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品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
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过去，营销是做批量化的销售；未来，营销要能驱动品牌增长！
广告营销行业从工业时代起始至今,走过了漫长的一百五十年之后,即将要进入下半场,而当下正处于进入下半场前的过渡期。大家都在焦虑,在探索,在思考接下来应该怎么办,未来朝向何方? 前几日,中欧商学院办了一场“品牌增长源动力”的CMO论坛,邀请了包括阿里,耐克,可口可乐,埃森哲等众多企业的CEO或CMO,共同探讨“品牌增长”的问题,这场没那么大张旗鼓的论坛,台上的嘉……
杨不坏重磅：农夫山泉进军植物基酸奶市场！
FBIF食品饮料创新(ID:Foodinnovation)近期了解到,农夫山泉采用全球领先技术重磅研制的植物基酸奶新品,即将上市。金猪吉祥的2019年,快消界向以“会生孩子”著称的农夫山泉,接连推出重磅新品,可谓火力全开。 但农夫山泉显然并不只是满足于对经典产品的续作和更新。 我们进一步采访了农夫的高管证实了此消息。卖饮料的农夫山泉开始卖奶的消息确实属实,这……
FBIF品览CEO李一帆：用AI 助力渠道数字化
由新经销主办的破局2019(第五届 )快消品+互联网大会 于3月15日-3月18日在成都龙之梦酒店盛大召开!本次盛会吸引了上千名行业内的经销商、厂家和互联网企业等众多快消业内人士从全国各地赴会,现场座无虚席,盛况空前。 以下内容是品览CEO李一帆先生在3月16日大会品牌渠道数字化专场论坛上的发言,经由新经销整理,以飨读者。 大家好,我叫李一帆,来自品览。品览……
李一帆品牌商如何打造自主可控的分销网络？
由新经销主办的第5届快消品+互联网大会 于3月15日-3月18日在成都龙之梦酒店盛大召开!本次盛会吸引了上千名行业内的经销商、厂家和互联网企业等众多快消业内人士从全国各地赴会,现场座无虚席,盛况空前。 以下内容是外勤365创始人兼CEO刘昭先生在3月16日大会主论坛上的发言,经由新经销整理,以飨读者。 在B2B的浪潮中逐渐在思考,我们很深入思考:到底B2B是……
刘昭酒业“小罐茶”？1小时千瓶售罄，警惕这款F玫瑰汾酒！
“ 1小时千瓶售罄,这款定位女性的白酒颠覆了我对白酒的所有认知。 1小时千瓶售罄,这款定位女性的白酒,能搅动男人的江湖吗? 酒业“小罐茶”?1小时千瓶售罄,警惕这款F玫瑰汾酒! ” 一款给女人喝的白酒,你觉得会大卖吗? 相信多数人不看好,甚至想都没有想过这个问题,可F玫瑰汾的横空出世颠覆了很多人对传统白酒的认知。 3月13日晚,一款叫做“F玫瑰汾”的白酒 静……
王春红营销是个“坑人”的职业 | 面对变化，业务员该怎么办？
点击阅读原文了解详情 | 文来源:刘老师新营销 现在企业一般有两个营销部门,一是市场部(品牌部);二是销售部。 销售部的人从事渠道管理,从业人员通常称为业务员。 1998年之前,没有业务员这个词汇,而是推销员。那个时候,推销技巧培训比较受欢迎,比如金牌推销员培训。 1998年开始的市场重心下沉(经销商从“省代”,一直下沉到“县代”),2003年开始的深度分销……
刘春雄小品牌在快速崛起，但为什么宝洁不会死？
点击阅读原文了解详情 文来源:新消费内参(ID:cychuangye) 导读 近两天朋友圈都在刷一篇文章,叫宝洁退市。大家好像一看到大公司有一点小负面,就特别开心,好像大公司倒闭了,自己生意就好做了。 其实宝洁这样的公司,这样年销售500亿美金的公司,业绩下滑是十分正常的事情。所以对于真正干事的人,不要看到这样文章,没有一点真实分辨能力就像商业小白们一样去瞎……
有深度有情感的宝洁退市？千万别上标题党的当！
点击阅读原文了解详情 文来源:广告黑榜(ID:ADBlackList) 这两天关于宝洁退市的讨论来势汹汹。很多人在朋友圈转发,表示对这位日化霸主的痛惜,顺便再加上一句“时代抛弃你的时候,根本不会和你打一声招呼。”这样充满哲学意味的评论。 这么重大的新闻,包黑子看了也是心里一惊。循例,我们立即全网开始查询相关信息,才发现事情真相根本不是公众号们瞎bb的样子……
