1月11日,金沙酒业在广州举行“焕新赋能启新程”为主题的2024品牌战略发布会。华润啤酒及金沙酒业领导、相关行业协会、行业专家、经销商及媒体共计约600多人出席。 2024年1月11日,华润啤酒入主金沙酒业刚好约一周年。业界非常关注:过去一年里,华润为金沙带来了哪些改变?过去一年,金沙做了什么,将要做什么? ****周年成果显著 金沙酒业迈出坚实步伐 2023年,华润酒业正式入主金沙酒业,并创造性提出了以推动行业高质量发展为核心的“白酒新世界”理论,明确了金沙酒业“打造全国领先的头部酱酒企业”的全新定位。 会上,华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强表示,华润酒业将坚定战略自信,保持战略定力,排除一切噪音,踏踏实实地践行“探索、发展、变强”前三年发展战略,勇做白酒新世界的探索者。 据悉,为助力金沙酒业夯实基础、蓄势储能,护航金沙酒业高质量发展,2023年华润酒业在以下四个维度进行了综合布局: 一是组织变革、管理提效;二是品牌焕新、战略升级,持续提升品牌影响力;三是压缩库存、稳固价格,在经销商库存消化、新市场规则落地、渠道精细化管理等方面取得良好效果;四是渠道精耕、合作共赢。 同时,以华润酒业入主为契机,金沙酒业也进行了一系列的主动作为:积极放大产区优势,做强醇柔酱香品类,借助华润优势市场渠道,开拓金沙酒业全国版图,实现华润酒业“3+3”战略和金沙酒业“双品牌”战略的完美融合。
品牌焕新升级
驱动品质极致追求
在华润酒业 “探索、发展、变强”的三年发展战略规划当中,2024年是金沙酒业全面升级,重点突破之年,而双品牌战略焕新无疑是其中的重点之一。 在当天的活动上,金沙酒业也正式发布了全新的双品牌战略。 据华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯透露,摘要全新的品牌定位为**“至要交心之酒,文化交谊之局”** ,品牌主张为**“聚至要 喝摘要”** 。 范世凯表示,今后摘要将定位新时代精英人群,升华书酒文化,打造文化感、高品质、高性价比的高端酱酒,倡导至要交心的时候,首选喝摘要酒。 同时,金沙回沙以品类优势为主要出发点,推出了**“醇柔酱香开创者”** 的品牌定位,焕新了**“金沙回沙,醇柔酱香”** 的品牌主张,以此强化口味特征与优势,与消费者建立更具象、更真实的产品沟通,形成全新的品牌与品类认知。 据悉,金沙回沙酒今后将锁定风格特点,建立金沙回沙酒独特的口味风格,开创“醇柔酱香”新品类,打开醇柔酱香新世界,把“醇柔酱香”做深做透,做出金沙回沙自己的特点。 此外,金沙酒业还重磅发布了以摘要珍品版第三代为代表的9款新品。 另据范世凯透露,以双品牌升级为契机,2024年金沙酒业将打响形象升级、新品体验、用户培育三大战役,并开启醇柔酱香新世界。 ****构建外脑智库 全面赋能企业成长 中国白酒的传承融入了历代先贤的智慧,也得到了时代的眷顾,华润酒业与金沙酒业的新世界探索,尊重历史、立足产业、面向未来。这一征途深远持久,过程变幻无穷,将面临巨大的战略压力。 因此,专业力量的加持将对金沙酒业的决策与执行起到至关重要的作用。经与酱酒产业研究、品质研究、工艺研究、品牌研究、文化研究、市场研究等领域的资深专家充分讨论,并在产业各领域专业力量的大力支持下,金沙酒业决定邀请7名各领域的资深专家成立专家智库,助力金沙酒业的产业战略推进。 据悉,金沙酒业专家智库的成员包括:品质建设顾问吕云怀、品牌战略顾问李光斗、科技研发顾问徐岩、科技研发顾问吴天祥、白酒文化顾问王赛时、产业研究顾问权图、市场策略顾问王朝成。 金沙专家智库建立后,将建立系统调研、课题研究、决策诊断等专业赋能形式,为未来发展提出科学建议,提供专业指导,并形成有效机制。 对此,魏强认为,金沙酒业品牌全面焕新,以更加高能的品牌战略体系、更加全面的产品策略矩阵、更加强力的渠道赋能建设、更加完善的管理支持架构开启发展新篇章,这是白酒新世界探索实践经验的高度浓缩,也是对于白酒新世界未来发展的深度思考,更是金沙酒业穿越行业发展周期、打造中国白酒发展新范式的坚实基础。 2024年,作为白酒新世界的探索者和实践者,在华润酒业“啤+白”战略赋能下,金沙酒业以本次发布会为契机,给探索白酒新世界提供更多可能,不仅在白酒新世界中擦亮了金沙酒业的金字招牌,也为中国白酒行业的高质量发展提供全新发展模式。