【有数研报】 “感知态势,把握趋势”,让新电商人及时掌握品类市场的发展新思路和新模式,抢占市场先机。 近两年,随着抖音、快手等新电商平台的迅速崛起,催生**“新电商操盘手”** 这一新职能物种。他们可能是运营总监、电商总监、直播负责人、投手等职能角色,一般具备选品、内容策划、投流管理、销售转化等复合能力。为探究新电商行业的现状和未来,对新电商操盘手画像进行精细化勾勒,有米有数 于2022年底发起《2022新电商操盘手生存状况年度调查》,从数据中“抽丝剥茧”,得出新电商操盘手的群体画像、职场现状、职场竞争力,以及行业发展趋势等等,因此重磅推出《2022新电商操盘手生存状况报告》 ,以帮助新电商操盘手清晰认知,给行业带来更清晰的市场解读。那么从借势新渠道东风爆量爆单,到红利消退增长艰难,新电商操盘手们至今的生存状态如何?新电商企业的发展趋势又怎么样?**下面让我们一起来细读报告的核心内容:******6成操盘手为90后、95后活跃在杭州、广州一带1. 操盘手男女占比约为7:3 整体而言,操盘手的男女比例约为7:3,利用性别TGI指数(目标群体指数)进一步分析,可发现**主播和运营的女性倾向性高 ;投手/优化师、负责人/操盘手和老板群体的男性特征更显著。2. 杭州广州领跑,新一线城市崛起 与大多数朝阳产业相似,新电商人才也集中在北上广深等一线城市。杭州和广州 的人才密度领跑全国,10个操盘手中至少有一个扎根这两地。另外,南昌、成都、郑州等新一线城市的电商潜力 也值得注意。 3. 姜还是老的辣,90后高薪操盘手比00后多 在所调研的对象中,超6成新电商操盘手为正值壮年的90后和95后。分析不同年龄段操盘手的收入状况,可见**在资历丰富的年长操盘手中,高薪占比较高 ,从00后到90后,月薪3-5万的占比提升8%,月薪5万以上的从零突破至6%。 更多群体画像的特征洞察****扫码回复关键词“操盘手”,领取完整版报告 受疫情影响,操盘手待遇平均减少约5成 超7成新电商人跳槽1-2次 1. 积累3年经验,超8成操盘手月薪突破万元 分析月薪与年资的关系,发现随着操盘手的经验能力提升,其待遇也会逐步提高。 经过第一年小白阶段,约9成操盘手的待遇提升至6千+;而在第二个分水岭3年过后,月薪突破万元的操盘手会跃升至8成以上。 2. 超7成新电商人跳槽在2次以内,不算特别频繁2022年,在运营、投手和操盘手中,都有超50%的人跳槽1-2次。其中,以投手的跳槽最为频繁 ,近2成人跳槽3-4次。 3. 上班时段分散,近3成操盘手上午不上班 新电商行业内盛行“日不落直播间”,人们休息的时候往往是直播电商的高峰时段,因而新电商人的上班时间不如其它行业规律,其上班时间比较分散。 更多的职场现状分析 扫码回复关键词“操盘手”,领取报告 8成操盘手参加培训提升自己 偏好运营技能 &操盘案例内容 1. 电商人必备技能:数据分析+内容创意+市场洞察 经调研,超8成操盘手认为数据分析能力是职业成长的必备技能。此外,也有约6成操盘手看重内容创意及市场洞察** 两方面的能力。 2. 8成操盘手参加培训,3成操盘手一年内参加超3次 2022年,仅有2成不到的操盘手没有参加电商类培训,超8成操盘手较为关注自身竞争力的提升。 其中,3成以上操盘手一年内参加付费培训不少于3次,多数操盘手参加1-2次培训,占比达50%以上。 3. 约8成操盘手选择运营技能 &操盘案例方向的培训 超8成操盘手参加付费培训,以此掌握更多的电商运营技能。另外,7成以上操盘手参加电商操盘案例方向 的培训,听业内操盘手分享实战经验。 更多的操盘手竞争力分析 扫码回复关键词“操盘手”,领取报告 超5成新电商企业月GMV超百万 主力在抖音电商平台“掘金” 1. 过半企业的月GMV超100万,美妆个护与食品饮料商家更拔尖 超5成企业的月GMV超100万,100-500万 的月GMV规模是重点区间(平均超2成)。月GMV规模在1000万以上的新电商企业主要集中美妆个护和食品饮料两大品类。 2. 复盘2022,9成企业主力在抖音“掘金” 在2022年,90%以上新电商企业在抖音布局生意。从主营不同品类的企业布局情况来看,作为**“后起之秀”的视频号** 也得到服饰鞋包、食品饮料、日用百货、母婴儿童等品类商家关注。 3. 超8成新电商企业首选在巨量千川渠道投放 值得关注的是,经调研显示,在众多广告投放平台中,84%以上 的新电商企业首选巨量千川。 4. 7成企业采取“付费流+自然流”玩法 据本次调研数据显示,近7成企业采用“付费流+自然流”的复合流量结构,付费流过半的占比约6成。投流ROI方面,主营服饰鞋包 的企业,其平均ROI较高。 更多新电商行业透视 扫码回复关键词“操盘手”,领取报告 ***今年抖音电商将走向何方?在报告的最后,有米有数有幸邀请到*多位业内TOP操盘手输出真知灼见 ,为我们带来更多的行业指向和经验分享。** 关于操盘手真知灼见这部分的详细内容,各位可查看完整版报告内容。 最后,通过以上的洞察结果,这里为各大新电商操盘手附上以下10大启示: (1)除了杭州之外,操盘手人才集中在北上广深。南昌、成都、郑州 等城市的电商潜力也值得注意。操盘手们可在这些地方寻觅发展;(2)年资丰富的年长操盘手高薪占比相对较高,因此各位要入一行扎根一行,发达的机会少不了;(3)5成操盘手为本科学历,超3成为大专学历,反映新电商行业入行门槛并不高 ,学习力MAX的人才不乏广阔的发展空间;(4)超6成操盘手因看好新电商行业前景入行,可见近两年该行业蓬勃发展的“魅力”吸纳不少人才的青睐;(5)一荣俱荣,操盘手的待遇与公司GMV有明显的正相关关系,公司赚得多,操盘手收入自然多; (6)操盘手“钱”景相对比运营更好,仅有2成多的操盘手收入低于1万,收入3-5万的占比仅次于老板;(7)8成以上操盘手参加培训,学习技能知识之余,也想链接更多业内资源 ,获得同行经验分享;(8)超5成新电商企业的月GMV超过百万,月GMV在1000万以上的企业聚集在美妆个护与食品饮料;(9)超9成新电商企业主力在抖音布局,且企业在近两年越发重视在视频号上的布局; (10)7成新电商企业采取“付费流+自然流”的复合流量结构,以服饰鞋包企业的平均ROI较高。以上仅为**《2022新电商操盘手生存状况报告》** 的“冰山一角”~想要领取完整版报告内容?马上扫描下方二维码,回复关键词“操盘手” ,即可领取60页+完整版报告!说明:本报告为有米有数出品,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。本报告中的相关数据来源于有米有数发起的新电商操盘手调研,仅供参考。