主题归档
品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
已发布文章
3273 篇 · 第 78/137 页
“没有中间商赚差价”是最大营销谎言（续）
导读:“傻逼的共识”虽然也是共识,但风口一过迅速捅破。 这些年,各行各业都在刮一股“去中间化”的“妖风”。 说它是“妖风”,是因为中间商被妖魔化了,一些商业规律被人为扭曲。很多人打着“去中间商”的旗帜,自己做着中间商,说自己“不赚差价”,干的却是两头吃的勾当。 很多生产企业明明做的是B2B2C的生意,把品牌和产品做好,本分工作就基本完成了。却被忽悠着直接做2……
苗庆显江小白创始人：关于实业和成长，这是我的10个体会
请大家带着思考题读这篇文章。 2000年后,全国化成功的新酒类新品牌有水井坊、舍得、国窖1573、洋河蓝色经典,这四个品牌各有特色,各有实力,都值得思考学习。 但是,2003年后至今,15年来,就江小白这一个品牌能够成功地实现全国化,站稳脚跟,当实力派。 为什么? 成长和成功是设计出来。在“活不过一年的预言”中,江小白已经成为一家主流视野中的中国酒企业,做全……
品叔产品单一营销遇困 香飘飘该如何突围？
要广告,还是要利润?这似乎很难权衡。 自2017年开始,香飘飘为应对季节性风险推出液体奶茶类及果汁类产品。新品的推出让香飘飘付出持续高涨的营销费用,然而这似乎给公司造成两难窘境。 香飘飘的主要产品为固体杯装奶茶,据财报相关数据显示,公司的营收存在因产品单一所导致的季节性波动特征。为此,香飘飘于2017年开始相继推出新品,从而产生大量的营销费用。有业内人士称……
新经销2019，品牌商你要的抖音运营指南都在这
每天,有超过1.5亿人在刷抖音,月活跃超3亿,日均播放量更是突破了10亿。抖音用户日均使用时间长达80多分钟,日均启动次数高达6次,抖音让短视频成为继微博、微信之后又一新的传播方式,而大多数人,已经养成了手机刷抖音的习惯。 数据来源:海马大数据 与微信、微博不同,抖音显得更有温度,通过屏幕那边活生生的表演,我们能够感受到对方内心波澜,或引起共鸣,或引人入胜……
新经销Jack宝洁大中华区品牌管理部副总裁杨珊珊:宝洁如何赢得00后芳心？
本文是来自宝洁大中华区品牌管理部副总裁杨珊珊的分享,关于宝洁对于00后消费者的洞察。在主题为“新宝洁、心营销”的演讲当中,她谈到尽管宝洁已经进入中国市场30年,但在我们看来,它依然是一家年轻的公司。她说:“我不想谈90后,我要谈00后,并且与这1.47亿的00后CQY“。 以下是演讲原文(经Morketing整理): 大家好!今天给大家分享《新宝洁 心营销》……
Morketing深度：品牌商的传播逻辑彻底变了！
多年前第一次听说“品效合一”这个词,我是反感的,要品牌就不要考虑效果,要效果去发红包抽奖打折促销好了,效果肯定好,以前我总认为品牌与效果是对立的,如磁铁的正反极,不能合一。 但是在当下,现在的经济环境,互联网传播环境,消费者的认知等等因素得到了颠覆性的改善之后,我们需要换一种思维方式看待“品效合一”这个词,我觉得现在是能够实现的。注意,我要说的品效合一,不是……
杨不坏从宗庆后到宗馥莉 娃哈哈能否“涅磐重生”？
前不久,宗馥莉出任了娃哈哈集团公关品牌部部长,被业届解读为宗馥莉或全面接管娃哈哈的前奏。多年来,娃哈哈权杖一头由宗庆后握着,另一头由其女宗馥莉握着,长达10多年......而一度为宗庆后引以为豪的联销体营销模式,又遭遇信息时代互联网围城......娃哈哈如何涅磐重生,何处是柳暗花明? 权杖交接遇“难产” “我并不喜欢‘公主’这个称呼。” 公主是娃哈哈老员工对……
邓大洪抢先看！娃哈哈一口气推出的10款新品，能否挽回局势？
近日,娃哈哈2019年销售工作会议暨新品发布会在横店举行,本次会议以“共创万有饮力”为主题,全国各地的经销商、供应商、销售人员齐聚。 在会上,宗庆后表示:“2018年在全体经销商和销售人员的努力下,我们恢复了增长。虽然产业结构调整对经济发展带来了一定的影响,但对娃哈哈来说,机遇大于挑战,我们有实力、有能力继续扩大生产。” 作为饮料龙头企业,每年娃哈哈的新品也……
