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品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
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深度 | 营销是资本、商业的排头兵
营销是一门实践科学,它的目的只有一个:促成产品/服务供应方与需求方长期、持续和稳固的交易。 而营销的底层逻辑都是围绕这个目的展开的。 基于这个原因,营销的本质不会因为时代的变化、国别的变化、语言的变化、工具的变化而有不同。就此而论,营销学(理论与工具)是一种普世方法论,这是过去半个多世纪跨国公司国际化征战的底层逻辑。 中国式营销的发展脉络 过去总结的“中国式……
金焕民 史贤龙新零售下的老品牌，不要怕：百年巨头的新供应链样本
在新制造来临前,百年巨头雀巢已经自我革命了两次。 当你要把3件不同的商品以最快的速度送达到3个消费者手中,最短的路径很容易就规划出来。而当你要把数以万计的商品以最快的速度送达到数以万计的消费者手中时,能帮你计划出最高效路径的,只有技术和算法。 作为一家百年老店,雀巢旗下有20多个品牌,上千种产品,多个线上的店面,更有无数的线下店面,每天数以亿计的产品要通过不……
懂懂本尊人民不需要品牌
上个月我去了趟杭州,与在阿里时的前老板夏老师撸了个串,夏老师是我为数不多的愿意与之深聊行业的人,聊了一些话题和问题,聊到市场部和品牌等等,在此对品牌的问题做一个梳理。夏老师已经离开阿里在做一些其他振奋人心的事情,双十一之后我大概还会去杭州与他深聊一次,到时再隆重推荐。 包括我在内,天天这个品牌那个品牌的,我辞职之前的职位也是“品牌负责人”。那么,品牌真的到处……
杨不坏脑白金、加多宝都得改名？保健食品起名新规：14类词不可用！
云南白药刚保住名号,脑白金、加多宝等保健食品的麻烦又来了。 10月22日,国家市监总局官网发布《保健食品命名指南(征求意见稿)》,拟对保健食品命名进行规范。根据附录中列出的14类禁表意、词语,脑白金等大批知名保健食品或面临改名。 新规就保健食品命名基本原则,保健食品名称组成——商标名、通用名、属性名,保健食品名称不得含有的内容,以及保健食品名称申报与审评要求……
Chriss宗馥莉执掌娃哈哈品牌公关工作：上市或成为任务之一！
通过两件事看清宗馥莉的商业思路。 娃哈哈这台运转了30多年的饮料行业巨头从不缺少话题。 近日,董事长宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长的消息不胫而走,从而引发新岗位上的宗馥莉能够为娃哈哈带来何种变化的讨论,因为对于娃哈哈来说,“变化”比任何时候都更被迫切需要。 近日记者从知情人士处确认了该消息,此外也了解到该部门主管娃哈哈产品的包装以及品牌推广。与……
阿茹汗红牛中国生死僵持：北京工厂停产多时 五十年协议何时救场？
10月25日,北京市怀柔区红牛中国大门口 图片来源:记者 岳琦/摄 导读: 薛定谔的猫,如今已经成为家喻户晓的思想实验,简单来说,这是一只生死叠加状态的猫。而现在,红牛中国(即红牛维他命饮料有限公司)就像是这么一只生死叠加的,牛。 “死”的状态是,红牛中国的经营期限已到期,控股股东红牛维他命饮料(泰国)有限公司(以下简称红牛泰国)多次表示拒绝延期经营。 “生……
N+财经记者节日促销表现不佳? 可能是这个环节出了问题！
免费获取“2018年新零售终端的节日促销之争”的全国346,756份终端样本数据的研究报告,请点击文章下方“阅读原文”获得。 近来线上零售增量放缓,竞争更加白热化,各大电商巨头纷纷布局实体零售。2018年1-8月份社会消费品零售总额中线下零售占比为80%左右,销售数据不断证实着线下零售资源竞争一直都是品牌商、零售商竞争的主战场。 自8月开始,与各种节日相关的……
饷拍虽然烧脑，但这可能是把新营销讲得最透彻的一篇文章
惟溯源,以正本。要了解新零售的本质,就得摈弃烟花缭乱的商业现象,从最底层去探寻新环境下的商业逻辑。 互联网时代的顾客连接模式 无论制造型企业还是零售型企业,营销战略都包含的5个模块或环节:目标顾客、需求辨识、价值定位、价值创造以及顾客连接。见图(1)。 “目标顾客”是指顾客的细分和定位。这里的顾客既包括企业交易的对象(往往称之为客户),也包括企业产品(服务)……
施炜快讯 | 12家食企三季报出炉抢先看！联合利华布局微商；爱氏晨曦携新品亮相糖酒会；亿滋推金象巧克力新品；淘豆食品宣告破产...
