主题归档
品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
已发布文章
3273 篇 · 第 48/137 页
0糖、低脂、植物基......新老巨头鏖战3000亿酸奶市场
酸奶行业早已红海一片,但“低温区”的利基生态争夺却似乎正逢其时。 消费市场又迎来了久违的资本狂欢。 3月25日,简爱酸奶(下称“简爱”)宣布完成总计 8 亿元人民币B轮融资。老股东经纬中国、黑蚁资本、中信农业基金、麦星投资继续加码,新进股东为红杉中国、云锋基金、璞瑞投资基金、德弘资本。 简爱定位国内高端低温酸奶品牌,主打产品0糖、0添加和功能性等差异化卖点迎……
王吨吨欧冠来了！喜力携欧冠冠军奖杯巡展中国，深度打造高端品牌体验
球迷心中的圣杯欧冠冠军奖杯来到中国 从5月1日开始,象征着欧洲冠军联赛巅峰荣耀的冠军奖杯——“大耳杯”从欧洲来到中国,开始了欧冠冠军奖杯中国巡展之旅。 2021年,欧冠与欧洲杯双重赛事来临,是全世界球迷最为关注的赛事。据悉,从5月1日开始,欧冠冠军奖杯开始在中国等多个城市巡展。值得一提的是,中国是今年亚洲唯一会出现欧冠冠军奖杯巡展的国家,而将欧冠冠军奖杯带到……
陈谨文拥有高势能品牌的新消费龙头，没有一家是做性价比的
近年来,消费升级势头正盛,以新茶饮、新零食、新玩具等为代表的新消费赛道,跑出一个又一个令人欣喜的品牌和企业。如喜茶、奈雪、钟薛高、元气森林、泡泡玛特等。 纵观这些企业不难发现,这些跑出来的头部企业都拥有相当高的品牌溢价。 不少业内人士表示:“新消费升级不是把便宜货卖贵,而是卖得更高级。” 很多企业习惯根据价值来定价格,认为好产品才能卖得贵一点。而在经典营销理……
百里创新的秘密，十年回看江小白的成功真相
提到用户管理,在营销上我们最关心的是两类群体—— 一类是天使顾客,或者叫做源点人群。 他们是一个品牌的第一批顾客,是所有消费者之中最有可能购买你的人群,是对你的产品痛点感受最深、购买意愿最强的一群人。任何一个新品牌在上市之前,首先要找到自己的天使顾客,找不到这群人那品牌就完了。 第二类是重要顾客(valued customer),或者叫做核心人群。 按照80……
空手“最难喝饮料”，无糖茶的下一个十年
茶,中国人对它都不陌生。 里斯发布的《全球战略定位报告:国家心智资源中的万亿机会》提到:中国先天具有茶的国家心智资源。 茶可以阳春白雪,茶道、茶学、茶艺、茶禅......人们透过茶参透哲理; 茶也可以下里巴人,农忙后的一壶茶、街头巷尾的大碗茶......是茶的质朴本真。 除了这些传统的印象,近几年,即饮无糖茶、新茶饮、新式袋泡茶等新品类让“茶”的概念得到了延……
FBIF知名品牌 “上万箱奶” 被倒掉！“只要瓶盖不要奶”！
厂家和选秀节目主办方相当于一起把“选手出道机会-卖产品-粉丝投票”三者捆绑一起,最终“收割”的还是粉丝的钱包。 这几年选秀节目红红火火 比如每年都阵势浩大的 《青春有你》、《创造营》... 不过小编没搞过选秀圈 一直都是边缘吃瓜人 今天刷到一段倒奶 的视频 还是大受震撼 才知道...现在选秀投票竟然这么浪费的吗 太夸张了... 简单来说 粉丝为了投票购买某指……
上海全知道初代网红力不从心，野蛮新品后发制人，谁能制霸6000亿零食市场？
4月下旬,零食企业迎来了2021年的第一个财报季。 4月21-26日,号称“高端零售第一股”的良品铺子、网生同门“三只松鼠”和老牌零食企业洽洽食品,以及盐津铺子和甘源食品相继发布2021年Q1报告。至此,国内A股零食企业基本悉数交出了2021年第一份业绩答卷。 还记得一年前的此时,良品铺子的上市让曾经饱受关注和质疑的互联网零食头部,得以和早已功成名就的大型传……
郝乐乐可口可乐“涨价”背后的套路
美国消费者新闻和商业频道(CNBC)报道,可口可乐公司CEO詹姆斯昆西19日表示,由于原材料价格上涨,该公司打算提高产品售价。“我们在2021年有很好的对冲措施,但2022年的压力越来越大,因此价格必须有所上涨。”昆西说。 就这么一说,可口可乐涨价竟然立马上了热搜榜,引炸了一批网友—— 像极了可口可乐在1985年宣布改变可口可乐口味的时候所引发的轰动,在消息……
