在中国日化领域,如果要论资排辈,今天的主角有极大可能坐上头把交椅。 它有多牛逼? 中国第一包工农牌洗衣粉、第一瓶液体洗洁精、第一支牙膏,统统都是它和它旗下的企业生产出来。 它开创了中国洗涤剂工业的先河,曾经是中国本土第一日化企业。它叫白猫,你肯定听过或用过。 成立于1948年的白猫(当时名为上海永新化学工业股份有限公司)最初只是一家名不见经传的生产肥皂、甘油和硬脂酸的私营小厂。两年后,在上海市财政经济委员会的帮助下,面临资金和运营窘境的白猫摇身一变,成为了一家具有国资背景的公司。 有了国家支持的白猫,腰杆明显挺直,由生产肥皂等产品转向了洗涤剂,并于1959年推出中国第一包工农牌洗衣粉,从此弥补了中国市场洗衣粉的空白。 之后,白猫一鼓作气,从1962年到1985年间,先后推出高泡型白猫洗衣粉、中国第一包加酶洗衣粉、白猫牌超浓缩洗衣粉。 1985年11月,第一瓶液体洗涤剂白猫牌洗洁精诞生在上海,随后白瓶蓝盖和白猫头像占据了中国厨房数十年的时间。 1995年,原为上海合成洗涤剂厂的白猫正式改制组建为上海白猫集团公司,并凭借国有资产和旗下知名品牌得以迅速发展。 2001年,是白猫集团至关重要的一年。在这一年,白猫集团旗下白猫洗洁精成为中国洗涤剂行业第一品牌。 与此同时,这家主营洗涤剂的巨头还与当时国内的一家主力牙膏企业——上海牙膏厂进行了资产置换。上海牙膏厂也更名为上海白猫股份有限公司,成为白猫集团的子公司之一。 这一结合无异于强强联合。前身为上海牙膏厂的白猫股份(现已更名为上海美加净日化有限公司)不仅在1923年产出了中国第一支牙膏——三星牙膏,在当时的中国市场打败了高露洁,还于建国后产出了中国本土最有影响力的牙膏——中华牙膏,曾在一段时间内稳居中国牙膏第一品牌的位置。 这时的白猫集团,正是春风得意时。根据《上海市国有资产统计年鉴》显示,2003年,白猫集团销售额收入达18.11亿元,2年后达到历史巅峰的18.44亿(未来的200亿巨头立白在2003年营收23亿)。 但巅峰和低谷的切换,也只是一瞬间的事儿。 虽然在2003年,白猫集团就迈入“18亿俱乐部”,但是在随后2年的利润均是负增长。2006年,白猫集团的主营业务收入直接从18多亿,断崖式地跌落至4.64亿。 幸运的是,在2006年,白猫遇到了李嘉诚。 已经明显疲软的白猫集团把生产白猫洗涤品的主营公司——上海白猫有限公司出售给了李嘉诚的和记黄埔,更名为上海和黄白猫,寄希望于李嘉诚这颗大树让白猫重现往日的辉煌。 李嘉诚的和黄系对和黄白猫的发展可谓寄予厚望。2008年,和记黄埔对和黄白猫增资8亿元,时任和黄中国董事总经理、和黄白猫董事长杜志强甚至表示,未来几年用于白猫品牌推广的资金预计将超过30亿元,将白猫打造成内地日化行业巨头。 愿景是美好的,现实却是残酷的。 白猫的愿望落空了。事实证明,即便背靠李嘉诚这颗大树,也没有拯救和黄白猫的业绩,反而仍旧持续亏损。 根据上海联交所数据,2015年至今,和黄白猫持续处于资不抵债的状态,截至2017年8月底,资产总计11亿元,负债总计14亿元,所有者权益-2.89亿元。从盈利能力看,2016年和黄白猫营业收入12亿元,营业利润-314万元,净利润2132.8万元。 另一方面,白猫集团的另一主力白猫股份的最大股东也在2006年变更为新洲集团,并于2007年-2009年连续三年亏损,最终惨淡退市。 明年,就是最初的那只白猫的70周岁。虽然仍是金字招牌,但却蒙了层灰。 文来源:化妆品观察(ID:pinguanjun) 2017(第三届)快消品+互联网大会 将于2017年11月份在重庆举办,大会将紧密围绕“新势力,新生态”主题,邀请国内1000+经销商,500+品牌商,200+家B2B平台的创始人,100+投融资机构, 共同探寻跨界融合的新篇章! 点击下方链接回顾第一届、第二届快消品+互联网大会盛况: 2016“快消品+互联网”高峰论坛 -END-