点击图片查看详情 文|刘春雄 /刘老师论坛(ID:liuchunxiong1964) 代理商会消失,这种说法又出现了。 之所以说是又出现了,是因为每隔一段时间,就会出现一次。 【代理商无用论】,已经喊了 100 年了。 100 多年前,美国人就这样说。 50 多年前,日本人也这样说。 中国一直有人这样说,每到转型关口,代理商都是一个哏。 B2B 出现后,再次有人这样说。 每一次这样说,都有不同的理由,但每次又都站不住脚。 不过,每提一次,代理商就变化一次。 静态看,传统的确实消失了;动态看,代理商又活过来了。 01 这一次,是挟互联网,挟 B2B 之威。 B2C 已经绕过代理商了,B2B 将会再次绕过代理商。 互联网总会有一个【革命对象】,每次都会瞄准代理商。 历史已经无数次证明【代理商无用论】是偏见,但偏见会一直存在。 为什么有偏见?因为代理商效率低,因为代理商是【中间商】,【中间商】是不必要的环节。 代理商确实效率低,比如配送,但那是因为没有社会公共平台,不得已为之。配送本来就不是代理商的核心功能。 代理商是多余环节?除了二批,中国以县为基本单元的代理商已经很难再压缩。 B2B 做成了,照样是个代理商。 不要以为阿里、京东参与了 B2B,就以为有钱一定能做成。 据说,每一个互联网创业者都会被问一个问题:“如果阿里(京东)、腾讯也做这个项目,会怎么样?” 后来有人说,这根本就不是一个问题。因为阿里除了围绕 B2C 的生态项目,其它的项目,几乎无一成功。倒是 F 轮投资基本都成功了。因为能熬到 F 轮的项目,只要肯砸大钱,成功几乎是必然的。 02 渠道当然会变! 未来渠道结构,大致是三大平台:
- 【配送****平台】
- 【订单平台(数据平台)】
- 【推广平台】 配送并非代理商的核心功能。在美国,配送早已第三方化。所以,B2B 出现后,配送从代理商剥离并不新鲜。 B2B 平台最核心的是订单平台,代理商并不怕。 首先,很多代理商近几年本来就在做 SaaS;其次,订单的结果,是推广的结果,不是平台的结果。 渠道最核心的功能是推广,比如新品推广,其它功能的剥离,都不足以影响代理商的存在。 甚至可以说,当代理商的非核心功能剥离后,他们会更加聚焦核心功能,从而更加难以替代。 ■我的结论是:B2B 只是替代了代理商的非核心功能,不足以颠覆代理商。 03 有人可能会说,B2B 有大数据,做推广比代理商更有优势。 我敢说,厂家提出过“厂商是一家”,B2B 不会这么说。马云的梦想是“让天下没有难做的生意”,但平台注定让他的梦想无法实现。这与马云无关,只与平台的特性有关。 “厂商是一家”,说的是厂商是命运共同体。B2C 已经证明:如果所有厂家进驻平台,平台可以俯视一切厂家,一切都是交易关系。 过去,有些厂家也很强势,但还没有像平台那么强势。如果平台成为所有厂家的代理商时,平台就不再是强势,而是主宰的问题。 平台固然有大数据,但大数据不应该掌握在平台手中,当平台与厂家是博弈关系时,大数据首先不是用来服务厂家,而是用来与厂家博弈。 我也不认为有大数据就一定有优势,就像过去【市场洞察】比【市场调查】更有效一样。 过去,代理商为了推广新品,可以在几年时间的周期内协作,平台根本不可能做到这一点。 渠道推广,人际关系非常重要。这一点,平台同样难以替代。 04 代理商怎么转型?大方向一定不要错。 有人认为要转型去做配送商,有人认为要转型做零售商,有人认为要转型做服务商。 我认为这都不是普遍的转型方向。当然,什么样的路都有人走得通,但一定要分清个案与普遍现象。 普遍性的转型,就是围绕代理商的核心功能,做到平台无可替代。然后,获得与平台协作的资格。 基于三大平台的协同,这才是未来 B2B 的基本结构。 点击图片查看详情 第三届(CFIC)中国快消品+互联网大会 将于2017年10月份在重庆举办,大会将紧密围绕“新势力,新生态”主题,邀请国内1000+经销商,500+品牌商,200+家B2B平台的创始人,100+投融资机构, 共同探寻跨界融合的新篇章! 本次大会核心话题:
快消品行业如何借助B2B实现新的增长机会
新零售背后的新供应链要如何搭建
同城物流要如何助力B2B实现跨越式发展
本次大会亮点:
行业内首份《2017中国快消品B2B行业竞争力白皮书》
优秀转型升级经销商案例分享
会+展再升级,6号馆互联网科技展强化对接
阿里巴巴零售通,普洛斯金融, 怡亚通供应链,百世店加,易酒批,联合利华,海鼎科技,云媒股份各个领域最知名的企业领袖纷纷现场演讲发表先锋观点。
2017年10月17日-18日 重庆国际博览中心 报名通道现已开启,长按下方二维码或者点击阅读原文报名,9月15日之前早鸟票,享受7折优惠! 添加好友备注“大会报名” 点击下方链接回顾第一届、第二届快消品+互联网大会盛况: 2016“快消品+互联网”高峰论坛 2017(第二届)中国快消品+互联网大会 点击下方链接回顾第一届、第二届快消品+互联网大会盛况: 2016“快消品+互联网”高峰论坛 -END-