3月30日,贵州茅台公告,自3月31日起,飞天53%vol 500ml茅台酒经销商合同价由1169元上调至1269元,自营零售价由1499元上调至1539元。这是时隔八年茅台首次上调官方零售价。

此次提价底气来自春节强劲动销。调研显示,春节期间飞天茅台动销同比增长10%-20%,多数经销商已完成全年计划35%-40%。i茅台平台上线后新增用户1400万,为提价提供了需求压力测试依据。

值得注意的是,经销商合同价涨幅(8.55%)远高于自营零售价涨幅(2.7%)。按新价格计算,经销商单瓶毛利降至270元,降幅约18%。这一差异化调价背后,是茅台压缩渠道暴利、推动经销商从“贸易商”向“服务商”转型的战略意图。结合1月推出的“代售”“寄售”等新模式,茅台正构建由厂家主导定价、渠道按服务获取收益的新体系。

从行业角度看,龙头提价或成为白酒行业结构性筑底的信号,但二三线品牌调整尚未结束。茅台在公告中提示,此次价格调整将对经营业绩产生一定影响,请投资者理性投资,注意风险。 #贵州茅台提价 #白酒 #快消 #经销商 #行业资讯