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品牌营销文章
Brand Marketing
浏览新经销关于“品牌营销”的 3273 篇文章。
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如何用好情绪价值成为品牌增长优势？
空手如果说这两年业界最流行的一个词,那无疑是情绪价值 。不管是品牌方、代理公司,还是行业媒体、自媒体都在鼓吹情绪的重要性,而且消费者也真的吃这一套。今天内卷、焦虑弥漫了整个社会,人们普遍处在一个低能量生活的状态,他人或品牌方能给自己带给愉悦、舒适和稳定的情绪,自然受到消费者的欢迎。那么到底什么才是情绪价值?如何利用好这种价值赋能品牌营销与传播呢?这篇文章,咱……
空手宗师傅AD钙奶，把宗馥莉和700亿的娃哈哈架在火上烤
小满中国女首富宗馥莉和娃哈哈成了近期食品行业的热点。先是,42岁的娃哈哈掌舵人宗馥莉,以808亿元身价首次成为中国女首富。然后是,部分娃哈哈经销商在2025年签定的合同将不是与娃哈哈签定,而是与宏胜饮料集团签,此次共涉及十四个市场,宗馥莉剥离娃哈哈的节奏正在加快。昨日,娃哈哈一年一度的销售会议上,宗馥莉宣布“2024年娃哈哈成功拉齐了十年前的业绩规模”,这意……
小满上海百年老品牌换帅，150天“刀刀见血”
李欣10月28日晚,上海家化发布2024年第三季度报告。前三季度实现营收44.77亿元,同比下降12.07%;归母净利润1.63亿元,同比下降58.72%;扣非后的净利润为1.2亿元,同比下降59.74%。对于第三季度业绩的变动,财报称系行业整体压力较大、自身业务承压、战略调整等因素。公开资料显示,上海家化已有超过125年的历史,公司于2001年在上交所上市……
李欣国货出海卷出“新”高度，徐福记中国糖果品牌馆落户新加坡
11月2日,徐福记首家中国糖果品牌馆在新加坡思家客新达城店揭牌 ,这也标志着徐福记布局海外市场又迈上一个新的里程碑。从味道出海到文化出海,徐福记正加速扩大“出海”版图,致力于打造享誉全球的中国糖点品牌,朝着百亿百年的目标奋进。 中国糖果品牌馆福文化邂逅南洋风情 徐福记首家海外中国糖果品牌馆位于在新加坡思家客新达城店。该馆整体设计出自知名马来西亚华裔设计师Ch……
孟芸快消品牌如何做好D2C？「近场品牌官方旗舰店」给出答案
10月23日,2024即时电商未来商业峰会在上海举行。 在现场,饿了么CEO韩鎏表示,未来三年,饿了么将坚定“1+2” 长期战略,并面向商家坚定战略投入。 其中“1”代表饿了么要做健康增长、更懂消费者的到家餐饮平台,“2”则代表专注建设好“符合饿了么特色的即时零售”以及“面向市场价值延展的即时物流网络”两个新赛道。 具体什么是符合饿了么特色的即时零售?……
秦淮从超级口号到超级符号
刘春雄超级口号(超级Slogan)的代表是叶茂中,超级符号(超级Logo)的代表是华与华。10年前,看一个品牌创意是否成功,主要看是否有“超级口号”(超级Slogan)。现在,看一个品牌成功是看是否有“超级梗”(IP成功的标志,超级梗的事,本文不讲)和“超级符号”(超级Logo)。品牌创意诉求的变化,反映的是营销媒介环境的变化。 简单解释一下本文使用的F2C……
刘春雄小龙虾拌面热销背后：康师傅如何用夜市文化撬动消费新风口？
