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品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
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重磅｜最新2026闪电仓品牌盘点
如果说2025年之前,行业还在讨论闪电仓是什么、如何做?那么站在2026年的路口,当我们审视最新的行业数据时,一个残酷而清晰的现实已经浮出水面: 2026年的即时零售,彻底告别了“烧钱讲故事”的草莽时代,完成了一次从“新与快”到“真与准”的生存进化。 所谓的从“新”到“真”,就是行业不再迷信跑马圈地的规模神话,转而死磕“真密度”,只有区域够密,物流成本才能降……
汪海自有品牌：是解药，也是毒药
当永辉宣布未来五年打造 500支自有品牌商品、沃尔玛完成“沃集鲜”品牌升级,奥乐齐以90%以上的自有品牌占比领跑市场时,可以看出,自有品牌正在从加分项变成越来越多零售商的必答题。 但问题也随之更加尖锐:自有品牌究竟是零售企业突破发展瓶颈的终极答案,还是产业升级进程中的阶段性选择? 我的判断是:自有品牌是零售行业重构核心竞争力的关键节点,但绝非发展终点。 从行……
东南益海嘉里、晨光、米老头等头部品牌集结CFC
当市场进入过剩时代，铺货不再等于增长。消费者拥有无数选项，关键在于如何进入他的决策半径。 3月，CFC第十一届中国快速消费品大会聚焦“向C端前进”，与3000+行业同仁共同探讨：如何从消费者需求出发，反向定义产品与渠道，在存量中创造增量。 这不是一场普通的会议，而是认知与交易的超级闭环！ ❗️论坛+展会❗️实战模式，集结3000+行业关键决策者，一起做对事、找对人、接上线。 益海嘉里、名仁苏打水、九阳豆业、米老头食品、晨光文具、双鹿电池、片仔癀口腔护理、依能饮品、辣妹子、贵州南方乳业、能臣日用品、味好美食品、满山馋、小蜜坊等领军品牌已确认参展，更多头部品牌正在火速集结中！ <a target="_blank" class="weapp_text_link" data-miniprogram-type="text" data-miniprogram-appid="wxc210b25160c05521" data-miniprogram-path="pages/index/study/meet?channel_ticket_id=&id=94&share=1" data-miniprogram-nickname="新经销+" data-miniprogram-servicetype="0">点击查看CFC2026大会详情</a> ⏰ 时间/地点：2026年3月16-18日｜成都世纪城国际会议中心 🎫 席位有限，特惠票开放抢购中👇 📲 参会咨询/锁定特惠席位：添加微信xjx17671，或扫描海报二维码，直通大会现场！
新经销经销商不懂产品组合，代理再好的品牌也赚不到钱！
市场在变,零售在变,经销商生意越来越难,大中型商贸公司破局手段之一便是产品组合与管理,即合理搭配不同品牌层级产品: 一线品牌可承担经销商基本运营成本,保证经销商正常生存,还能与二、三线品牌捆绑,提高二、三线的交易条件,协助其快速覆盖销售网络,摊薄配送等成本; 二线品牌在一线品牌承担基本运营成本后,可成为利润的贡献主体,加强经销商抗击风险能力,为三线品牌提供终……
高级研究员 海游即时零售，是一门线下生意，品牌商不要走入误区！
最近和几位品牌商朋友交流,聊到了一个很有意思的话题,即时零售这么火,大家的业绩到底怎么样? 从销量维度看的话,无一例外,都是双位数,甚至是三位数的增长。 但内部仔细一核算,就发现整体投入的资源非常大,投入产出完全不成正比, 资源倾斜了,费用砸下去了,政策给到了极致,销量确实也冲起来了,但一算利润账,很难看。 而且很多品牌商在即时零售的运作上,是把它当成了一个……
周群一线品牌，底牌还在！
