主题归档
品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
已发布文章
3273 篇 · 第 58/137 页
钟薛高、元気森林、汉口二厂吸引年轻人的7大特征
近两年,迅速崛起的爆红新消费品类和品牌非常多。 比如在美妆领域,有完美日记、花西子、HFP;在咖啡领域,有瑞幸咖啡、三顿半咖啡、oneshot; 而在饮料领域,有如元気森林、汉口二厂、喜茶、奈雪的茶;冰淇淋有钟薛高、俄罗斯冰条等等。 这些受到年轻人追捧的爆红新消费品牌对想要年轻化的老品牌有哪些启示呢? 他们为什么被年轻群体喜欢并疯传呢? 品牌突然崛起的背后……
米可怡世道变了，小品牌在创新，大品牌在模仿？
江小白的崛起,成功引起了传统酒企的一股“小酒”风。 自热小火锅火爆之后,方便速食巨头紧跟着便是“万物皆可自热”。 几年前,精酿啤酒在国内兴起。不久后,几大传统工业啤酒巨头便以各种形式加码入局。 类似的案例还有很多,即使在快消品行业以外的领域,这种现象也无法避免。 小米在插排行业刚开始起步时,差点凭借优越的设计+性价比,颠覆插排行业的格局,但好在插排老大公牛高……
何年青岛啤酒618战绩瞩目，树国潮品牌标杆
6月 19日,各大电商平台618年中购物节战报火热出炉,青岛啤酒在 618期间继续领跑啤酒类目。 根据官方数据显示,京东618期间,青岛啤酒旗舰店获得618当天NO.1,啤酒品牌旗舰店TOP1。在天猫618当天酒类战报中,青岛啤酒同时位居啤酒类目品牌榜和店铺榜的第一名,618全程位居啤酒类目品牌榜榜首,销售额同比去年超50%。 -01- 今年 618,青岛啤……
陈峰营销反思：花千万咨询费，香飘飘打败了对手，却输给时代
向咨询公司付了千万咨询费的香飘飘,在过去的日子里打败了对手,却陷入了增长的困境。一个理应成为奶茶绝对王者的品牌,不应该迷信咨询公司“占领杯装奶茶领导者心智”的建议,抓住了一棵歪脖树,丢了一片大森林。 本文从香飘飘崛起之路,到遇到困境的两个维度以案说法,深度反思营销界的两个硬伤: 1\. 没有永恒不变的心智认知。消费者的认知、价值观和需求会随着时代而不断变化……
杨双喜入局速食粥 双汇的“护城河”在哪？
文来源:北京商报,作者:李振兴 消费者对方便即食八宝粥的认知主要集中在娃哈哈和银鹭这两个品牌,双汇难以与之抗衡。 双汇在非肉制品领域持续发力。 6月14日,北京商报记者发现,双汇在其天猫旗舰店推出了一款八宝肠速食粥产品。 这是双汇在非肉制品领域的又一布局。 业内人士认为,2019年双汇主要产品的肉制品销量并未增长,其中鲜肉销量甚至是减少。双汇正在积极寻找新的……
李振兴农夫山泉再上新品，十年“TOT”藏着钟睒睒怎样的情怀和野心？
近期,国内大部分地区疫情持续降温,大众消费逐渐恢复常态,而反之各地出现的高温天气让饮料行业迎来高峰季。 除了原有的饮料市场抢夺之外,各大企业的新品也蜂拥而至:康师傅的“喝开水”、银鹭山云茶画、统一茶霸和青梅绿茶等等...... 唯独占据饮用水头把交椅的农夫山泉却迟迟不见出手,直到5月接近尾声才发布了一款名为TOT的含气饮料,有米酒、柠檬红茶、柚子绿茶三种口味……
陈峰疯狂抄袭爆红雪糕，意味着一个更大的市场在慢慢打开
同样是吃网红雪糕,为什么有些你记住了产品,而有些你记住了品牌? 雪糕的商品属性已发生变化,成为能带来快乐和幸福感的享受型食品、社交型食品。 雪糕正在不断从一种私人化消费滑向公众化消费。 每当有爆款雪糕出现,市场上就会有不下百家公司跟风抄袭。曾经有这样一种说法,任何把消费者对你的喜好寄托在某个单品上的想法都是极其危险的。 同质化的产品和猎奇化的口味都无法长久立……
胖鲸研究所我们拆解了元気森林的三大策略，看到了新式营销碾压传统的根本优势
元気森林有多优秀?有三则信息 : 2019年天猫618,元気森林共卖出 226 万瓶饮料,拿下了水饮品类的TOP1; 2019年双十一,元气森林在全网销量中排名第二,打败了可口可乐、百事可乐; 创立仅4年,据报道元気森林估值已达40亿元。 抛开数据不谈,在普通人眼里,它也是称霸了711等连锁便利店品牌,并在小红书上疯狂刷屏的饮料黑马。不过这确实不是一个“好”……
