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新消费/品类文章
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初代网红力不从心，野蛮新品后发制人，谁能制霸6000亿零食市场？
4月下旬,零食企业迎来了2021年的第一个财报季。 4月21-26日,号称“高端零售第一股”的良品铺子、网生同门“三只松鼠”和老牌零食企业洽洽食品,以及盐津铺子和甘源食品相继发布2021年Q1报告。至此,国内A股零食企业基本悉数交出了2021年第一份业绩答卷。 还记得一年前的此时,良品铺子的上市让曾经饱受关注和质疑的互联网零食头部,得以和早已功成名就的大型传……
郝乐乐饮料大单品已经老去，白酒大单品仍然年轻
长江后浪推前浪,前浪拍在沙滩上。这句话用来形容饮料行业,毫无违和感。 在过去相当长的一段时间里,几乎所有的饮料企业都在努力打造大单品,饮料也是一个大单品辈出的行业。200亿量级营养快线、红牛、加多宝,100亿量级旺仔牛奶、王老吉......一时间,都曾风头无两。 然而现如今,孤品打天下的时代早已过去,大单品的规模也严重缩水,从百亿到十亿,甚至十亿的大单品也不……
读懂君康师傅无糖冰红茶初登场就被广泛看好，凭什么
近日,随着新品康师傅无糖冰红茶的问世,业内热议不断,大多数人都对这款新品的未来持肯定态度。饮料圈每年新品不断,为何康师傅此次的动作能够引来如此之多的看好之声,不妨分析一二。 -01- 制高点发力,无糖冰红茶自带优秀基因 2020年整个无糖饮料市场的规模刚刚突破百亿,其中无糖茶饮品类的市场规模为48.5亿,而从消费趋势来看,据中商产业研究院数据显示,80%的消……
新经销到镇、到村，“下沉市场”的操盘方法论
民族要复兴,乡村必振兴。两会结束后,乡村振兴成为未来五年经济发展的重要方向,从消费数据上看,近两年农村居民的收入及消费支出增速都高于城市,已经呈现出更大的增长潜力。 对快消行业的部分品牌商而言,这无疑是个巨大利好消息。应势而谋、因势而动,顺势而为,在当前线下竞争白热化,存量难守、增量难寻的市场环境下,下沉市场爆发的巨大机会将成为下一个兵家必争之地。 笔者结合……
邢仁宝抢茅台，盯白酒板……当消费者全变了，酒企如何应对“善变”的消费者？
过去我们谈白酒,谈的更多是餐桌饮用。但今天我们聊到白酒,却似乎有了更多的话题...... 2月9日,茅台市值攀升上了3万亿;股票、基金,重仓高端白酒股的易方达基金经理张坤,甚至拥有了自己的粉丝社群;越来越多的创新创业者们涌入白酒领域,谷小酒、光良、观云酒等,获得众多资本市场的追投。 这些现象的背后,无一不在表明,今天的白酒市场正在快速发生着演变。消费者对白酒……
秦淮玻尿酸零食来了，消费者会跟上吗？
当你走入商店想买点零食,却看到了玻尿酸酸奶、玻尿酸巧克力,甚至玻尿酸啤酒,这时候的你会摇摇头心想这是智商税,还是抱着“反正都吃零食了,不如就更健康一点”的心态伸向货架呢? 别笑,这可能就是不久的将来,你将面对的又一个选择困难。 今年一月,国家正式批准,玻尿酸可以用于日常食品当中,包括乳制品、饮料、酒类、巧克力和糖果。众多媒体纷纷欢呼口服美容产品迎来新方向,各……
冰山君茅台赢了，年轻人就输了
-01- 茅台有多火,不用多介绍了吧,从股市到市场,神州大地到处都是白酒传奇。 茅台的火爆,导致了酱酒的火爆,2021的春季糖酒会,基本成了酱酒会。到处都是各种听过名字和没听过名字,口味千奇百怪,包装华丽风骚的酱酒展厅。预计糖酒会后,全国各地厂商能把茅台镇的地皮刮低三尺。 身边不少老板跃跃欲试:一种是看着酱酒热,打算下场去捞一票的,一种是早就在酱酒上布了局……
响马老苗“不痛风、不上头”，王老吉啤酒能复制“凉茶式”成功吗？
文 | 云酒头条(ID:YJTT2016) 本文获云酒头条授权转载 王老吉跨界欲谋新局,但要跨界到啤酒上来,显然道阻且长。 品牌跨界不一定是要分一杯羹,还有可能是要分一杯啤酒。 近期,注意到,一款带有王老吉商标、名为“吉啤”的啤酒产品,自去年9月以来在各大平台持续进行着招商宣传。 作为家喻户晓的知名品牌,王老吉一直以“不上火”的凉茶品类为全国范围内的消费者熟……