今日头条 1、香飘飘、涪陵、科迪等12家食企三季报汇总,业绩向好! ▲▲▲ 时间来到十月底,上市食品企业三季报披露开始进入小高潮。截止昨晚,香飘飘、涪陵榨菜、科迪乳业等12家食品饮料企业发布了2018年三季报。下面就一起来看看具体情况: 企业| 营收| 同比增幅| 净利| 同比增幅 好想你| 35.62| 26.80%| 1.08| 22.23% 桃李面包|……
新经销旺旺的中年危机
文来源:市界(ID:sparklelive) 承载了一代人的童年记忆的旺旺,如今主营业务连年下滑,市值缩水超千亿港元。“国民零食”似乎提前进入了一场中年危机。新品乏力,渠道不畅,旺旺已经不旺。 还有人记得旺仔牛奶广告中的李子明吗? 20年后,三年六班的李子明同学长大了,带了8升旺仔牛奶再次出现在观众的视野中,是因为广告“续集”。 旺旺与统一、康师傅,一度撑起……
有趣有料的娃哈哈高层变动 宗馥莉出任品牌部部长
从2018年的9月份开始,宗馥莉就开始兼任娃哈哈的品牌公关部部长,这个部门主管整个娃哈哈产品的包装设计和品牌推广。 据媒体报道,娃哈哈集团销售公司总经理王强林先生,品牌市场部部长李凤媛女士等集团高管日前已经离开了娃哈哈。宗庆后先生女儿宗馥莉女士现身一线,担任了娃哈哈集团重要的品牌公关部部长。 在此之前,从2010年起至今,宗馥莉一直担任宏胜饮料集团有限公司总……
新经销没有品牌商参与的B2B不成立，只是一个搅局者！
◎ 文 | 刘春雄 01 快消B2B,我一直是乐观者,但也是主流B2B模式的批判者。B2B一定会成功,但谁能成功,不一定是现在的巨头。 去年,我就说过,零售通和新通路要不是巨头的,早就不行了。现在,零售通好像已经说自己是新零售了。 B2B如果没有连接厂家(F端)和零售(R端),就不是真正意义上的B2B。二批角色的B2B,始终是边缘角色。 B2B的困境,其实是……
刘春雄品牌商：B2B上来就想摘畅销品的果？我们不答应！
厂家拥抱B2B以后,厂家与B2B合作顺利吗? 传统线下分销体系,厂家为什么不愿意放手? B2B应该如何与厂家合作,经销商的位置在哪里? 2017年下半年,陆续有大品牌开始跟进B2B。近一年的时间,不时有各种渠道发布某B2B与某品牌签署战略合作协议。当下的时间点,多则一年,少则数月,B2B与厂家大多度过蜜月期,合作正步入正轨,具体合作如何呢?近日,新经销走访了……
袁来后流量时代的营销战，怎么打？
本文已获授权 2017年,在罗辑思维的年会上,罗振宇郑重宣布了一件事——流量时代的终结! 的确,我们都能感觉到,如今线上流量红利几乎消耗殆尽,许多大的平台主,比如阿里、腾讯、京东开始纷纷转战线下,开辟了另外一块流量争夺的新战场——新零售。 获客成本越来越高,转化越来越难,这是大家的普遍感知。所以,罗振宇说“流量时代终结了”,但我觉得不是终结,而是一个新的开始……
粉丝工场创始人丁丁快消品B2B平台“11.11”大战即将开启，京东新通路率先发力！
10月18日,京东新通路率先拉开11·11全球好物节帷幕,利用线上、线下双战场优势,将品牌商、渠道商、零售商、消费者在内的无界零售生态元素全面纳入这一场大促狂欢之中,在原有B2B2C的全链路营销基础上,步入无界零售赋能的新阶段。 本次大促通过多轮高潮迭起的备货促销,以及多触点、高互动的门店动销,实现B2B2C路径的消费者触达,为品牌商带来强势品牌曝光,为门店……
新经销传统快消企业如何用“微创手术”，改造线下存量市场？
点击阅读原文了解详情 01 品牌商做新营销,零售企业做新零售。互联网下半场,传统企业好像找到走向未来的理论依据。 新营销的内涵是什么?外延又是什么? 认识论和方法论是什么?实践论又应该是什么? 营销界的老兵刘春雄老师,历时五年潜心研究传统营销和互联网的关系,前不久出了一本书《新营销》,好评如潮、一时圈粉无数。在《新营销》这本书里,刘老师系统提出了以下几个概念……
林枫小众消费崛起，大品牌如何绝地反击？
