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田静的文章
浏览田静在新经销发布的 66 篇文章。
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预制菜混战，这场仗要怎么打？
预制菜自问世以来,争议不断,褒贬不一,甚至很多行业人都不看好。 之所以争议这么大,很大一部分来源于预制菜面临的不仅是B端,还有C端消费者。 在中国这个市场起点上,目前预制菜企业已经有2万家之多了,但整个市场很分散,这些企业平均年销售额也就是1500万,等于市场规模有3000亿了。而且在去年以前,这些企业主要还是把半成品菜卖给餐厅、公司、学校、政府这些机构客户……
田静透过简醇逆势增长，看君乐宝的长期主义
做一家企业永远需要解决的两个问题是:生存和发展。 当生存成为习惯,发展就容易被忽视,事实上发展才是企业的长期事业。 如何衡量一个企业的长期价值?主要看品牌能在多大程度上代表某个品类,尤其在消费者产生需求时,能通过典型记忆点唤起品牌共鸣。 酸奶是当下代表健康食品的大品类,当提到酸奶,你最先想到的是谁? 今年第一季度结束,君乐宝乳业集团交出了一张成绩单:2022……
田静茶饮市场冰火两重天，Meco蜜谷果汁茶清流出圈！
茶饮是门好生意吗?答案,是的。 2021年新式茶饮高歌猛进,融资轮次和金额都创下了历史新高,“万店品牌”与“茶饮新股”相继诞生。 与此同时,新式茶饮的疯狂内卷也此起彼伏,众多网红品牌店遭遇闭店危机。一边是开店热,一边是闭店潮,“冰火两重天”下,整个行业耽于分裂,整合,细致,聚焦。烧仙草、手打柠檬、养生五谷等概念此消彼长...... 但,变量是红利,竞争不止“……
田静上海疫情下的“社区团购”，是一场“死灰复燃”的奇迹吗？
一度被唱衰的社区团购,因为上海疫情,再次奏起了交响曲。 在此之前,社区团购已经开启了败退之路,平台的收缩,转型,关停等,淘汰赛加剧。在大部分人看来,社区团购成为了一门难啃的生意,仍然驻守阵地的平台,俨然“秋后的蚂蚱”,仍不屈不挠地蹦跶。 而上海疫情,却再次掀起了一波社区团购的热潮,一部分人甚至认为:社区团购“复活”了! 这真的是一场“死灰复燃”的奇迹吗?疫情……
田静逆势增长的康师傅：航天赋能打开新格局
4月,中国航天将再次冲上热搜。 从1天到6个月;从1个人到3个人,中国一次次刷新太空驻足记录,神舟十三号载人飞船已经进入返回倒计时。 3月24日,据央视向航天员训练中心了解,神舟十三号三名航天员开始进入返回准备阶段,4月中旬执行返回任务。 众所周知,三名中国航天员成功进驻空间站,这是中国迄今为止时间最长的载人飞行任务,也是“中国建设航天强国的最新里程碑”……
田静燕麦奶市场大热，经销商要不要入局？
植物奶赛道越来越拥挤了,尤其以燕麦奶为例。 最近,全球燕麦植物基品牌OATLY公布了2021年第四季度和全年财务业绩。财报显示,OATLY全年收入6.432亿美元,同比增长52.6%。其中,亚洲地区收入1.269亿美元,同比增长136.5%,显示出了最强劲的增长势头。 与此同时,在中国,燕麦奶乃至植物奶的市场发展也已进入加速期。 前瞻产业研究院发布的《202……
田静“轻盐”成为新风口，乌江榨菜重磅入局！
关于吃盐,曾经有过这样一个调侃: 乔治全球健康研究院(中国)副所长张普洪做过一场演讲,主题是“盐摄入量”。他直言:“非洲和南美洲,盐的摄入量都比我们低,可偏偏是这些国家,无论足球还是赛跑,貌似都比我们强”。 张普洪调侃:“也许,未来中国足球要冲出亚洲走向世界,还得先把盐减一减,没准行”。 看似是无意的调侃,却也揭露了一个事实。不只是足球运动员,几乎所有中国人……
田静入局咖啡赛道，元气森林“底气”在哪？
不出意外,元气森林又推新品了。 目前,京东已经上线了元气森林和Never Coffee联合推出的咖啡产品,有无糖美式、低糖醇香拿铁两款产品,该产品由元气森林广东肇庆工厂生产。目前处于预售阶段,预售价119.9元/箱,300ml15,显示6件已售。 早在2020年,就已传出元气森林进军咖啡行业,如今赫然上线的新品,让谣言不攻自破。 从气泡水,到有矿,再到咖啡……
田静涨价，就是一头“披着狼皮的羊”
时代的每一粒尘埃,落在每个人身上都是一座大山。 疫情的反复,突发的俄乌战争,看似没有关联的背后,却和每个人息息相关。 比如,涨价。 2021年,“涨价潮”就已此起彼伏。 尤其从2021年下半年开始,调味品巨头海天味业宣布,自10月25日起对酱油、蚝油、酱料等部分产品的出厂价格进行调整。 没过几天,其它调味品企业纷纷跟进,恒顺醋业于11月3日晚间发布《关于部分……
