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冯瑶的文章
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60 篇 · 第 1/3 页
高蛋白货架添新玩家，蒙牛M-PLUS每日蛋白释放了什么信号？
运动完之后,到底该怎么补蛋白? 这个问题,正在被越来越多有运动习惯的人认真对待。 随着跑步、健身、骑行、轻训练这些运动成为越来越多运动先觉醒者的日常,运动后的补给也开始被他们重新审视。对这部分人来说,补蛋白已经不只是一个专业概念,而是和运动恢复、身体状态、训练效果直接相关的日常需求。 对乳品行业来说,这意味着一个新的机会。牛奶天然具备蛋白、钙和营养认知,是承……
冯瑶十年航天合作：康师傅凭什么值得经销商长期押注？
经销商聚在一起,总有人说:“做大品牌太累,利润薄,还不如去跑新牌子。” 这话有一定道理。但做过几年的人都明白,选品这道题不只看单品毛利——动销是否稳定、费用支持是否完善、品牌有没有持续做市场,才是值得长期押注的真正依据。 5月15日,康师傅把“天选好面馆”开进深圳科技馆。放到经销商的选品逻辑里来看,这件事正好提供了一个观察窗口:一个大品牌,如何通过持续投入……
冯瑶FIFA世界杯来了，零食货架如何接住这波观赛流量？
FIFA世界杯四年一届。但这届,不一样。 不一样在哪?过去,足球是球迷的事。但现在,赛事正在被更广泛的人群关注——足球不再只是圈子里的狂欢,它正在变成大众追逐的热点。 看看这几年: 贵州“村超”火了,看台上坐着的不只是专业球迷,是拖家带口的本地人; 江苏“苏超”同样火爆出圈,85场比赛横跨7个月,吸睛上百个热搜和数十亿的阅读量,引爆全网讨论。 2025年,全……
冯瑶从牵头立标到药食同源，白象给经销商做长线生意的“真”底气
“现在最难的,不是没货卖,而是货太像了。” 这话,是近两年不少经销商的共同感受。一个品类一旦跑红,便涌入众多跟进者——卖点像、话术也像。这种“同质化”导致产品缺乏壁垒,让经销商在选择时犯了难:这些货到底差别在哪?哪个值得下力气推?哪个又能真正做长久? 但现下,这一痛点终于有了更为明确的答案。 4月30日,由白象牵头制定的《老母鸡汤》团体标准正式发布。这既为行……
冯瑶国民温度+硬核品质，旺仔牛奶56民族款续写经典，旺豆乳强势出圈
FBIF展会上,一个经销商在旺豆乳试饮台喝完,扭头问工作人员: “这是豆乳?口感这么浓,还这么好喝。” 旁边有人接话:“是的,一点豆腥味都没有。” 这是在旺旺新品旺豆乳展位的对话。试饮的人端起杯子有点怀疑,喝完又有点意外,然后开始追问配方、问价格、问代理。 而在隔壁的旺仔牛奶区域,旺仔牛奶全家福整齐亮相,也成为不少人的关注重点 这两个展位组合起来有点意思。一……
冯瑶40余位零售大咖为何集体“投票”康师傅饮品？透视Ideas创新产品大赛里的品类机会
经销商选新品,最怕选错。 每年春季糖酒会,都是快消行业一年里最集中的一次新品检阅。糖酒会官方举办的“ideas创新产品大赛”,是其中含金量最高的评选之一。今年共有1200余款产品参赛,最终300余款杀入终审,由40余位头部零售渠道负责人担任评委,从风味、创新、营养、包装、营销五大维度逐一打分。这些常年站在货架前沿的人,判断一款产品能不能卖,创新力是最重要的一……
冯瑶蒙牛杀入运动饮料赛道：一瓶「补水又加钙」的电解质饮料，能打开多大的新战场？
中国运动饮料市场,正在经历一场深刻的结构性变化。 过去十年,电解质饮料从一个小众运动补给品,逐渐成长为饮料行业增速最快的细分赛道之一。宝矿力、脉动在第一层站稳了心智;外星人、东鹏补水啦等在第二层完成了品类普及。 而现在,一批新的入局者正在试图打开第三层的竞争空间——不只是「补水」,而是「补什么、怎么补」。 蒙牛是这场变化里值得观察的入局者之一。这家中国最大的……
冯瑶2026节后的第一场卡位战：乐事“春收”回归给渠道递了个抓手
