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品牌营销文章
Brand Marketing
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回顾、许愿、送祝福，快消品品牌新年营销这么玩就对了！
点击图片了解详情 什么样的广告最能打动人? 走心动情的。 尤其在元旦春节“双节”期间,是中国人情感浓度最高的时节,家人、朋友、团圆、祝福等老话题恰好也是最容易戳中人的情感共鸣点,通过不断更新的创意和表现方式,始终能打动人心。前不久刷屏的《啥是佩奇》就证明了这一点。 01 朋友圈广告助快消品牌讲好新年故事 对于快消行业的酒水食品饮料品牌而言,“双节”也是重要的……
腾讯广告传统营销已过时，新营销的“配方”是什么？
点击图片了解详情 当我们谈论营销的时候,我们在谈论什么? 我想首先应该是一组组的营销概念体系。 传统营销困境:熟悉的配方,熟悉的味道 当谈论传统营销时,我们其实是在玩一组关于“P”的概念体系,比如4P/12P。掌握了营销的概念体系,就是掌握了一套营销的底层逻辑。 在这个底层逻辑的基础上做“加减乘除法”,从而衍生出不同打法和模式。 传统的营销概念体系:从目标市……
任小东出售乐百氏后再停产益力瓶装水 达能的”水生意”为何屡遭调整？
点击图片了解详情 2019年的高端水市场充满着不确定性。 近日有市场消息称,达能中国将从1月16日起不再生产和销售益力瓶装水。 1月20日,记者从达能中国处确认了该消息。达能中国表示,做出该决定是为了适应中国本地市场的快速变化,该公司评估了其业务发展策略,并决定进行业务调整,停止生产和销售益力品牌的瓶装水,益力大桶水业务以及达能中国旗下其他品牌不受影响。 近……
阿茹汗优秀的品牌，都有一个好看的包装
点击图片了解详情 最近,农夫山泉联手故宫推出了生肖纪念款“金猪套装”高端水,不仅赢得了社会的广泛赞誉,而且还为品牌贴上了“高端、大气、优雅”的标签形象。 可以说是“美爆了”! 实际上,不仅是农夫山泉,从江小白的文案瓶到小蓝杯的杯套创意,从王老吉的红罐包装到“大师作”的小罐茶,其实背后都深刻的反映了一个问题,那就是: 一个优秀的品牌,往往都会有一个好看的包装……
杨阳深度 | 统一企业牵手京东新通路，背后下的什么棋？
近日,一则关于统一企业与京东新通路签署战略合作协议的消息,引发了快消圈的关注。 1月17日,京东新通路与统一企业约定将在联合仓配、数据共享、品牌营销等方面开展深度合作,更好地满足无界零售时代消费日益多元化的市场需求。 从2018年下半年起,越来越多的品牌开始拥抱B2B。作为“ 深度分销”模式的典型代表企业,统一宣告全面拥抱B2B,这对全行业而言,又是一个里程……
袁来在巨头垄断之下，这家小企业是如何借助新营销实现教科书式的突围？
点击图片了解详情 强者恒强,啤酒业集中度持续提升,雪花、青岛、百威等前五家位于第一集团军的啤酒企业销售量已经超过了中国啤酒销售量的80%以上。 根据国内八家上市啤酒企业2018年的半年报统计数据显示,位列前三的啤酒企业(雪花、青岛、燕京),三家啤酒巨头营收总计390.94亿元,占国内8家上市公司营收总额的89.66%。坦率地说,中国啤酒市场已经达到了近乎垄断……
袁来转型？第一刀干掉市场部！
点击图片了解详情 一、警告 传统企业在逐步失去捕捉消费者需求的能力! 快消品在传统营销的打法基本是按照无处不在,方便购买的方式,例如高铺货率+生动化的打法!在传统营销里面强调的逻辑是:产品-经销商-终端-消费者的路径。在这个路径里面:需求是固定的,只要瞄准了需求,按照生产组织,渠道招商,铺货促销的程序,最终就会有好的结果。 5年前,厂家随便出个产品丢在渠道就……
方刚中年焦虑的营销人
点击图片了解详情 上周末,在新经销联合刘老师论坛组织的“2019年开年营销大课”上,发生了一件很有意思的事情。 在课间休息和午餐晚宴时,不少中年营销人跟笔者反映,“听懵了”! 怎么回事? 先交代一下背景,2019年的开年营销大课,是国内实践新营销有所成就的企业操盘手的深度分享,核心是关于在新营销体系下,各营销要素的策略打法(IP、场景、社群、数字营销以及体验……
任小东快讯 | 继“火锅凉茶”之后，娃哈哈又推出一款凉茶新品！百威淡啤推出营养标签；泸州老窖高调签约澳网被质疑；雀巢推出巧克力咖啡伴侣
点击图片了解详情 今日头条 1、继“火锅凉茶”之后,娃哈哈又推出一款凉茶新品!▲▲▲ 继“火锅凉茶”之后。近期,娃哈哈又推出一款凉茶新品,看图: 没错,上图便是娃哈哈新推出的产品——宋都凉茶,目前已于华南、西南等部分区域上市。 宋都凉茶是传统中草药植物性饮料,主打“清热降火”的功效。据悉,宋都凉茶由宏胜集团南宁公司生产,这是该公司首次生产罐装凉茶。值得一提的……
新经销快讯 | 震惊，达能益力瓶装水停产！2019全球糖果百强榜公布！桃李面包董事长手误买公司股票；青岛啤酒12星座铝瓶新品面世...
