点击图片了解详情 文/王军, 何也 **小猪佩奇时间简史:**没有任何一个成功来自偶然,哪怕是那只粉红色的小猪佩奇。
导读:
1、小猪佩奇时间简史
2、世界上最赚钱的十大IP
3、主创语录 第一个五年 1988年 入行 Mark Baker以动画专业毕业作品《山丘农庄(The Hill Farm)》一举成名。 (欧洲的艺术动画氛围非常浓厚,学生作品的水平很高) 1999年 最初的创意 在英国国家电影电视学校教书的Mark Baker、Neville Astley遇到Phil Davies。决定制作一个以动物为主题的动画片,并将主要角色设定为女性,他们最终选了看起来有点笨笨的猪。小猪佩奇最初的创意产生。 (20世纪90年代后期,英国电视业有了些变化。新节目的黄金播放平台——第4频道Channel 4,宣布砍掉动画部门,播出渠道更窄了) 2000年 第一张草图 然后,他们画了跳跃的佩奇、走路的佩奇...... 最初的想法是,塑造像米老鼠一样拟人化的形象。 团队成员发现,一些幼教项目并不重视以儿童视角和家庭互动。三人决定,制作一档对孩子和成人“一视同仁”的节目。 (欧洲学龄前动画是最独特的土壤,花园宝宝,天线宝宝这些著名的学龄前动画都诞生于此) 2001年 找投资,路演 制作动画片The Big Knights,它已经很接近小猪佩奇的风格了。 Astley和Baker决定将主角设为女性。此前,鲜有以女性为主角、讲述日常生活的少儿动画。 他们给Davies看了一些佩奇的草图,成功说服Davies加入。后来的剧情,常以Davies的真实生活为蓝本。比如,为了买糖果,Davies曾和妹妹一起上街售卖旧玩具,这个桥段被写进《小猪佩奇》。 Davies到处找投资,开始路演。 为了筹资,三人也接了兼职。Davies还为超市打过工。 2002-2003年 预告片诞生 团队制作了一集万圣节特别篇,以造型为主,剧情次之。 Davies和第5频道、儿童卫视Nic Jr还有一家销售公司签约。 他们不信任像BBC这样的大平台,认为BBC不会把好时段留给佩奇。在早前与BBC接触的过程中,对方消极的态度让主创们有些恼火。 动画片制作需要大量投资,在欧洲即便是小成本制作,每分钟的剧情都需要5000英镑支撑。尽管Davies已经签了数份合约,销售公司承担了50%费用,第5频道12%,三人还差37.5万英镑启动项目。 在此情形下,为了节省成本,多数团队将一些工作外包给亚洲的公司,但三位主创决定亲自上阵,背水一战。“我们知道什么时候该花钱,什么时候该省钱。” 他们拿出自己的积蓄,找家人、朋友借够了钱。 三人度过了极为艰难的两年。 (小工作室做动画的成功率很低,内心的热爱往往是坚持下来的唯一动力) 2004年 电视终首播 2004年5月31日在艰苦创作5年的小猪佩奇终于在第5频道首播。 获英国儿童学会奖提名。 销售额100万英镑。 (学龄前动画最适合的播出平台当时依然是电视台) 第二个五年 2005年 开启拿奖节奏 法国安纳西国际动画节大奖,英国儿童学会奖。 2006年 英国动画大奖最佳学前动画 2009年 销售额破1000万英镑 第三个五年 2010年 国际巨星“佩奇” 《小猪佩奇》在180个国家或地区播出,被翻译成40多种文字。 系列剧中,讲述“蜘蛛并不可怕”的一集被澳大利亚禁播,原因是诱导孩子们接触有毒的蜘蛛。 2011年 第一个主题公园 英国小猪佩奇主题乐园开园。汉普郡Paultons家庭主题公园,在其园区内花费600万英镑打造了世界上第一个小猪佩奇主题公园。 获英国儿童学会奖。 