今年春节来得偏晚,市场几乎没有缓冲,就直接撞上春季档。对于一线经销商和零售商来说, 这意味着节奏被整体前移——节庆氛围刚退场,货架结构就要重新调整。 时间紧、任务重。这个节骨眼上,渠道最怕的就是“试错”。一位华东区域的零食代理直言:“现在我们对新品的要求很简单——别整虚的,给我确定的动销。” 消费端的转场同样快速。节后,消费迅速回归日常场景,办公室、居家补货……
冯瑶刚刚发布的政府工作报告，消费品行业最该读的6个信号
未来三年，行业的确定性主要来自：场景化、健康化、数字化。
冯瑶从声量到销量，乐事跑通CNY全打法，为渠道注入动销确定性
春节脚步渐近,食饮行业的CNY大战已从“备货期”正式转入刺刀见红的“爆发期”。 一个月前,《新经销》曾分析过乐事2026年的“场景化货盘”进化。彼时,乐事凭借“福乐桶”、“全家桶”等兼具年味与分量的组合拳,以及覆盖“自用+送礼”全场景的精细化矩阵,率先解决了渠道关于“卖什么”的备货焦虑。但随着春运开启,摆在行业面前的新命题变成了:货铺下去了,动销靠什么点燃?……
冯瑶春节动销确定性在哪里？从乐事新品看“场景货盘”进化
年末市场进入关键阶段,不少经销商已经感受到春节消费正在回归理性,备货决策也随之变得更加审慎:库存压力、周转效率、动销确定性以及利润空间,成为他们在12月反复权衡的核心因素。 但越是这样的节点,越能看清一个品牌在春节生意里的“底气”。 近期,乐事2026年春节系列新品率先亮相,包括多款不同规格的新春大礼包、“福乐桶”和“全家桶”,再加上《功夫熊猫》IP的加持……
冯瑶新登场！桂格首创“发酵”燕麦，为品类找到新的价值增量
很多人吃过燕麦,但你吃过“发酵燕麦”吗? 上个月,百事集团旗下燕麦品牌桂格在上海正式宣布推出中国第一款发酵燕麦片产品[1]——桂格益生菌发酵燕麦即食燕麦片,首次把发酵技术带入了燕麦品类。 图源:小红书@小禾家零食分装 这对于建立健康心智多年、却缺乏突破口的燕麦赛道来说,是一次重要的创新尝试。它试图回答一个被行业反复问了多年的问题: 在“健康饱腹”之后,燕麦还……
冯瑶一颗瓜子的生意，为什么值得重新讲？旭东瓜子给出了答案
在快消行业的众多细分类目里,瓜子或许是最不起眼的一类。它没有华丽的成分标签,也不靠重营销抢镜,却在中国人的零食记忆里陪伴了许多年。 但在这个看似再简单不过的品类背后,却藏着一门极难的生意:原料不稳定、产区差异大、风味易波动、工艺要求严苛,最关键的是——它的售价低、利润薄,最容易产生内卷。 在这样一个赛道里,一个“不上市、不融资、不内卷”的瓜子企业,却始终稳扎……
冯瑶九年航天路：康师傅如何做一碗“天选好面”
十月的夜空中,神舟二十一号升空,而在地面,康师傅“天选好面馆”也在酒泉基地和南京迎来属于自己的高光时刻。 这是康师傅与中国航天携手的第九个年头。与往年相比,今年的航天活动更注重“体验化”与“场景化”:在酒泉卫星发射中心设立“康师傅天选好面馆-酒泉卫星发射中心馆”;在南京落地城市版体验点;央视频直播发射现场同步植入——科技叙事与生活场景实现了真正的同频共振……
冯瑶乐事创新“开袋有奖”玩法，加码明星见面大奖，掀起年底销售热浪
「新经销」获悉,乐事近期推出了全新 “开袋有奖”活动——“吃乐事赢现金 周周开奖见明星”。与以往不同的是,今年乐事将“明星见面”这一体验融入活动,以“现金红包+明星见面”的双轨大奖[1]取代了单一奖励模式,让消费者有机会获得与明星大咖面对面的独特体验。 凭借千万份现金红包与明星见面大奖的独特组合,乐事打造出鲜明的、具有品牌差异化的活动,从众多促销中脱颖而出……
冯瑶康师傅「特别特」：一碗鲜泡面，打开方便面行业的新剧本
“中国已经没有大众市场,只有分众市场。”储殷教授这句话直击当前消费市场的核心痛点。 有人追求“简单管饱”,讲究极致性价比;有人在有限的时间和场景里,希望获得差异化和更好的体验。 这不仅是餐饮习惯的变化,也在重塑方便面的价值认知。在分众消费时代,方便面不再只有单一解法,它需要同时满足不同人群、多样化场景的需求。 于是问题来了:在这种趋势下,方便面如何在效率与体……
冯瑶配料干净，不怕比：乐事裸鲜贝如何把米类零食推向下一个增量赛道