苏相如群雄逐“卤”，腾讯、挑战者等资本接连入局，千亿卤味市场品牌如何致胜？
2020年,休闲卤味食品消费创造了逾千亿元的市场规模。 根据弗诺斯沙利文的数据,2015-2020年,休闲卤制品复合增长率达24.1%,成为休闲食品中增速最快的品类。 拥有两千余年历史的卤味,也被部分网友称之为“最能代表中国的味道”。因其回味悠长的美味体验,跨越年代和山海的令人馋涎欲滴。 受限于卤味的特殊制作方法,之前国人可能更多在家或门店才能吃到新鲜的卤味……
FBIF中间商的未来，百年大历史机遇正当时
2021是一个特别的年份,我有个深刻的体会:2021年是旧商业历史周期的句号,也是新商业历史周期的破折号,新商业波澜壮阔的大周期开始了。 以智能商业为基本特征,所有供需链路之间的商业主体,产、供、销都在重新定义,重新划分职能,重新打碎重组,重新模块化。 这样的模块化、中台化,其实都是原有的商业竞争中的主体,从产业世界的产业位竞争中,走向新商业生态世界的生态化……
任小东农夫山泉推出天然雪山矿泉水“长白雪”，3元矿泉水领域谁主沉浮？
农夫山泉今年的第九款新品来了,它叫“长白雪”,一款定价3元的天然雪山矿泉水。长白雪的推出,或许意味着包装水细分时代真正要到来了,而矿泉水领域的品牌也将重新洗牌。 众所周知,农夫山泉拥有众多优质水源地,而此次农夫山泉重磅推出的3元新品长白雪,更是以水源地长白山之雪来命名,如此突出水源地,是有何独到之处吗? -01- 什么样的水源,孕育什么样的生命 长白雪是天然……
陈峰联合利华花13亿元布局，元气森林、喜茶都在做，DTC模式有多香？
新消费品牌一片繁荣的背后,也藏着隐疾,比如流量越来越贵、不少品牌的营销费用占收入的一半以上,甚至超过60%。 “一年下来全给营销机构打工了。” 在品牌们的哀叹声中,DTC(Direct-to-Consumer)的概念越来越火。 DTC起源于美国,它指的是品牌不经过经销商或中间平台,直接通过自己的官方渠道 (在国外是网站或APP,国内一般是微信小程序、朋友圈等……
FBIF康师傅无糖冰红茶初登场就被广泛看好，凭什么
近日,随着新品康师傅无糖冰红茶的问世,业内热议不断,大多数人都对这款新品的未来持肯定态度。饮料圈每年新品不断,为何康师傅此次的动作能够引来如此之多的看好之声,不妨分析一二。 -01- 制高点发力,无糖冰红茶自带优秀基因 2020年整个无糖饮料市场的规模刚刚突破百亿,其中无糖茶饮品类的市场规模为48.5亿,而从消费趋势来看,据中商产业研究院数据显示,80%的消……
新经销品牌商数字化渠道的四条路线
任何一条数字化的路径都没有错,但要谨记:每条路径的天花板有多高。从天花板的量级看,有亿级、十亿级、百亿级、千亿级。 也许一个让创业公司满心欢喜十亿级的数字化路径,在千亿级公司根本摆不上台面。选择数字化的路径,就是选择公司未来的量级。 -01- 中国的数字化是从2C开始的,2C曾经是数字化的主战场。 2C的数字化大致分为两类:1、平台数字化,如阿里、京东、拼多……
刘春雄透过“飞鹤北京第一”看国产品牌的韧性 飞鹤拿下“北京市场销售第一” 获沙利文权威认证
4月18日,国际权威调研机构弗若斯特沙利文认证:2020年,飞鹤在北京婴幼儿配方奶粉市场销售额排名第一。 沙利文权威认证,2020年飞鹤在北京婴幼儿配方奶粉市场销售额排名第一 在行业专家看来,这一成绩的取得,对国产奶粉来说意义重大。 首先,北京是全国政治、文化中心,消费水平和居民受教育水平高,消费者对品质有更高的追求。 公开数据显示:2019北京大专以上人口……
新经销亿滋大中华区副总裁朱忆菁：全域业务发展的思考与应对
在刚刚过去的中国快消品渠道创新大会上,新经销有幸邀请到了亿滋大中华区副总裁朱忆菁女士做主题分享。 亿滋作为全球领先的饼干、巧克力、口香糖、糖果和固体饮料制作商,发展至今百年,不断跨越行业周期,立于潮头。 而朱忆菁女士,作为大中华区副总裁,负责销售业务。面对当前风云变幻的零售市场环境,她有着自己的谋划。她是如何思考的,她又是如何应对的。 新经销整理和节选了朱忆……
