6月29日,上海市市场监督管理局行政处罚信息公示,开市客(中国)投资有限公司因利用广告对商品作虚假宣传、欺骗误导消费者,被罚款2.55万元。

经查,2026年3月13日,开市客为推广自有品牌科克兰牛奶,通过官方微信公众号发布《比欧盟标准还严,科克兰牛奶上新》广告,文中多次使用“科克兰鲜牛奶”表述,并称其原奶洁净度等指标优于欧盟标准。

但监管部门核实,该款牛奶实际产品类型为高温杀菌乳,未采用巴氏杀菌工艺,依据《国家食品安全标准巴氏杀菌乳》,依法不得标注或宣传为“鲜牛奶”。

涉案广告由开市客委托第三方公司设计制作,广告费用共计8500元。3月19日监管部门网络巡查发现违规线索后,开市客当日即停止投放,4月1日案件正式立案调查,目前涉案广告已从公众号下架。

作为全球会员制仓储超市品牌,开市客目前在中国大陆共开设7家门店。此前其曾遭遇“北京李鬼公司”冒用品牌名义布局市场的侵权事件,相关商业诋毁纠纷已于6月24日开庭审理。