在快消行业,经销商的选品日常像是在下注。仓库和货架的空间有限,每一次进货决定都意味着押注资金和机会成本。 过去两年,很多经销商都有同样的感慨:新品越来越难推。光靠促销或口味噱头,很难在货架上站稳脚跟。于是,他们在判断时往往抓住三个硬指标:品类是否稳固、品牌是否可信、市场节奏是否可持续。 从这个角度看,米类零食这一品类不仅市场基础扎实,同时兼具广阔的改良空间……
冯瑶“百事蓝宝”机器人的背后：当快消品牌跨界科技，会发生什么？
一场科技与渴望交织的盛会,正在悄然上演。舞台中央,身披电光蓝外衣的人形机器人炫酷登场,轻轻发出一个指令,便可召唤无人机,为现场嘉宾送上百事可乐;能够展示太极艺术,还能化身气氛组,为场上嘉宾加油鼓劲。 百事可乐品牌首个人形机器人“百事蓝宝”诞生了。 沉浸式的科技演绎,将现场气氛一次次推向高潮。灯光、算法、情绪与百事可乐构建起一场未来感拉满的沉浸式狂欢。 这究竟……
冯瑶场景即品类：范小汽如何从餐饮跑出“奶汽第一”？
在饮品行业口味爆款层出不穷、新品更迭加速的当下,一个聚焦“配餐场景”的创新单品,正在从餐饮渠道悄然跑出。 它叫“奶汽”——一种有汽的乳酸菌饮料,用含气的爽口感,加上乳酸菌的特性,精准切入了“吃饭时想解辣解腻、爽口好喝”的消费心理。 不到一年时间,范小汽借助这一创新产品,从宁波起势,已拓展至全国大部分城市,并且4月中旬开始,餐饮有效动销网点数量月增长50%以上……
冯瑶一碗泡面的进化论：康师傅如何用“情感叙事”打动年轻人
在泡面这个高度成熟的赛道中,增量空间正变得越来越少。当“低价”“应急”不再能打动新一代消费者,品牌需要重新寻找连接用户的方式。 在这个背景下我们观察到,康师傅已经开始着手破局,在全新的消费时代背景下,探索一种如何赋予消费者更多意义感的产品思路。 2024年,康师傅将“黑白胡椒面”重新推向市场。这款曾短暂停产的老产品,以全新升级的口味与视觉形象在去年双十一“霸……
冯瑶柠檬茶2.0时代，优益C凭什么靠一款益生菌柠檬茶突围？
从“一口柠檬茶、爽到飞起”到“0糖战士”,网络热梗词的转变,反映出大量年轻消费者对饮品成分偏好的变迁。然而,糖作为肥宅快乐水的必要因素,仅仅“控糖”已难以满足消费者需求。 「新经销」年后访谈大量经销商,总结2024年经销商眼中的明星产品,发现那些冉冉升起的饮料新品,更注重口感、包装设计和健康趋势。而在今年3-4月品牌集中上新的节点,笔者发现,优益C的一款新品……
冯瑶春糖选品别冲动！我问了10位经销商，2025年最值得入手的产品是…...
2024年,快消品市场悄然变化。新品层出不穷,消费者的需求愈加个性化和挑剔。面对琳琅满目的选择,经销商们正面临着更复杂的选品难题:哪些产品能稳定带来现金流,成为可靠的“金牛产品”?又有哪些新品具备爆发潜力,有望成为市场的“明星产品”? 根据近期行业调研和市场反馈,尽管整体市场增速放缓,但无糖饮料、健康功能产品增长迅猛,反映出消费者对健康、便捷、性价比的关注持……
冯瑶高考100天！六个核桃首发“状元罐”为全国考生护航
2025年2月27日,距离高考仅剩100天。近日,笔者观察到,有不少学校正在举办“百日誓师、成就梦想”等类似主题的成人礼活动,为高三学子加油打气。在这个重要的时刻,六个核桃重磅推出高考限定新品“状元罐”为全国考生开启百日护航。六个核桃此举,不仅是一次场景化的营销传播,更是一次与学生家长的深入情感沟通。那么,六个核桃是如何在竞争激烈的高考营销中突围而出,又是如……
冯瑶六个核桃：从超级神曲到年货热销，如何打响春节战役？
引言: 随着2025年春节的临近,各大品牌纷纷展开春节营销大战,借助节日氛围激活消费者的购买欲望。而在这场激烈竞争中,六个核桃凭借其创新的营销手法,迅速抢占了市场关注点。 从“春节神曲”的传播,再到充满节日氛围的专属礼盒,六个核桃通过多维度的营销攻势,精准契合了消费者在送礼场景中“面子”和“里子”上的双重需求,同时有效促进了渠道动销。 这些高势能的品牌动作……
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