新经销营销简史：一文读完百年营销史
为了讲清楚营销,我们先从杀猪说起。 1.大生产的年代 1908年9月27日问世的福特T型车,被誉为20世纪最有影响力的汽车。 它从诞生到1927年停产,一共生产了1500万辆,这个纪录保持了将近一个世纪。1915年第1000万辆T型车问世之际,此刻全世界90%在跑的汽车都是福特生产的。 T型车是如此的成功,以至于在1917-1923年间它居然没有做过任何广告……
空手露露失宠
点击图片了解更多 2016年,在解释为什么不加大营销力度时,时任董事长管大源这样解释,“我们自己原来以为是酒香不怕巷子深。” 文来源:市界(ID:sparklelive) 谁还在喝露露? 答案是许晴。截至2018年12月,这位驻颜有术的“冻龄女星”连喝16年,在产品代言时长上,创造了一个小小的奇迹。 找一个“长情”的明星容易,让消费者”长情“似乎太难。 欧洲……
有趣有料的营销人的下半场
点击图片了解更多 年底了,大家好像都很丧,今天不讲方法论和知识点了,聊聊我对营销行业未来的看法,希望能给大家一些信心,再坚持一下朋友们。我坚定的认为,中国营销行业的黄金时代,即将来临。 最近半年我跟很多人聊天,有些乙方的老板,有些甲方的高管,也有一些做生意的,整体大家都有点丧。甲方很焦虑,放眼广告圈找不到一家能解决问题的公司,大多能做创意,能做执行,但不能解……
杨不坏跨界营销，到底在跨什么？
点击图片了解更多 如今,年轻人成为国内消费市场的主要人群。为了能够吸引消费者的眼球,各大品牌做营销使出浑身解数,玩儿法层出不穷,甚至不惜“妖魔化”,只为“搏君一笑”。当然,除了在自身阵地做营销,很多品牌开始扩展边界,玩儿起了“跨界营销”。 “跨界“本身在品牌营销中是一个重要的手段,能发挥不同类别品牌的协同效应。但有些品牌误认为跨界联合就是造个噱头,出个联名款……
西蒙书生关于微商，你知道的可能都是错的 : 在这里读懂微商
点击图片了解更多 1 要搞清楚微商,我们得先从整个商业生态讲起,“你能看到多远的过去,就能看到多远的未来”。 不管是传统线下商业的"店商"(万达、苏宁),还是PC时代的"电商"(淘宝、京东),其逻辑是一样的。 没有人流的店商,和没有流量的电商一样,都是无源之水。 线下商业靠的是地段,地段承载的是人流。人流无法脱离地段而存在,所以地段就变得很有价值。 因此21……
刘润这三点可以帮你判定何为好产品
点击图片了解更多 营销开始于生产之前!不是产品生产出来,再去想着怎么把产品营销出去,而是在生产之前就要设计出好卖的产品。只有真正理解这一点,才能做好产品规划。 核桃吃起来带点涩,口感不是特别好,怎么办?跟枣一起吃,口感很好,还有营养,“枣夹核桃”这款爆品就这样出现了,一下风靡全国。2014年在服务一家干果企业时,我发现很多上班族有早晨、下午吃点干果的习惯,但……
王宏君中国消费者已经彻底改变了
△加好友请注明“考察”报名 原创: 沈帅波 本文的创作,要感谢唯品会的大力支持,唯品会提供的数据将贯穿全文。 本文关键词: 理性、国货崛起、七大维度、三期叠加、结构改变。 本文提及品牌 :唯品会、苹果、戴森、膳魔师、Olay、SKII、欧莱雅、华为等。 战国初年,秦国连年征战,越战越穷,中原列强伺机瓜分之,其处在崩溃边缘。秦国国君嬴渠梁发布招贤令,号召天下人……
沈帅波“传统”营销“老人员”的困境！
△加好友请注明“考察”报名 营销人员是快消行业中一支庞大的力量,而营销人员中的中坚力量是属于从业多年的“老人员”,这些老人员在面对如今快速变化的行业格局,感觉到了越来越大的压力,对未来充满了困惑,他们具体表现在六个方面: 维持难 现如今,由于市场环境的快速变化,那些对付“小户”的手段已行不通。传统营销模式已经逐渐没落,新型的营销模式还未形成,在这阶段的传统的……
