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行业观察/趋势文章
Industry Trends
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特别报道 | 华润啤酒决战高端首战告捷，中期业绩亮点解读
点击阅读原文查看详情 华润啤酒中期业绩优异, 高端增长成为最大亮点 8月18日,华润啤酒(00291.HK)公布截至2021年6月30日止的中期业绩,期内各项业绩指标亮眼,超出了业内预期。 根据中报,上半年华润啤酒销售额196.34亿元,按年增长12.8%;销量完成663.37万千升,按年增长4.9%;纯利润达42.91亿元,按年增长106.4%。 有行业人……
陈思廷京东到家发布《休闲食品即时消费趋势报告》，O2O价值快消厂商不可忽视
8月11日,京东到家发布《京东到家休闲食品即时消费趋势报告》,这是在O2O领域休闲食品版块的首份行业报告。 过去的一年多时间,因为疫情的催化和影响,我们看到了不少头部品牌商纷纷加码O2O,战略合作、深化合作、重点合作等等。 当时或许在外人看来,这些合作无非是因为疫情的影响,消费者不得不走到线上购买日常刚需商品。这波合作,只不过是特殊时期补量的应急措施而已,等……
秦淮与“糖”作对，身价翻倍
点击阅读原文查看详情 文来源:新博弈(ID:newgametheory) 与“糖”作对正在成为一门新生意。 从前些日子营销翻车的农夫山泉气泡水,到近期推出的元气森林电解质水,甚至隔壁跨界而来的喜茶新品:喜小瓶气泡水,饮料产品中零糖、低糖、抗糖的字眼必不可少。 东兴证券的《食品饮料:“无糖”系列报告》显示,2019年,我国无糖饮料市场规模达到98.7亿,而这一……
新博弈编辑部社区团购新变局：头部玩家放缓，盒马集市稳扎稳打，发展迅猛！
“ 夏天来临,社区团购迎来大考,冷链能力成为所有社区团购平台绕不去的坎儿。 外部市场竞争进一步加剧,内部各种成本高,企业管理混乱、冷链缺失等导致订单量的萎缩,内忧外患之下,部分平台订单量下滑也就成为意料之中的事情。 年初,多多买菜、美团优选、橙心优选纷纷制定了很高的业绩目标。但目前看来,这些原定目标都较难实现。头部玩家的困境,同时也成为后来者的机会。 8月3……
新经销传统营销失效，体验式营销才是未来
点击阅读原文查看详情 以品牌/产品为中心的营销 已经不能适应这个时代 过去我们讲用户是谁,用户画像的构建只是停留在人的外在层面上。 比如,我要卖一款相对年轻化、售价较高的啤酒,用户画像可能是:一线城市,25-35岁,男性,白领,收入过万,程序员。 这样的划分方式,完全不考虑他喜不喜欢我们产品的包装,颜色,口味。 其实用户是谁,他在哪里,什么工作岗位,什么收入……
赵波、任文青激辩社区团购未来：“寡头化”还是“全军覆没，一个不剩”？
点击阅读原文查看详情 01 “寡头化”还是“一个不剩”? 食享会关停,同程生活破产,社区团购“凛冬将至”? 陆续透露出的信息表明,政策只是导火索,问题的雷早已埋下。是行业共性问题,还是做得差的平台的个性问题? 陆德兴@智店宝 社区团购是在求微信群集合,A={(群1),(群2),(群3),...(群N)},B={(店+群)1,(店+群)2,(店+群)3,.……
新经销诱人的卤制品行业
点击阅读原文查看详情 文来源:市值观察(ID:shizhiguancha) 近日,紫燕百味鸡母公司上海紫燕食品股份有限公司提交了主板IPO招股书,继绝味、周黑鸭和煌上煌之后,卤制品行业将迎来第四家上市公司。 这个看似不太起眼的行业,实际上市场规模已超过3000亿,跑出了4年10倍、市值超过400亿的绝味食品。 这个千亿级卤制品行业,到底有多诱人? 群雄逐“卤……
市值观察年销过亿大商的困局
点击阅读原文查看详情 前段时间,笔者密集地拜访了国内一些大的经销商,与他们深度交流探讨。虽然这些生意做得很大,也能够及时洞察到市场的变化,做适应性的调整,但依旧有不少的局限性。 基于此,笔者就围绕着大商的发展展开一些探讨,期望能给到经销商老板、品牌商朋友带来些许的启发和思考。 什么是大商? 首先我们先界定一下什么是大商? 简单理解就是销售规模体量大。比如在一……