2012年 英国儿童学会奖 2013年 注册近乎全类别中文商标。 (版权保护意识还是很强的) 2014年 畅销商品佩奇 衍生授权700单,英国本土贡献了90单。 佩奇周边玩具和书籍已连续数年进入少儿圣诞礼物畅销榜,身价达6600万英镑。其中,仅有5%的收入来自广电播出授权。 小猪佩奇开始了与侵权商标的漫长斗争。 小猪佩奇登上英国王室邮票。 第四个五年 2015年 正式登陆中国 6月 《小猪佩奇》在央视播出。 10月 登陆爱奇艺、优酷、土豆。此后,腾讯、芒果TV也引进版权。 豆瓣评分高达9.2。 2016年 销售额破10亿 6月 在中央电视台CCTV少儿频道第二轮播放。 2016年,全球范围内为公司带来了11亿美元(约合人民币69.2亿元)的零售额。 2017年 社会化传播与二次创作促成“流行文化现象” 上半年 在中国的授权和商品销售收入同比增幅超700%。 7月 有300多万粉丝的大 V“休闲璐”发明“猪猪女孩”话题。 10月 第五季播出期间,营销号们又不断以猪叫和跳泥坑等剧情炒热度。 11月 B 站鬼畜区关于《小猪佩奇》的视频集中爆发,多个地方话小猪佩奇视频播放量超过百万。 年底,一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。 快手MC用户用一句“小猪佩奇纹上身,掌声送给社会人”的喊麦词(一种类说唱的演出),被网络用户转发,实现了病毒式的传播。 影响力已经跨越了作品内容本身的学龄前用户和家长。 年底,“小猪佩奇”的正版衍生品和版权授权已经超过800项,全球零售额高达12亿美元(约为70亿人民币),盗版产品更是无数。 2018年 打破次元壁 第四周,实现了对《火影忍者》、《海贼王》的反超,百度搜索指数达到138,851,是同期《火影忍者》3.7倍、《海贼王》的1.2倍。 4月18日,微博大号“文物医院”发布瓷杯的照片,配上“珐琅彩山水佩奇游春马蹄杯”的字样,热门动漫形象和中国传统艺术打破次元壁的组合。 4月26日,人民日报评论:小猪佩奇再社会,也不能毁掉了孩子的童年,不能逾越规则和底线。“小猪佩奇”词条短暂被禁。 4月,有2000多万用户在天猫上搜索小猪佩奇这一关键词,月搜索人次近3000万。 10月,全球首家小猪佩奇室内主题乐园在上海开业。小猪佩奇登上金茂大厦88层,从340.1米高空“俯瞰”上海全貌。 11月,由阿里影业、小猪佩奇母公司Entertainment One(以下简称eOne)联合出品的《小猪佩奇过大年》宣布定档大年初一。 2018年,意大利、德国小猪佩奇主题乐园建成。 2018年,《小猪佩奇》的周平均搜索指数就曾达到146809,是海绵宝宝的8.9倍,是天线宝宝的27.6倍。预计新一季的《小猪佩奇》共117集将于2019年上映。 2019年 啥是佩奇 截至1月14日,三大平台数据如下: 爱奇艺儿童频道上热播指数排行第一名的节目是《小猪佩奇全集》,播放指数为575.4万(注:爱奇艺从2018年9月起停用了前台播放数据显示,文中涉及的“播放指数”不等于实际播放量)。 优酷少儿频道上播放量最高的节目是《小猪佩奇第一季》,播放量为71.9亿。 腾讯视频少儿节目播放量最高的节目是《小猪佩奇全集》,播放量为319.4亿。 1月17日,短片《啥是佩奇》刷爆朋友圈。 这条6分钟的短片1天内播放量就达到了3000万,刷屏影响力指数达66.5。 同时,“小猪佩奇”所属的eOne公司涨幅超过6.56%,短片主要出品方阿里影业(01060.HK)上涨1.59%,联合出品方幸福蓝海(300528)涨2.41%。 