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电商/私域/即时零售文章
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滴滴入局生鲜赛道，全国首家社区生鲜店开业！
文来源:零售圈(ID:retailsphere) 滴滴旗下首家社区生鲜店,橙心优选。 社区、生鲜、电商已经成为零售企业的必争之地。供应链,技术,履约,团队则成制约其发展的核心要素。 互联网巨头滴滴对于社区电商的攻势越来越猛。《零售圈》获悉,滴滴旗下全国首家社区生鲜实体门店--橙心优选在成都开业。 -01- 从社区电商到线下实体 滴滴的新零售野心 《零售圈》了……
祖龙同城零售、到家零售成功的三个必须
笔者最近参与某个大型集团的到家零售项目,此项目筹备过程要考虑很多因素,比如如何用好集团资源,如何推进跨体系沟通协调,如何兼顾重要高管的主张建议,还要考虑如果项目最后没有成功,怎么设计和推进项目,才能减少其负面影响。 面对纷繁复杂的局面,此时,更应该保持初心,多问自己,到底怎么做,才能真正做成项目,对于项目成败的关键因素,不能因为任何原因妥协,推进过程有不同道……
张陈勇玛氏、可乐、百事、伊利、蒙牛纷纷加码新零售O2O，是想清楚了，还是先上车？
新零售O2O的火爆程度,我相信身处于一线市场中的从业者们,已经无需多言了。 2016年马云第一次提出了“新零售”概念,再加上今年新冠疫情的催化,如今的新零售已经被推到了前所未有的高度。 同样,这两年,快消厂商也没闲着,都在不同程度、不同形式上展开与新零售O2O的合作。 2018年,多点Dmall与宝洁达成3030战略合作,双方制定了线上销售占比达到30%,全……
欧以正巨头入局社区团购的影响和终局
阿里、美团、拼多多、滴滴亲自下场角逐社区团购业务,要是再算上投资兴盛优选的腾讯,社区团购已经集合了互联网巨头的大半。 巨头为什么要进入社区团购呢?会有什么影响呢?结局会如何呢? 本文从如下5个问题解答你的所有疑惑: 巨头为何入局社区团购,阐述社区团购大战的必要性和必然性。 这场大战的性质是什么,分析这场大战的内在规律和原理。 这场战争的战略、战术和战略思想是……
陈维龙私域不是联系，是关系！
-01- 粉丝不可以白嫖 粉丝,英文fans,原意是运动或者电影爱好者的意思。在营销的语境里面,关注你的人,和支持喜欢你的人,都可以统称为粉丝。 与粉丝伴生的词有社群、私域流量、还有公众号、微博等。 粉丝的价值,在于愿意和你产生某种关系,这种关系可以是单边的,双边的,也可以是多边的。 单边的,如用户订阅了你的媒体,关注了你的话题,愿意接受你的消息推送。 双边……
赵波阿里美团拼多多鏖战，社区团购能破局生鲜电商？
文来源:鲸商(ID: bizwhale) 作者:达尔闻、范向东,本文经授权转载,如需授权,请联系文章原出处。 商场模式的生鲜电商路已经走不通,巨头们在社区拼团孤注一掷。 今天,一则有关字节跳动布局社区团购消息流出开来,据说头条成立新事业部将命名“今日优选”或“今日买菜”,该业务最快10月底11月初,在山东中部地区展开。 就此,鲸商向字节跳动方面进行了求证,得……
范向东首家生鲜电商真凉了：已申请破产重组！宠儿变成弃子，太快了
文来源:中国基金报 以目前格局来看,中国生鲜电商集中度较高,头部效应越发明显。 据多家媒体报道,易果生鲜、云象供应链和安鲜达已于7月30日进入自愿破产重组。 基金君查询天眼查发现,上海易果电子商务有限公司已经向上海市第三中级人民法院申请破产重整,申请人为倪丽静、冯向东,开庭时间为2020年11月3日。 -01- 国内首家生鲜电商易果生鲜申请破产重组 根据“破……
文景到家零售的巨头路径 谁将成王败寇
阿里旗下天猫超市事业群升级成同城零售事业群,京东成立大商超全渠道事业群,并且在最近又官宣同城零售物竞天择项目,美团成立到家事业群和买菜事业部,积极推进破圈外卖,早就喊出美团外卖,送啥都快的口号。 到家零售是巨头们共同的重点布局,他们在到家零售方面走过怎样的路径,得失总结经验有哪些,本文探讨这些内容。 -01- 京东到家零售的路径 12年,京东与山西唐久便利店……
张陈勇同城零售这事儿值得阿里、美团和京东们如此折腾么？
硬骨头,难啃。 如果要找出2020年最热的战场,阿里巴巴、美团和京东可能会不约而同地指向同城零售。 从增长的视角来看,阿里巴巴、京东所在的传统电商市场和饿了么、美团所在的本地生活服务市场增速都在下滑,但线下零售天地广阔,2019年,国内网络零售额仅占社会品销售总额的24.7%。 从竞争的视角来看,同城零售有着另一重意义:美团和饿了么核心的外卖业务是日频,京东……
人民数字TMT不把人当人，“私域流量”注定是个自欺欺人的幻觉
经营用户首先要把他们当人,而不是流量 -01- 我们非常容易产生幻觉,总是把希望发生的事情当成一定发生的事情。 一个小小触动,就会让我们觉得拥有了不曾拥有的强大力量,拥有了不曾拥有过的强大资源。 某位大咖拍着你的肩膀称呼了一句“兄弟”,立即觉得自己人脉大增。 客户随口问了你几句业务上的事项,立即觉得一笔大单飞来。 下属们纷纷拍着胸脯保证超额完成任务,你表面不……
响马老苗社区团购大战在即：阿里在算，京东在转，美团在看，多多在干，滴滴在战...