赵波六月鲜发布国内首部减盐白皮书，调味品后零添加时代的“真”标准是什么？
2021年2月,全国扶贫办取消,改为“国家乡村振兴局”。这也同时意味着,农村贫困人口全面脱贫,正迈向建设全面小康社会的步伐。 为什么这个现象如此重要?放在我们现在的市场环境、消费需求研究上,它也意味着,消费升级绝不是局部现象,而是整体现象,绝不是未来时,而是现在进行时。 时代环境共同推动,“减盐”意识进一步上升 贫困,之前是摆在人们面前的一座大山,现在这座大……
Amy重磅 | 《2020-2021年中国快消B2B平台研究报告》发布
点击阅读原文查看详情 自2016年以来,快消B2B已发展成为快消品企业数字化分销、全渠道覆盖的重要渠道,无论从广度还是深度上,品牌商、经销商与B2B平台的合作都进入到了一个新的发展阶段。 但与此同时,我们看到不盈利甚至亏损依旧是几大头部平台的常态,区域性平台在做好本地市场的同时,开始不断地向周边市场辐射扩张。未来,快消B2B的行业格局将发生怎样的变化?B2B……
新经销年轻人减个肥，良品铺子卫龙元气森林们操碎了心
点击阅读原文查看详情 “睡觉睡不好,吃东西我看你一样没少”。 这个被孙一宁拿来怼王校长的表情包,由于起到了“去油”和“反矫情”奇效,前段时间一直在被网友们疯传。 只不过,调侃归调侃,这个表情包的确反映了当下不少年轻人的生活现状:不论熬到多晚,只要有美食“召唤”,就能挣扎着从床上爬起,用困得不行的声音高喊一句“我可以”。于是乎,这句话也成了网友们在管不住嘴时的……
财经新媒体重磅 |《2020-2021中国社区团购行业研究报告》完整版发布
扫描图中二维码即可报名 社区团购战火熊熊,美团、拼多多、滴滴的相继入场更是将社区团购的关注度推向了新高。 与此同时,我们也看到不少品牌商、经销商陆续开始和社区团购平台开始展开合作,探索更多的市场增长的可能和触达消费者的机会。正确认知社区团购,了解其商业模式背后的价值是品牌商正确对待社区团购、探索更多市场增量,获取更多生意机会的基础。 近期,新经销正式发布了完……
新经销元气森林坠落“云端”
元气森林的崛起,如投石湖中,在沉寂已久的中国饮料市场激起了层层涟漪。 人们热衷于拆解它的走红逻辑:地缘性套利、颜值即正义、网红营销、占据了消费者“0糖0脂0卡”的心智空白、吃尽了便利店的渠道红利...... 也少不了批判和质疑:“伪日货”、“山寨”、“估值注水”、“无糖骗局”、“消费品公司如果过分注重营销,不注重产品,一定没有未来”。 在前不久的亚布力论坛上……
芽郁新经销主题沙龙—《社区团购来势汹汹，品牌商的应对之策》圆满收官！
扫描图中二维码即可报名 “ 社区团购崛起的短短时间内,在快消界已经是无人不知,无人不晓。上到企业高管,下到业务人员,都能说出个一二。但是,只有干了才知道,对社区团购还有很多不了解的地方,社区团购究竟应该怎么做?商品策略应该怎么定?组织架构应该怎么设置?关于社区团购应该选择什么样的合作伙伴?资源配置上应该怎么投入分配?等等一系列问题接踵而至。 ” 6月25日下……
新经销奶酪市场爆发的“前夜”，一黑马低调潜伏，“吉士丁”有大动作！
在当下乳品这个大赛道里,哪个细分类目最热,非「奶酪」莫属。 翻开近期的相关乳品行业大事件,我们发现几组数据,足以可见奶酪的市场繁荣。 1\. 号称“国内奶酪第一股”妙可蓝多,发布2020年财报,其奶酪业务实现收入20.72亿元,同比增长125%; 2\. 伊利发布的2020年财报,2020年伊利奶酪产品总营收同比大涨812.56%; 3\. 2020年12月……
秦淮引领趋势，反映变化，第六届酒业“金爵奖”在京正式启动
6月15日,第六届中国酒类流通协会酒业营销金爵奖媒体沟通会在北京举行,20余家主流媒体、行业专业媒体代表参加了本次会议,就酒业发展新周期的特点和趋势展开讨论。 “金爵奖”在活跃市场消费、引领酒业升级方面所发挥的重要作用,得到与会人士的一致认同和高度评价。 -01- 中国酒业变革之后的多姿多彩 自2018年以来,酒业变革发展趋势明显加强,从整体格局到市场局域……