戈军珍盘点：各大品牌商加快布局无人零售，是对市场的预判还是对品牌的捍卫？
△加好友请注明“考察”报名 据凯度零售预测,当在人均GDP达到1万美元时,消费者对自贩机的需求将迎来爆发。而AC尼尔森也在预测:未来几年,中国市场将每年增加5—10万台自贩机,沿海城市将有3.5亿人经常使用自贩机。 中投证券去年10月份发布的一份研报显示,2006年我国自贩机保有量为6.2万台,到2016年增长到20万台左右。如果2017—2020年我国自动……
张卓深分失灵、广告无效，后深分时代，品牌商如何构建新营销运营体系？
△加好友请注明“考察”报名 1 中国市场巨大,典型特点是宽而且深。在互联网出现之前,针对大众消费需求和市场特点,品牌商将少量的SKU商品通过大规模生产,利用电视媒体做全国性广告投放,再借助数千家经销商、数万名业务代表,将商品铺进数百万家夫妻小店内,进而触达到每一个消费者。这种“大单品+大生产+大渠道+大零售 ”的模式,用最高的效率配置社会资源,完成了商品从工……
赵波IDG资本闫怡勝对话江小白陶石泉：干了这杯青春酒？
△加好友请注明“考察”报名 作为白酒行业的闯入者,江小白花了近7年时间探索,拿到了全国化品牌的半张门票——零售渠道覆盖了50%左右的城市市场,进入了全国品牌的量级——事实上,从重庆到全国市场,江小白仅仅花了1年多的时间。 与江小白创始人陶石泉的这场对谈,我们围绕几个话题展开:新品牌、品类年轻化、消费升级、用户价值、出海、营销、品牌事业,等等。在中国新一代的品……
IDG君为什么巨头们会逐渐干掉营销部门？
△加好友请注明“考察”报名 当社交媒体公司成为新的营销公司后,传统的营销公司、营销部门将何去何从? 进入数字营销时代以来,传统营销的漏斗理论逐渐失效,社交媒体的爆发,使得每一个消费者既是一个触点,也是一个传播点,市场的话语权逐渐转移到消费者手中。当社交媒体公司成为新的营销公司后,传统的营销公司、营销部门将何去何从? 数字时代,市场营销理论的发展新趋势 1\.……
米尔顿·科特勒区域经理19年营销计划里要包含哪些工作要点？
△加好友请注明“考察”报名 区域经理是企业销售团队中的骨干力量,在企业销售目标达成方面起着举足轻重的作用。可以毫不夸张的说,区域经理行则企业销售业绩就行,区域经理不行,则企业业绩也不会好。 做好区域年度营销计划,是区域经理工作的重中之重。因为区域经理的许多日常工作都是围绕着年度营销计划展开的。所以,一个优秀的区域经理必须学会做区域年度营销规划。 一、区域经理……
戈军珍深度分销，为什么成为过去十五年最佳中国营销实践
△加好友请注明“考察”报名 ◎ 文 | 刘春雄 1 尽管不一定人人都同意,但深度分销作为消费品行业,特别是快速消费品行业,过去十五年最佳中国营销实践,是一个事实。 深度分销的本质,按深度分销的提倡者之一施炜老师的说法,就是“贴近顾客”。但是,当时的技术手段,品牌商是无法做到B2C的,所以,贴近顾客就变成了“贴近终端”,因为终端是贴近顾客的。 上述逻辑,对于我……
刘春雄百世店加：全链路服务产品开放
▲2018品牌商合作大会现场 11月28日,百世集团旗下百世店加召开以“智慧零售 链接未来”为主题的品牌商合作大会,中粮、伊利、宝洁、雀巢、星巴克、康师傅等众多品牌商出席和行业专家齐聚大会。会上,百世集团高级副总裁、百世店加总经理刘波宣布了百世店加全链路服务产品开放战略,以数字化、AI算法、解决方案,与品牌企业开展供应链协同和信息技术共享服务。 对于百世店加……
新经销营销从业者们，该注意一下微商了！
△加好友请注明“考察”报名 今天写关于微商的话题,似乎有点不合时宜。 因为从时间点上来说,微商在六年前就开始发展了;从微商所谓的“红利”期看,闭着眼睛赚大钱的时期似乎已经过了。 不过这很有意思,我恰恰觉得这个时间点,是微商成为一个重要的营销渠道的拐点,毕竟过去的微商环境都“太乱了”,就像区块链技术火热的时候那些疯狂发币圈钱的时代一样。 我们这些“这些正常人”……
小马宋