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杨伟的文章
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国资返场剑南春
来 源丨斑马消费ID 丨banmaxiaofei作者丨杨伟 对于剑南春来说,绵竹国资重上牌桌,走进民营与国资携手治理的新时期,有望助力品牌二次崛起。 过往十多年里,剑南春这块金字招牌,在企业内部动荡中一度陷入困局,错失发展黄金时间,甚至有如“剑南春色还无赖,触忤愁人到酒边”里所抒发的无奈之感。 随着国资在公司话语权的提升,助力品牌、战略和渠道的修复,这瓶酒可……
杨伟茅台拥抱年轻人失败？
杨伟在8个月前的贵州茅台股东大会上,首次以董事长身份参会的张德芹对外表示,如果市场上某些创新不合适茅台,公司就会停止去做。 那时,还没有传出酱香拿铁下架的消息,也没有如今茅台冰淇淋闭店的消息漫天飞舞。酱香拿铁、茅台冰淇淋、酒心巧克力,以及i茅台,都是丁雄军时代推动年轻化战略的利器。茅台酒不再以纯粹的酒液形式出现,在年轻人中收获的关注远超预期。不过,随着企业掌……
杨伟信阳毛尖容不下金星啤酒？
杨伟沉寂多时的金星啤酒,靠一款信阳毛尖中式精酿火爆出圈,但极可能只是昙花一现。日前,信阳茶协单方面终止品牌授权,这个河南啤酒龙头的战略产品或暂时搁浅。上周,金星啤酒公开表示强烈不满,并考虑关停金星啤酒信阳啤酒有限公司。这起争端迅速冲上热搜,也让金星啤酒以这样的方式再次出现在公众视野。茶啤酒,是今年河南进行茶酒融合的一次尝试。信阳龙头茶企文新茶叶率先参与,代工……
杨伟白酒消费降级，光瓶酒能否兜底？
杨伟白酒消费降级势不可挡,在此背景下,光瓶酒乘风直上。让人不禁要问,瞄准大众消费的光瓶酒,能否为酒水行业兜底? 事实上,白酒消费市场的变化,并不是简单的价格需求的降低,而是消费群体日益老龄化、用户对高质价比产品的追求,以及年轻人的需求多元化等,共同作用的结果。需要指出的是,白酒市场化几十年造就的“金字塔结构”,并没有那么容易崩塌。 光瓶酒能否撑起哑铃形结构中……
杨伟嘉士伯中国，只剩重庆啤酒？
近期,一家甘肃上市公司的控制权转让,引发了啤酒行业的关注。作为曾经的啤酒“西北王”,兰州黄河早已没落,失去了在中国主流啤酒市场的竞争力。所以,新股东入主后,注入资产推动上市公司重组,这是十几年前就定下的计划。与兰州黄河合资经营黄河、青海湖啤酒的嘉士伯,到底是借机彻底退出,还是接盘这些资产?这样的抉择,嘉士伯中国面临过好几次。啤酒花卖壳给同济堂之时,它收购了乌……
杨伟啤酒高端化，进入下半场
2023,啤酒行业的“反转”之年。 上半年产销量大增,下半年突然“熄火”,导致全年啤酒产量增速回落至0.3%。前几年,“本土啤酒向上,外资啤酒向下”,去年,百威中国和嘉士伯重新支棱起来,增长压力给到了华润啤酒和青岛啤酒。主要原因在于,本土啤酒高端化根基尚浅 ,此前靠着自上而下的价位提升,完成了初始的高端化,但产品力、品牌力、高端渠道的掌控力还存在短板。中国啤……
杨伟听花酒，再次绊倒张雪峰
央视3·15晚会上被点名的品牌中,青海春天的听花酒无疑是最惨的一家。 一个神仙梦、三个诺贝尔奖得主、一瓶天价听花酒。 在这个晚上,坐实了虚假宣传和智商税的恶名。多年前,在张雪峰的带领下,青海春天通过天价极草,一年收入数十亿元。后因监管加强,极草退出市场。从虫草到超高端白酒,张雪峰的产品和品牌打造如出一辙, 他也被“同一块石头”再次绊倒。经此一役,听花也许不会……
杨伟外资啤酒向下，本土啤酒向上
盛夏将至,又到了畅饮啤酒的好时光。 当你在烧烤店、龙虾馆觥筹交错,应该能发现,本土啤酒的档次上来了,原来踩箱喝的大绿棒子见不到了,各种纯生、原浆、精酿、鲜啤大行其道,价格也相当“感人”。 原本还端着架子的外资啤酒们,低下了头。每部《速度与激情》都会出现的科罗娜,过去在进口超市卖到十几块,现在电商渠道10块钱能随便买两瓶。 这种在终端市场的价格转换,正是中国啤……
杨伟谁能成为中国版啤酒之王？
2022年,白酒、红酒、黄酒集体向下,只有啤酒产业实现了整体增长。本土啤酒三巨头,华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒,业绩全面大增。这种稳步复苏的节奏,一直延续到了今年。 啤酒的新周期,终于如约而至。 中国早已是世界上最大的啤酒市场,五强争霸相当热闹。但是,依托于这个巨大市场而成长起来的本土头部玩家们,仍未形成世界性的影响力。 将来,如有可能,谁能成为中国版的啤酒……
杨伟中国啤酒，终于有了新故事
