主题归档
品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
已发布文章
3273 篇 · 第 65/137 页
再见陈佩斯，难忘北冰洋
回归,不意味着胜利或成功,时间带走了往事,也带走了消费者从前的味觉与习惯。 1983注定无法被遗忘。 这一年,第一辆桑塔纳在上海组装成功,由黄家驹、黄贯中等人组成的摇滚乐队成立,任天堂也发布了后来游戏界的神话FC以及《大金刚》,里面的矮个子便是大家熟悉的超级马里奥;这一年趣店罗敏、乐信肖文杰、聚美优品陈欧、字节跳动张一鸣等互联网创业者先后出生,后来都在互联网……
王杨森江小白的年轻修炼手册
“无论是让消费者自我表达,还是运用消费者语言,实质是品牌与消费者的‘和解’。” 重庆渝北区的星汇两江艺术商业中心,距离市中心最繁华的来福士广场足有15公里。白天,这里绝对没有闹市区的喧嚣,但到了晚上,却是另一番景象。 三三两两的年轻人,从附近的写字楼里走出来,转身之间,他们走进江小白小酒馆,落座后,就着重庆菜的麻辣,摆起龙门阵,把一天的疲惫驱走。 酒馆落地窗……
田巧云社区团购正式进入三国杀，品牌商跟还是不跟？
核心阅读: 1\. 社区团购经历了一年的野蛮生长后,目前呈现出怎样的竞争态势? 2\. 现在入局社区团购,是否还有机会?3\. 社区团购究竟是否值得品牌商去合作? 在经历了大起大落的“千团大战”以后,社区团购发展的喧嚣似乎终于平静了下来。有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有流派,社区团购这盘江湖又有几何? 以兴盛优选、美宜佳选、考拉精选、顿洁优选,餐配2B美……
新经销刘少德老村长酒，是如何将一个光瓶酒做到60亿的？
老村长,是大众酒时代除牛栏山之外另一个行业奇葩,因为它不是上市公司,所以不容易被嗅觉灵敏的资本市场过早觉察和挖掘;也因它售价比牛栏山更低,被规范纳税的这个行业中大多主流企业视为无法复制的异类。 但是,作者经多方求证,均推测其实际销售额可能是个天文数字,考虑到合理规避低端酒税负、异地授权灌装、销售折扣等多重因素,业内多位专家均推测实际出货销售额可能接近60亿……
刘义军什么是营销的“变”与“不变”？
-01-我们为什么无法有效讨论营销? 我们谈论营销时首先会想起什么?也许是奥美等广告公司,或者是叶茂中等本土营销人,又或者科特勒等营销学大师,那么分众的江南春呢?好像也是做营销的,阿里百度呢?好像也是搞营销的。 可以发现“营销”这个词的内涵非常庞杂 ,不同的人从不同角度去看营销会有完全不一样的理解。如今营销行业中还会有大量的新名词不断冒出来,比如以前的“网红……
张锐距离盒马“三年内做到50%以上自有品牌”的梦想又近了一步
导语:中国零售行业竞争日趋激烈,特别是商品同质化的趋势越来越严重,零售企业为了差异化经营,“自有品牌”商品的开发已经成为一个重要突破口,然而大部分企业都处于“别人做了,我也做做”的状态,部分零售“盲目,盲从,茫然”的开发自有品牌,因定位不准,品牌性不强,营销不力等导致了大量的滞销库存,最终处于“浅尝辄止”的状态,很多零售企业用“你有我也有”聊以慰藉,匆匆收场……
宋九亮追击红牛，欲IPO的东鹏胜算几何？
2019年,中国功能饮料市场经历了一番风起云涌的躁动,逐渐走过了一段缓慢前行、看似平静的过渡期。自今年6月红牛商标案事件,以红牛安奈吉的上市正式被推向了高潮,围绕着双方话题的讨论持续了3个多月才慢慢有所减淡。 一方面因为以华彬集团为主的红牛(以下简称老红牛)和以泰国天丝集团为主的红牛安奈吉(以下简称安奈吉)两方的战争是内斗,双方怎么拼也都还得给自己留点余地……
澄韵5款新品齐发！这个企业能否成为下一个“三只松鼠”？
近年来,休闲食品界的三只松鼠、百草味、良品铺子、洽洽等借助电商,迅速掀起了一股“坚果”旋风,引来了多方零食巨头布局坚果产品,例如外资品牌卡夫亨氏。而在此之前,休闲食品领域,坚果类产品从来不是主流。 毫无疑问,坚果正迎来行业风口。 据英敏特研究报告显示,未来的3年时间里,坚果类零食销售额将保持10.7%的年均复合增长率,到2020年市场规模预计达3456亿元……
新经销经销商千万不要把希望寄托在一个品牌上
2019年已过去一半多了,所有经销商都哭天喊地抱怨市场销售不佳,由于厂家多次涨价为了企业能够平衡收支,但是消费者能否买涨,对经销商来说,都是一种巨大的考验。 早期,经销商对大品牌是很向往的,谁不想代理一款大品牌? 大品牌进驻渠道容易,和商超谈判有一定话语权,销量大,能够快速建立网点渠道。 另外,代理大品牌能够提升自己的管理能力,在厂家的帮助下可以规范自己的市……
新经销加多宝凉茶、昆仑山矿泉水、百雀羚草本、江中健胃消食片背后的公司.....
