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郑一鸣的文章
浏览郑一鸣在新经销发布的 11 篇文章。
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精酿啤酒，高速增长下涌动的暗流
点击阅读原文查看详情 我们不能拒绝啤酒,因为它是被时间改造的典范。在月亮还看不见,太阳还没有完全褪去的傍晚,油爆小龙虾的红沾满手指头,淡蓝色的熹微下酒杯碰在一起,是夏天的声音。 但是实际上,啤酒市场的产销量正在连年下降,作为世界消耗量仅次于水和茶的饮料,中国啤酒行业2021年全国规上企业产量3562万千升,抛开受到疫情影响的2020年,与2019年的3765……
郑一鸣困境与变革：交织中的果汁赛道该如何破局？
2009年,果汁饮料曾以18.56%的份额占据全国饮料行业产销量前三名。等到了2020年,这一数据已不足15%,即饮茶以21.12%的份额将果汁挤出前三甲。 数据来源:前瞻产业研究院(数据已四舍五入) 如果说消费者们已经不再钟情于果汁,那又该如何解释新茶饮品牌接连不断地推出新品果饮,蜜桃乌龙、草莓啵啵、杨枝甘露等被消费者广为追捧的现象? 水晶葡萄们以另一种面……
郑一鸣对话失重计划：越打磨，越清澈
点击阅读原文查看详情 “夏天把所有礼物都藏在罐头里”,美国作家安娜·扎伊德在《罐头:一部美国公众的食品安全史》一书中这样评价罐头食品。 豌豆的享用期不再局限于一个短暂的春季。来自安徽砀山的黄桃可以摆上东北的餐桌。在过去,大多数人的饮食习惯会随着季节、地理位置的变更而转变,但是罐头为我们开启了一个可以享受新鲜食物和全新口味的广阔世界。 这种因战争而兴起,随后走……
郑一鸣渠道数字化，如何因地制宜地赋能营销？
通路精耕,或者叫深度分销,无疑是过去二十年里中国市场快消品最成功的分销模式。以康师傅为代表的企业采用这种方式,通过数千个营业所、办事处、上万家经销商,数万名DSR,直接覆盖和服务了数百万家零售终端。从而支撑起企业数百亿的销售规模。让产品离消费者更近,缩短了产品的上市周期。 品牌商借助这种模式可以让业务员直达终端,对渠道的掌握更强势,及时获取市场情况。 除了通……
郑一鸣如何增长？
“我正儿八经赔掉的钱大概在40万左右。” 阎顺认识很多没有挺过疫情的餐饮店老板,作为一名酒水产品的经销商,这件事也有可能发生在自己身上,他说。 所以他带着他的团队在疫情中寻觅能够出发的断桨,规避着那片比世界更大的黑云。前不久,国家统计局发布数据,2022年4月份社会消费品零售总额29483亿元,同比下降11.1%。消费者“宅家战疫”,大量消费场景暂时性消失……
郑一鸣经销商：做可控的生意，把钱放在自己口袋里
很多时候,突如其来的公司崩盘,原因不一定是意外或者重大商业失误。更多是因为那些平时不注意,觉得没什么关系的小毛病。 千里之堤,溃之蚁穴,如果把管理企业比喻成开车,那么对于老板而言,这辆车从油门到制动的种种环节,控制权真的在你手里吗? 新经销团队在5月17日【战疫中增长】系列直播第三期中,针对如何管理好公司这个话题,邀请到了有着多年辅导经销商公司内部管理优化经……
郑一鸣处于疫情震流中心的经销商，如何见招拆招逆势增长？
疫情时起时伏,充斥着不确定性与无序性,这是当下经销商所面临的现状。不少经销商都在说市场不景气,业务不好做。包括在这次的北京疫情中,很多经销商可能连货都没有办法送出去,但是有这样一位经销商,凭借着一股子“认输不认命”的韧劲,反而在疫情中实现了业绩的增长。 她就是北京国英鉴经贸公司总经理高晶晶,国英鉴经贸公司成立于2002年,先后合作国内外知名品牌10余家,公司……
郑一鸣棕榈油进口受限，食品行业又要“涨”声不断？
在刚刚过去的4月,诸多上市食品企业纷纷发布了2021年财报,暂且不谈几家欢喜几家忧的净利润和营收数据。回过头来看,这些财报中或多或少都有这样一句话出现:受产区产量、市场供求等因素影响,2021年XXX采购价格同比涨幅......,涨价的或许是小麦、面粉、大豆,又或许是饲料与化肥。 当市场还在消化国际局势下动荡严峻的大宗商品交易价格,却没想到印尼在棕榈油上又做……
郑一鸣甘源，陷在转型阵痛中
一份不及市场预期的财报将甘源食品拉回到人们的视野中。上市两年后,曾经累计涨幅282.02%,10连板,9个一字板的甘源食品,在4月28号交出了2021年的答卷,财报发布当天,甘源食品股价一度跌停。 数据显示,2021年甘源食品实现营业收入12.9亿元,同比增长10.4%,连续三年收入呈增长态势。但是与之相对的是增收不增利,2021年,甘源食品实现归属于上市公……
郑一鸣电子烟，终于尘埃落定
“距离水果口味禁售倒计时XX天”,这是一位电子烟经销商发送的朋友圈,用醒目的红色字体标注着“欲购从速” 。似乎所有的电子烟门店和消费者都在跟时间赛跑,更具体一点,是在跟5月1日赛跑。 3月11日,《电子烟管理办法》(以下简称《管理办法》)正式发布,将于5月1日起施行。 《管理办法》对国内电子烟生产与质量管理、销售管理、进出口贸易和监督检查等方面做出了规定,其……
郑一鸣“野性消费”终将退场，白象如何不被再次遗忘？
我们常常用“房间里的大象”形容那些存在但不被关注的事物。举个例子来说,中国现有残疾人口8500万,这是一个什么概念呢?意思是每16个人中就有一个是残疾人士,但我们在大街上基本看不到他们。 并且,上面这个数据来自2018年,但是在2022年的今天,大街上依然基本看不到他们。 看不到,不代表不存在。从另外一个角度来解读这种现象,这种看不见,或许是一种选择性的忽视……
郑一鸣