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行业观察/趋势文章
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浏览新经销关于“行业观察/趋势”的 1104 篇文章。
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2024年，硬折扣的亮点是什么？
3月14日-3月16日,以「供应链革命」为主题的第九届中国快消品创新大会暨第二届中国快消品硬折扣大会&第二届中国快消品经销商大会在成都举行。 新营销倡导者、营销数字化研究院院长 刘春雄先生作为大会嘉宾出席,面对来自全国的两千多名厂商代表及快消人士做了以《 供应链革命,品牌新格局》为主题的重磅演讲。 「新经销」特将演讲的精华部分整理成文,以飨读者。 本文重点提……
刘春雄行业独家｜中国休闲食品POSM白皮书
流量在哪里,生意就在哪里。但从2022年开始,流量转向了。 线上品牌纷纷开始铺设线下门店,传统品牌不断加大线下营销占比和力度。 作为传统的营销策略之一,POSM在线下零售业态中被广泛使用,它通过巧妙地设计和放置POSM材料,吸引消费者注意力,提高消费者的购买欲望,同时将品牌形象传播出去,潜移默化的植入到消费者心智中。 有研究表明,有效的POSM可以帮助品牌提……
新经销凯度消费指数虞坚深度解读：如何把握修复期中的增长新机会
3月14日-3月16日,以「供应链革命」为主题的第九届中国快消品创新大会在成都举行。大会期间,一百多位分享嘉宾与来自全国的两千多名厂商代表及快消人士,共同探索当前环境下,经销商和品牌商如何寻求增长。 其中凯度消费者指数大中华区总经理、中国消费与零售市场专家虞坚先生 在主论坛的重磅分享——《把握消费修复期中的增长新机会》,引起了现场诸多厂商的热烈讨论。 「新经……
虞坚新潮传媒曾健：“过剩”时代下，快消品品牌如何破局？
“过剩”,是近年来国内每个行业都面临的共同问题。 根据学界和业界的主流权威观点,2024年,受大环境影响,主流消费群体依然会处于饱和状态。 中国的房屋是否过剩?数据显示,我国现有房屋总量已超6亿栋,据推算,现有房屋足够30亿人居住,房产现状远超过了我国人口的购买能力; 汽车的产能是否过剩?数据显示,我国乘用车整体产能接近5500万辆,而年生产量约2300万辆……
曾健零食很忙&赵一鸣零食：战略北上，剑指万店！
“去年,我们共计接待消费人次超过6亿,这6亿次不仅仅是需求的正常释放,更重要的是6亿次被选择、6亿次被信任。”零食很忙创始人兼CEO晏周这样说道。 3月19日,零食很忙集团在北京国家体育馆举行了“万物生长·2024年度伙伴大会”,现场规模空前,包括供应商、加盟商等近万人参加! 去年11月零食很忙和赵一鸣零食宣布业务合并,引发行业震动。四个月过去,双品牌的整合……
任文青Andy以数助实，科技向未来，协同视角下的数字化变革
“增长”是企业和经销商想要发展绕不开的话题,这几年讨论声愈烈。 3月14日-3月16日,以「供应链革命」为主题的第九届中国快消品创新大会在成都举行。大会期间,一百多位分享嘉宾与来自全国的两千多名厂商代表及快消人士,共同探索当前环境下,经销商和品牌商如何寻求增长。 其中,舟谱数据副总裁李正先生在主论坛上的重磅分享——《以数助实,科技向未来,协同视角下的数字化变……
李正行业独家｜中国快消品经销商仓配物流降本增效白皮书
生意规模上了5000万的经销商,没有持续性的增长,很多时候是败在了管理上。管理的重点除了业务本身外,最重要的便是仓配管理。 虽然仓配物流这一块对经销商而言是经营成本占比最高的部分,但经销商对其优化和精进所花的时间甚少。 未来一个城市经销商数量会越来越少,规模越来越大。规模的背后是多SKU、多品项的管理,仓配管理效率则是经销商能否提高经营效率的关键指标。 基于……
袁来复盘宗庆后的营销心法：没有理论，唯有实用
