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新消费/品类文章
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冰火两重天！国产啤酒几乎全线溃退，过江龙强势上升，国洋恶战是本土派之败因？
国内啤酒行业,在经历多年爆发式增长的情况下,在近几年似乎已经达到“天花板”,不仅仅是增长乏力,更是出现大面积下滑的状况。在目前公布年报的8家啤酒上市公司当中只有一家是营收与净利润齐增长的。而进口啤酒却是连连增长,抢占高端市场,进行利润收割。 “巨头”的世界:岂一个惨淡了得 华润啤酒2015-2016年营收情况(亿元) 时间| 营收| 同比| 净利润| 同比……
陈志林饮料操盘手如何取得一年四季12月大满贯？
掌控节奏,把握分寸,取舍有度,过有不及。 攻击是最好的防守,开源比节流更重要。 花钱是为了挣钱,操盘手花钱是很难的,花的让所有人高兴难上加难。 从快消品河南高峰值数字看,娃哈哈50亿、可口可乐28亿、六个核桃16.7亿、加多宝15亿,数字一比知道是否到达天花板?如果没到请继续努力前行。 饮料月度趋势 作为饮料操盘手,谁都想一年12个月大满贯,如何才能做到大满……
木公娃哈哈真的陨落了吗？600亿体量还在！
引言: 近日,娃哈哈又被推向了舆论的风口浪尖,600亿体量的娃哈哈帝国被陨落了。而这一切矛盾的源头在于娃哈哈没有完成冲击千亿的目标,且在实业寒冬下娃哈哈近几年的销售业绩并不理想。可是,娃哈哈在巅峰时的780亿是神话,如今的600亿体量就是陨落了吗? 1 娃哈哈真的陨落了吗?600亿体量还在! 实业寒冬,娃哈哈的发展也确实出现了下滑。2015年完成了677亿元……
新经销啤酒不好卖了？青岛啤酒却更好卖了，一季度营收、净利双增长
文来源:云酒头条(ID:YJTT2016) 一季度是啤酒消费的淡季,但青啤更好卖了。 啤酒行业已经不是那个连续高增长的啤酒行业,但强势的青岛啤酒依然还是那个强势啤酒。 4月28日晚间,青岛啤酒发布一季度报。数据显示,报告期内公司实现营业收入70.40亿元,同比增长2.60%;实现归属于上市公司股东的净利润5.79亿元,同比增长8.51%,双双高于去年同期增长……
云酒三只松鼠冲刺IPO，品牌战一触即发的休闲食品，谁会是2万亿风口下的那只飞猪？
创始人章燎原带着刚满五岁的三只松鼠冲刺IPO了。 财务数据显示,三只松鼠在2016年实现44.23亿收入,同比增长116.47%,净利润2.37亿元,同比暴增2535%。 这样的一份成绩单,足以让行业内的很多同行咋舌,不过,背后同样也隐藏着重重风险。 带着“傲人”的成绩,三只松鼠4月21日在深交所发布首次公开募股(IPO)说明书申报稿,拟在创业板发行不低于4……
新经销深度报告：提价趋势加速，调味品行业正在爆发生长？
行业现状:发展前景向好,升级趋势明显 调味品发展五阶段,行业步入升级时期 我国调味品行业历史悠久,上世纪九十年代中后期,现代化调味品产业开始起步并迅速发展。改革开放以来,随着经济高速增长,居民收 入水平和消费水平大大提高,调味品也进入行业发展的快车道,多家企业步入工业化生产,伴随规模扩张逐步建立起品牌优势,2010 年后则呈 现明显的消费升级趋势。 行业 1……
新经销为什么说品类整合才是B2B的灵魂？
B2B是有门槛的,很高的门槛。不像B2C,谁都能说几句。一个普通人,不懂B,难道还不懂C吗?但B2B则不一样了,可能你刚开口说话,就有人反问:你刚来的吧?上篇关于新高桥的点评,有人留言说看了三四遍还一脸懵然。 B2B的问题,有些用脚都能想通。比如,用强势品牌跑流量。做B2B的,谁还没动过这个心思。不过,提醒大家注意,经济学上有个“合成谬误”:大家都能想到的……
刘春雄扎堆模仿，植物蛋白饮料大局尚未成型
椰树、露露长期霸占着植物蛋白饮料细分市场,但纵观整个行业,一直未有统领的龙头企业现身。 维维股份与达利食品先后宣布进军即饮豆奶市场。植物蛋白饮料被视为蓝海,高利润吸引着部分饮料巨头入局,但产品口感局限,质量参差不齐,被细分的市场中,总是充斥着大批模仿者。 入局者渐多 植物蛋白饮料近年来一度火热,乘着大健康的东风而来,已然成为饮料市场的关注焦点。不少企业纷纷涉……