2 025年,新零售渠道的多元化蓬勃发展, 证明了零售效率提升对打击品牌价值显著有效,而自有品牌的发展更是证明了品牌价值在贬值。 零售、品牌此涨彼消。 而这种发展惯性,在2026年将得以延续。对快消品牌公司来说,新年无疑是更具挑战的一年。 如何在恶劣的市场竞争环境下,正确看待品牌的资产价值? 依然还是去欧美成熟快消市场找解题思路,答案都在市场上写得一清二楚……
张振宇菲律宾出海渠道攻略：不懂分销，就别谈出海
在企业整体进行东南亚市场出海规划中,还有一个绕不开的市场就是菲律宾。菲律宾与印尼一样,属于人口基数大、高增长、传统渠道根基极深的基本盘市场。 一般而言,菲律宾市场的整体难度会高于,印尼、越南、马来、泰国等。我们建议,品牌在完成了对印尼、越南、马来、泰国等市场的初步建设之后,逐步往菲律宾市场布局。 菲律宾的渠道格局 菲律宾快消品的零售版图呈现出“重线下、传统渠……
戚特越南，最适合快消品新消费品牌的出海地方！
越南,这个拥有亿级人口、年轻消费力持续上扬的东南亚市场,正在成为中国品牌出海的优选目的地。看似熟悉的消费逻辑背后,却藏着与中国截然不同的底层逻辑。 这里的快消零售依然高度依赖传统渠道,夫妻店、街头摊贩、菜市场撑起超过八成的市场体量,同时现代超市、电商、便利店等新兴渠道也开始迅速增长。 整体而言,越南市场的渠道逻辑与过去的中国有一定的类似之处,内容电商开始爆发……
戚特做自有品牌，别跟风！
这段时间,自有品牌的热度确实很高。 行业里面的各种会议,基本都开始有了自有品牌的论坛。从商超、折扣店、会员店、便利店到即时零售,各种“自营/直采/特供/联名/定制”都在加速向自有品牌(PB)靠拢。 尤其是一些头部的零售商,都把自有品牌当成核心战略在做。比如永辉在公开报道中提出,预计在未来3到5年内将自有品牌做到整体销售额的40%,并披露目前不同区域门店的自有……
周群2026,自有品牌的“大清洗”
2025 年的自有品牌赛道,有两种结局: 一种是像山姆的Member’s Mark等,永远有人排队,手推车一车一车往外推;一种是大多数跟风者,货架上的自有品牌专区,已经落灰卖不动。 这一年,自有品牌被捧上了神坛,被视为零售商的“救命稻草”。 但现实很残酷,《2024-2025中国自有品牌发展报告》数据显示,尽管大型零售企业自有品牌销售占比已超10%的积极信号……
薛文发时间力量：闪电仓运营新品，1年破亿 |“下一代中间商”案例
在快消品行业,关于“经销商消亡”的论调已经听了不下五年。但事实是,中间商不会消失,消失的是那些只会搬运货物、只会搞客情垫资的“旧式中间商”。 正如「新经销」一直以来所观察到的:“去中间化”是个伪命题,但“迭代中间商”是真命题。 最近,我和“时间力量”深聊了一次。这家公司很有趣,三个创始人陈欣、宋得瑞、王荣淼,全是上海家化出身的“正规军”。团队平均年龄26岁……
任文青Andy西方营销模式正在失效，中国市场进入“本土规则”时代
中国品牌,真的不一样了。 去年年末,全球扫地机器人行业上演了一幕“打工仔拯救老板”的戏剧性转折, 行业“鼻祖”美国iRobot公司宣布将被其中国代工厂收购。在石头科技、小米、追觅等中国品牌的赶超下,昔日巨头黯然退场,一个旧的时代就此落幕。 而此前,星巴克宣布与博裕投资成立合资企业,后者持股比例最高可达60%。这个曾经定义中国咖啡文化的国际品牌,在本土品牌的围……
于君怡创新逻辑仍在改写：复盘上千款新品，我们提炼出2025年6大食品饮料创新方向
来 源丨FBIF食品饮料创新 Epic Cleantec这些大胆创新的产品,未必都能被市场接受,但它们都在探索着食品饮料行业。当越来越多产品在同一方向上进行探索,这种方向性的变化,便逐渐显现为趋势。笔者基于2025年全球食品饮料行业新品发布的公开信息(覆盖中国、欧美、日本市场),复盘了超1000款新品,从中提炼出6大趋势,它们分别是: 趋势一:补剂零食化 趋……
FBIF中国品牌东南亚开局指南：去哪、做啥、怎么卖？这篇讲透了!
