6月6日,养元六个核桃做了件大事。 今年高考前夕,六个核桃在6.6品牌日活动期间,邀请了学生家长一起前往山东曲阜孔庙,为天下学子举办了一次庄重的祈福大典 。希望在这个六六顺意的时刻,让考生和家长放下备考时期的紧张和重负,放松身心从容应考,同时也祝愿全国所有考生在这次“人生大考”中都能取得满意的成绩。 -01- 孔庙祈福,助力高考 六个核桃在行动 曲阜孔庙,是祭祀中国古代著名思想家和教育家孔子的祠庙,同时也是传承孔子思想、进行文化教育传播的学校。孔子,被世人尊称为孔圣人、至圣先师、万世师表,他“有教无类”的思想在教育发展史上具有划时代的意义。 六个核桃祝全国考生金榜题名,六六大顺! 选择孔庙为高考学子祈福,其寓意不言而喻。高考前,面对孩子人生中非常关键的一战,家长们都希望孩子可以超常发挥,考上好大学,所以难免会出现焦虑紧张的情绪,这时候通过外界寻求心理帮助,是个很好的疏解压力的方式。 六个核桃相关负责人表示,品牌日当天为全国考生孔庙祈福,希望可以让考生和家长放下紧张和重负,轻松身心从容应考。**同时,也祈愿高考学子可以增福开慧、金榜题名、顺利步入理想学府,开启人生新的征程。 同时,在之后的**6.7-6.8两天高考日,六个核桃将在核心市场中学校门口设置“高考助力站”,给高考生免费派送产品,把对高考考生的祝福鼓励和真材实料的健脑营养一并带给广大考生。 这一份六个核桃对高考学子的美好祝愿,传达出了六个核桃对高考学生家庭的关怀,搭建了品牌与消费者在情感沟通上的桥梁,同时也进一步加深了消费者对六个核桃品牌的认同。 -02- 品牌、产品双升级 六个核桃做对了什么? 让消费者对品牌从认识,到认知,最后到认同,需要品牌长期对消费者的培育。6.6品牌日的祈福活动,作为品牌动作的一个关键节点,我们发现,六个核桃正在完成一次漂亮的品牌和产品升级蜕变。 1. 品牌主张的升级:场景的更加细分 六个核桃的成功,与其多年以来持续积极致力于“经常用脑,多喝六个核桃”的品牌主张息息相关。 从品牌代言人鲁豫的经典智慧形象,到当红小生王源在广告片中努力学习的形象,从赞助江苏卫视《最强大脑》到赞助罗振宇《时间的朋友》跨年演讲,六个核桃始终聚焦着“用脑场景”和“脑健康”的核心战略定位来打造品牌系统。 经常用脑的场景,最容易联想到的就是学习场景,读书做功课很费脑。通过对学习场景的锁定,六个核桃确认了核心消费群体,学生群体。 学生群体庞大而稳定,对消费的带动能力很强,六个核桃围绕着特定的学习场景的反复强化来唤醒场景需求,比如我们总是能看到六个核桃出现在学生奋笔疾书的场景中,使人一想到学习就想到六个核桃。 此外,我们还发现,由最初的助力高考学子努力奋斗,到共同迎战高考,再到今年6.6品牌日孔庙祈愿,六个核桃在学习场景之上又再造了一个“高考场景”。在此场景中,六个核桃把以前的“经常用脑,多喝六个核桃”升级为“孩子高考,多喝六个核桃”,更加聚焦在全国高考学子的大脑营养补给。 专家表示,高考时刻用脑压力是平时的很多倍,“高考场景”打造的是一个更强烈的需求,而此场景的打造的背后,是因为六个核桃新产品的升级,正好符合“高考场景”所需。 2. 产品的升级:功能升级,助力考生 今年,六个核桃推出了新品六个核桃2430,新产品2430通过每罐24克三大黄金产区的优质核桃的营养,先进科学的工艺,极高的营养价值,0糖0胆固醇的无负担配方,成为诸多考生补充脑营养的必备饮品。 营养专家郑育龙 表示,它不仅开启了企业产品研发的新思路,为中国健康饮品迈向营养量化新时代树立了里程碑,更为全民脑健康提升提供了普世可行的方案。 新品2430作为一款纯核桃研磨的核桃乳饮品,包含了大量优质蛋白、DHA、Ω3等健脑营养元素,比坚果态核桃更适宜健脑,服用也更便捷,受到了诸多专家、消费者的认可。 教育界大咖****张雪峰 更是直接把2430推荐给广大家长和老师们,“六个核桃2430‘一天一罐,坚持三十天’,能明显起到补充脑营养、提升记忆力的功效,应该为高考考生做好准备。” 此外,六个核桃还有新升级的限定版**“高考加油罐”** 面世,基于高考场景的高压环境,六个核桃借由文案瓶寄托对高考考生的祝福和鼓励。从“心愿顺遂”到“逆风翻盘”,从“燃翻考场”到“考场MVP”,每一罐都有一个让年轻人秒懂的祝福语为考生加油打气。 我们看到,围绕着“高考场景”,六个核桃在品牌和产品层面做了很多,但不变的是,六个核桃致力于成为“学生脑健康呵护者”的价值体现。 随着今年6.6品牌日的设立,以后的每年高考时期,都会有六个核桃陪伴在广大考生身边,这一布局六个核桃走得很准,也很稳,而这背后,也离不开六个核桃品牌主张背后遵循的长期品牌战略。 -03- 坚守核心品牌战略 对六个核桃的重大意义 经过数十年的发展,六个核桃已经成长为国内核桃乳品类首屈一指的明星企业。谁能料想,仅凭一个本默默无闻的核桃乳品类,就能够爆发如此强大的市场力量。 核桃乳品类的最初,竞争少,渗透率低,虽然看起来是一片蓝海,但要把市场做大做强,少不了教育消费者、培育市场的长期辛苦耕耘。 但我们都知道,培育市场是一件需要花费巨大投入和风险并存的事情,六个核桃就是在此背景下一步步发展壮大的。 六个核桃取得成功的关键,我们回顾一下不难发现,离不开企业一系列清晰明确,具有战略指导意义的市场活动。 多年以来,六个核桃在品牌定位和营销传播上的精准和聚焦,为它牢牢把握住了消费群体。与此同时,它的每一步转变和升级,不管广告文案如何变化,都是紧紧围绕“用脑场景”和“脑健康”的核心战略定位不变。 而随着今年6.6品牌日的设立,六个核桃又迈上了品牌升级的一个新台阶。接下来一年一度的6.6品牌日打造,将成为品牌坚实的后盾,进一步推动六个核桃品牌升级、产品升级,为养元六个核桃的长期战略保驾护航。 爆料一经采用将支付400-2000元