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品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
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乐百氏复活背后：北冰洋汇源果汁遭贱卖，民族品牌自卑至今仍有余响
文来源:财经天下周刊(ID:cjtxzk) 文作者:牛耕,文编辑:华记 时隔30年,乐百氏复活了,市场却可能已无容身地。 据北京商报消息,乐百氏瓶装水将以360ml、550ml两种规格,在成都、重庆发售。产品本身仍是熟悉的绿色包装,只有这个名称激起人们对它传奇的回忆。 30年前,何伯权从保健品公司干起,把乐百氏做到中国第一大乳酸奶,又花1000万元天价买下传……
财天作者新品盘点 | 最值得关注的5大热点，2019食品饮料酒品牌战略性计划必备！
2019,年轻当道。 他们将小众消费、圈层经济、新精致主义融入自己的基因,悄然影响商业世界的走向。 能否“透视”消费数据,捕捉年轻时代的消费动向,决定企业在多元碰撞里的命运是被遗忘,或野蛮成长。 01饮料 伊利产品关键词:功能性—体重管理 伊利风味饮料新品“伊然乳矿轻饮”,产品有牛乳、柚子、水蜜桃多种口味可选。产品的卖点是淡淡的风味和天然矿物质,牛奶中也含有……
新经销新零售两年大考，快消巨头们“不及格”？
中国零售环境和消费者的复杂程度和变化速度都在加大,这对于快消品品牌商无疑 是一个巨大的挑战。 文来源:亿欧网,作者:童慧光 快消品由于其刚需、使用频次高、复购强等特征,是日常消费的最主力品类。快消品巨头们过去凭借开发多条产品线,然后依靠电视、杂志甚至刷墙广告全面攻占消费者心智,最后通过分销体系,把产品放在消费者可以去到的任何线下消费场景这一方式,大获成功。但……
童慧光蓝月亮，卖不好洗衣液？
蓝月亮2010年率先成功开创洗衣液品类,随着时间的推移,早年的品类红利优势已在竞争品牌的包围下荡然无存。为了再次甩开竞争对手,2015年蓝月亮推出“机洗至尊”浓缩洗衣液。截止到今天四年已经过去了,蓝月亮的机洗至尊营销动作连连不断,但收效甚微,这个良心产品因为错误的战略,痛失迭代竞品的机会。 为了验证机洗至尊的效果,作者特意去超市买了一套拿回家做了个试验:用红……
王超碎片化媒体环境，小品牌如何快速实现过亿销量？
在越发碎片化的媒体环境下,诞生于大媒体时代的消费品品牌如何赢得消费者心智? 可口可乐取消首席营销官,新诞生的首席增长官有着哪些新动作?HFP、完美日记、Usmile等新国货品牌快速实现过亿销售规模,背后有着什么样的秘密? 本文内容来源于壹见传媒合伙人吴益鹏在鸟哥笔记举办的第四届移动互联网营销峰会现场演讲,演讲主题为《种草营销——消费品品牌的增长之道》。 在今……
吴益鹏从“消费升级”到“消费分级”，我们的营销要怎么做？
本文已获授权,作者:丁丁 这是一个“消费升级”的时代,但更是一个“消费分级”时代。 这是我对当下时代消费特征的一个基本判断。 01 记得几年前,伴随吴晓波老师的一篇《去日本买只马桶盖》的刷屏,第一次让我们深刻意识到国人对消费升级意愿的强烈渴望,也就此掀起了关于“消费升级”这个话题长达几年经久不衰的全民大讨论,然而,这么多年过去了,正当我们都接受了“消费升级”……
粉丝工场创始人丁丁店达创始人芮赟：精耕供应链，构筑品牌密度！
以下内容是在由新经销主办的第5届快消品+互联网大会上,店达商城创始人芮赟先生的演讲内容,经整理发布,以飨读者。 今天我分享的主题是:精耕上游供应链构筑品牌密度,快消品B2B从14年发展到现在,已经经历了两拨洗牌,从15年一直到18年,如果没有效率,没有供应链深度很难活到今天。这次我重点讲店达是如何深耕供应链的。 首先,店达这4年搭建了从厂到端,数字化、扁平化……
芮赟从阿里零售通4.1新政，看品牌商、经销商、业务员转型的紧迫性！