近年来,方便食品在消费升级的推动下,从“便捷需求”转向“高端体验”。随着消费者对食品品质和独特口味的要求提升,方便食品行业出现了高端化的趋势。 越来越多的品牌开始跳脱传统的调料包模式,探索新的食材搭配和创新工艺。 尤其在年轻消费群体中,方便食品的定位正在被重新定义:他们期待方便食品不仅能带来便利,更能承载“文化体验”与“情感共鸣”。 在这种市场背景下,康师傅……
丹序2025 年IP营销趋势：从「打通后链路」到「扫除生意障碍」
梁将军2024年的生意增长,像是一场自残式长跑。翻开上市公司财报,你会发现很多企业的利润更多来自于裁员和砍掉广告费,很多销售的拉升更多来自于降价和连翻地促销。很多企业的增长,更多是财报上的增长,而不是真实的增长。如果一家企业想获得健康的增长,他关注的不应该是销售本身,而是在稳速经营下先解决身上的一个个隐患。 这个时候我们就需要一些“生意抓手”,帮我们实现目的……
梁将军重磅｜三只松鼠战略收购爱零食、爱折扣两大折扣品牌，零食店即将三足鼎立？
10月28日,三只松鼠发布公告,宣布将收购长沙的零食折扣店品牌“爱零食”和天津的全品类折扣品牌“爱折扣”。 本次交易虽然尚处于初步筹划阶段,各方还未签署正式协议,但已经掀起了不小的波澜。三只松鼠的这一举措,无疑进一步深化了其在线下零售领域的布局。 爱零食创始人唐光亮表示,量贩零食将形成三足鼎立的市场格局。 三只松鼠为何会采取此次收购计划?此举会给行业的发展趋……
赵胜男第七届中国快消品渠道创新大会
2022（第七届）中国快消品渠道创新大会，即将召开
新经销2022快消品发布周OL上线啦
疫情反复新常态，1500+参展企业，200万+渠道数据线上高效、精准对接！
新经销在战疫中增长：他们为什么能取得市场的胜利？
今晚20:00，「战疫中增长」系列首场主题直播，欢迎您准时与我们在直播间相见。
陈思廷2022 中国快消品渠道创新大会
2022（第七届）中国快消品渠道创新大会，即将召开
新经销李子园“三十未立”，靠出海能否化解“中年危机”？
出海,似乎成了众多品牌寻求新增长的共识。 李子园牛奶官微近日发文称,2024年9月,公司接到首份东南亚订单,30吨甜牛奶顺利完成装载并通过海关严格抽检,顺利启程运往东南亚,后续产品还将持续出口至老挝、缅甸及泰国等地。 向海外寻求新增量成为不少国货出海的核心目的,然而对于依靠大单品甜牛奶挺过三十余年市场大浪淘沙的李子园来说,是第二曲线还是救命稻草还有待商榷……
唐雨昕快消出海：如何在尼日利亚打造出国际版的农夫山泉？
国内快消品内卷之惨烈,已是不争的事实。当一块蛋糕不再变大,品牌增量主要来自于对手的衰落时,内卷 必然 是一条单行路。 其实,中国快消有他路可走。如果我们把眼光放向全世界,会发现在全球市场我们还有更多更好地发展机会。 今天,「新经销」将为读者介绍一家非常具有代表性的中国企业——尼日利亚CWAY集团。 它是由中国人在尼日利亚投资创建的快消企业,但它发展和壮大的根……
陈思廷2022快消品发布周OL上线
由新经销、快消品发布周组委会联合主办,珊瑚礁展览承办的“2022快消品发布周OL”将于5月23日全网正式上线。 快消品发布周OL是快消品全产业链唯一专业博览会。组委会旨在打造发布周为全国乃至全球地区食品饮料、粮油调味、日常生活用品、生活服务、酒类等快消品的采购首选地,并提供给快消品全产业链产品及品牌展示、洽谈、分享、学习,合作的综合性服务平台。 帮助快消品厂……
新经销中国快消品渠道创新大会 往届精彩回顾
