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新消费/品类文章
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新经销赵波：中国快消营销36年，营销权力如何从渠道转向消费者，再转向算法
2026年3月的一个晚上,我在办公室加班到深夜,突然想喝点什么。 以前我会打开美团、京东或者盒马,在几十个品牌里挑半天。但这次我直接问了Claude:“我现在有点累,想喝点提神的,但又不想影响睡眠,有什么推荐?” 它问了我几个问题,最近睡眠质量、工作强度、口味偏好,然后推荐了三款产品。一款0糖气泡水、一款低咖啡因的茶饮、一款含B族维生素的功能饮料。每个推荐都……
赵波新技术+新消费时代，营销的底层逻辑与破局之道！
面对今天日新月异的技术迭代和变幻莫测的消费需求,品牌营销到底该往哪里走?旧的营销套路越来越没用,新消费时代的增长飞轮该怎么转? 在3月16日-18日,CFC·第十一届中国快速消费品大会主论坛现场,明迪投资/明迪赋能创始合伙人吴迪年,发表了题为《新技术+新消费时代的营销突破》的精彩演讲。 他指出,想要在当下的市场环境中找到突破口,首先要理清什么是“变”的,什么……
吴迪年独家全球选品！4000+严选新品首发亮相，食饮创新下个爆款就在这里！
别再去日韩、东南亚、欧美满世界找尖货、爆款了。 对于渠道经销伙伴而言,选品的本质不是赌运气,而是找确定性。如何才能高效、精准地找到优质、稀缺的全球新品爆品资源? 4月15-17日,无锡,2026 Foodaily创新博览会,将一站式集齐4000+全球新品爆品。 它们来自两条严选路径:每日创新研究院(Foodaily Thinking)过去一年在全球70+市场……
Foodaily元气森林创造营2044：把舞台交给年轻人，把答案留给市场
3月30日,数百位年轻人、食品饮料行业专家、媒体伙伴齐聚咸宁高新区,以“试喝员”“品鉴官”“记录者”的多重身份参加了第二届“元气森林创造营2044”活动。 活动现场,十余位年轻的产品经理携多款元气森林家族新产品轮番亮相,分享了各自打造新品的初心与研发历程。 作为一场融合了产品首秀、口味测评与跨界对话的“饮品尝鲜”活动,“元气森林创造营2044”一方面为年轻创……
新经销侯孝海：我看C端，消费新世界的核心逻辑
"两个月前,当我听说新经销把今年大会的主题定为‘向C端前进’时,内心非常振奋。‘前进’这个词代表了方向、代表了我们要到达的彼岸。在极其内卷、消费缩量的今天,C端不再是营销的配角,而是决定生死的支点。我们要做的,是彻底地、完整地All in到C端中去。” 3月16日,由新经销、创新零售社、CFC出海主办,安得智联联合主办的CFC 2026第十一届中国快速消费品……
侯孝海被低估的县域市场，开始爆发了！
“我们今年春节生意异常火爆,除夕白天也在营业,上货根本来不及......” 今年回县城老家过年,不仅看到冒出了好多新的零食店,笔者走访几家后,更是都得到了大抵如此的回答。 与其说是返乡年轻人带动了零食店的生意,不如说零食店发展非常适合下沉市场的土壤。 当然,不光是零食店,蜜雪冰城、瑞幸咖啡、肯德基、甚至星巴克......越来越多的连锁生意在县域市场遍地开花……
张振宇中国品牌在中亚五国杀疯了？
如果说过去十年,中国品牌出海是在摸着石头过河,那么今天在中亚,我们已经不只是摸到石头,而是看见了水流的方向,甚至开始搭起桥梁。 最近几个月,我和多位在探索中亚市场一线的品牌操盘手交流,一个共同感受越来越清晰:中国品牌在中亚,开始看到有机会出来了。当然,与此同时,从去年到今年,来中亚找机会的中国人也开始变多了。 在阿拉木图,中国现制茶饮门店开始成为当地年轻消费……
戚特华润啤酒2025年报：啤酒利润劲增17.4%，白酒阵痛不改长期航向
3月23日,华润啤酒(00291.HK)在香港召开2025年全年业绩发布会。 表面看,受白酒业务商誉减值28.77亿元拖累,华润啤酒2025年股东应占溢利为33.71亿元。但扣除商誉减值、搬迁收益及产能优化等特别事项后,股东应占溢利达57.24亿元,同比增长19.6%。 啤酒业务EBITDA同比增长17.4%至96.11亿元。综合营业额379.85亿元,“十……