新经销重磅 | 《2020-2021年TOP20社区团购平台研究报告》完整版发布
2018年,社区团购平台刚刚崭露头角,就吸引了超过40亿资本的涌入。 2019年,整个社区团购赛道开始降温,全年融资金额仅20亿元左右。 2020年,疫情催化,社区团购再次被推上风口浪尖。公开资料显示,仅2020年社区团购行业公开披露的融资事件达19起,融资总金额达到171.7亿元,创下历史新高。 与此同时,赛道发生翻天覆地的变化,美团、拼多多、滴滴等互联网……
新经销商二代的变革：从困境中接班到独立做自有品牌，他是如何破局逆袭的？
说起传承,可能大部分商二代接班之时,家里面生意已经做得颇具规模,父辈们想要延续自己来之不易的基业,于是想要子女来接班。 不同于往期新经销报道的商二代,陈桢宇接手家里生意时,并没有很强的资源支持,甚至在接手后的1-2年内面临了实际的经营困难,一度很难过去这道坎。 本质上,他是被逼出来的“商二代”,从抗拒到兴趣钻研到再创业,他的经历和思考,或许能为不少仍处在困惑……
澄韵旺季将至 啤酒企业集体“登高”
日前,北京商报记者在线下市场走访,对北京市高端啤酒市场进行调查。通过走访发现,目前啤酒市场高端化趋势已显现,且市场渠道也迎合高端化趋势配合销售。 近期啤酒企业已陆续发布2020年年报及2021年一季报。报告显示,华润啤酒、青岛啤酒等啤酒企业均在2020年发力高端市场,同时高端产品销量占比及营收均出现大幅增长。 中国酒业协会啤酒分会秘书长元月认为,高端化不仅仅……
赵述评 赵丹“零糖”沦为骗局，“轻盐”却成风口？
“轻盐赛道上,还没出现元气森林这样的标杆企业。” 你可能想不到,中国足球的水平与吃盐有一定关系。 乔治全球健康研究院(中国)副所长张普洪做过一场演讲,主题是“盐摄入量”。他直言:“非洲和南美洲,盐的摄入量都比我们低,可偏偏是这些国家,无论足球还是赛跑,貌似都比我们强。” 张普洪调侃:“也许,未来中国足球要冲出亚洲走向世界,还得先把盐减一减,没准行。” 其实……
响马0糖、低脂、植物基......新老巨头鏖战3000亿酸奶市场
酸奶行业早已红海一片,但“低温区”的利基生态争夺却似乎正逢其时。 消费市场又迎来了久违的资本狂欢。 3月25日,简爱酸奶(下称“简爱”)宣布完成总计 8 亿元人民币B轮融资。老股东经纬中国、黑蚁资本、中信农业基金、麦星投资继续加码,新进股东为红杉中国、云锋基金、璞瑞投资基金、德弘资本。 简爱定位国内高端低温酸奶品牌,主打产品0糖、0添加和功能性等差异化卖点迎……
王吨吨重磅 |《 2020-2021年下沉市场零售小店B2B2C合作情况调研报告》完整版发布
一二线市场竞争的愈加激烈,使下沉市场成为广大消费品企业、互联网企业寻求新的市场增长的突破点。各大主流互联网公司也纷纷布局下沉市场,意图通过分享裂变、社区拼团等方式抢占下沉市场红利。 同时,品牌商、经销商也开始积极通过与B2B、社区团购等新业态的合作,寻求更多的门店终端覆盖和消费者触达的机会。 正确认识下沉市场,读懂下沉人群成为快消企业、互联网巨头赢得下沉市场……
新经销中间商的未来，百年大历史机遇正当时
2021是一个特别的年份,我有个深刻的体会:2021年是旧商业历史周期的句号,也是新商业历史周期的破折号,新商业波澜壮阔的大周期开始了。 以智能商业为基本特征,所有供需链路之间的商业主体,产、供、销都在重新定义,重新划分职能,重新打碎重组,重新模块化。 这样的模块化、中台化,其实都是原有的商业竞争中的主体,从产业世界的产业位竞争中,走向新商业生态世界的生态化……
任小东国际消博会开幕在即，掘金海南自贸港的机会来了
-01- 走,到海南去! 4月21日,博鳌亚洲论坛2021年年会在海南博鳌刚刚闭幕。5月7日-10日,第一届中国国际消费品博览会(又称“消博会”)又将在海南海口拉开大幕。 2020年6月,《海南自由贸易港建设总体方案》正式出台。“走,到海南去!”成了整个中国最响亮的声音,也是中国优秀企业的最大共识。迄今,已有数百家世界500强企业、央企先后将总部或研发中心落……
陈谨文