点击图片了解详情 今日头条 1、上市33年后,达能益力瓶装水宣布停产▲▲▲ 日前,达能中国饮料发布的一则停产通告,内容显示为:“为适应本地市场的快速变化,实现企业的可持续发展,达能中国饮料评估了其业务发展策略,并决定进行业务调整,停止生产和销售益力瓶装水。”并表示“公司决定自2019年1月16日起,益力龙门工厂正式停产。” 达能益力的停产公告 达能益力矿泉水……
新经销IP商业化到底怎么玩？故宫IP开了个好头
点击图片了解详情 故宫IP的商业化授权,已经做到15亿规模。 文 | 万德乾 本文经零售老板内参APP(ID:lslb168)授权转载,如需转载请联系零售老板内参进行授权。 原文标题:故宫文创IP的互联网式“复新” 核心导读: 1.故宫的IP价值为什么特别重要? 2.故宫两个口红有什么内在关系? 3.故宫的互联网商业化核心关键。 清朝12个皇帝,雍正帝可能是……
万德乾快讯 | 最新！农夫山泉茶π年后换新上市！统一新推55元泡面！娃哈哈再出微商新品！胡润发布“2019最青睐的男士送礼品牌”榜单
点击图片了解详情 今日头条 1、农夫山泉茶π年后换装!新瓶型+新插画上市! ▲▲▲ 据《新经销》最新获悉,农夫山泉旗下爆品茶π将于春节后换装上市。新包装采用更瘦长的瓶身,并统一更换新的插画标签,意欲做一款会“说话”的瓶子,增强与消费者的沟通。不过,目前获取的上图插画仍在创作中,并未定稿。 另外,据新经销了解,今年农夫山泉和康师傅均把箱规调整回了15入。康师傅……
新经销快讯 | 加多宝推新包装并提价；2019年，农夫山泉将启用新代言人；中粮悦活推代餐减肥饼干..
点击图片了解详情 今日头条 1、加多宝推新包装并提价 ▲▲▲ 近期,加多宝将推出两款新金罐产品,新品罐体颜色更深,配料也进一步升级,口感更清爽。 图片来源:北京商报 新品除了原有的粗罐包装,增加了一款年轻时尚的摩登纤细罐,每罐的容量仍为310毫升。据悉,新金罐的售价要比老金罐更高一些,摩登纤细罐零售价在7元左右,粗罐零售价在5.5元左右。2019年,新金罐将……
新经销方法论：从0-1做品牌
点击图片了解详情 2018年是创业黄金时代的结束,那么从现在开始,或许是踏实做品牌的开始,品牌认知与共识,会成为产品最坚固的护城河。 去年我还曾想过,做了这么多年品牌传播,一直听甲方的,听老板的,自己的想法不能完全实现。如果有机会的话,自己搞个品牌出来,用自己的方法做品牌,不一定能做的很大,但一定很有成就感。至今还没想好要做什么品牌,但是在当下如何从零开始做……
杨不坏抄袭、撕逼、破竹、深耕：2018饮品业大事件回顾
点击图片了解详情 2018年就要过去了,但年不年底有什么关系呢?心里有底才最重要。 如果你没有扎扎实实做生意,那么你的成绩单上只会印着工工整整的四个大字---谢谢参与。 在过去的一年里,一些品牌,势如破竹;一些产品,快速崛起;整个饮品业从疯跑逐步转入深耕。于此同时,一些虚妄,被打回原形;一些泡沫,被勇敢戳破,市场公平地检验了每个品牌的成色。 这次,我们盘点了……
姬国君营销到底该怎么做？一文讲透
点击图片了解详情 营销是企业经营工的重要组成部分,今天,我们处于巨变时代,面对新的现实以及要求,曾经行之有效的经验和方法也许不再有效,营销及营销人员的观念需要更新。本文和大家讨论营销的三个基本,让大家在不确定的环境中,仍然能做好营销工作。 市场化以来,人们便开始折服于营销的魅力。一时间营销成了万能武器,似乎所有的产品只要运用营销战略,就可以在市场竞争中脱颖而……
陈春花新经销赵波：做好新营销的四个关键词
