健力宝曾经被称为“中国魔水”!是中国第一个添加碱性电解质的饮料,率先为国人引入运动饮料的概念,是中国的民族品牌!却没能逃过“命运”的安排,经历着得失荣枯、大起大落。时至如今,筹备上市,但愿苦尽甘来,再见辉煌! 1984年因洛杉矶奥运会而响彻全球,当年的健力宝真的是风生水起。 从健力宝的配料表来看,包括有水、白砂糖、果葡萄浆、蜂蜜、食品添加剂(二氧化碳、柠檬酸、氯化钾、柠檬酸钠、苯甲酸钠、安赛蜜、甜菊糖苷、日落黄)、食用香精。是一种碳酸果味饮料。 现在来看,碳酸果味饮料不足为奇,但在上个世纪80年代,可是一个新鲜玩意儿! 健力宝销售收入最辉煌是在1997年,高达55亿元。这个年销售额放在现在也是非常了不起的。 但也就是健力宝最辉煌的时刻,他的命运迎来了转折点。 第一: 1996年之后,可口可乐等碳酸饮料竞争者除了大城市外,开始发力布局全国市场。加上娃哈哈、乐百氏、康师傅、统一等众多饮料企业的大举进入市场,消费者可选择的饮料品类增加了,但健力宝产品上又没有创新。销量开始出现了松动。 第二: 十多年的时间里,健力宝赚了不少钱,老板有点膨胀了,想要赚更多的钱,开始搞多元化投资,搞得企业没有太多的经费和心思去巩固深耕健力宝的饮料市场。这个时候可口可乐、百事可乐等竞争者反而是花巨资打造品牌和渠道,手头缺钱的健力宝没有还手之力。 第三: 健力宝的经销商代理分级太多了,导致分销渠道太长,很难控制产品対消费者最后一环的把控。 第四: 健力宝创始人与当地政府的纠葛,没有处理好与当地政府的关系! 健力宝从1997年的高峰,没落到2005年被统一集团收购,创始人2002年被捕,2011年被宣判有期徒刑15年。红遍大江南北的健力宝逐渐淡出了消费者的视线,停留在好多人的记忆脑海里。 健力宝的没落,好多人都说是政府的原因,我倒觉得主要还是企业内部出现了问题,外部力量最多算是推了一把让你加速没落罢了。 今天看到北京商报报道称,健力宝由于中信集团的介入要筹划上市,如能如愿,是值得庆贺的一件事。因为健力宝早在1993年的时候就被广东省列为第一批上市公司的名单里,或许是因为当时的健力宝不缺钱、或许是因为创始人不想受到公司上市后的约束,所以没有上市,后来1997年想要上市也没能成功。 如果健力宝这次筹备上市成功,健力宝的上市之路整整耽搁了25年的时间,当下的饮料行业市场环境已不同于往日的一家独大,想要重振当年的辉煌,接下来需要走的路不会太顺利。 第一: 碳酸饮料整体销量的不景气; 第二: 小众化品类、个性化口味盛行,单品打天下的难度越来越大; 第三: 电子商务的发展,尤其是移动互联网的普及,单单依靠传统的经销渠道以及营销思路需要对接改变。 健力宝上市,将带来巨额的资金,去专心的投入研发产品的创新,大力推广渠道和品牌的再塑造,加上消费者对健力宝的情怀(比如北京的北冰洋汽水),只要企业自己不作“死”,企业就会往好的方向发展! 健力宝和中信集团是什么关系?这次上市的胜算有多大? 健力宝的大股东是宝力威(占比67.19%),2017年宝力威把股份出质给了中信资产管理有限公司旗下唯一从事股权投资以及资金管理业务的北京淳信资本管理有限公司。北京淳信资本管理有限公司是中信资产投融资、基金管理、运作上市和未上市公司股权、产业基金投资的专业平台。 健力宝加油! 当国人和外国人聊到你们国家有哪些牛X食品企业的时候,我们可以骄傲的说出:健力宝! 文来源:食品的事儿 -END-