宗总去世那天,我写了一段话: “纪念一个人最好的方式,是继承他的思想,所谓「为往圣继绝学」。” 经历了新消费创业浪潮的失败,我觉得新消费人更应该向老消费人认真学习创业。宗总就是最值得我们学习的老消费创业者,很可能都没有之一。 所以,今天我想和你一起研究几个课题: 娃哈哈能推爆多款产品,背后的营销模式是什么? 娃哈哈推出了这么多新品,能快速打开市场的经验是什么……
梁将军重磅发布｜2023-2024年中国快消品经销商仓配物流情况调查报告
2024年3月14日-16日,第九届中国快消品创新大会暨第二届中国快消品硬折扣大会&第二届中国快消品经销商大会在成都盛大举行! 在第二届经销商大会上,新经销调研咨询合伙人李文君对《2023年中国快速消费品经销商仓配物流情况调查报告》进行了深入解读。 这份报告历时3个月时间,是「新经销」与「百世供应链」联合推出的行业独家研究《2023年中国快速消费品经销商仓配……
新经销现场直击丨酒业新趋势：梅见已进入规模化增长的新阶段
从多年前新酒饮理念提出到梅见青梅酒躬身入局,梅见已经成为新酒饮品类绕不开的品牌。 当前,整个消费行业进入到一个创新不足、增长迷茫的时期,虽然新酒饮赛道一时间涌现出数以千计的产品,但真正从产品进入品牌发展阶段,被消费者记住的却寥寥无几。是什么地方出了问题——新酒饮赛道不灵了?还是新酒饮的创新未能直击消费者真实需求? 答案是否定的,真实的情况是,新酒饮的需求仍在……
新经销复盘 | 2023年零食折扣十大事件
如果说2023年整体消费遇冷,那么零食赛道则是另辟蹊径的存在。过去一年,以零食很忙、赵一鸣零食、零食有鸣等为代表的零食折扣赛道快速兴起,成为了炙手可热的香饽饽。它们将盘踞赛道多年的零食专营品牌生存空间进一步挤压,让良品铺子、三只松鼠们不得不主动变革,躬身进入零食折扣赛道。除了以上两大竞争主力外,以熊猫沫沫、薛记炒货为代表的鲜制零食品类也进入资本眼中。由以上三……
零售圈线上线下年货大盘点：坚果最抢手，杏仁露涨得快
春节是品牌们的最后一场硬仗。尤其今年春节在2月,比较晚,更是拉长了年货节的周期。许多品牌刚打完双11,转身就进入了年货战役中。今年的年货混战有点特殊,一是线上电商动销不足,不砸钱就很难获得GMV增长;二是线下普遍促销破价,要么做加大装、要么捆绑套餐。这些现象都与消费预期降低有关。许多品牌的年货从1月上旬就开始遭遇经销商甩货,送礼需求明显动力不足。不过也有品类……
沥金明年市场会更难？江小白、金佰利、科特勒咨询等6大企业创始人、高管为你现身说法！
年末拜访经销商,当问到今年生意怎么样时,大部分经销商反馈:不亏钱就算不错了。都说2023年生意很难,殊不知2024年将会更难。从增量时代进入存量时代,经销商群体的未来,不容乐观。科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡CEO曹虎先生提到,过去几乎所有行业都在高歌猛进,未来三年,这种高速增长不再出现,将会出现分行业、分地域、分价格带、分品牌的情况。强者更强,弱……
新经销2024，零售到了靠真本事吃饭的时候！
沈追跨年,停顿反思一下一般都是最好的时间窗口。从人分泌多巴胺的需求看,我们总是希望总结些特别的,似乎只有新,才能刺激我们的神经。商业始终是个连续性夹杂着阶梯或断点的存在,我们往下挖、再往下挖,会发现很多事本质很相似,大形势不好,新闻多,新鲜事不多。 零售是个多业态、多市场、多手法和多段位的集合,并非所有的业态、所有的企业都一个局面,甚至单个问题的症结,也不尽……
联商网编辑部伊利距全球第一还有多远
2023年上半年消费复苏的趋势下,乳业龙头伊利保持了稳定中上升态势,收获了营收、净利双增的中期业绩表现。 8月28日,伊利股份(600887)发布2023 年中报:上半年实现营收661.97 亿元,同比增长4.31%;实现归母净利润63.05 亿元,同比增长2.81%;扣非净利润57.97亿元,同比下降1.55%。 从分类业务来看,伊利液态奶规模和市场份额仍……
卓心月中国零食的下一个10年