燕尾从方便面到自热火锅，千亿级方便食品市场还有哪些增长空间？
疫情除了让视频会议软件火爆,还让方便食品卖脱了销。 原本,方便食品是典型的被降维攻击的市场,美团、饿了么等外卖平台在2016年前后的补贴大战,已经令其奄奄一息,唯有一些创新品牌杀出重围。 这次疫情令整个市场重焕生机。2020春节期间,消费者恐慌性囤货,令方便食品成为最火爆的赛道。 线下货架一个又一个地被抢空,电商销量也出现了同比700%的增长。 但当疫情过后……
经纬创投主页君可口可乐最在乎什么？
本文内容首发在得到APP《邵恒头条》,是邵恒采访我的一篇文章,下面内容与邵恒头条的内容有一些结构上的调整,主要内容完全相同,以下为全文: 为庆祝可口可乐品牌成立 134 周年,可口可乐于2020年5月8日正式发布了全新品牌字体“在乎体”,这套字体以在中国市场早期的老商标字体为灵感创造而出,并且向个人非商业机构免费开放。 其实创造一套品牌自己的字体并不是什么新……
小马宋网红消费品牌的“尴尬”：火于线上，止步线下！
近年来,创新消费品牌正在不断崛起,尤其是在2017年-2019年之间,网红爆款频频出现,火得一塌糊涂。 不过我也发现了一个有意思的现象,虽然这些品牌在线上混得风生水起,但在线下似乎有点尴尬,几乎听不到声音。 可能有人会说,这些创新消费品牌刚起来,线上还有红利,不着急进入线下。 好像是那么回事,但又想不对啊!以三只松鼠为例,作为最早一批网红品牌,享受到了淘宝崛……
道农从专卖店到商贸公司，一个品牌做到年销5000万，他做了哪些事？
在一个地级市,年销5000万,这样的经销商不少,但只做一个品牌的很少。大多数经销商在体量做大后,会代理多个品牌,寻求新的利润增长点。 位于广西钦州的弘华商贸,则是一个专注蒙牛品牌代理的经销商,在一座仅138万人口的五线城市市区,靠一个品牌和2500家终端网点、25个业务员,做到年销5000万。 近日,新经销与弘华商贸创始人傅文龙先生聊了聊。19年时间,从专卖……
周群流量和品牌哪个是王道？来看看三只松鼠、良品铺子、洽洽的坚果大战
近几年,随着中国人均收入和消费水平的持续增长,休闲食品的消费需求在逐步上升,市场规模迅速扩张,其中,坚果品类成为了整个休闲食品中最为亮眼的品类。相关数据显示,我国休闲食品行业高速发展,2018年市场规模已达到5000亿元,预计未来5年将保持10%的增长率。 其中,坚果炒货食品持续以每年15%的增长率递增。 今年年初,百事与好想你达成协议,以7.05亿美元收购……
肖明超靠红牛“输血”的奥瑞金决定为元気森林、战马做代工？
近日,据记者了解到,昔日红牛和王老吉的供应商奥瑞金开始为元気森林、战马等品牌提供饮料代工服务。这意味着,奥瑞金将完成饮料从制罐到生产的一体化服务。 奥瑞金成立于1997年,最初的主营业务只是生产易拉罐,有着典型的传统制造业背景。经过20多年的发展,奥瑞金已经成为国内金属包装企业的龙头老大。 但是这家企业却被业内人士评为“靠红牛输血度日”,此次在灌装业务上的突……
新经销娃哈哈代言人换成许光汉，但解决不了品牌年轻化问题
娃哈哈换代言人了,5月31日,娃哈哈宣布许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。这意味着,娃哈哈在2019年与王力宏解约后,开启了品牌的新篇章。 娃哈哈与王力宏的合作一直是广告史上的佳话,二者在进入市场初期相互成就,并一合作就是20多年。20多年来,王力宏某种程度上已经成为娃哈哈的代表,他连同娃哈哈的品牌形象深入人心。 因此当娃哈哈官宣许光汉为新的代……
寻空2009强敌环伺，国台冲刺IPO能否成功登陆A股实现“弯道超车”？
5月22日,贵州国台酒业股份有限公司(以下简称“国台”)在证监会官网发布了《首次公开发行股票招股说明书(申报稿)》,拟在上交所上市。 一旦成功,这家与同处茅台镇的酱酒企业将成为继茅台之后的酱酒第二股,也是贵州省第二只白酒股。 疫情尚未完全渡过,白酒行业受影响可谓不小,国台在这时冲刺IPO做好充足准备了吗?此前国台又为推进上市做出了哪些动作,一旦成功又将为国台……