云酒重磅 | 《2020-2021年下沉市场零售小店B2B2C合作情况调研报告》发布
4月1日-3日,由新经销主办,创新零售社、社群森林、刘老师新营销联合主办,由中国调味品协会经销商分会指导的「2021(第六届)中国快消品渠道创新大会」在成都成功举办。 本次大会吸引了来自全国的3000多位品牌商、经销商、社区团购平台和相关行业从业者参会,现场座无虚席,盛况空前。 在4月1日上午举办的大会主论坛上,新经销创始人赵波重磅发布了《2020-2021……
新经销新消费浪潮“通行证”，洽洽、三只松鼠、良品铺子谁能先行拿下？
近期,休闲零食品牌们集体公开了2020年业绩。 疫情影响之下,洽洽、三只松鼠、良品铺子等行业巨头,先后都出人意料地给出了增长的成绩单。 2020年,洽洽食品总营收为52.89亿元,同比增长9.35%;归母净利润为7.90亿元,同比增长30.89%;良品铺子营业收入78.94亿元,同比增长2.32%,归母净利润为3.44亿元,同比增长0.95%,而三只松鼠97……
财经新媒体饮料不好卖？看Meco蜜谷果汁茶如何开启百亿赛道
2020年饮料行业整体增长缓慢,甚至部分细分饮品行业出现了下滑。正如大部分人感叹的,疫情确实影响了大众消费。 但如果把「饮料不好卖」的锅全部推给疫情,似乎也并不合理。我们得问自己一个问题——假设疫情没来,饮料就好卖了吗? 中国饮料市场已经发展了40多年,以茶饮料为例,从旭日升开创茶饮料市场到统一康师傅雄霸天下至今,存量市场早就饱和了,如果企业还没有意识到开创……
苏相如气泡水2.0时代，农夫山泉入局将带来怎么样的变化？
2018年,元気森林苏打气泡水从一众饮料产品中脱颖而出,仅仅花了1-2年时间就突破了单品销售额10亿大关,在近些年饮料红海市场创造了一个奇迹,一时间把苏打气泡水这一细分品类推入所有人的视野,引起了行业的争相报道和关注。 在随后的2019年-2020年,苏打水和气泡水品类都分别迎来了新一轮的改造和突破,不断有新产品出现在了我们的视野中,有专攻苏打水的,也有专攻……
澄韵a1年度s级爆品糕中松发布，全新定义“肉松蛋糕”！
4月1日,a1零食研究所2021年s级爆品发布会于成都首座万豪酒店举行,来自全国各地的500多位经销商客户齐聚蓉城,一同见证a1年度s级爆品——糕中松的正式上线。 抓住零食时代的新红利 a1创始人/CEO周炜平 发布会开始,a1创始人兼CEO周炜平深入剖析了休闲食品产业的三次浪潮与行业趋势。并表示现已迎来3.0精品消费时代,a1将不断坚持以研发为导向,向技术……
新经销把白酒卖给并不想喝的年轻人,这事有多难？
是白酒要驯服口味刁钻的年轻人,还是做给年轻人喝的白酒? 让年轻人爱上喝白酒有多难? 市场已有反面教材:近日,泸州老窖注销旗下的两家主打年轻消费者的白酒公司:成都天府熊猫百调酒业有限公司和百调同道大叔星座酒销售有限公司。尽管泸州老窖表示注销两家公司系业务发展情况决定,但此时距离两家公司成立仅两年。 与此同时,中国白酒正在资本市场上给年轻人“上课”。2月9日,除……
不止十一人自嗨锅引爆成都春糖，方便速食市场必将重新洗牌！
引言: 作为糖酒食品行业的一大盛事,糖酒会每年都会吸引全国各地的经销商前来选品交流。去年由于受疫情影响,春季糖酒会取消,这使得今年的糖酒会受到经销商异常关注。记者在成都走访时,发现各酒店展非常火爆,其中不乏创新消费品牌的展区,而作为2020年最热的品牌—自嗨锅,首次亮相春糖,便引得线下经销商停留驻足,洽谈合作。 2020年,在消费品领域细数哪些品牌火爆,我想……
新经销毕朝矫：厂商携手，赢得中国啤酒下一个十年
由快消品专业新媒体平台新经销主办的“第六届中国快消品渠道创新大会” ,于4月1日-4月3在成都雅居乐豪生大酒店盛大举办。 本次盛会吸引了3000名行业内的经销商、社区电商平台、品牌商和互联网企业等众多快消业内人士从全国各地赴会,现场座无虚席,盛况空前。 4月1日,在大会主论坛上,来自华润雪花啤酒(中国)有限公司营销中心的总经理毕朝矫先生 ,做了重磅主题演讲……