如果说2018年的社区团购还是一个风口的话,到了2020年,经过了一轮市场的淘洗,社区团购俨然已经成为一种趋势。 2018年,社区团购兴起,兴起后就立马火爆,光是披露的融资就达到23起,金额超过40亿元。到了2019年,社区团购赛道迎来了狂欢后的急剧降温,整个生鲜电商赛道也是一地鸡毛。再到2020年新冠疫情的催化,社区团购起死回生,尽管这中间不断有唱衰的声音……
陈海超 何年拼多多为何在此时布局社区团购？深度分析多多买菜
社区团购模式自兴起以来,各大电商巨头纷纷入局。 阿里有驿站团购和投资了十荟团,腾讯投资了兴盛优选,苏宁有苏小团,京东的蛐蛐购和友家铺子。美团也在7月组建了美团优选并展开“千城计划”,9月11日美团优选刚拿下济南单日10万件记录。 近期,拼多多也杀入了社区团购,在微信上线了“多多买菜”小程序,“多多买菜门店端”的公众号。 -01-多多买菜是什么模式? 多多买菜……
第三类人台上乘风破浪、台下苦练内功，头部企业推动方便面市场高端化升级
多年以后,再回顾方便食品发展历程之时,2020年绝对是浓墨一笔。 9月初,在第二十届中国方便食品大会上,来自康师傅、统一、思念、克明等领军企业的代表悉数到场参加。 在行情震荡多变的2020年上半年,方便食品逆势上扬,成为整个食品产业里增长最快的行业之一。 其中,方便面产品的表现最为突出。尼尔森数据显示,今年1-6月份,中国方便面市场整体销量同比上升5.6%……
新经销黄峥：我们曾是社区团购鼻祖，多多买菜是长期业务
10月8日下午,拼多多内部举行成立5周年庆祝活动。在活动上,拼多多董事长黄峥发表了内部讲话,拼多多CEO陈磊则向合作伙伴发布了一封公开信。 对于未来,黄峥号召拼多多全员“开启硬核奋斗模式”,“在这样的一个大环境里,开启硬核奋斗模式不是一句空话”。 在内部讲话中,针对“多多买菜”黄峥特别指出。“外界媒体说,买菜是社区团购,初期和社区团购的一些形态有点像,但我们……
拼多多拼多多美团，必有一战
买菜只是第一步。 美团创始人王兴曾在2019年4月3日发出一条朋友圈说,接下来几年,看拼多多黄峥和淘宝/天猫蒋凡这两个非常聪明的人如何较量,应该会很精彩。 转眼一年半过去,王兴这句多少有些看笑话意味的话言犹在耳,拼多多矛头所向却早已不只是淘宝/天猫,确切说,它正在攻入美团的腹地。 2020年8月底,在武汉、南昌两地,拼多多APP中首次出现了“多多买菜”栏目……
范东成一线业务员，该到“换血”的时候了！
节前,参加了新经销咨询团队给某品牌商组织的O2O工作坊会议,从O2O知识普及,到O2O的市场洞察,再到策略部署,最后到实际案例分享。两天时间,干货满满。如果说在2020年前,O2O还只是企业高层,公司内部作业研究的一个方向。 而现在,随着疫情的出现,消费习惯的改变,O2O正成为每个区域分公司,每个地方营业所不得不关注的销售增量渠道。 -01-O2O正在全面爆……
袁来抢食生鲜，美团最大对手会是拼多多
生鲜电商赛道越来越热闹了。 由于在疫情期间解决了人们不能出门买菜的痛点,生鲜电商成为了各大投资机构的香饽饽,红红火火地拿着大手笔的融资。今年7月,每日优鲜宣布完成生鲜到家行业最大规模融资——4.95亿美元;8月,社区电商平台十荟团宣布完成8000万美元C2轮融资;谊品生鲜宣布完成25亿元融资;兴盛优选更是进入了上市辅导期。 连巨头们也忍不住下场了。近日,美团……