传奇故事: 百雀羚8年从2亿到177亿,超越欧莱雅,玉兰油,成为中国霸主;王老吉8年超越可口可乐,成为“中国饮料第一罐”从1.2亿到360亿;江中牌健胃消食片连续12年成为中国非处方药第一名;西王玉米油从6500万到26亿,超越金龙鱼,成为玉米油品类第一······ 所有这些品牌的成功,都离不开定位,而以上这几个品牌的定位,都出自一家大神级企业——成美。 今……
新经销抢注商标被判无效，江小白会否变成下一个加多宝？
所谓“人红是非多”,自从“江小白”这个品牌风靡市场后,围绕“江小白”系列商标的归属问题就爆发了一连串的纠纷。 日前,“江小白”系列案件之“江记小白”商标权无效宣告行政诉讼案在北京知识产权法院开庭审理。这也是继此前的“江小白”“江大白”“小白江”之后,重庆江小白酒业有限公司(下称江小白公司)与重庆市江津酒厂(集团)有限公司(下称江津酒厂)之间进入司法程序的第4……
新经销中国“假货”40年
翻开中国的商业史,不难发现这样一个事实,中国的假货,几乎是伴随着改革开放而出现。计划经济时代,工厂不是属于集体就是属于国家,因此那个时代很少有假货,因为没有追求利润的动机。 随着中国由计划经济走向市场经济,个人可以成立公司进行生产、加工和销售,社会对各种物资的需求逐渐旺盛,商品出现了短缺现象,加之个人对经济效益的追捧,中国的山寨货、假货开始泛滥。 在世界经济……
李青林算了吧！别再迷信品牌跨界和IP联名了！
过去两年里品牌跨界和IP联名,则着实让国货品牌们火了一把。 正因为如此,越来越多的品牌加入到这场联名的造势当中! 本意上,品牌跨界和IP联名目的是为了让“平淡无奇”的品牌变得更加的有趣,进而刺激消费者的购买欲望。但是,当这样的一种思维成为一种营销界的某种“政治正确”时,所有的品牌都在搞营销噱头,纷纷陷入了打造爆款的自娱自乐当中。 也就是说,尽管这样的营销无害……
林川商业重回C端
施炜老师说,商业包括认知、交易、关系三个环节。 中国营销的特殊性,主要是关系的表现形式。关系有助于降低认知门槛。 中国的关系形态是农业社会形成的,即关系型社会,表现为C2C的关系,无论公私商业,私人关系很重要。 欧美的关系形态是城邦社会形成的,即制度型社会,表现为B2C的关系,即公事公办的关系(当然也有一对一的关系)。 在工业社会之前,社会形态是自然选择的结……
刘春雄重新带领经销商进步，品牌商渠道变革：充分授权+小组织作战！
在中国经济放缓,市场小众化,电商冲击的诸多因素共同作用下,快消品公司的传统渠道遭受冲击,销售普遍遭遇瓶颈。 如何进行营销组织与渠道的协同创新,打破厂商组织边界,形成赋能整合型营销渠道,创造营销增长新引擎?本文结合益海嘉里营销赋能组织变革,探讨这一主题。 -01 -传统营销组织与渠道的3大痛点 传统营销组织与渠道模式下,存在许多无法解决的痛点问题。作为中国粮油……
高松想做好营销，先做好“鲜”字招牌
先讲两个例子。 天湖啤酒可能很少人听说过。啤酒行业本来就是高度集中,不幸,天湖啤酒还在行业老大华润(沈阳雪花)旁边。但是,天湖活得很好。华润啤酒兼并了约100个厂,但就是把天湖无可奈何。 原因很简单。天湖啤酒3天保鲜期,华润做不到。 鲜,是最高的门槛。不过,正因为鲜,天湖也没走出去。 另一个啤酒小企业走向了全国,泰山原浆,主打也是新鲜,7日鲜。 从产品出厂到……
刘春雄注意：网红产品的本质并非“网红”，而是正确的营销方式！
我们身处一个怎样的消费时代? 产品爆炸、信息碎片化、渠道多元化、消费需求细分化,中国快消品行业进入分众时代。 在新的时代里,消费选择因人而异,网红爆品层出不穷。中国消费者更加注重产品的质量,而非产品的数量。为了喜欢的产品,他们在数以万计的产品中挑选出适合自己的那一款,他们期待更加懂得自己的品牌。 新的时代下,很难有一个品牌或者品类能够满足所有消费者,每个细分……