毕朝矫奥瑞金走出低谷净利连续两年回升 “去红牛化”多元转型显效
扫描图中二维码即可报名 曾经高度依赖红牛的奥瑞金正在走出红牛的阴影。 上世纪九十年代,时年55岁的退休女工关玉香创立了奥瑞金,并成功拿下了红牛订单。伴随着红牛在国内市场快速拓展,奥瑞金也实现了快速增长,并于2012年登陆A股市场。 市场一直担忧的事情终于发生,与红牛捆绑会一损俱损。近几年,红牛纠纷之争也让奥瑞金吃了官司,经营业绩承压。2017年、2018年……
沈右荣统一企业年报：营收227.61亿，净利增长19%至16.26亿！食品业务大涨10.9%，饮料微降
扫描图中二维码即可报名 刚刚,统一企业中国公告,2020年末期业绩,收益为人民币227.61亿元,较去年上升3.4%。净利润为人民币16.26亿元,较去年增加19.0%。未计利息、税项、折旧及摊销前盈利为人民币36.74亿元,较去年上升7.6%。建议2020年末期股息每股人民币37.64分。 财报中显示,食品业务收入为94.24亿元,较去年同期增长10.9%……
新经销成立不到2年，每日黑巧“硬杠”德芙、费列罗、士力架等外资巨头！
如果细数在快速消费品领域中,哪个细分品类在过去被外资巨头长期霸占,我想非巧克力和咖啡莫属了。 今天我们聊的主角是巧克力。 说到巧克力,首先你会想到谁?德芙、费列罗、士力架、好时,估计也就这些了。 如果再细想一下,有国产巧克力吗?好像也有,金丝猴和金帝。 但如今这两个品牌,要么被抛售贱卖,要么不温不火,在低线市场,奄奄一息。国产巧克力品牌,似乎一直就没有挺起腰……
秦淮乌苏啤酒北京试水平台商，大势所趋还是昙花一现？
扫描图中二维码即可报名 3月6日,《新经销》独家刊发了乌苏啤酒北京市场“经销商向平台商”升级的案例,后台收到大量经销商关于“如何向平台商升级”的留言。一批有危机和发展意识的经销商,已经将“经销商明天何处去”作为当前最关心的问题之一。 但真正要开始向“平台商模式”升级之前,尚有很多需要厘清的概念,也需要拨开迷雾,认清平台商真正的本质。 -01- 从互联网兴起的……
陈思廷这套竞价组合拳，让茶叶新锐一跃成为竞投新秀
近一两年,消费者对于品质生活的消费升级需求,在食品饮料赛道中催生出一批具有“新消费”属性的DTC品牌。这些品牌在商业逻辑上大多具有社交直购、私域运营等特色,并且往往倾向通过竞价广告投放实现品牌认知与原始客群的积累。 尽管许多食品饮料DTC品牌具有相似的定位和商业模式,但竞价投放中表现出的抢量能力却经常呈现出很大差异。许多品牌也开始困惑:品牌是否存在所谓先天性……
腾讯广告2021，走过独木桥丨关于消费品行业的21条思考
扫描图中二维码即可报名 新消费在去年成为了商界的大热门。但是有的观点,不得不说。 有的事情也没有那么美好。 走过独木桥,就是成功。但是那个人是你吗? -01- 2021年,元气森林要出海,要做自动售货机,要做品牌矩阵。总之,要突破阻力,进入到下一个阶段,用炒股的话术叫做【突破箱体】 。 消费品之所以是有迹可循的,是因为他大概率遵循着过去巨头走过的路线进行迭代……
沈帅波2020年白酒股疯涨的背后，一线经销商却是另一番“景色”
扫描图中二维码即可报名 白酒经销商是一门好的生意吗? 在很多人看来,是的。2020年,受疫情影响下,全年下来白酒股市反而“涨声一片”,即便近期有回调的迹象,但依旧有无数人看着白酒垂涎欲滴。 在外人看来,白酒这行当是个躺着赚钱的生意;在快消品经销商眼里,白酒货值高,利润高,还不用考虑保质期,简直是即轻松又暴利的生意。 然后,事实真的如此吗? 前段时间,有幸在上……
陈峰尖叫新品上市，“等渗”专业定位运动饮料细分领域！
继茶π、炭仌之后,农夫山泉又一款新品靠名字出圈了。 2月25日,农夫山泉官宣,旗下经典尖叫品牌再次推出新品——第三代“等渗”尖叫。 乍看“等渗”这一名字,很多人估计不淡定了,想说农夫山泉这次又在玩什么梗? 其实不然,“等渗”并不是一个花腔,它在物理化学领域,在运动员、医生等人群认知方面,属于专业名词。 -01- 功能饮料的再细分,专业“等渗”为哪般? 新年伊……
澄韵