Nunu、Jade、Lily、软软近年来,中国零食市场经历了显著变化。肉类零食和蛋白/能量棒成为了增长最快的品类,辣条、豆干和调味蔬菜制品总体市场规模扩大至千亿。零食行业已超越了单纯的口感满足,逐步转向功能性和健康导向,针对特定人群的产品应运而生。最近两年,量贩零食和零食折扣店的兴起使得“零食”一词超越了“饮料”,成为食品行业中最受瞩目的关键词。零食相关的渠……
FBIF一个大趋势：白牌崛起了！
阿空刚过去的2023年,一个大趋势就是白牌崛起。过去消费狂热时代,很多品牌创造了自己的神话。我们自身也被品牌塑造着:小时候穿阿迪、耐克总会引来同学羡慕的目光;长大用苹果手机、喝星巴克会让人感觉很洋气;工作以后似乎穿香奈儿、背LV才能彰显身份。最近几年,很多人开始对国外品牌祛魅,进而支持便宜好用的国货。再后来,大家意识到,品牌logo不过是外显而已,更重要的是……
阿空内卷中谋新生｜2023年210起食品饮料投融资观察
Abby市场的变化,资本的踌躇,在经历当红风口、趋势渐冷、去泡沫等阶段后,2023年食品饮料行业恢复理性,进入新阶段。如果要用两句话来形容今年食品饮料行业的投融资情况,可以是“节奏放缓、趋于理性”,也可以是“热潮褪却,精准聚焦”。据FBIF不完全统计,截至12月27日,2023年食品饮料行业,14大品类共发生了210起投融资事件。这14大品类分别是酒、休闲食……
FBIF爱上平替的年轻人，花钱更多了 | 2023消费报告
买个不停的DT君2023年,是“低价盛行”的一年:“9块9”风潮从咖啡卷到奶茶、各种折扣店流行、盒马“移山”、美团“拔河”、拼多多市值超过阿里...... 2023年,也是人们“花钱如流水”的一年:各大旅游城市挤满了人人人人人人人、演唱会持续火爆,光是上半年,全国营业性演出票房同比增长673.5%。在看似矛盾的对比下,我们好奇,年轻人的消费发生了什么变化?他……
买个不停的DT君2024，不出海，就出局
施展2023年中国企业有一个主题词,“出海”。目前我们会看到很多相关的消息,关于中国企业大量地向海外转移这个事情,这些消息背后到底意味着什么?我们知道,在中国过去这些年,不管是经济发展还是进行国际政治博弈时候,我们所依凭的一些力量或者能力的来源,是中国世界工厂地位。而现在,这种大规模“出海”的事情是否会影响这样一个地位,是否会导致进一步中国的国际地位的衰落等……
施展2024，活出确定性，比什么都重要
临近年底,回顾过去一年,可谓云诡波谲。疫情刚刚放开,所有人都对未来充满信心,满怀期待。可现实迎来的却是“当头棒喝”。俄乌战争、巴以冲突、楼市崩盘、经济下行...在这个充满不确定性的世界里,似乎一切都不可捉摸、靠不住。我们都渴望确定性,但在今天的形势下,唯有自救,方能得救。换句话说,既然别人给不了你我确定性,那不如让自己活出点确定性。 现实艰难,步履维艰 20……
子恒第十五届虎啸奖征集开始 —— 重构未来，助力中国品牌数字化发展
近日,中国品牌营销数字化领域极具专业影响力的综合性奖项——虎啸奖,新一届赛事征集正式启动,提报系统:case.hooxiao.com,征赛时间2023年11月28日—2024年3月22日。 至今,虎啸奖已经成功举办至第十五届。第十五届虎啸奖以“重构未来”为主题,以“抱朴守拙,成就他人,做行业的建设者”为核心理念,旨在推动中国品牌营销数字化领域的持续升级,为行……
新经销2023，中国消费大变局
几乎是拼多多市值首次超过阿里巴巴的同时,曾经立志做高端零食的良品铺子,启动了它成立17年来的首次大规模降价,硝烟弥漫之中,一个消费的新时代似乎已经到来。“真的已经干上头了,没人能管得了我。”今年“双十一”,京东采销直播间,许多京东采销员工穿上了专门订制的红色马甲,个个卖命吆喝,有人用比李佳琦直播间还便宜1500元的价格卖同款学习机;还有人喊得“上头”,直接送……
华商韬略告别旧世界，走进新世界
十二个月前,绝大多数管理者是充满希望的;十二个月后,他们中的多数又是失望的。以为面临的问题都是疫情带来的,只要疫情这只黑天鹅飞走,一切都会回到2019年前。显然,这种分析的逻辑是站不住的。我曾经说过,没有深刻洞察的一切判断都是盲目的。现在的盲目悲观,和年初的盲目乐观是一样的有害无益。它除了把我们的团队和企业带向失败的深渊之外,不会有第二种结果。正确认识我们处……
陈思廷