中国啤酒市场,此前10年,没有新故事。 当行业大并购随着增量时代的终结而结束,占据八九成市场份额的五大巨头,忙着摆脱2013年开始的行业逆周期,其他中小型玩家夹缝生存,几乎没什么存在感。 当这一轮以高端化为主线的啤酒行业复苏逐步见效,啤酒行业的高溢价,让“旁观者”们看到了市场机会,纷纷投身其中。 精酿啤酒站上C位,鲜啤借场景消费崛起 ,海底捞、海伦司、盒马鲜……
杨伟白酒首富背后的品牌沉浮史
杨伟今日,珍酒李渡成为“港股白酒第一股”,“白酒教父”吴向东以实打实的300亿元身家,成为新任白酒首富。白酒行业,高盈利,高估值,造就了一批富豪,除了吴向东,还有迎驾贡酒倪永培,口子窖的刘安省和徐进,天佑德酒李银会,等待郎酒上市的汪俊林,以及低调大佬劲牌吴少勋。这些人中,大多以白酒混改起家,很多都是直接MBO(管理层收购)。这些略带“原罪”的财富积累模式,虽……
杨伟巨额补助催出啤酒业回暖假象：青啤3年15亿，珠江啤酒1年8亿
随着青岛啤酒、珠江啤酒等啤酒上市公司陆续公布2017年业绩,“回暖”之声日盛,然而,畸高的补助再度引发争议。 事实上,啤酒行业的高补助,以及对补助的高依赖,早已持续多年。 青岛啤酒和燕京啤酒拿过亿补助,已持续近10年之久。近年随着啤酒行业调整,愈演愈烈。2014年-2016年,华润啤酒6成净利润来自补助。 泡沫,从来都不止出现在啤酒杯中。 补助撑起的啤酒业绩……
杨伟高烧褪去，中国啤酒悄然收缩战线：青啤退回山东，燕京重聚华北
在啤酒江湖里,大部分人都听过夺命大乌苏的醇厚、青岛一厂的正宗和老哈啤的原始,但无奈,外地的朋友们很难喝到。 啤酒毕竟是区域性的产品,除了雪花、青岛、燕京这些全国性的巨头,其他品牌基本上都只活跃在某个区域。 近几年,随着啤酒市场连续三年下滑,啤酒企业们不得不通过“整柜台”来试图走出泥潭。 除了调整产品线开发高端新品、关闭低端闲置产能等,啤酒巨头们收缩战线、回归……
杨伟揭示国产啤酒越来越难喝的真相：包装最贵，原料只占成本的1/5
对于喜欢喝啤酒的人来说,青岛真是个好地方。不为别的,在青岛,花同样的钱,你能喝到更多、味道更纯正的啤酒。 毕竟,在青岛喝啤酒,都是拎着塑料袋,不用搞玻璃瓶。啤酒包装,在一瓶啤酒的成本中,居然超过了50%。没有了这个成本,当然能出好酒。 大家总感觉啤酒越来越难喝了,除了口味越来越刁等因素,我们从经济学的角度来分析后发现,啤酒厂商们花在原料和制造上面的成本越来越……
杨伟外资轮流“宠爱”青岛啤酒，百威6年赚4倍退出，朝日苦守8年会如何？
点击图片了解详情 这年头,想喝点进口啤酒,一不小心就买到中国产的百威和嘉士伯。 前几天斑马消费写了几十个被外资控制的中国啤酒品牌,其实很多人不知道的是,就连“老二”青岛啤酒,也多年被外资占据第二大股东的位置。 2002年底到2009年初,青岛啤酒的二股东是百威的母公司;2009年初到现在,则是日本最大的啤酒企业朝日,同时它也位列世界前五。 外资轮番接力如此看……
杨伟百威英博和嘉士伯的中国策：何以20年攻占中国啤酒半壁江山？
点击图片了解详情 在中国市场攻城略地之时,百威英博的手腕多少有点“奸雄”的意味。 准备到哪个区域建新厂,先跟四五个城市谈判,签下框架协议,然后等着这几个城市互相竞价,政策最优惠者得。最终公布前,谁都不知道百威英博葫芦里卖的什么药。 当年百威英博准备布局河北,同时跟石家庄、张家口、廊坊、保定谈,最终把厂设在了保定清苑。在湖南、江西、云南等地区,套路都是这样……
杨伟一张图看懂中国啤酒势力分布：五大巨头瓜分全球最大啤酒市场
夏至已至,热浪滚滚。又到了一年中啤酒消费量最大的时间。你们那里什么啤酒卖得最好? 殊不知,你在烧烤店、超市、夜场的每一次主动或被动选择,都是啤酒厂商们明争暗斗的结果。 全国的啤酒势力范围到底如何划分?华润雪花在全国范围“全面开花”,并与百威在东北、华东、华南地区展开三大战役,青岛啤酒强势占据山东市场,与燕京啤酒在华北和华中地区“短兵相接”,嘉士伯则在不经意间……
杨伟燕京崩溃青岛告急，雪花高处不胜寒，重庆啤酒值得称道但已成外资
点击图片了解更多详情 夏天已经到了。往年这个时候,啤酒厂商们纷纷摩拳擦掌,准备在这几个月的黄金时间冲刺销售任务。但今年,年报季啤酒板块的阴云久未散去,这种悲观情绪或将穿透这个夏天。 2016年,中国啤酒产量4506.4万千升,同比下降4.4%,下降速度超过前两年。燕京啤酒2016年营收下降7.70%,净利润接近腰斩。青岛啤酒、惠泉啤酒、西藏发展(000752……
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