包黑子茶π重磅新包装发布，独家揭秘三年30亿背后的品牌故事
点击阅读原文了解详情 文来源:FBIF食品饮料创新 (ID:FoodInnovation) 2014年以后,饮料行业进入了高速增长后的疲软期,大部分品类的衰退至今依然在持续。过去依靠大单品获得持续增长的饮品公司在近几年都面临着不同程度的业绩下滑,业内人士纷纷认为,大单品的时代已经结束。 但是,有一款产品,上市第一年就销售突破十亿,逆市创造了三年30亿的业绩神……
FBIF伊利、蒙牛、统一、康师傅等品牌商、经销商齐聚成都，只为这件大事！
点击阅读原文了解详情 一场快消品行业盛会,进入倒计时! 伊利、蒙牛、统一、康师傅、宝洁、雀巢、联合利华、江小白、百威、亿滋等众多一线品牌高管将齐聚成都,参加由新经销主办的破局·2019第五届快消品+互联网大会! 2019年3月15日—3月18日,新经销以“破局”为核心主题,邀请了上百位嘉宾,组织了13场主题论坛。希望能够通过这次交流,为品牌商、经销商、供应链……
新经销湖南叫停一切槟榔广告背后：植入网剧冠名地方春晚，成当地纳税大户
点击阅读原文了解详情 本文经授权转自财经天下周刊(ID:cjtxzk) 作者:曹忆蕾;编辑:华记 被槟榔毁掉健康的年轻人规模与槟榔产业的畸形发展,走向了两条对冲的快速道。 难以规范的槟榔行业终于给自己上了一道紧箍咒。 近日,湖南槟榔食品行业协会发文件称,为响应市场监管要求,从3月7日起,成员单位停止国内全部广告宣传,在报纸、电视等媒介均不允许发布槟榔广告……
财天作者倒计时5天 | 经销商、品牌商、B2B面对渠道变革该如何破局？
点击阅读原文了解详情 昨日因要咨询某些信息,跟一名非知名品牌的总经理聊天,我问他过去的2018年怎么样? 他跟我说,过得挺好!我比较惊讶,不都在说2018年经济环境不太好,怎么会过得挺好呢? 他告诉我,因为跟B2B的合作,销量实现了爆发式增长。过去我们主要是通过传统线下招商,经销商代理分销。18年7月,与国内某B2B平台合作,从最开始的月销100万,到18年……
新经销深度 | 科特勒推翻了哪些旧营销理论？
点击阅读原文了解详情 2月23号晚上,因为还有两天就要结束旅行,我打算在诚品台北敦南书店熬一个通宵,挑选一些书带回北京。在书架上搜寻的时候发现了科特勒17年底出版的《行销4.0》中文版(大陆版译作《营销革命4.0》,华章出版)。 很巧,拿起书就翻到了一张从未见过的图。针对数字时代,科特勒新提出了四种顾客体验模型,门把手型、金鱼型、喇叭型、漏斗型。而每一种模式……
王东魁未来40年，可口可乐&宝洁在中国的营销之道！
点击阅读原文了解详情 在2019年上海国际广告节主会场,可口可乐大中华区内容及卓越创意总监令狐棉华(Richard Cotton)和宝洁大中华区品牌运营总经理陈夏清都带来了精彩的主题分享,品牌几何小编在现场给大家提炼了主要内容,一起来了解:1、可口可乐是如何高效地传递品牌故事;2、宝洁品牌如何以“万变”应对“不变”。 01 《故事营销的有效性占领时代 》——……
在现场的江小白：在传统白酒江湖如何玩出一个时尚品牌
点击阅读原文了解详情 什么是产品思维?是我们能不能把产品变成用户在特定消费场景下的解决方案。 灯泡不是灯泡,灯泡是光明的解决方案。 酒本身也不是酒,它是消费者在饮酒场合社交的解决方案。 ——江小白CEO陶石泉 在消费品领域,我们正处于一个特别有意思的变革时代。代际文化更替的时候,你能看见两个特别明显的机会窗口——传统品牌的复兴,和全新品牌的凭空诞生。 我一开……
陶石泉资讯 | 重磅，百威英博欲换帅！蒙牛慢燃新升级；嘉士利上市即食意面新品“意Q”；便携蘑菇零食重磅上市；雀巢推出纸质包装...
点击阅读原文了解详情 今日头条 1、重磅,百威英博欲换帅! ▲▲▲ 北京时间3月6日凌晨,彭博社有消息称,全球最大的酿酒商百威英博(Anheuser-Busch InBev)计划在下个月更换董事长奥利维尔•古迪特(Olivier Goudet),原因是担心他在收购投资集团JAB Holdings的角色已成为利益冲突。 据悉,自2015年以来一直担任百威英博董……
新经销资讯 | 娃哈哈回应“喝AD钙奶从A变到D”质疑；百事推覆盆子风味新品；哈尔滨啤酒推出新品“冰萃”；来伊份、徐福记高层变动...