新经销饮料越卖越多、钱却越赚越少：一些经销商开始重新计算一个“非主流品类”
“货越卖越多,钱却越赚越少。” 一位做了十年饮料的经销商,用这句话形容今年的生意。 货在动,终端也在卖,但一轮轮促销压下来,利润却越来越薄。做大品牌要拼陈列、拼活动,做小品牌要承担动销风险,到最后算账时,不少经销商感觉利润一年比一年差。 过去,大家更习惯在大品类里选产品——选一个能跑量、有势能的品牌。但这两年,越来越多经销商开始换一种想法: 是不是该换一套算……
Amy从开创到领跑，大魔王用麻酱素毛肚开辟浓香型零食新赛道
成都春糖,历来被视为食品行业的风向标。 2026年的春糖现场,「新经销」观察到了一个鲜明的反差:一边是行业对动销难、库存高、价盘乱的集体焦虑;另一边,是盐津铺子大魔王展位前经销商簇拥询盘、争相订货的火爆。 当今市场,货不是没得选,而是越来越难选到能真正跑起来的确定性产品。春糖现场的这种反差,是一个很值得行业追问的信号。 沙利文最新认证数据,或许给出了答案:大……
任文青Andy在华突破100家店，奥乐齐迎来关键里程碑
历经七年深耕与扩张,ALDI奥乐齐终于迎来中国市场的百店里程碑。 3月21日,笔者获悉,奥乐齐位于镇江市润州区万达广场与京口区凤凰广场的两家门店正式开业。同日,上海闵行鑫都满天星生活广场店也迎来开业。 随着3家新店的落地,奥乐齐全国门店数量正式突破100家,不仅标志着品牌在华规模化发展迈入新阶段,也预示着 其长三角全域布局正加速兑现。 一日连开三家新店 笔者……
联商网编辑部当气泡果汁成为餐饮新刚需，九日如何用“四展联动”验证品类价值？
3月,2026年的春糖如期而至。 今年,深耕进口食品领域十八载的九日品牌,做出了一个令业界瞩目的决定——打破常规单馆作战的模式,以西博城10F、世纪城S8F、西藏饭店218、总府皇冠假日酒店2F“四展联动”的姿态亮相春糖。 这不仅仅是一次简单的展位扩张,更是九日品牌对“气泡果汁”这一细分赛道商业价值的深度自信,以及其试图在存量竞争时代寻找增量突破口的战略宣言……
新经销直击春糖！达利强势引领，全品类升级锚定产业新方向
在渠道端,一场关于“选品”的变化正在发生。 经销商从“多铺货”转向“选好货”;门店里的消费者反复查看配料表,决策更理性;在校园等特殊渠道,“高油、高盐、高脂”产品已被明确限制。 渠道与消费的双重变化,正在重塑产品的进入门槛。 显然,具备健康属性、清晰卖点与明确消费场景的产品,正在成为新的“通行证”。 随着成都春季糖酒会临近,新一轮产品周期正在展开。 作为国内……
田静3·15之后，鸡爪零食品牌还能选谁？这个品牌把'底牌'全亮出来了
导读: 3·15晚会曝光鸡爪行业违规使用双氧水问题后,市场情绪迅速传导至经销商端——消费者追问、采购索要资质、部分门店已开始主动清退问题品牌。 行业洗牌正在加速。 在此背景下,经销商急需一套可验证的选品参照。 以下为亿家馨食品发声,供经销商朋友参考判断。 全国的经销商朋友们: 食品生意,做得越久,越明白一个道理:选错一个品,最多亏笔钱;选错一个牌子,可能砸了……
品牌发声阳光超市总经理：脱离了品类管理的调改，都是白折腾
进入2026年,商超调改已不再是新鲜词。 从环境翻新到薪资重构,不少企业试图通过模仿标杆来获取起死回生的解药,但喧嚣过后,真正实现经营逻辑闭环的案例寥寥无几。 为什么大家都在调改,真正做成的却不多? 近期,「创新零售社」深度访谈了邯郸阳光超市总经理司凯。这位在零售一线深耕30年的老兵,曾从0到1操盘过,企业单店到数百家店的规模扩张。 在他看来,零售业没有玄学……
赵胜男蒙牛杀入运动饮料赛道：一瓶「补水又加钙」的电解质饮料，能打开多大的新战场？
中国运动饮料市场,正在经历一场深刻的结构性变化。 过去十年,电解质饮料从一个小众运动补给品,逐渐成长为饮料行业增速最快的细分赛道之一。宝矿力、脉动在第一层站稳了心智;外星人、东鹏补水啦等在第二层完成了品类普及。 而现在,一批新的入局者正在试图打开第三层的竞争空间——不只是「补水」,而是「补什么、怎么补」。 蒙牛是这场变化里值得观察的入局者之一。这家中国最大的……