最近,零售通推出4.1新政引起快消品行业不小的关注,特别是在B2B领域。 (一) 所谓4.1营销新政,就是零售通要改变以往城市拍档的收入分配模式,核心是要大幅降低其收入水平。 这引起了城市拍挡的骚动。原来的一些头部拍档每月收入可以达到几万块钱,现在要拦腰砍掉一半,甚至更多,那肯定不干了,所以拍档的不满是肯定的,必然要和零售通去理论一番。 什么是城市拍档?其实……
鲍跃忠如果宝洁已经衰老了，那可口可乐呢？
最近有一则新闻被许多人转发,说宝洁“退市”了。但事实上“退市”这个说法并不严谨,因为宝洁只是从巴黎泛欧证券交易所退出,而其公司的证券交易量99.9%以上集中在美国纽约证券交易所。而且,如果有投资者不愿意出售在巴黎泛欧证券交易所持有的宝洁股票,也能够自动转到纽交所继续交易。 无论从哪个方面说,都只是一次技术性的操作,没有什么实质性影响。 但是,这些年来,宝洁衰……
老刀成长路上——致8000万营销人
他29岁,已经是营销总监;我33岁,还是区域业务主管。营销这条路,是否适合我? 作为“最广泛”的职业,营销人如何成长自己? 营销人,或曰销售人,可谓普天之下最广泛的职业。只要你的工作涉及向客户销售产品或服务,无论你的产品或服务是汽车、住房、服装、食品、饮料、保健品、电子设备,抑或保险服务、理财服务、餐饮服务、培训课程等,你就是一位营销人。 以及与营销配套的企……
冯云飞青岛啤酒2018年报公布，揭秘品牌美誉度15年蝉联榜首的原因！
3月28日晚,青岛啤酒发布2018年全年业绩报告。报告期内,全年共实现啤酒销量 803 万千升,同比增长 0.8%;实现营业收入约人民币 265.75 亿元,同比增长 1.13% (注:由于报告期内公司执行新收入准则, 按可比口径营业收入同比增长 5.15%);实现归属于上市公司股东的净利润约人民币 14.22 亿元, 同比增长 12.60%;呈现利润增长高……
新经销可盐可甜，一个好品牌的自我修养
2016年一开年,可口可乐就宣布了全新的品牌升级战役,可乐史上第48句广告语横空出世——Taste the feeling(中译:这感觉够爽)。 这句口号取代了可口可乐自2009年起使用的广告语Open Happiness(中译:畅爽开怀)。 虽然这两句广告语的中文版本相差不大,都是在讲爽。但我们看英文的话,其实代表着可口可乐诉求方向的转变,Open Hap……
空手互联网巨头纷纷下凡抢流量，2019线下营销有哪些重要趋势？
当智能手机出货量不再增长,当互联网在线总时长日益逼近天花板,流量焦虑症在互联网巨头们中蔓延,曾经的线上王者们无一例外地把触角伸向线下 ,上面这些现象无一不印证了这一切。 因为某种意义上,线下流量和线上相比,其承载的规模和想象力都决定了巨头们能否拿到互联网下半场的船票,卫夕总结了2019线下营销的几个重要趋势—— | 趋势一:产品媒体化 产品媒体化是一个很重要……
卫夕宝洁：00后消费新时代的品牌战略
宝洁进入中国30年,虽然是一家百年老牌企业,但也一直在寻求创新,全面实施年轻化与个性化战略。 社交消费时代,年轻人群是不可忽视的消费主力军,赢得了年轻群体,就意味着赢得了品牌长期忠实的粉丝和资产。 这一次,宝洁将目光锁定在了年轻消费人群——00后的身上。 2018年是00后的成年元年,随着第一批00后步入成年走向社会,属于他们的新时代也开启了。1.47亿人口……
黄薇Vera十荟团品牌负责人董旭：社区团购未来发展趋势
以下内容是在由新经销主办的第5届快消品+互联网大会 上,十荟团品牌负责人董旭先生的发言演讲内容,经整理发布,以飨读者。 本次我分享的主题,在十荟眼中未来社区团购的成长以及它的发展趋势。 十荟团与有好东西是战略发展伙伴,有好东西的CEO陈郢在美国就读商学院的时候就深入全球各地的农村做志愿者,毕业回国之后也一直扎根农村,励志将来自产地的新鲜食材和果蔬带出农村分享……
董旭弘章资本翁怡诺：流量碎片化时代，小品牌更容易得势！
以下内容是在由新经销主办的第5届快消品+互联网大会上,弘章资本创始合伙人翁怡诺先生的发言演讲内容,经整理发布,以飨读者。 弘章资本是比较专注做消费领域投资的机构,而我也是比较早提出关于新零售内涵的解读,《新零售的未来》这本书还卖得确实不错。但从今天的眼光再看两年前语境之下写得这本书,我觉得又有一些非常深刻的变化。所以今天跟大家分享一下,我们关于新零售、新品牌……