这两年做品牌的人,只要一提出海,十有八九都会说一句:“东南亚机会大,要不要我们也去试一试?” 但真下场的人都知道,东南亚可不是朋友圈里的东南亚。 不是“开个Shopee店”、“找个经销商”这么简单;也不是“随便铺几家7-11”就能全国跑量。 你会发现: 走在雅加达街头,warung比便利店还密;在胡志明,菜市场的力量远超电商;在马尼拉,最能跑量的不是超市,而……
戚特IP铁三角：情绪IP，场景IP，价值观IP
来 源丨刘老师场景营销 商业品牌到IP,从物化到拟人化 品牌与IP,同是工业时代的认知符号。品牌适用于大众产品,是物化的;IP适用于动漫、娱乐行业,是拟人化的,或者干脆就是人。 可以说,工业时代,品牌是大众,适用范围更广;IP是小众。但是,到了互联网自媒体时代,IP渐成大众,品牌渐成小众。何以有如此反转? 工业时代的IP,是有灵魂的价值符号,但在互联网自媒体……
刘春雄门店营销：让顾客心动，需抓住三大焦点
来 源丨周周营销 在竞争日益激烈的消费市场,吸引顾客进店,并促成消费,变得愈发具有挑战性。 作为店主,你可曾想过: 为什么有些顾客只是进店逛一圈就离开? 为什么竞争对手的店铺总是人气旺盛? 答案就在于你是否精准,把握了顾客的心理需求。 成功的门店营销,首先要让顾客心动。 其本质是一场心理博弈,取胜的关键,在于你是否能抓住三大焦点:痛点、痒点和爽点。 痛点:满……
Z 周周 Z以不变应万变的老干妈，堪称“新样板”
来 源丨整点消费 整点消费在这个被“消费升级”、“健康化”、“创新迭代”“反内卷”等词汇填满的当下,各大消费品品牌都在为之使出浑身解数。 不过,作为中式酱料领域的霸主,老干妈却以一种“气定神闲”的态势,从容应对市场的波云诡谲。根据贵州省企业联合会、贵州省企业家协会最新公布的“2025贵州企业100强”榜单显示,老干妈以53.9146亿元的营收,位居第57位……
让消费更纯粹的零售越卷，品牌越稀缺
“今天店里也尝试卖过15.8-19.8元/斤的散称夹心饼干,但动销表现都比不上24.8元/斤的奥利奥。”某零食折扣店店员介绍。 最近走访市场,听到这样一些反馈,让我们又开始重新思考品牌和渠道的关系。 确实,这两年缩量环境,零售渠道剧变,卷价格和卷效率一直是讨论的主旋律。 内容电商、折扣零售、即时零售 ......当下大部分新零售渠道都在卷价格。甚至超市调改裸……
张振宇当零食品牌们集体重估拼多多
来 源丨亿邦动力 田雨“前几年,我们在拼多多的增长率基本上在50%左右。反观传统平台,整体增长率却趋于平缓。”洽洽食品的拼多多渠道负责人董玉杰回忆道。 在他看来,拼多多是一个比较有增长趋势的平台。正因如此,2024年,洽洽食品开始调整电商渠道的重心,大力投入到诸如拼多多一样的新兴平台。 另一面,同样是总部位于安徽的三只松鼠,也在拼多多上演着相似的新增长故事……
田雨品牌，请走下神坛，走出城堡！
今天商业世界的基石,正在发生一场静默却剧烈的板块运动。 百余年来,主导全球商业思维的“福特主义”范式——以标准化、中心化、大规模生产为特征的逻辑体系,其坚固的殿堂正出现不可逆转的裂痕。这裂痕并非源于技术的迭代,而是源自一个更根本的力量的崛起:消费者主权的全面觉醒。 过去,品牌宛如高居庙堂之上的神。它们通过隐秘的仪式(研发)铸造圣物(产品),再通过宏大的布道(……
公方刚情绪IP：情绪“快消品”，传播硬通货
来 源丨刘老师场景营销 情绪价值的土壤 情绪价值受追捧已经到了无以复加的地步,情绪已经成为自媒体传播的快消品,刚需,高频。以至于有人把功能价值以外的所有价值都称为情绪价值。这是必须意识到的社会现象。 对这种现象,很多人从00后、Z时代人群等代际特征分析,有一定道理。但我认为这是超越代际的现象,需要从大时代-中国社会转型-代际群体三个层面分析情绪快消品产生的土……
刘春雄春节动销确定性在哪里？从乐事新品看“场景货盘”进化
年末市场进入关键阶段,不少经销商已经感受到春节消费正在回归理性,备货决策也随之变得更加审慎:库存压力、周转效率、动销确定性以及利润空间,成为他们在12月反复权衡的核心因素。 但越是这样的节点,越能看清一个品牌在春节生意里的“底气”。 近期,乐事2026年春节系列新品率先亮相,包括多款不同规格的新春大礼包、“福乐桶”和“全家桶”,再加上《功夫熊猫》IP的加持……
冯瑶2025年，加多宝让凉茶走进年轻人每一刻热爱瞬间
回顾今年的品牌营销实践,场景,依然是无法绕开的关键词。 如何找到情绪契合、需求匹配的场景,让消费者在无压力的互动与体验中,自然而然地感知并接受产品价值?是当下行业共同面临并探索的课题。 近期,加多宝独家冠名的《一起开麦吧》即将迎来巅峰决战。回顾整季节目,品牌在综艺中润物细无声的输出给出了值得参考的答案: 作为选手们熬夜训练的预防上火神器、舞台高光的音乐伙伴……
葛畅从一罐无糖，到“全城疯迷”：百事如何把联名做成渠道新生意
《疯狂动物城2》爆了!作为今冬最受瞩目的大IP,第二部一经上映再次席卷社交网络。 但疯狂的,不只是屏幕前的观众。 10月起,不少经销商都提到类似的现象:朋友圈被一整排百事7喜的《疯狂动物城2》联名罐刷屏。很多门店主动搭起主题堆头,将饮料和电影票打造为“观影套餐”打包售卖,还有小店专门设计打卡角,顾客能够挑选自己喜欢的角色罐拍照发圈。 图源:小红书@抹茶味的夏……
张雨薇