由「新经销」主办,一年一度的中国快消品渠道创新大会,汇集了世界各地的行业探索者、推动者、分享者共襄盛会。截止目前,累计参会人数已达13629+,累计演讲嘉宾349+,累计参会企业2538+,累计参会展商469+。渠道创新大会现已经成为行业了解并熟知渠道趋势变化的风向标会议。 据「新经销」统计,迄今为止,快消行业TOP前200品牌,80%都曾参加过中国快消品渠……
新经销华润饮料IPO成功，一年卖出146亿瓶的怡宝撑起391亿估值
2024年10月23日,怡宝母公司华润饮料(控股)有限公司成功登陆港交所,股票代码为“02460”,截至发稿,股票大涨15.03%,报16.68港元/股,总市值达391.62亿港元。 华润饮料是中国第二大包装饮用水企业,作为华润饮料旗下最为重要的子公司之一,其旗舰品牌怡宝在2023年零售额达到395亿元人民币,年销量146亿瓶,市场份额为32.7%,于饮用纯……
新经销今年冰杯爆火后，品牌们开始盯上“风味冰块”
不久前的“全球咖啡日”,美国食品创新公司Dice Provisions推出了它的第一款精制咖啡味冰块:Dice Coffee Ice Cubes。据称,这款新产品意在解决冰咖啡被冰块稀释的问题。 Dice Coffee Ice Cubes 图片来源:FoodBev放眼国内,永璞咖啡、盒马和叮咚买菜在很早之前也推出了类似产品——咖啡冰球杯,单杯售价均在6-7元……
FBIF分论坛 | 2023第八届中国快消品创新大会在成都正在进行中！
与你分享会议期间的精彩瞬间
新经销行业独家 | 高潜新锐品牌全域增长策略白皮书
所有企业要解决的本质问题只有一个:增长。 2024年Gartner对全球416名CEO及企业高管进行了调研,覆盖了不同的地区、行业和公司规模。调研结果显示:62%的CEO将增长作为2024年的首要业务重点。这一比例达到了2014年以来的最高水平。 在市场趋于存量博弈化,流量成本越来越高,价格战愈演愈烈的大背景下,面对新消费者个性化、碎片化、全域化的特点,每个……
火曜石共建“快消一盘货”！安得智联携手元气森林启动河南共配中心
2024年9月,“安得智联河南共配中心开仓发布仪式” 在安得智联河南美安物流园盛大举行,元气森林与安得智联合作的“河南DC仓配物流中心” 同步正式启动。本次发布活动围绕「快消行业一盘货、品牌方渠道数字化」 为核心,探究快消行业一盘货实践,提升全渠道配送新鲜度,以供应链创新支持新增长,助力品牌深度覆盖。元气森林河南省总经理司海松、安得智联北区总经理王亚楠、安得……
安得智联独家 | 专访范小汽“奶汽”创始人：用创新品类带领经销商突围内卷
前不久,一则本土区域性饮料品牌被全球奢侈品集团LVMH旗下的私募股权公司收购的消息引发了行业的关注。川渝区域品牌“唯怡”,一个聚焦餐饮渠道的植物蛋白饮料,为何能获得全球奢侈品集团的青睐? 这要从一个大背景开始说起。2024年1月-6月,中国的饮料产量已达9810万吨,同比增长7.9%,相当于一年产量近2亿吨,已然成为全球最大的饮料生产国。 而国内的餐饮渠道……
冯瑶消失的品牌部，是营销3.0时代敲响的警钟？
“现在流行裁个品牌部祭天吗?”品牌人小微感叹。 近日,蕉下传出品牌部门完全裁撤,公关部门员工全部离职,市场部并入销售部的消息。这一事件引发了小微的焦虑。 不仅蕉下,开年以来,京东、资生堂、雅诗兰黛、联合利华等品牌也相继传出裁员消息,主要针对营销方向等办公室岗位。 探寻这波冲击力的声源,我们听到的是,品牌部门在时代和企业的大转盘中齿轮摩擦咬合的声音。在营销3.……
执牛耳