冯瑶半年20万件，糖酒会“蹦傣迪”的松弛选手：云糯山凭什么？
中国饮料行业延续了几十年的旧动能——那种依靠渠道层层压货、依靠香精糖水调制、依靠价格战内卷的增长模式,已经走到了尽头。经销商正在经历角色重构、消费者的“成分觉醒”逐渐强烈。 新旧动能转换的十字路口,云糯山没有选择旧动能的操作捷径——香精调制、做营销、炒概念。相反,他们选择了一条更难但正确的路:向下扎根,向上生长。扎根于核心产区、构建产业深度的品牌,力争成为下……
Yvonne倒计时10天！联合利华/益海嘉里/伊利/统一/李锦记/燕京啤酒/盼盼/洁柔等齐聚CFC，共襄盛会！
2026年的快消行业,最该被正视的关键词,不是内卷,不是焦虑,而是过剩 。 今天的行业,已经不只是简单的竞争加剧,而是进入了一个全面过剩的新阶段:商品越来越多,渠道越来越多,流量入口越来越多,营销动作越来越多,但真正有效的增长,反而越来越稀缺。 过去那套依赖渠道推力、铺货扩张、费用驱动的增长逻辑,正在快速失灵。 当供给长期大于需求,当货架越来越拥堵,当消费者……
新经销包装只有手心大，mini饮料为何成了零食量贩的“流量密码”？
来 源丨FBIF食品饮料创新 “小包装风潮”正在席卷整个零食量贩渠道。 熟悉的零食、饮料都在“瘦身”,味道还是那个味道,但是份量变了。就以乐事为例,原先23g、40g的薯片进一步变小了,最小包装的薯片只有12g,售价也降到0.9-1.2元之间——不看规格,还以为物价回到了十几年前。 乐事薯片不同规格 图片来源:Lazada 这种趋势也延伸到了饮料上。 在近年……
FBIF库迪咖啡不想做全场9.9元生意了
来 源丨新品略财经 发起咖啡价格战的库迪咖啡,现在不想做全场9.9生意了,这并不代表低价咖啡会消失,但咖啡市场玩家们都想讲出新故事。 库迪咖啡不想做全场9.9元生意了 竞争激烈的咖啡市场,这几天出现了一条重磅新闻。 笔者关注到,头部连锁咖啡品牌库迪咖啡取消全场9.9,相关话题很快冲上热搜,引发热点关注和全网热议。 据媒体报道,近日有消息称,库迪咖啡发布门店价……
吴文武什么是真正的长期主义？
来 源丨云酒头条 “先天下之忧而忧,后天下之乐而乐。” 范仲淹《岳阳楼记》中的这句名言,不仅是湖湘精神的真实写照,也深深烙印在湖南阳光酒业有限公司董事长、湖南省酒业协会常务副会长、湖南省酒业协会流通分会会长李志龙的心中。 在他办公室的墙上,悬挂着一幅《岳阳楼记》的书法作品,它不仅诠释了其个人情怀,更像一面镜子,映照他对行业本质的冷峻思考。 “白酒是情感的载体……
思考派被低估的女性酒饮，正在重新定义中国酒业下半场
在中国商业史的宏大叙事中,有些变化是雷霆万钧的,比如线上电商崛起对于实体的冲击;而有些变化则是静水流深的,比如我们今天要讨论的——女性酒饮市场的爆发 。 在过去很长一段时间里,行业对这一现象的解读都充满了傲慢与偏见。主流声音将女性酒饮定义为补充市场,是饮料行业的向酒精产品的延伸,或者是为了讨好年轻女性而制造的一种营销行为。许多资深从业者看着货架上琳琅满目的梅……
戚特2025消费大复盘：万店不稀罕，千亿才刚及格
来 源丨蓝鲨消费 2025年的中国消费市场,注定被历史记住。 这一年,社会消费品零售总额增速温和,白酒行业经历深度调整,飞天茅台跌破指导价,五粮液单季度营收腰斩。也是在这一年,潮玩盲盒、古法金饰、4元柠檬水成为了资本关注的焦点,泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城“港股三姐妹”集体爆发,名创优品的城市乐园店单日客流破万...... 冰与火之间,消费公司正在完成一场静……
杨硕2025，西贝、钟薛高、绝味……十大消费品牌的生死劫
来 源丨蓝鲨消费 张二河冰与火之歌 站在2026年的起点回望2025年,中国消费市场呈现出前所未有的“冰与火之歌”景象。 如果只看A面,这似乎是一个“最好的时代”。港交所的铜锣声此起彼伏,新茶饮巨头们争先恐后地冲向二级市场,蜜雪冰城、泡泡玛特、老铺黄金的股价走出了一条令科技股都汗颜的昂扬曲线。 然而,翻开B面,2025年却是一场惨烈的“大出局”。曾经的“独角……
张二河