乐……
吴怼怼休闲零食大比拼，来伊份掉队了
点击“阅读原文”了解详情 三季报收官,四大零食巨头3家净利下滑。 近日,北京商报记者梳理6家零食企业发现,位列四强的三只松鼠、良品铺子、洽洽食品和来伊份,其中3家企业都出现净利下降,来伊份甚至亏损3700万元,成为业绩下滑最大的一家。 反观以线下为主的洽洽食品和盐津铺子却营收净利双增。 随着市场竞争日益加剧,零食巨头开始一手抓线下,一手把握细分市场,寻找新的……
钱瑜 王晓又一款饮料打败可口可乐：日销560万瓶，半年狂卖8个亿
点击“阅读原文”了解详情 元气森林以游戏一样的爆款玩法之所以能够取得现在的成绩,离不开两个特定的标签: 第一是无糖,即元气森林主打的0糖、0脂、0卡。 第二是日系元素,即“日本国株式会社元气森林”“北海道3.1”等日系风格文字标识。 围绕58个生活中最频繁接触的消费品类,《第一财经》调查了9491名受访者,对1512个品牌做出“推荐”和“失望”的评估。 最终……
黄晓军全球50大快速消费品公司排行榜，宝洁第二、伊利茅台等上榜！
点击阅读原文,查看详情 全球50大快速消费品公司排行榜,四家中国企业上榜。 欧晰析企业管理咨询公司(OC&C Strategy Consultants)发布年度全球50强报告(FMCG Global 50),显示快消品市场持续增长,全球50个快消品企业进入2020年时处于相对强劲的状态。 按照2019年的财务数据,全球快消品企业50强前十名为:雀巢公司、宝洁……
全球企业动态“食”来运转，美味盛宴即将开启！ 「2020FHC上海环球食品展」多重精彩抢先看！
(点击上图,了解FHC观众预登记资讯) 150,000 平方米展示面积2,500 家全球展商世界美食尽览于此不出国门便能品全球美味! 30+ 场专业论坛10+ 场国际性赛事在这里三天透析行业最新动向和未来趋势! 7 场贸易对接会涵盖国内外市场,高效成就上下游供应链! 咖啡+潮饮+传统餐饮 满满创意尽在各大体验专区好看,好吃,逛展打卡好去处 11月10-12日……
新经销三只松鼠的「死胡同」
在新消费崛起的大背景下,休闲食品市场迎来大爆发,也成为近年来最火热的市场,赛道玩家也在市场红利的爆发中获得了最短的成长路径。 然而在赛事中场,过渡依赖市场红利而制定发展策略的玩家阵痛开始加速体现,尤其建立在热钱之上的盲目扩张,正在将这些玩家拉入进退两难死胡同。 这主要体现在对于流量红利的依赖、疯狂的SKU扩充及跨界布局,以及在没有健康盈利模型背景下对于渠道的……
让发生的发声元気森林 PK 汉口二厂，都差哪了？
今年夏天,有谁没去便利店买过一瓶元気森林的气泡水?又有谁没被汉口二厂的外包装吸引过呢? 8月30日,元気森林又上新了,这也是元気森林旗下首款天然果汁饮品-微气泡西柚。从产品包装和官方介绍来看,该新品是一款果汁气泡水,延续了元気森林一贯“不添加蔗糖”的传统,甜度全部来自于水果。从产品包装上看,瓶子上部分带水的西柚极具视觉冲击力,还将营养成分VC、B1、B2、B……
韩一个研究新消费品牌414天，我提炼出一套打造食品新消费品牌的价值公式……
从2019年研究新消费品牌(专研食品领域)及打法到现在,我一直在思考: 新消费时代到底需要什么样的品牌?新消费品牌的战略要素包括哪些? 核心关键点在哪?这些关键点之间又有什么关系? 如何抓主要矛盾?如何更简单直接的领略新消费品牌的核心要义?...... 在这1年多时间内,消费领域内尤其是食品饮料领域内崛起的很多新品牌,都在抓一系列关键词,比如品类红利、产品体……
杰哥