朱忆菁凉茶风光不再，加多宝上市，从品牌、股权博弈中“回血”？
面对众多新锐品牌瓜分市场,还债15亿后的加多宝,需要“回血”再血拼。 三年前,加多宝总裁李春林立下flag:2021年,加多宝要完成上市。前两天,这个计划有了新进展。 多方渠道消息称,加多宝正加速赴港IPO,最少筹得3亿美元的融资。 曾经靠“怕上火,和王老吉“,让加多宝前身“一将功成”,登上中国饮料行业的巅峰,创下年销售额200多亿的辉煌战绩,成为国民“凉茶……
张玮玮我们为什么又和酸奶较上了劲？
文来源:新零售商业评论(ID:xinlingshou1001) “关于酸奶的市场教育,任重而道远。” 酸奶市场正变得越发“拥挤”。 根据Euromonitor的数据,我国酸奶制品销售额将从2012年的456亿元增至2022年的2200亿元,年复合增长率9.2%;在整个乳品市场中的占比预计从2014年的20%跃升到2024年的42.2%。 不断扩大的市场份额吸……
王梓旭资本：社区团购5000亿的市场规模预估，渠道变革或将影响品牌格局
由快消行业首席新媒体新经销主办的 “第六届中国快消品渠道创新大会”,于4月1日-3日在成都雅居乐豪生大酒店盛大举办。 本次盛会吸引了3000名行业内的经销商、社区电商平台、品牌商和互联网企业等众多快消业内人士从全国各地赴会,现场座无虚席,盛况空前。 说到社区团购的热度,从2018年赛道刚刚成型,到2019年赛道跑出老三团,再到2020年的新三团以及一系列巨头……
丁浙川郑州太古可口可乐徐永刚：用一个行业玩了20年的游戏，解决BC一体化难题
由快消品专业新媒体平台新经销主办的 “第六届中国快消品渠道创新大会”,于4月1日-4月3日在成都雅居乐豪生大酒店盛大举办。 本次盛会吸引了3000名行业内的经销商、社区电商平台、品牌商和互联网企业等众多快消业内人士从全国各地赴会,现场座无虚席,盛况空前。 4月3日下午,中国快消品营销数字化落地实践峰会上,郑州太古可口可乐饮料有限公司董事及总经理徐永刚先生,做……
徐永刚问道李渡：“四有”新营销
2021年3月25-26日,笔者继2019/2020年之后,第三次带新经销总裁班游学到李渡。就在笔者带着总裁班的学员来李渡的前5天,3月21日,国宝李渡酒业销售有限公司发布《关于停止供应52度李渡高粱1308、52度李渡高粱1955、50.8度李渡高粱1975发货的通知》,宣布即日起高端产品矩阵三款产品全线停货。 是什么样的一款酒,从诞生以来,数十次涨价,还……
赵波二三线品牌，如何借社区团购起飞
由快消行业首席新媒体新经销主办的 “第六届中国快消品渠道创新大会”,于4月1日-3日在成都雅居乐豪生大酒店盛大举办。 本次盛会吸引了3000名行业内的经销商、社区电商平台、品牌商和互联网企业等众多快消业内人士从全国各地赴会,现场座无虚席,盛况空前。 4月2日,在中国快消品社区电商大会下午论坛上,社区团购平台一点优选的联合创始人关明雨先生做了主题为《品牌方如何……
关明雨元气森林因宣传致歉：什么是真0糖？
黄鹤导读:近年来,全民刮起“无糖”风,从外资食品饮料巨头到本土传统企业和新锐品牌,纷纷推出多种新型代糖甚至是零糖产品。全球已有多个国家和地区开征严格的糖税,我国也频繁出台了多项政策文件提倡减糖生活,倡导使用食品安全标准允许的天然甜味物质和甜味剂取代蔗糖。 但关于0糖、0蔗糖、低糖和代糖的概念经常被滥用,元气森林也在4月10日晚就0糖和0蔗糖的产品标识宣传致歉……
三万资本 柔嘉汉口二厂徐品：探索年轻化产品新态势
由快消品专业新媒体平台新经销主办的 “第六届中国快消品渠道创新大会”,于4月1日-4月3在成都雅居乐豪生大酒店盛大举办。 本次盛会吸引了3000名行业内的经销商、社区电商平台、品牌商和互联网企业等众多快消业内人士从全国各地赴会,现场座无虚席,盛况空前。 4月2日下午平行论坛:中国新消费品牌渠道增长峰会上,武汉恒润拾全国销售总经理徐品先生,以《探索年轻化产品新……
新经销