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行业观察/趋势文章
Industry Trends
浏览新经销关于“行业观察/趋势”的 1104 篇文章。
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全国各地解封，快消品经销商如何调整春节生意和规划未来方向？
导语:解封了竞争依然存在,经销商老板要抱着积极的心态去抢市场,布局未来。 本文来自「李锋新经销」增长导师李锋老师系列直播的第一期直播内容,整理后经授权发布。该系列直播正在进行,本周四(12月29日)19:30李锋老师将直播《快消品经销商做年度规划需要诊断的十大问题》,大家可点击下方链接预约。陆续解封,苦熬三年经销商生意要触底反弹了? 陆续解封,我们苦等了三年……
李锋细胞级奢护“慢”健康，Swisse PLUS引领营养科技创新
导语:只有以专业科研的产品实力,才能满足当前消费者多样化、精细化的消费需求。 据国务院新闻办公室发布的《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》最新版数据显示,我国成年人(30岁以上)患有高血压、高胆固醇血症超4成。2021年艾瑞咨询发布了“三高”营养干预产品行业发展白皮书,对“三高”慢病做出了较为权威的定义,白皮书显示“三高”是高血压、高血脂、高血糖的……
青山依旧保健酒迎来三国时代
导语:后疫情时代,消费者的健康需求正在催生新一轮的保健酒热潮。 保健酒的未来到底在哪里? 近日,拥有“中国保健酒第一股”的海南椰岛,或迎来新的实控人;山西汾酒旗下竹叶青业掌舵人杨波履新神农科技集团,被业内解读山西国资或整合竹叶青与龟龄集酒两大保健酒品牌;而劲牌旗下的毛铺酒,则在5月份开辟“本草时代”的酒类新赛道。 保健酒赛道的悄然升温,除了满足消费者的健康需……
陈沛年终盘点 | 快消品厂家当下面临的五大难题
渠成君疫情政策逐步放开,2022年还有半个月也快结束了,然而快消品厂家面临的问题和挑战却依然突出和艰巨。有些问题看似和疫情有关,但是大多数问题其实和疫情不相干,是行业和厂家长期累积的顽疾和慢性病。平时渠成君通过和很多同行的沟通聊天中发现,绝大多数快消品企业都或多或少的面临着以下五大难题——一、低线市场下沉难二、白区市场突围难三、推新卖高突破难四、数字转型落地……
渠成君虎邦辣酱：未来5-10年，辣酱行业将会出现结构性变化
焦逸梦成立于2015年的虎邦辣酱,避开行业巨头老干妈,通过外卖渠道异军突起,2019年虎邦辣酱全年销售额突破2亿元,今年依然保持着两位数的增长。在创立虎邦之前,陆文金曾是青岛啤酒营销副总裁,带领团队打下青岛啤酒最大的基地市场——山东市场、打造了第二品牌“崂山啤酒”,陆文金在长期的营销实践中形成一套关于消费品品牌的打法。新消费智库本采访到了陆总,在一个多小时的……
焦逸梦2023年，关于消费品品牌的3个变化、4个趋势和3个建议
今天要和你分享一下2023年我对消费品品牌建设的看法,总的来说有三个变化、四个趋势和三个建议。因为太多时候都容易沉浸在“术”的层面,忘记一件事的本质,所以开始今天的分享前,请你和我平心静气地实事求是地回到第一性原理去思考消费这事儿到底是干什么的。 内容导览: 3个变化 ——变化1:流量失效 ——变化2:渠道竞争加剧 ——变化3:消费者理性化 4个趋势 ——趋……
李倩15家超市2022年三季度报告：多家营利双降，本土超市永辉、联华、红旗、三江回暖
导语:未来商超企业必将趋向满足顾客个性化、舒适化、便捷化的消费需求。 后疫情时代,各大传统商超纷纷着手转型,随着国民经济逐渐复苏,部分商超企业的业绩也有所好转。但是内部竞争局势依旧严峻,无论是本土超市、外资超市还是电商平台,无论是一、二线城市还是三、四线下沉市场,都“打”得难解难分。 近期,15家商超的2022年三季度报告已全部出炉。从增长态势看,永辉超市……
新经销从决战到决胜，华润雪花通向新世界领导者的最后一战