1月22日-23日,在新经销与刘老师论坛共同举办的《2019年开年营销大课》上,新经销创始人赵波先生做了题为《FMCG行业新营销与新渠道数字化变革猜想》的主题演讲,小编将赵波先生分享的关于新营销部分的内容 整理成文字,以飨读者。 核心观点: 1、世界正在慢慢割裂,我们要勇于接受不同的观点和想法,同时建立起非共识的理念; 2、信息传播的碎片化必然带来零售场景和……
赵波营销这一行，到底有多专业？
营销需要的是精英化输入,大众化输出 高手是不是在民间?职业选手跟业余高手有多大差距? 韩寒写过一篇《想虐潘晓婷的那个晚上,我一直在开球》,文章举了几个例子,来证明职业跟业余天堑鸿沟般的差距。 总之,你不要拿自己的爱好跟人家吃饭的家伙比较。一些项目,即便是入门级的职业选手对付民间高手,也跟玩似的。 韩寒这篇文章很有料,也一如既往的有趣。但例子都在竞技领域,似乎……
苗庆显定位，影响中国营销的最大骗局，还是对美国营销影响最大的观念？
点击查看详情 导读: 谎言总有揭穿的时候 一句“有史以来对美国营销最大的观念”,不知道让多少人开始了解和推崇定位理论,至少老苗是。 以前的文章中,每每提起定位,我也总会引用这句话。简单粗暴,直接有效,瞬间让人觉得很牛逼。 但近些年,越来越多的发现让人怀疑:这个所谓的“有史以来影响最大”,是不是杜撰的谎言?是不是 “欺负咱中国人在美国没亲戚”呢? 1、 这句名……
苗庆显抖音+IP，如何让品牌成为“网红”
点击查看详情 刚刚过去的2018年里,抖音当之无愧的成为了全民追捧的短视频软件,这个日活跃量高达1.5亿人次的短视频软件,在让普通百姓一夜走红成为可能的同时,也吸引了众多品牌商们的关注。 除了抖音,在2018年品牌商们还关注一个话题,那就是IP。小猪佩奇、猪猪侠、海底小纵队、年度大戏《延禧攻略》,著名景点故宫。等等都被品牌商们争相抢夺。 抖音+IP已经成为品……
新经销Jack未来十年营销人的努力方向
点击查看详情 草蛇灰线,伏脉千里。本文试图总结2018年方方面面的线索,来预判一下什么是长久的趋势。 1\. 年度总结的主要作用是煽动焦虑 每到元旦的时候,很多人都喜欢总结过去,展望未来。 “罗辑思维”的罗振宇,还每年搞个跨年演讲,还搞现场直播。实在是太浮夸了。 这背后的暗示,就是每一年都如此神奇如此多变,每一年的未来都不一样。 这也是当前大众焦虑感的重要来……
酸奶哥肖恩康师傅“航天战略”挺进西南，2019年值得期待！
12月30日,继航天科技科普旋风席卷西北五城后,康师傅在四川科技馆拉开了西南区航天科普的序幕。从2018年6月26日起,快消品巨头康师傅携手新华社举办“航天精神中华行暨康师傅入选新华社民族品牌工程启动仪式”,此后,便正式掀开了航天科普展的序章。从10月下旬到12月中旬,康师傅携手航天科普展走过了西安、榆林、大同、安康、太原等五地。 回顾2018年,在笔者看来……
袁来传统营销 VS 新营销，新的底层逻辑在哪？
点击查看详情 一、流量逻辑正在改变 不论是线上还是线下,所有的生意都离不开流量。线下生意的好坏,取决于地段位置的优劣,地段越好的地方,客流就越大,生意就越好。 线上的生意,流量是直通车,是各个网红APP,消费者出现频次越高的地方,流量也就越贵。本质上,线上的流量和线下的客流并没有太大的区别。 在传统的营销体系里是没有流量概念的,因为在传统营销的语境里流量是两……
赵波宝洁业绩持续承压：再出手扩品牌 但多品牌遭遇尴尬
点击查看详情 砍掉旗下近80%品牌的宝洁,在持续业绩压力下,再度开启收购模式。 宝洁近日发布公告称,将健康和美容公司Walker&Company收入麾下。宝洁相关负责人称,收购完成后,Walker&Company将拓展宝洁的多元化业务范围。值得一提的是,此前宝洁曾大幅度缩减旗下品牌数量,由300余个锐减至65个,以期提振自身业绩,但效果并不明显。事实上,这家……
刘洋 白杨