陈峰被雪藏的国内八大汽水厂正在逐渐复苏！
100年前的上海滩 也有一瓶专属上海人的“鲜橘水”。 100年前,上海滩年轻人最常喝的汽水不是“可口可乐”,而是“正广和”;100年后,使用古早配方、复刻经典瓶身的正广和橘子味汽水将在“五五购物节”中上市,成为正广和打造的“新国货”。解放日报·上观新闻记者近日从上海梅林获悉,复刻款“正广和汽水”已经投产,6月即可上市。 -01- 100多年前最时尚的汽水 正……
任翀“有品类无品牌”，为什么果酒市场没有老大？
在中国市场上一直处在夹缝中生存的果酒突然火了! 相较于白酒、啤酒,果酒(除葡萄酒外)一直不受市场待见,正式场合轮不着它,朋友聚会又比不上啤酒那么随意。但近几年果酒出镜率可以说是噌噌噌地往上涨,并保持15%的年增速异军突起。根据电商大数据机构ECdataway数据威的数据,2018年,阿里平台(天猫+淘宝)上的预调酒/果酒类目销售额比2017年增加154%,2……
FBIF世界肠道日 | 康师傅携新品“喝开水”解决国人健康喝水问题！
1958年,世界胃肠病组织(WGO)创始人Henry Cohen博士提出将5月29日定为“世界肠道健康日”。在中国,引入“世界肠道健康日”这一宣传国民提升肠道健康意识的举措也已经有10年时间了。 今天又是一年一度的“世界肠道健康日”,在所有宣传渠道对肠道微生物狂轰乱炸的攻势下,肠道或肠道微生物正在引起越来越多的人重视。其实,有这样的一个日子来专门让大众认识和……
新经销新经销品牌成长计划 — 新渠道、新经销、新品牌、新增长 暨新经销品牌企业会员体系计划
为助力品牌发展,加速快消行业品牌企业市场建设和渠道对接,新经销特发起品牌成长计划 ,通过多年积累的渠道资源、人脉资源,帮助广大品牌商高效对接B2B、社区团购、到家电商、MCN平台等创新渠道资源,助力广大品牌商加速实现全渠道覆盖、全场景营销,抢占渠道红利,进而致胜渠道。 1\. 新经销是谁? 新经销是中国快消品+互联网首席产业服务媒体,在全网拥有数十万专业垂直……
新经销2020雪糕大战：新品迭代加快 线上“网红”落地
高毛利,几乎是网红雪糕吸引厂商乐此不疲地投入的最大原因,但是网红雪糕还是需要时间的检验。 4万件雪糕被秒光,市委书记实力代言黑河大豆现场成交396万元。 “在品尝豆小小雪糕的同时,希望大家多多关注‘极境寒养’标识产品。”5月18日,黑河市委书记马里与市委常委、宣传部长狄恒走进“极境寒养、味道黑河”电商直播间,为黑河大豆产品代言。 “受疫情影响,2020年快消……
李媛阿里的盒马鲜生是怎么打造一款爆品的？
如果我想找人问,北京哪里有环境不错、又好吃的餐厅? 第一个出现在脑海里的人是:白璐。 倒不是因为白璐曾自己开过主题餐厅,也不是因为她几段工作多少跟吃有关系,是因为她不只是喜欢美食,而且是个非常热衷于探索的人,总能给到意外惊喜。 (白璐) 她的「热衷探索」,体现在几段丰富的工作经历上。 这个内蒙古姑娘工作8年以来,在她的职业路径上,如大草原奔腾的马儿一样,自由……
晓玲成立不到3年，预估今年销售额8亿元，初创品牌莫小仙底气何在？
疫情期间,当满屏都被消费停滞、礼盒滞销充斥着时,鲜少有人注意到方便速食庞大的市场规模再次被点燃。 据中商产业研究院数据,2019年我国方便食品市场规模已经突破4500亿元。而随着自热火锅、螺蛳粉、酸辣粉等产品走红,预计2020年方便食品市场规模将达4812亿元。 在近两年里,方便速食赛道里迎来一位后浪—自热食品,尽管自热食品市场在我国起步晚,目前规模有限,但……
何年可口可乐也忍不住了，社交电商的魅力真的这么大吗？
5月20日,可口可乐天猫旗舰店推出了一款名为“尊选28睡醒颜”的植物饮料新品 ,这款由可口可乐中国推出的新品,定位是一款“助眠美颜”的饮料。这款新品在天猫正式推出之际,可口可乐中国方面还表示,将同时通过社交电商线上渠道在全国发售。 植物饮料作为大健康趋势下的热门细分品类,可口可乐中国入局并不稀奇,但值得注意的是,这款产品是可口可乐中国首次涉足社交电商领域……
新经销