11月18日—11月20日,华润雪花啤酒在厦门成功举办了“2022雪花生态伙伴周”。 这是一次华润雪花乃至啤酒业界都前所未有的大型会议。三天里,近3000人次来自全国的啤酒经销商及快消品人士,参加了包括“举杯新世界”2022雪花渠道伙伴大会、“先见未来”2022啤酒新世界论坛、喜力发展大会、“饮·JOY WONDERπ海滩玩派”等多个大型论坛和活动。 通过这……
陈文石从定位到信仰：疫情后消费品趋势和品牌策略变革
疫情后的消费趋势,其实是没有太大变化的,虽然这一年有大量的不确定因素,大量的新信息的笼罩,但是如果回到消费趋势,整个消费者的心态,很多本质内容和趋势是没有改变的。我们服务的中国世界500强当中有非常优秀的消费品企业,从他们的角度来看,疫情之后,在进入大变局,新周期之后,我们的消费底色发生了哪些变化,今天站在消费品和零售这个板块,和大家做一个分享。 01 新旧……
丁佳川天猫双11观察：GMV不再重要，回归商业本质成关键
01 每一年的天猫双11,一定程度上已经成为中国经济的晴雨表,2022年的双11更是如此。 复杂的形势让中国商业界各行各业遭遇了不同程度的挑战。在这样的节点,双11变得异常重要。毕竟,双11一方面能反映出当前社会消费者的整体购买力,另一方面对天猫平台上大量品牌与商家的经营状况也会产生重要的影响。 如果品牌与商家的销售业绩好,则会带动上游供应链企业的反弹,供应……
路言产品增长乏力？七大产品策略解读破局点
企业年度预算一般有六大策略,而产品策略是其中重要一环。本质上讲,预算销量目标以及费用投入规划等等均是以产品维度做经营策略。如果产品策略想不清楚,其它策略就不能精准落地,今天我们来聊聊产品策略需要深度思考的七个维度。 01 产品标签化理想中的产品具备“三高”属性:高覆盖、高毛利、高回转。 但实际上是理想很丰满,现实很骨感,快消品厂商能做到“三高”的产品少之又少……
高级研究员 海游新经销2022年《品牌商新零售电商合作情况调查》解读
01 紧跟趋势,套现趋势红利 新零售后疫情时代,随着“场”的不断泛零售化,零售业态“新物种”也在层出不穷。从盒马的“品质折扣店”,到美团的“闪电仓”,再到京东的“东咚团”,创新形式日新月异,各玩家跨界争相入局,不断刷新消费者的眼球并且冲击着厂家的认知。零售形式在不断创新,零售变革也在倒逼厂家的持续变革。企业持续发展和盈利的逻辑,就是不断在趋势中寻找新的红利……
李文君Wendy把精品咖啡装进罐里，农夫山泉炭仌或改变即饮咖啡现有格局
近年来,国内传统咖啡巨头和咖啡新锐品牌纷纷加码即饮咖啡,消费端和行业端的现状似乎和日本即饮咖啡品类爆发前夕轨迹类似,即经历了一波速溶咖啡和现制咖啡的普及,如今进展到了各个即饮咖啡品牌通过不同的定位和战略抢占市场的阶段。不过,与资本青睐、巨头入局,多方竞逐的火热场景形成鲜明对比的,却是鲜少有品牌将咖啡豆产地作为主打,而多是在萃取和制作过程中添加速溶咖啡粉或者香……
食品板变量，在趋势当中寻找增长的逻辑。
由快消品专业新媒体平台「新经销」主办的“第七届中国快消品渠道创新大会”于11月3日在成都正式开幕,吸引了来自全国各地的快消品领域专业人士。在今天全天的主论坛议程里,主办方邀请了14位重磅嘉宾进行主题演讲,会场座无虚席,共同见证本届大会精彩瞬间。 今天和大家分享的主题叫做:变量,在趋势当中寻找增长的逻辑。01 为什么要以变量为主题呢,我相信大家都知道,在202……
赵波国际乳业巨头Arla阿尔乐，邀您携手创造新未来！
近年来,随着人们健康意识的增强,作为优质蛋白质来源的乳制品,得到越来越多消费者的认可。来自中国奶业协会的数据显示,2021年我国人均乳制品消费量折合生鲜乳为42.3千克,相较2012年的31.1千克增长了36.3%。 而随着消费水平的提升,不少消费者对乳制品的品质要求越来越高,正在从天天“有奶喝”向天天“喝好奶”转变。市场需求的变化使得乳制品的产品结构持续升……
新经销写在大变局之下，新周期之前
01 2022年,是中国乃至世界近几十年来变化最大的一年。俄乌战争、中美对抗,全球疫情不断反复,大宗商品暴涨暴跌,美联储加息导致全球经济通缩,宏观环境的变化不断地扰动着消费者的需求神经。是的,世界遇到了百年未有之大变局!消费者的信心因为宏观经济的扰动,不断地在收紧消费的欲望,很多企业都认为2022年上半年熬过去,下半年会好,但是没有想到,下半年的市场环境更是……
