校申 丨勾勾 排版 | 张雨薇 9月16日,阜阳双清湾公园,“馥酒飘香 阜城同享”第四届金种子馥合香手酿开窖节暨酒厂开放周启动仪式在此举行。 本届金种子馥合香手酿开窖节活动参与者众多,包括阜阳地方政府领导、行业协会领导、专业院校教授、全国媒体、金种子酿造系统及职能部门人员、阜阳地区消费者在内近千余人全程参与了本次活动。 金种子酒业总经理何秀侠会上向阜阳市民发出邀请,“请大家来逛一逛70多年老国企的‘新面貌’,唠一唠这些年的‘家长里短’,品一品新酿出来的‘头排美酒’”。 一场文化活动 就是一种品牌精神 白酒产品不是普通的快消品,是蕴含着精神价值的文化快消品。 因此,一个白酒品牌,一款白酒产品,就必然需要一种精神的注入,才能充分诠释它的品质价值和文化价值。 金种子持续举办了四届馥合香手酿开窖节,就是要利用这样盛大的文化活动,既凝聚了金种子人的精神和思想,又向消费者传递了金种子人“顺应天时,敬畏自然、赤子匠心”的酿酒精神。 金种子馥合香手酿开窖节,是金种子人欢庆开窖复工、酿造头茬好酒、祈福国泰民安的文化庆祝活动。 迄今为止,金种子馥合香手酿开窖节已经成功举办四届,活动影响力越来越大。白酒酿造是自然和时间沉淀的作品,金种子手酿开窖节,就向社会和公众展现了金种子酿酒人“顺应天时,敬畏自然、赤子匠心”的酿酒精神。 几代人,几辈子,做好一件事,酿好一瓶酒,这种精神传递开来,最后会凝聚在金种子的品牌和产品上,获得更多消费者的认同。 总结金种子变革成果 凝聚人心,提振士气 金种子曾经拥有过属于自己的市场荣光,但在激烈的白酒市场竞争中,因为各种原因错失了做大做强的机会。 2022年,华润入股金种子集团之后,金种子迎来了历史性的变革机会。事实上,一年多以来,金种子酒业发生了巨大变化。据了解,2023年上半年金种子酒业目标任务完成率达137%,远超预期。 华润团队入驻后,金种子大动作不断,发生了肉眼可见的多项改变:完成了组织变革和产品升级,基地市场影响力和市场份额不断上升,多个弱势和空白市场完成了渠道和市场布局。 在开窖节上,金种子集团董事长谢金明在致辞中表示,华润赋能金种子酒业以来,实现了技术高新化、管理科学化、机制市场化,“两塑、两改、三精益”七项变革,推动了生产经营质效并举。企业面貌焕然一新,馥合香、醉三秋、种子酒品牌矩阵齐发力,金种子酒业高质量发展基础坚实,未来可期。 图:安徽金种子酒业集团有限公司董事长 谢金明 通过这样的一场盛大活动来总结变革,展示企业发展的新面貌,无疑可以极大地凝聚和提振团队的士气和信心。 正本清源, 展示和传播品牌酿造历史 “千年老窖万年糟,酒好全凭窖池老”。没有好的窖池,没有悠久的历史白酒传承,很难让品牌具有独特的历史文化价值。 金种子酒厂区现存有七口明正德年间的古窖池,距今已500余年,是黄淮地区现存窖龄最老、连续沿用时间最长、保存最完整的大曲酒发酵窖池之一。 安徽大学历史学院考古学教授、博土生导师周崇云会上解读了金种子明代古窖池价值,“金种子老窖池这一珍贵的物质文化与精神文化遗产,必将在新时代得到发扬光大!” 金种子开窖节的第四次成功举办,已经在潜移默化中影响着阜阳这个城市的白酒消费。在9月16日开窖节现场,众多阜阳市民一起参与了活动全程,并积极参与了金种子酒现场展位的互动活动。 从活动效果来看,越来越多的阜阳消费者看到了金种子的重新崛起,并为自己家乡酒的复兴而感到由衷自豪。 金种子持续用一场“开窖节”这样的品牌活动,搅动了一座城市的注意力,让曾经沉寂的金种子酒,又重新回到了市场的主流视野。 而金种子对阜阳这座城市,同样充满了独特的情感。 图:安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠金种子酒业总经理何秀侠表示,“阜阳作为金种子酒的家,企业的根,是我们必须要付出爱的地方,也是我们未来拼杀四方的力量之源!我们会用2-3年爱的付出,让阜阳市民再次爱上金种子酒、金种子企业、金种子人!”