李青林下一次的营销革命，会不会在中国？
移动互联网带来的信息平权 移动互联网时代,一个很重要的事情:信息不再稀缺,信息平权时代,消费者获取信息的边际成本几乎为 0 ,所以消费者不一定变得“聪明”,但是消费者一定不傻,而且不但不傻,他的身份和角色也发生一些转变。 他可以利用媒介来影响品牌,特别是人群当中的一些 KOL,他在群体当中的影响力甚至超过了品牌。所以,对于品牌商来说,未来管理口碑比管理品牌形……
赵波食品品牌争夺新品战场，“新养生”概念兴起！
随着生活品质的提高,养生早已不是中老年人的专利,年轻的“85后”、“90后”也开始主动关注健康问题,推动食品行业新品整体呈现“新养生”趋势。主打“0脂0糖”、“功能性成分”等卖点的新品需求火爆,以超级零、三顿半、星巴克、桂格为代表的品牌纷纷入局,争夺机会市场。 10月11日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫小黑盒发布《养生食品行业新品趋势白皮书……
CBNData大品牌，这次必须参战！
在向基于互联网的营销转型过程中,传统企业总体比较保守。 因为大企业足够理性。 不会因为有人贩卖焦虑,就不顾一切转型。 不会因为有人说XX代表未来,就All in。 无论互联网发展多快,都不能忽视一个事实: 除少数行业外,线下占比远远超过线上。 大品牌过去之所以成为大品牌,因为它们是传统线下营销的胜利者。新流量只是在不断切割线下流量,但完全还没有让大品牌放弃线……
刘春雄快消品牌，消费即营销
大多数传统品牌的营销,依旧是持续投放广告,以求最大化曝光,然后以漏斗模式筛选目标受众达成销售。 很多品牌数十年如一日的使用同一支广告,那广告我们都背过了,全国知名了,但决定购买的,难道是谁的广告背的牢吗? 实际上大多数成熟品牌,并不缺乏知名度,产品还是老产品,一味的求曝光,无疑是在浪费市场预算。 2013年夏日,可口可乐昵称瓶上市,那个夏天属于可口可乐的。作……
杨不坏深度长文：新品牌到底应该如何做？
品牌是个永恒的话题。 上个月,雕爷两篇消费巨浪的文章,引起了大家对新品牌的广泛讨论,但这次讨论并没有一个明确的结果。对于什么是厂牌,什么是新渠道,以及品牌应不应该做性价比等问题,大家的声音并不一致。 当创业者面对流量、产品、渠道,以及技术等不同的变量时,似乎不得不面临一个选择,新品牌到底应该如何做? 最近,在跟新宜资本创始合伙人马占田和管理合伙人王毅的深度访……
曹瑞休闲零食行业下半场：多元化战略下，头部品牌走入不同“赛道”
休闲食品再出发。 民以食为天。作为“第四餐”的休闲零食行业一直以来都备受关注。今年以来,三只松鼠、有友食品先后上市。良品铺子、甘源食品等耳熟能详的品牌也在IPO进程中。 一方面,整个休闲零食行业市场广阔,前景乐观,另一方面,头部品牌竞争激烈,同质化严重,各企业如何走出找到定位,如何通过差异化抢占消费者心智成为当务之急。 休闲零食行业市场潜力大企业竞争发力较猛……
贾祺营销之父科特勒万字演讲实录：营销的未来
编者按:由科特勒咨询集团主办、营创学院协办的2019科特勒未来营销峰会昨天在北京圆满落幕,营销之父菲利普·科特勒在现场发表了震撼演讲《营销的未来》。在此,特刊发科特勒演讲万字实录,并由清华大学营销学博导、营创学院院长郑毓煌教授亲自审校整理,致敬大师! 今天我非常荣幸站在这里,这是一个特殊的日子,不光是对我们科特勒集团和我自己,更是对整个世界来说。 就在今天早……
菲利普·科特勒