赵波切入植物基新赛道，香飘飘持续推进健康化战略布局！
近日,香飘飘食品股份有限公司(603711.SH)发布公告称,与欧力(上海)饮料有限公司(下称“欧力上海”)签订战略合作框架协议。拟成立项目公司开展业务合作,进行燕麦植物基饮料产品在中国市场的研发、生产及销售业务。根据协议,双方将共同研发关于兰芳园和OATLY INSIDE的预包装植物基饮品(包括但不限于咖啡和奶茶)。目前已推出山茶花味铁观音燕麦奶茶和鸭屎香……
Asher妙可蓝多的崛起之路与未来隐忧
7年从0到行业第一,拿下奶酪行业40%的市场份额,妙可蓝多凭什么?荣耀背后,它又有着怎样的隐忧? 2006年4月,温总理在视察乳业工作时说:“我有一个梦,让每个中国人,首先是孩子,每天都能喝上一斤奶。”此后,蒙牛“每天一杯奶,强壮中国人”的广告语就飞进了千家万户。最近乳业又有种提法:“一杯牛奶强壮一个民族,一块奶酪兴盛一个产业”。人类食用奶酪已经有几千年的历……
金梅十年激荡：中国营销路径演化与趋势
十年磨一剑,十年是一个小周期;“三十年河东,三十年河西”,三十年算是一个大周期。考察一个小周期,譬如过去十年(2012—2022年)中国营销的起始、演进和循环,需将之置于更为宏大的长周期背景下予以研究。一方面,可以更为清晰地凸显其来龙去脉;另一方面,也可据此展望其趋势。 周期拉得越长,则规律性越显著。就历史的延续性而言,最近这十年中国的商业发展是在之前十年积……
胡志刚 郭立新在大趋势面前，我们要看懂的四个故事
编者按: 半年后再看这四个故事仍然很有深意,在变化多端的局势下,快变量与慢变量恰到好处地诠释了“大变局 新周期”的底层含义。尤其今年的快消行业,在动荡的巨变之后,都在寻找自己的慢变量,以求进入增长新周期。今年已过大半,回头再来看这篇文章,希望给您有所启发。 先讲四个小故事: 01 李宁与老干妈 第一个故事是我在梁将军的公众号上作者问读者的一个问题: 李宁更创……
赵波大变局时代，给快消厂商的两个重要建议
01 为什么说大变局来了? 快消品市场的本质,是人口经济。 认识不到这一点,对快消品大变局的到来就不会有深刻的感知和理解。 一个品类消费人口的数量之和乘以单人平均消费能力,就是这个品类的市场总容量。两个变量中,“消费人口数量”受总人口数量、人口年龄结构、品类消费意愿等影响;单人消费能力,主要受经济发展、收入高低、消费行为等影响。 事实上,在人口数量、年龄结构……
陈思廷百山祖拌饭酱“三无”广告登陆分众，挑战酱品市场现有格局
被年轻人称为“干饭神器”的拌饭酱,正在乘着品类的东风,搅动出几十亿的市场。 传统巨头加码、后浪品牌涌现、资本竞相追逐,拌饭酱赛道可谓八仙过海、热闹非凡。 近日,新锐拌饭酱品牌百山祖携「我骄傲,我是“三无产品”」 的创意广告登陆分众电梯媒体,在吸引年轻消费者、引爆城市新主流的同时,也掀起了拌饭酱品类无添加、健康升级的新浪潮。 01拒绝化学添加百山祖引领拌饭酱品……
新经销2022月饼流派大战落定：广式月饼48%支持率力压京式 流心奶黄增速超五仁5.8倍
临近中秋,又到了月饼消费的高峰期,传统月饼有四大流派,京式、广式、苏式、港式。不同地域,消费偏好相对稳定。近些年来,随着经济发展和人口迁徙,地域消费偏好不断变化,从而让“哪个流派和口味的月饼更受欢迎”的话题,充满了争议。 9月7日,作为销售规模和用户数量都是最大的线上超市——京东超市发布的数据或许可以为这场持续了几十年的争议给出一个答案。京东超市今年中秋消费……
新经销高端趋势下，3元水能不能成为市场主流？
去年七月,农夫山泉推出定价3元的天然雪山矿泉水,今年1月布局矿泉水市场12年的昆仑山也让价格从5元降到4元,今年6月元气森林的有矿矿泉水价格更是从5元降为3元,其发布会上一句 “要让天下水厂卷起来”的发言更是激起行业浪潮,让诸多瓶装水品牌纷纷开启了新一轮的价格争夺战。 而在电商平台里,高端瓶装水的降价行为更是有过之而无不及。原价4.6元一瓶的爱夸促销价为2元……
李相如