京东外卖祭出百亿补贴,美团跟进,强调在未来三年,美团外卖将向餐饮行业整体投入1000亿元。凭借着补贴交易、舆论战,美团和京东在4月出尽“风头”,吸引了不少消费者、商家和骑手的关注度。这种热度之下,营销补贴动作都能获得事半功倍的效果。口水仗愈演愈烈,饿了么又在做什么? “红、黄”大战 “蓝”在干嘛?**** 京东和美团大战如火如荼,许多人都在好奇 ——“饿了么到底在干嘛?”“这不下场掺和一脚,是打算被踢出局吗?” 对于饿了么而言,此时如若再不下场,无疑将对饿了么的地位和市场份额产生极大威胁,在五一前夕加入这场大战才是最优选。 因此,4月30日,饿了么正式宣布进一步加大平台补贴力度,即日起开启平台“饿补超百亿”大促。淘宝闪购也将联合饿了么共同补贴,规模超过百亿元,提供免单、大额优惠券等。 阿里在部分地区,也将淘天旗下即时零售业务淘宝“小时达”升级为“淘宝闪购”。据悉,此次上线了50多个城市,并预计5月6日进行全国覆盖。 据悉,升级后的淘宝闪购,将联合饿了么共同加大补贴,全力围绕消费者提供最大福利优惠:诸如免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等超级权益。 此外,饿了么供给面向淘宝闪购全部开放,同时结合淘宝天猫在品牌电商商家的优势,淘宝闪购将与品牌商家城市仓、线下门店合作,打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格,给到消费者“电商的低价,即时零售快速送达”体验。 这也意味着,在五一前夕,美团、淘宝与京东正式聚齐即时零售“三国杀”。 “淘宝小时达”业务石沉大海**** “淘宝闪购”能否扳回一城**** 其实早在去年 7月,淘宝官方便宣布小时达频道升级上线,主页面顶部Tab为“小时达”新增了一级流量入口。 淘宝“小时达”也与饿了么达成深度合作,覆盖超市便利、药店、蔬菜水果、酒水饮料、鲜花绿植等品类供给,为用户提供更好的24小时本地生活服务。 小时达入口开放一个月后,Apple授权专营店全国超过3000家门店全面接入淘宝小时达。 不得不说,收益甚小,几乎没掀起什么波浪。面对美团这样的“巨无霸”,淘宝小时达业务始终跟不上步伐。 但凭借着传统电商的资本,淘宝闪购在服饰、美妆上,还是拥有较大优势。 今年4月,淘宝小时达便开始布局——重磅推出佣金优惠政策,有超过50多个头部服饰品牌商家入驻。据悉,此前和美团深度合作闪电仓形态的名创优品“24H 超级店”也将接入淘宝闪购。 此外,淘宝闪购还在拓展一些特殊品类,比如淘宝打印——消费者有打印需求,可以在线下单,把文件发送给淘宝闪购的对应系统,由骑手在附近打印后再送至消费者手中。 不难看出,淘宝此次似乎也是真正意识到,即时零售业务或许才是能解决它中年危机的灵丹妙药。 传统电商“中年危机”**** 过去十年,传统电商如淘宝、京东等,凭借 “丰富SKU、低价、大规模物流”的优势,主导了零售市场,深刻改变了人们的消费习惯,让消费者开始从线下走到线上。 但随着即时零售发展,面对消费者对即时性和便利性的需求激增,其履约时效、高频商品配送能力以及区域化服务的短板逐渐暴露。 据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告(2024)》数据显示——2023年我国即时零售规模达到6500亿元,同比增长28.89%,占网络零售额的4.2%,比同期网络零售增速高出17.89个百分点,是居民消费的新增长点。 传统电商几乎可谓是赤身肉搏,但在即时零售赛道仍有较大增长空间。因此,今年我们看见了,京东、淘宝等传统电商对于即时零售板块的重视。 不可否认,即时零售最后的“五公里”中,充满了生意机会,但这始终是一场耐力持久战。 对于阿里而言,如何让饿了么做到在这场比赛中“保二争一”,才是其所需要考虑的核心问题。 流水不争先,争的是滔滔不绝。未来格局如何我们不得而知,但能窥见这条赛道正充满诱惑。