伊丽莎白女王的花园里建了个cos佩奇家的泥洼。 2月4日,万众期待的小猪佩琪大电影《小猪佩琪过大年》上映,14天票房1.06亿,其真人歌舞加部分动画的内容形式导致口碑票房双跌。 2020年,零售额预计将达到20亿美元规模。 至此,1999年诞生在纸上,2004年第一次登上动画舞台的佩奇,准确来说已经20岁了。 动漫IP,尤其是儿童类适合全年段的超级IP的一大特点是孵化周期慢,但是生命力特别长。我们来看看2018世界上最赚钱的IP是哪些,都是我们熟悉的老朋友了。 世界最赚钱IP,TOP10排行榜 10、龙珠(Dragon Ball) IP价值215亿美金,创始年份为1984年,鸟山明创作的漫画,该作品被制作成电视动画,也衍生出了剧场版动画、好莱坞电影、及许多周边产品和游戏软件等。获得了全世界被改编为游戏次数最多的漫画的吉尼斯世界纪录。漫画拥有者Bird Studio 、集英社,动画拥有者为东映动画。 9、漫威宇宙(Marvel Cinematic Universe) IP价值234亿美金,创始年份为2008年,这个IP大家就比较了解了,漫威宇宙系列电影是一个美国超级英雄电影系列,根据漫威漫画出版物中的角色改编。拥有者为漫威。 8、蜘蛛侠(Spider-Man) IP价值234亿美金,创始年份为1962年,源于漫画的角色,最后改编成为系列电影,不过值得一提的是IP收入有113亿来自和蜘蛛侠有关的商品销售,其次才是电影。电影拥有者为索尼,漫画拥有者为漫威。 7、蝙蝠侠(Batman) IP价值249亿美金,创始年份为1939年,源于漫画的角色,也被漫威改编成系列电影,和蜘蛛侠一样IP收入很大一部分来自于商品销售达到198亿美元。拥有者为漫威。 6、哈利波特(Wizarding World / Harry Potter) IP价值264亿美金,创始年份为1997年,源于小说,最后改编成系列电影,电影所属公司为华纳兄弟,书籍为JK罗琳。IP收入电影、图书、商品并驾齐驱三则共235亿美元左右。 5、马里奥(Mario) IP价值271亿美金,创始年份为1981年,源于游戏角色。他是多面角色其扮演主角的数十款游戏为任天堂创造了高达330亿美元的巨额商业利润。拥有者为任天堂。 4、米老鼠(Mickey Mouse & Friends) IP价值357亿美金,创始年份为1928年,源于动画片。迪士尼代表人物形象,米老鼠的版权将于2023年到期,届时他将进入公共创作领域,成为社会共有财产。IP收入大部分来自于商品销售高达352亿美元,所属公司迪士尼。 3、星球大战(Star Wars) IP价值437亿美金,创始年份为1977年,源于电影。星球大战系列电影具有众多粉丝,其收入大部分来源于商品销售达204亿美元,其次为电影票房,拥有者为迪士尼。 2、hello kitty IP价值503亿美金,创始年份为1974年,源于动画片。经过三代设计师的设计成为史上最具市场价值的猫,甚至发售过纯金金币的hello kitty ,IP收入502亿来自商品销售,拥有者为日本三丽鸥公司。 1、精灵宝可梦(Pokémon) 也可以叫口袋妖怪,宠物小精灵,神奇宝贝,IP价值591亿美金,高居榜首,创始年份为1996年,源于电子游戏。后面改编为动画,ip收入大头为500亿的商品销售,拥有者为The Pokémon Company 。 附录:小猪佩奇主创语录: Neville Astley “我不知道为什么会火,佩奇真的有那么受欢迎吗?受谁的欢迎?