孙麒翔 王子扬中国啤酒行业格局出现巨变前兆
日经中文网报道称,中国啤酒行业的重组趋势再次增强。 由于中国经济减速等原因,啤酒市场自2013年达到顶峰后已经连续3年缩小。海外企业也加强了攻势,市场份额排名榜首的华润啤酒和排名第二的青岛啤酒业绩持续低迷。在看不到复苏迹象的情况下,出现了以华润和青岛为中心的并购猜测。在全球最大的啤酒市场,新的重组大剧或将拉开帷幕。 在华润3月下旬举行的2016财年(截至20……
新经销被伊利反超的蒙牛，到底输在了哪里？
2008年三聚氰胺事件后对国产牛奶一直都有点不太放心,但苦于那么点薪水,只好一边喝国产的,一边安慰自己要死早死了。 牛奶喝的品牌最多的,当属蒙牛和伊利了,它们品类多,价格也比较实惠,常常做打折活动,很适合买来拌土吃。 今年3月30日,伊利发布了2016年年报,实现营业总收入606.09亿元,实现净利润56.69亿元。而在29日蒙牛发布的消息显示,蒙牛2016……
新经销Hello东鹏特饮，“上帝”的固有认知您关注到了吗？
在春季糖酒会上,众多饮料食品新品争奇斗艳亮瞎了吃瓜群众的双眼,昨天看到深圳市东鹏饮料实业有限公司隆重推出的金罐东鹏特饮:“金罐东鹏特饮将目标锁定在了年轻群体身上,包装更加精致时尚,规格为250ml/罐/6元---”。广告语是“累了困了,更多年轻人喝东鹏特饮”。显然,做金罐、含量也是250ml、广告语也是“累了困了喝东鹏特饮”,这是要替代红牛的节奏啊! 先来简……
李传玖啤酒旺季来临，“吃透”这些促销手段才能玩儿转市场！
编者按 淡季做市场,旺季做销量,随着天气的渐渐变暖,啤酒又迎来了一年一度的旺季,开始了做销量的新征程。借由旺季消费大势,促销是做销量中必不可少的手段,以此,本文我们聚焦啤酒的旺季促销,以期对啤酒或者白酒、葡萄酒等经销商都有所思考。 促销需要用在“刀刃”上 1、新产品成功入市。 新产品推向市场,如果没有促销做“前锋”,其顺利入市的愿望十有八九会落空。促销不是万……
新经销两手准备：华彬自创功能饮料新品牌战马已经开始铺货
遭遇商标授权危机的华彬做了两手准备,但要把战马做成第二个红牛已然不可能。 4月中旬的北京,气温回升至20度,饮料旺季往往从此时开始。此前,一直以图片流传于市场上的战马饮料——红牛母公司华彬集团旗下的功能饮料新品牌,出现在零售渠道了,并正在加速铺货,记者走访发现,北京的全家便利、邻家便利、全时便利以及部分夫妻店均已完成了铺货,不过类似7-Eleven、好邻居……
赵晓娟宗庆后要在饮料瓶身上卖广告，这事儿靠谱吗？
对快消品大公司来说,这两年的日子实在不大好过。移动互联网的强渗透之下,除了直接售卖产品,未来靠什么生存? 小饭桌了解到,销售额超过700亿的娃哈哈集团掌门人宗庆后就做了一次大胆尝试,低调成立了一家线上公司——娃哈哈赋礼。 通过这家公司,宗庆后欲将娃哈哈年销量300亿的饮料瓶化身“移动广告牌”,实现线下流量线上导流的融合,盘活自身庞大的线下流量资源。 据悉,娃……
许京“果味奶粉”是什么鬼？不仅违规，还会带来健康隐患！！
近来,在市面上越来越多的果味奶粉出现,均声称是专为不爱喝奶的宝宝设计,其中也包括了针对6个月宝宝设计的较小婴儿食用的奶粉。果味奶粉的出现能否给不爱喝奶粉的宝宝带来福音?果味奶粉能否代替婴幼儿配方奶粉?记者对此进行了调查和采访。 被访的乳业专家及营养专家均表示,果味奶粉不等同于配方奶粉,不能替代配方奶粉,甚至会增加蛀牙风险。 同时,专家称,果味奶粉在包装说明中……
新经销奶粉新政落地前，有的厂家再吹一轮营销泡沫套牢渠道商！
在婴配粉行业即将发生重大转折与洗牌的关键之年,各厂商与订制商都浑身解数,使出五花八门的的手段粉墨登场。近日在微博上的@奶粉揭秘与@李铁博士奶粉之争,这场争论吸引了不计其数脑残粉站队,赤裸裸的看到利益竞争的白热化。 其实,不论线上大V之争,还是线下各利益代言人各种行动,一起助推了整体行业的“虚假繁荣”现象。 行业整体泡沫化发展,不断的误导了零售商与消费者,使中……