点击阅读原文了解详情 今日头条 1、娃哈哈回应“喝AD钙奶从A变到D”质疑:非广告语,已停印 ▲▲▲ 3月5日早上,娃哈哈方面对“‘喝AD钙奶从A变到D’标语涉嫌宣传丰胸功能”的言论作出回应,称目前AD钙奶在售包装是2018年6月推出的留言瓶系列,其中每条内容都选自网友真实留言并获得授权,并非广告语,对于引起歧义的内容已经停止印刷生产。回应全文如下: 2、恒……
新经销经销商：为什么爆品总是与你无缘？
点击阅读原文了解详情 什么是爆品?爆款的、品质稳定、具有良好口碑、持续热销的、市场占有率持续提升的产品。 爆品是1,营销是0,抢到了爆品的代理权,就等着数钱就行了。 爆品可以弥补经销商综合实力的不足,什么实力,什么网络,什么客情,什么队伍,在爆品面前都不堪一击。 过去是“品牌为王”时代,品牌企业生产的产品通常都能销,都好销。现在是“爆品为王”时代,只要是极致……
王冠群为什么不是谁都可以成为可口可乐？
点击图片了解详情 你的新消费到底是研究什么人的,我是一个在朋友圈卖茶叶的属不属于你们新消费吗?我开工厂的,有一堆货,我觉得我是做品牌的,是不是可以打造一个新国货品牌? 我有很好的渠道资源,我是不是可以打造一个好的品牌,我是不是可以做新消费品牌,尤其是像可口可乐这样的品牌。 我说不是,你们都有了妄念,就是贪图本来不属于自己的。这个时代,最大的虚幻是: 人人都以……
专注新消费产品的被嘲笑的椰树年销40亿？值得90%中国品牌学习！
点击图片了解详情 随着椰树最终的申明落地——“从小喝到大”的广告词不违反广告法。椰树的热点便暂告一段落,网络上各类争论的声音,几乎都是围绕这句广告词的双关语属性、椰树土掉渣的产品设计、以及对椰树口味的肯定...... 我们嘲笑椰树也好,觉得椰树土也好,调侃椰树的沦落也好......站在营销的角度上,我们都不该忽略这个年销40亿的国民品牌背后的故事......……
杨双喜 导师/王超认知效率决定商业效率
点击图片了解详情 不知大家发现一个现象没有? 大家都说2019年是互联网下半场的元年,最大的红利是传统企业+互联网。这已经成立行业共识。 可是,具体如何做? 很多人还是觉得无从下手。 最佳的方法当然还是知行合一。 问题是,知什么? 建议1:参会 真心说,这不是广告。但我希望广而告之。 新经销今年的大会主题涵盖了新营销,B2B、社区电商,IP、社交电商,供应链……
任小东在渠道品牌集中崛起的时代，经销商的危与机在哪里？
点击图片了解详情 这两年营销界有两个趋势比较明显: 一是经销商之间自觉自发的联盟、协会多了,撇开企业搞联合,这是现在经销商们最热衷的一件事。行业之间经销商们找个时间、找个地点,按照江湖地位排座次,通过选举也好,通过指定也罢,只要大家举手、鼓掌一致通过,一个独立于生产制造企业之外的民间组织就此宣告成立。这算是渠道觉醒的信号之一。 另一个趋势是,在我们生活中最近……
黄润霖白加黑做没了，而农夫山泉却越来越火，背后蕴含了怎样的营销哲学？
点击图片了解详情 前不久,农夫山泉罕见的公布了一组财务数据。 2017年,农夫山泉未经审计的营业收入为162.5亿元,净利润为33.69亿元,2018年上半年的净利润为20.24亿元。这也是农夫山泉首次对外公开其业绩情况,不过让人没想到的是,这家靠卖水卖饮料的公司竟然这么赚钱。 可以说是大写的牛! 而反观那些曾经很火的产品,比如同为饮用水品牌的娃哈哈,如今在……
徐立没有策略，就不要刷屏
点击图片了解详情 当市场在贩卖各种刷屏方法论的时候,我们能不能反思一下为什么要刷屏?我觉得能。 现在行业面临的问题是,所有品牌传播的最高标准就是刷屏,不管该刷还是不该刷,刷屏等于牛逼。这是对品牌传播极大的误解,我不想做这个谬论的同谋者。 现在提任何一个创意,问的最多的是:能火吗?能刷屏吗?而不是:这事对吗?符合品牌价值观吗?另一个问题是,现在很大比例的品牌传……
杨不坏