什么是潮?天猫给出了很好的答案,“潮,就是因时代而变得更好”。天猫要给消费者的食物带来的不仅是传统意义上的爆款,而是健康、新鲜、好玩、奇特的体验方式。 国潮旋风席卷年轻人 近日,一股国潮旋风正在强势席卷年轻人的市场。4000组大白兔香水5分钟售罄;1000组旺旺56个民族罐系列一日宣告售罄;锐澳墨水味鸡尾酒首发3000组(即2瓶鸡尾酒+1支英雄牌墨水)1分钟售罄;钟薛糕限量1万杯不羁一格冰淇淋10小时售空... 还有云南白药包治百病包、小龙坎牙膏、螺蛳粉香膏等等这些听上去自带“蛇精病”体质的产品,一经上线款款秒爆。 从2016年的初步布局,到2018年的故宫彩妆卖断货,再到2019年的爆品常态化,天猫国潮行动在“制造爆点产品”这件事上,已经越来越得心应手。 2018年天猫国潮与食品品牌的合作 国务院批准自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。在2019年5月8日,第三个“中国品牌日”到来之即,阿里巴巴新国货计划发布会在杭州重磅举行。在发布会中,阿里巴巴经济体宣布从战略层面启动“新国货计划”战略,联合全球顶尖资源与高潜品牌,对国货和“国潮”进行再升级,并精准对标Z世代,使其成为“新国货”下成长的一代。 而自从被天猫带上跨界之路,2019年,这些食品品牌的跨界合作更是一发不可收拾。 大白兔香氛系列 继之前推出奶香奶香的大白兔唇膏之后,大白兔此次选择联合“气味图书馆”推出香氛系列产品,意在让消费者体验“品尝”甜食的放纵与快乐。5月23日开售10分钟,爆卖14000+件;大白兔香氛礼包首发限量610件,3秒全部售空;微博话题热议热度单日破2.5亿。 **RIO墨水味鸡尾酒 最近,RIO墨水味鸡尾酒首发3000组1分钟售罄,更在「天猫国潮来了」的带领下,登上了世界顶级酒展——法国波尔多 Vinexpo 酒展,与国际上的酒类大牌展开 battle,通过创意爆点抢夺世界酒友和社交媒体的注意力。 奥利奥X故宫食品 启“饼”皇上 奥利奥与天猫超级品牌日共同携手故宫食品合作开启“进宫之行”,联合打造“朕的心意”系列新品,以“一饼融尽天下味”为主题,创新推出「中华六味」:荔香玫瑰糕风味、潮式叉烧酥风味、古风山楂风味、真香绿茶风味、蜜制红豆酥风味、辛香胡椒饼风味。 奥利奥与天猫超品玩在一起第四年,玩法年年有新意。奥利奥小饼干还将中国传统文化的代表元素带到了自己的家乡——纽约,携手将中国传统文化输出海外。 旺旺56个民族罐 在跨界国潮这件事儿上,旺旺推出56个民族罐。借势新中国成立70周年,同时纪念旺旺品牌诞生40周年,从“56个民族”的话题切入发起互动,唤起大众的民族自信感。 不仅如此,旺旺还推出多元化的周边;在品牌节日声量造势层面,联合一众品牌如优酷、lofter、美的等发布旺旺日主题联合海报;而针对拉动销售,更是推出“惊喜盲盒 ”的创新玩法,有效吸引关注。 光明 x INXX 光明乳业大玩跨界,联手街头潮流品牌 INXX STREET 掀起了一阵“奶潮风”。以光明牛奶为设计灵感,推出了T恤、鸭舌帽、背包三款跨界产品,塑造出兼具趣味与情怀的潮流。在 INXX 近日举办的 2019 年新品发布会上,这套跨界合作的服饰系列也作为发布会的主推亮相,目前已经正式在天猫平台发售。 钟薛高 定位中高端的钟薛高抛开以往文艺清新的产品风格,创意性地推出了限量新品“不羁一格杯”,把大家熟知的把“搬家”“开锁”“中介”“刻章”等小广告印在了包装上,略带“魔性”的设计独特又吸睛。 “不羁一格杯”选取产自海拔 1450 米的阿尔卑斯山高山牧场有机奶, 配方没有添加一滴水,10 杯装售价 220 元。产品于 5 月 10 日限量发售 1 万杯,在 10 小时 20 分钟内便正式售罄。 青岛啤酒 还有向来会玩的青岛啤酒“混搭”NPC,一件1903跨界潮服助你制霸纽约时装周! 王老吉、卫龙、周黑鸭、福临门、RIO、农夫山泉、老干妈、大白兔奶糖、旺旺、金丝猴、沃隆、蒙牛、好想你、娃哈哈、百草味、畅轻、良品铺子、光明、盼盼...... 横向挖掘品牌历史文脉,纵向调动大众集体记忆。再用创意来给国货注入情感附加值,天猫国潮行动提振了消费者对于中国本土品牌的信心,让中国食品品牌在面向全球消费者、面向国内多元化的中产消费族群时,展现出强大的自我调整和向前进阶的能力。 对外是赋能品牌,对内则是打造新品类。国潮行动通过对消费趋势挖掘,结合定量分析和大数据复合分析的方法,打通从原料到产品研发,再到消费者场景的各个环节,从消费倒推产业思路,联手品牌对产品进行创新优化,引发年轻一代的关注。 在中国食品饮料市场,我们可以看到新中产不断崛起、千禧一代消费力强势登场、健康老龄化需求日增、个性化逐渐加深......面对瞬息万变的消费趋势,食品行业企业家和商业家需要以更加开放的姿态迎接变化...... 文来源:食业家(ID:shiyehome) 爆料一经采用将支付400-2000元 中国快消品+互联网专业新媒体 致力于快消厂商转型升级与渠道数字化解决方案