点击图片了解详情 奥瑞金之后,又有人因为红牛被告了!
泰国红牛和中国红牛的商标纠纷,目前已经发展到了愈演愈烈的白热化阶段。泰国天丝医药保健有限公司(以下简称“泰国天丝”)短期内连续发起了多场诉讼,不仅直指中国红牛,更在8月初将矛盾波及到了中国红牛的生产方、销售方身上,双方商标之争燃起的战火开始进一步蔓延!
又一起诉讼! 中国红牛生产方、销售方均被告 2017年8月3日,泰国天丝以“广东红牛、广州红牛、珠江红牛及永旺超市生产、销售涉嫌侵害其商标专用权产品”为由,对以上几家公司提起了诉讼。这是泰国天丝首次起诉红牛销售方,截至目前,和中国红牛有关的供罐、生产、销售方均陷入了中国红牛和泰国红牛的官司泥淖之中。 据了解,广东红牛、广州红牛、珠海红牛均直接或间接由中国红牛运营方华彬集团持有,这三家红牛公司被泰国天丝以“侵害持有商标专用权产品”为由提起诉讼后,均一审不服裁定,提起上诉但被驳回。 而另一家被告广东永旺天河城商业有限公司(以下简称“永旺超市”),则是泰国红牛和中国红牛商标之战中首次被波及的销售方。泰国天丝给出的诉讼理由为“侵权商品‘RedBull红牛’饮料”,但对此永旺超市目前还没有回应。 (图为永旺超市标识) 红牛事件回顾, 持续发酵波及多方 对广东红牛、广州红牛、珠海红牛及永旺超市的最新诉讼,让中国红牛的压力又添一重。我们不妨来回顾一下,中国红牛的商标之争是如何一步步发酵,扩大波及范围,渐成今日之势的呢? 2016年底,中国红牛陷入商标矛盾。 中国红牛拥有的商标授权已于2016年底到期。红牛泰国公司曾以“请求变更公司登记纠纷”为由提起诉讼,并请求红牛公司立即向北京市工商局办理红牛公司的董事变更备案。 2017年7月份,矛盾波及供罐商。 泰国天丝起诉中国包装企业奥瑞金,称后者伪造红牛包装并要求赔偿超3000万元。奥瑞金是中国红牛授权方华彬集团的主要包装提供商,与中国红牛有着坚实紧密的合作关系。 2016年年报显示,红牛装罐业务对奥瑞金的营收贡献度高达65.47%。此番红牛陷入商标之争,明显波及到了奥瑞金的业务。不过奥瑞金表示,在相关纠纷取得最终解决或判决前,仍将照常为中国红牛装罐。 2017年 8月份,生产方、销售方躺枪。 8月初,针对广东红牛、广州红牛、珠海红牛及永旺超市的一纸诉讼书,将中国红牛的生产方、销售方均带入纠纷之中,距离泰国天丝与中国红牛的全面“宣战”更近了一步。 泰方高调布局 宣布史上最大扩张计划 在双方矛盾扩大化、中国红牛面临连续官司的时候,泰国红牛的母公司泰国TCP Group(旗下拥有“泰国天丝公司”等一众公司)却高调宣布了5年扩张计划,顺势推出了以下动作和规划。 (1)推出新的企业形象。 (2)打造“具有影响力的品牌家族”。 (3)未来五年内将销售额增加3倍至30亿美元。 (4)启动3亿美元的五年期投资计划。 (5)计划未来五年内,每年在一个新的国家建立一座新工厂或办事处。 此外,针对中国市场,TCP Group首席执行官许馨雄表示,“我们致力于中国的增长潜力,在那里我们有生产运作”。 他还表示,正在翻新在中国现有的厂房,同时仍然在检视在华商业模式,以适应中国的投资和市场环境。 目前,泰国TCP Group在泰国有2个饮料工厂,在印尼、越南和中国则各有1个工厂,年产能超过10亿升。公司在泰国生产的产品已经销往全球170多个国家,全球饮料销量超过100亿罐。有行业人士预估,截至2017年12月31日,TCP Group的年度合并销售额预计将达到9亿美元,其中出口额约为6亿美元。 “军心”不稳 经销商该何去何从? 被接连起诉之后,下一步华彬集团的棋下在哪儿?据一位曾在华彬集团供职的员工介绍,目前华彬集团的经销商更多还是依赖红牛的利润在支撑,华彬集团其他产品或因定位不佳、或受众较窄等动销情况并不乐观,一些员工更是由于需内销部分产品等提出辞职。 从去年开始,红牛商标授权到期的传闻不绝于耳,但华彬集团对外界的各种声音也保持沉默。多年来,华彬集团在饮料业务上一直坚持只做红牛一个品牌,在精耕细作下,红牛已成为同类饮品的翘楚。去年,泰国红牛对华彬集团的品牌授权到期,能否续约的传闻一直困扰着华彬集团。此前华彬集团相关负责人在接受记者采访时表示,“涉及红牛媒体沟通标准答案不予回应。在这个不可避免的大议题下,华彬集团只能做好自己该做的事,其他只能等时间解释”。 有分析人士认为,安抚经销商是目前华彬集团需要进行的工作。 “此前红牛供罐商奥瑞金被起诉后表示仍将继续生产,表明奥瑞金愿意与华彬集团站在一起迎接困难。但经销商并不能够确定,除一些较大经销商外,其他经销商稳定性不强,现在阶段需要做的也是将这些经销商稳定下来。 ” 此前,华彬集团开启了一个长达半年的促销活动,中奖总额高达1.987亿元。如此长时间的促销以及大额的力度,让一些业内人士猜测是华彬集团已经搞定了红牛的商标授权,但也有业内人士表示,华彬集团的大手笔就是希望通过贴利润换销量,并非是宣告商标续约的成功。此次夏促的开启,对于华彬集团来说是要安抚经销商情绪,喂它们吃一颗“定心丸”。 另有一些经销商对于商标问题也表示无能为力,只能希望华彬集团尽快解决,**目前自己也只能进货销售,但是能卖到何时,心里没底。**红牛官司如果华彬集团不能解决,未来华彬集团旗下的其他品牌也很难有经销商接手。 文来源: <新经销>综合整理自食品商、北京商报