傅先生国民党称青岛啤酒是国民党党产，并要求民进党向大陆讨回，网友戏称：回家，都给你！
台湾那一片越发厉害了。前不久,一名94岁的老“国军”对洪秀柱抱怨,“黄金是国民党辛苦从大陆运来的,民进党凭什么拿走。” 言下之意,这黄金是属于国民党了? 今天又有一件奇事儿...... 国民党还说青岛啤酒 是他们的党产,还说要响应台湾政府政策,申请追征要回...... 据台湾“中时电子报”报道,国民党主席洪秀柱4月3日走访嘉义市的眷村时,痛批民进党追杀、清算……
王佳璐逆袭新风口，为什么是自动售卖设备？
自动售卖机不是什么新鲜物件。最早可追溯到公元1世纪希腊人希罗制造的自动出售圣水的装置,1925年美国研制出售香烟的自动售货机,此后又出现了出售邮票、车票的各种现代自动售货机。在无人零售设备最最发达的国家日本,全国共有550万台各种业态的自动售货机(卖饮料、卖香烟、卖咖啡、卖菜、卖玩偶、卖美妆产品、卖热腾腾的面条...),平均23人拥有一台;在美国这个数字是3……
悦人悦吟酒类营销专家方刚：中国啤酒营销趋势新解——穿透终端壁垒的营销逻辑
无基地,不营销。 对于啤酒巨头企业而言,高铺货率、高占有率、高利润率的“三高”,是基地市场的基本特征。有地盘才有品牌,地盘多大,品牌多大。全球领先的酿酒制造商百威英博,以年销量6000万吨称霸全球,其总销量是中国啤酒总销量的1.3倍。其基地市场的构建是以洲为单位来形成的,例如北美、南美的高占有率,在收购SAB以后,非洲又变成了占有率超高的基地市场! 在中国……
新经销乳业巨头伊利、果汁届扛把子汇源2016年财报出炉，小编带你看亮点！
伊利 引言:3月30日晚间,伊利股份发布2016年年报,报告显示,2016年公司实现营业总收入606.09亿元,较上年同期增长0.41%,归属于上市公司股东的净利润56.69亿元,较上年同期增长21.80%, 实现基本每股收益0.93元。其营业收入和净利润稳坐行业第一的宝座。同时,加权平均净资产收益率26.58%,再创行业新高,乳业龙头优势进一步加大。 营收……
新经销正在进行的消费革命：本土精酿啤酒崛起
“我们不喝大绿棒子。”时间是晚上7:00,在北京西站附近,一家精酿啤酒吧“40+”,一位中年男士端起了品脱杯向朋友致意。他40出头,下班后还来不及换下西装和衬衫,啤酒只喝精酿。“大绿棒子”是精酿啤酒的追随者们对工业啤酒的调侃称呼。相对于工业啤酒,精酿啤酒以追求更为独特的口感而闻名。在中国,啤酒是一种舶来品。精酿的概念也是在最近几年才开始流行。精酿啤酒起源于欧……
胡伟中国2017零食消费趋势报告
零食是生活的点缀,不过,消费者对营养价值的日益关注可能会减少他们纵情地吃较不健康零食的习惯,从此追捧起健康零食。 英敏特最新报告《零食消费趋势 -- 中国2017》显示,四成(40%)中国消费者比半年前吃了更多的坚果,且消费者广泛地认为坚果好吃(58%)且方便(44%),仅有9%认为坚果不健康。 当然,坚果瓜子在中国一直着很高的消费需求,根据英敏特全球新产品……
新经销饮料行业已杀入5元主流价位区，饮料行业价位上涨的基础在哪?
2015年以来,中国饮料行业告别了过去的两位数增长的强劲势头,开始随着经济的转型进入行业的调整期。根据国家统计局数据,2015年全国软饮料销售量同比增长仅4%。步入2016年,南北方在6、7月份两个饮料销售旺季出现了大面积暴雨天气,更是给原本处于调整中的中国饮料行业雪上加霜。可以预计,今年整个饮料行业的增长仍将不太乐观。 尽管娃哈哈、康师傅、可口可乐、统一等……
新经销巨头都在下滑，那谁在逆势崛起？
作者:Mote Chan(微信:motechan),Bella贝拉、Vicky甘婧、Wilbur朱未对此文亦有贡献。 来源:FBIF食品饮料创新(ID: FoodInnovation),在这里看懂食品饮料行业未来。 前言 近期,各大品牌已陆续发布各自财报。多家传统巨头在全球或在中国显示出不同程度的下滑或者放缓,甚至有部分企业经历了连续4年的下滑。巨头多将原因……
Mote Chan