田静统一企业发布年报：2021年营收252.3亿元，创历史新高
近日,统一企业发布2021年报。 年报显示:2021年收益创历史新高,达到252.306亿,同比增长10.08%,建立了一个新的里程碑。其中,饮料业务营收147.378亿,同比增长17.3%;食品业务营收95.249亿,同比增长1.1%。 数据显示,饮品业务增长为双位数增长,为主要增长来源,其中茶和果汁表现较为突出。而食品的营收在下半年较去年同期增长14%……
田静都在进军“元宇宙”？这个新概念能不能带来快消新增长？
星星之火,可以燎原。 “元宇宙”概念正以星星之火的速度,“燎”起各行各业。 2021年10月,Facebook 的创始人马克 · 扎克伯格将赌注押在元宇宙上,并将他的社交网络公司改名为Meta。一时间,关于元宇宙的讨论甚嚣尘上。 据百度指数显示,近半年“元宇宙”这一关键词的整体日均搜索次数为 26568次,环比增长6213%。 2021年12月6日,“202……
田静白象食品：向下扎根25年，是为了获得向上的无限可能
中华上下五千年,源远流长。 经历了无数风雨和战火的中国,开始走向世界,走进了一个新的时代。 在这个新的时代,中国向世界发出了强有力的声音,中国已经完全可以平视和平,无须仰视也不接受被俯视。 毋庸置疑,中国正在兴起,崛起,正在走近世界舞台的中央,预示着当下的时代正在面临着百年未有之大变局。 基于此,站在这个视角审视中国企业,白象食品在思考: 我们处在一个什么样……
田静叶茂中去世，他曾经脍炙人口的广告语带来了哪些思考？
1月14日至今,一则消息被刷屏了: “中国著名营销策划专家叶茂中,因癌症晚期,于2022年1月13日在上海去世,年仅54岁”。 叶茂中营销策划公司在其微信公众号上发信息确认了该消息,“遵照叶茂中先生遗愿,一切从简。叶茂中先生家人特此向社会各界的关心表示感谢。” 在其公众号留言中,有这样一段留言: 作为一个老策划,我说三点: 1\. 做过的大品牌成功案例最多……
田静千亿市场亟待开拓，豆本豆高端晋级背后的商业逻辑是什么？
知乎上看到一个提问:消费者为什么而买单? 点赞最多的答案:用户购买的不是商品本身,而是你的解决方案。 确切的说,消费者更看重的是产品背后的逻辑是否能够满足用户需求。 50—60年代,这代人是经历饥荒成长的;70—80年代的人是在一个贫富落差的时代成长的;今天的90—00后,是第一代在国富民安,万物可触的时代成长起来的。 从解决温饱到品质追求,从供小于求到供大……
田静一场短保革命：从“吃得饱”到“吃得好”
近几年,每日优鲜,盒马生鲜这种电商平台火速蹿红,受到消费者的热烈追捧,究其追捧背后的原因,曾经采访过不同的消费者,一致回答都是——“因为新鲜” 。 的确,拿烘焙行业来举例。《包装经理人》今年在全国范围内做了关于短保烘焙食品包装体验的调研。从调研结果可以发现,消费者对短保烘焙食品的保质期有着非常显著的偏好。 调研数据显示:47%的消费者更青睐15天保质期以内的……
田静王老吉的多元化之殇
今年8月,王老吉母公司白云山公布了2021年半年度报告:2021年上半年,白云山实现营收约361.29亿元,同比增长18.57%,归属于上市公司股东的净利润为25.02亿元,同比增加41.84%。 其中,白云山全资子公司王老吉大健康公司实现收入60.06亿元,实现营业利润28.54亿元;净利润为11.7亿元,净利润占比达白云山总占比的44%。以王老吉为核心的……
田静统一集团的“帝国建设”
近日,统一集团董事长罗智先公开表示:将以“生活品牌”为战略核心,并以制造+研发、贸易+流通、零售+体验、联盟+并购等4个主轴为发展方向,希望建构出亚洲流通生活平台。 这是统一集团启动的第二个50年成长动能。成立超过半世纪的统一集团,不仅是国内食品业龙头,也是主宰台湾生活消费的霸主。 有别于第一代的制造业思维,这几年,统一集团董事长罗智先喊出“要做品牌,不是制……
田静企业“内斗”，到底斗的是什么？
在创业拼天下的道路上,历史总是惊人的相似。 李子柒与杭州微念的对簿公堂,再次折射出了合伙人之间剪不断理还乱的内斗关系。在快消领域里,因为股权、商标等问题产生的企业内部纠纷,层出不穷。 拿“商标纠纷”来说,曾经历时7年的“江小白”商标之争,经历了四个回合,最终以陶石泉代表的江小白公司赢了江津酒厂,夺回了商标使用权。 商标的独有性和排它性代表了其不可估量的价值……
田静