翁怡诺快讯 | 全球快消品100大品牌榜单发布；利乐推全新立方体包装方案；伊利巧乐兹、甄稀推新品；养元饮品、西藏水资源2018业绩公布
今日头条 全球快消品100大品牌榜单发布 日前,欧睿(Euromonitor)发布《Top 100 Megabrands》白皮书,按照2017财年的全球零售销售额排出全球最成功的100个快消品品牌。全球性的饮料品牌可口可乐、百事可乐和雀巢咖啡名列前三位。 利乐推全新立方体包装方案,可节省40%储存运输空间 本月初,利乐公司宣布推出了新的立方体包装,旨在为乳制……
新经销米多王敬华：如何用一套软件系统玩转“新营销”？
以下内容是在由新经销主办的第5届快消品+互联网大会 上,米多公司CEO王敬华的发言演讲内容,经整理发布,以飨读者。 了解生意的本质,是读懂“新营销 ”的前提 王敬华认为,想要读懂新营销,就必须充分地了解“生意的本质”。所以,会议伊始,他便提出这样一个问题“生意的本质是什么?”。他认为“生意的本质是深度绑定客户关系”,品牌商必须牢记以客户为中心 。 从“商品供……
王敬华罗森便利王如意：罗森的IP赋能新零售之道
以下内容是在由新经销主办的第5届快消品+互联网大会 上,罗森便利市场营销专家王如意女士的发言演讲内容,经整理发布,以飨读者。 大家好,我是王如意,来自罗森市场部,主要负责IP营销和会员营销。本次会分四个部分为大家来介绍罗森的IP赋能新零售之道。第一部分是新零售与IP的定义,第二部分会和大家简单介绍罗森目前在中国的情况,第三部分是本次要重点和大家来讲述的,也就……
王如意洋河小曲卢安军：打造以“动销、复购、引爆” 为核心的新营销体系
以下内容是在由新经销主办的第5届快消品+互联网大会 上,洋河小曲全国运营中心总经理卢安军先生的发言演讲内容,经整理发布,以飨读者。 大家上午好,这两天的糖酒会,开的如火如荼,我也接待了我们全国各地的来自很多地方的新客户,这些新客户来到之后,很多人会问我一个问题,说你企业的支持政策是多少?我说你对这个问题很关心吗?他说很关心,我说如果给你政策你能做好吗?当然有……
卢安军快讯 | 4月1日起，中小学校小卖部、超市全部关闭！金丝猴强推辣条；百事引入海苔脆新品；涪陵榨菜、日清食品18年年报出炉...
今日头条 4月1日起,中小学校小卖部、超市全部关闭! 据媒体报道,教育部关于《学校食品安全与营养健康管理规定》发布!其中,第二十条 中小学、幼儿园不得在校内设置小卖部、超市等食品经营场所,确有需要设置的,应当依法取得许可,并避免售卖高盐、高糖及高脂食品。 校园食品安全备受关注,频上热搜,校园食品安全,涉及到每个家庭。成都七中实验学校小学部食堂食品质量,再到3……
新经销报告 | 2019中国白酒企业新营销模式的发展研究
导读:以史为鉴,可以知兴替;继往开来,方能砥砺前行。 文:酒类营销资深人士 乔运昌 来源:糖酒快讯 导语: 以史为鉴,可以知兴替;继往开来,方能砥砺前行。中国白酒行业发展的典型特征是十年一个大周期,三年一个小周期。每一个名酒企业从80年代开始,都是经历了几轮谷底、几轮高峰的发展起伏周期。在每个高峰的周期内,我们都见证了代表那个时代的主流营销模式对企业成长所贡……
乔运昌19岁赔光一个亿，43年后成「首富」
封面题图|蔡衍明 文来源:冯仑风马牛(ID:fengluntalk) 「我并没有什么成功秘诀,要说有那就一句话,如果上帝给了你一个酸柠檬,那你千万别泄气,得想办法把它变成一杯可口的柠檬汁!」 对 80 、 90 后而言,「旺旺」是个再熟悉不过的品牌,许多人都吃过它生产的食品或饮料。今年年初,《彭博社》发布新一期富豪排行榜,平素低调的旺旺创始人蔡衍明以 54……
冯仑风马牛好佳一创始人李雷：小猪佩奇—超级IP赢未来
由新经销主办的第5届快消品+互联网大会 于3月15日-3月18日在成都龙之梦酒店盛大召开!本次盛会吸引了上千名行业内的经销商、厂家和互联网企业等众多快消业内人士从全国各地赴会,现场座无虚席,盛况空前。 以下内容是好佳一创始人李雷先生在3月17日大会“IP品牌赋能专场”论坛上的发言,经整理发布,以飨读者。 下面我分享一下好佳一做IP的经历。我们从去年开始拿IP……
李雷