点击阅读原文了解详情 野草导读: 消费者的品味改变了,但他们深层的需求并没有变,若能采取全新竞争战略,大型消费企业依然可以比敏捷灵活的新对手更占优势。 如今一个无法忽视的现实是,小众品牌正在从大品牌手中夺取市场份额。消费者们开始在晨起沐浴后抹Caudalie牌面霜;早餐喝Peet’s咖啡、吃Chobani酸奶;中午去Pret A Manger吃午餐,晚上来一……
杨立 陈茜捷报频传，绿岭核桃乳用事实证明“旺销”！
楼市有“金九银十”之说,饮品行业则有“上看春节,下看中秋”之言。确实如此,春节中秋两大节日带来的销售高潮很大程度上决定着企业全年的业绩。 在刚刚过去的中秋、国庆双节,主打礼品馈赠的产品迸发出强大的“洪荒之力”,尤其是具有“健康”标签的植物蛋白饮料市场更是一路看涨。近日得到市场传来的三封捷报:一款产品热销市场,引爆终端,掀起了一场“绿色风暴”! 捷报频传,绿岭……
新经销“看见”江小白---小众市场的大成功
1 0月23-24日,由新经销主办的2018中国快消品城配物流大会将在长沙举办,业内众大咖齐为大会送祝福,点击视频可观看;更多大会详情见文末。 2012年横空出世,2013破千万,酒业新人江小白在2017年已经突破了7个亿!不仅从数字上算是“站稳了脚”,江小白的颠覆性与开创性远不止于此: 1、青春小酒的代表,甚至突破了白酒领域的范畴,获得了跨行业的社会化传播……
杨勇胜、李泽明读完这22条商规，市场营销的所有神秘和误区都消失了
1 0月23-24日,由新经销主办的2018中国快消品城配物流大会将在长沙举办,业内众大咖齐为大会送祝福,点击视频可观看;更多大会详情见文末。 1972年,里斯和特劳特在《广告时代》上发表“定位新纪元”系列文章,将“定位”一词带入人们的视野。1980年《定位》出版,迅速风靡欧美,成为营销领域的“工业标准”,并被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。 两位……
华章经管1对1沟通？快消品营销的终极杀器
点击阅读原文了解详情 技术与市场的变革将种种不可能变为可能,一物一码作为快消业CRM的利器开始崭露头角,为传统行业注入了最新的物联网力量。 流量价格一日千里,新客成本与日俱增,“跑马圈地”的繁荣景象一去不返,所有人都不得不冷静下来,仔细思考如何照顾好自己现有的顾客,让有限的土壤生长出更多的利润。 越来越多的人认识到“顾客份额”的重要性,因此缔就了近几年CRM……
吕晨龙还在纠结“李渡学不来”？万字长文一次说透“第三次营销革命”
点击阅读原文了解详情 引爆行业的“李渡模式”背后,是一场营销领域的彻底革命。 文 | 林枫 刘志强 林枫系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京链e链新营销CEO 刘志强系北京链e链新营销高级咨询师 本文获云酒头条(ID:YJTT2016)授权转发 一家酒企,中秋、春节渠道无促销,销量却不可控制地翻番增长,从连年亏损到高速发展,吨酒价位、产品毛利大幅度提升……
林枫、刘志强怕上火，比王老吉更出名
点击阅读原文了解详情 文来源 | 笔记侠(ID:Notesman) 内容来源 | 2018年9月27日,由勺子课堂在壹空间举办的勺子公开课上,李广宇老师以“餐饮黑马背后的增长逻辑”为主题做分享。笔记侠作为合作方,经主办方勺子课堂审阅授权发布。转载请联系笔记侠授权。 如何让自己的产品更具传播力? 为什么很多人都爱喝王老吉? 如何让顾客更加信任你? 定位理论最近……
赞赏小侠你很懂大数据，但是真的懂大数据营销吗？
点击阅读原文了解详情 文来源:呵员外(ID:Yuanwai-HE) 文作者:呵先生 近几年在工作和生活上很多人喜欢和我讨论大数据的话题。小伙伴们都觉得我们看大数据就好像得了集体老花眼一样: 远看很清晰,凑近看却反而越来越模糊,不得其法。 我们都很清楚大数据意味着什么--就是大量的,读取高速的,多维度的,低价值密度的真实数据 。 读起来很拗口,简单来说就是我们……
呵先生