是孩子喜欢还是家长喜欢?” “我们塑造角色时,并没按照儿童心理学家或者市场调查推荐的那样,而是基于我们自己的生活。” “猪爸爸是最搞笑的角色。我们不想让儿童角色过于戏剧化,但是成年人的角色不同,比如猪爸爸。有时,我们也会在猪妈妈身上加些幽默的元素,但猪爸爸更搞笑。可能因为我们都是男人吧。” “我们能在猪爸爸的不同特质中找到平衡。他并不是彻头彻尾的傻瓜或小丑,他也有很多可圈可点之处。” “没有什么比嘲笑成年人更让孩子们开心的了。我小时候接触的动画角色,比如Mr Pastry 或者the Chuckle Brothers。这些角色的共性是成年人的举止像孩子。孩子们喜欢看这些。” “我们想做一个男孩女孩都满意的系列,这是一项挑战,但非常有趣。所以后来我们做了Ben & Holly’s Little Kingdom,而不是Holly’s Little Kingdom。 “创作的过程是纠结的,但填充每个角色和他们的关系是一件其乐无穷的事。当我们做第二季的时候,渐渐明白哪些设置是有用的,哪里需要新的角度或背景补充。” Phil Davies “我非常肯定,孩子们对于主角是男还是女并不敏感,但奇怪地是,佩奇开播之前,播出平台担心主角是女性会有影响。” “我觉得,对于观众来说,佩奇是很有吸引力的。她的扮相简洁、鲜亮。你以前没见过长这样的小猪。我们的台词相当简单,这需要极大努力。因为,要让学前的孩子们听懂,必须用简单的词汇,但不能显得弱智或无聊。” “你们肯定注意到了,佩奇住的地方并不像往常的街区,他们住在一座小山上。这看起来荒唐可笑——因为每次全家人出去玩时,他们需要经过非常陡峭的小山。这很有趣。” “其实,在我的成长过程中,很少和爸爸接触,他的工作太忙了。当我带着孩子们去游乐场时,居然发现我是在场的唯一父亲。当然,我觉得现在好多了。猪爸爸就是可以陪着孩子上学的角色。” “我们喜欢拿男人开涮,这也算是自嘲吧。” “小猪佩奇中的每个角色都是易犯错的体质。就拿佩奇来说,她并非每时每刻都可爱,她有时喜欢发号施令,有点小霸道。猪爸爸干起家务笨手笨脚,还是个路痴,但作为正儿八经的工程师,他是受过高等教育的,知识储备很多。” “孩子们不喜欢嘲笑主角,所以猪爸爸成为了喜剧担当。” “当我们做完最初的52集时,我们都有些松懈。制作佩奇的过程充满乐趣,我们决定做个新的系列。我们交流了一些新的想法,然后Mark和Neville就开始画了。” Mark Baker “佩奇成长的世界,就是我们日常接触的世界。我们的故事也取材于生活。我们曾想把故事背景置于魔法世界,但故事本身是讲述日常生活的。以‘魔法’为元素是让人兴奋的,但‘魔法世界’的设置很容易走偏。” “猪爸爸这个角色很吸引人,因为孩子们乐于嘲笑他们的父母。” “能做出让人们觉得可信的动画世界真的太棒了。我们曾讨论,小猪佩奇中的每个角色是否都有生活感,发现很多角色都保持童心。” “我曾担心写完一个故事后,会不会没有灵感继续。但有趣的是,我写的内容越多,想写的反而更多。我想,是整个制作过程引导我产生更多的想法。” 新经销将于3月16日-3月18日成都春季糖酒会期间召开2019年(第五届)快消品+互联网大会 。本次会议,我们将围绕**“破局”** 话题,与众多品牌商、供应链服务商、经销商、零售商等展开深入探讨。 相较于往届会议,本次峰会将全面升级,除原有的渠道创新、城配物流、经销商转型 等话题以外,还新增了新营销案例、IP+快消赋能、社区团购、创新零售等 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