财经新媒体社交电商明明“不受待见”，阿里、京东为何还要入局？
没有永远的平台,只有永远的流量。 在传统电商流量见顶的当下,依靠社交裂变收割新流量的社交电商,就成了一匹极速奔跑的黑马。 虽然社交电商展现出的巨大的流量吸引力一度被捧成了时代的风口,但游走在法律红线边缘引发的传销疑云也让不少消费者避之不及。 但现在,随着阿里、京东等巨头玩家的入局,传销阴影笼罩下的社交电商,口碑似乎已经开始扭转。 就像去年被开出了一张合计74……
财经新媒体不管在线上有多红，量多大，线下才是网红品牌的主战场！
近几年,新消费浪潮的兴起,线上作为新消费品牌的孵化基地,成就了不少爆款。新经销在过去也采访报道了数十家创新消费品牌,通过与创始人的沟通交流发现,这些品牌当完成线上的爆款网红后,在走入线下时,却遇到了诸多水土不服的问题。 -01-为什么要走入线下? 首先,在谈线上的品牌怎么落地线下前,先看看这些网红消费品牌为什么一定要走入线下?总结原因有四点: 1\. 线上流……
道农三个直播世界，三类商业模式
直播带货由网红引爆,现在已经发生了分化,形成了两个世界,两类直播。第三类直播正在形成,未来可能是新的主流直播形式。 第一个直播世界是“直播网红”,寄生于头部平台 。这是媒体关注的焦点,平台流量倾斜的卖点,企业竞相“填坑”的热点。 第二个直播世界很少受到媒体关注,甚至想高调都很难 。比如义乌的“直播村”,户户做直播,直播已经成为某些企业的主流商业模式。 第三个……
刘春雄滴滴正式上线「橙心优选」独立App，决战社区团购？
橙心优选独立的App来了。 滴滴正式发力社区团购。 Tech星球独家获悉,滴滴旗下社区团购项目“橙心优选”的独立App正式上线,开发者是北京小桔科技有限公司。 “橙心优选”于5月在成都成立,被地推人员号称“融资超200亿美金”的团购企业,在当月28日正式在成都成立后,开始进入试运营阶段,涵盖水果蔬菜、米面粮油、肉禽蛋奶、日用百货为主的全品类精选商品。 Tec……
陈桥辉全面解析十荟团
全面参与所有家庭的日常购买和供给。 社区团购赛道今年红得发紫,一个非常显著的产业指标,就是大公司通过投资、联营或是亲自操盘,基本全都入局博弈了。 社区团购在所有的互联网创新模式里,属于唯一能把生鲜做好的商业模式。这句话来自十荟团,并取得从创始人到基层员工的普遍共识。 十荟团就是那个从水果起家,专注生鲜品类的社区团购创业品牌。这家公司在三个客观条件上,看到了生……
万德乾互联网巨头加速杀入，社区团购迎来“复活赛”
这场看似易被复制的游戏,互联网巨头胜算几何? 本文核心观点: 1\. 社区团购的商业模式看似很容易被复制,但玩家想要获得持续发展仍面临不小挑战; 2\. 互联网巨头依旧需要遵循社区团购基本游戏规则:处理好平台与团长的关系、增强自身供应链核心能力等; 3\. 社区团购平台亟需向外界证明自身是否具备大规模盈利的能力,能否合理控制自身成本是重要前提。 “薇娅、李佳……
曾乐细品拼多多的“野心”
随着线上零售增长瓶颈的到来,生鲜电商行业逐渐突破传统模式,陆续出现前置仓、店仓一体化、社区拼团、门店到家、冷柜自提等新模式,一时间百花齐放,竞争愈发激烈。 根据艾瑞咨询2020年《中国生鲜电商行业研究报告》显示,2019年中国生鲜电商行业市场交易规模达2796.2亿元,较上一年增长36.7%。 2020年受疫情影响,生鲜到家需求急速增长,生鲜电商交易规模显著……
吉光先生