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电商/私域/即时零售文章
E-commerce & Instant Retail
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一个进口饼干品牌，入局社交电商，1天卖了1200万！
点击阅读原文查看详情 4月12日,进口饼干品牌-麦维他在云集上,实现单日回款销售额超1000万,创云集历史单日休闲食品品牌爆款最高纪录。 2017年,麦维他入局社交电商,在不打广告,不做传统营销的前提下,在社交电商平台创造了诸多奇迹。 近观最近几年品牌开拓市场的路线,基本是两条:一是主打线下渠道,竞争货架位置;二是利用线上传播效率,用营销和口碑造势。 但百年……
佘雪 / 袁来啥叫新零售？从“等用户进店”变为“用户在哪我去哪”
点击阅读原文查看详情 文来源:木木新知(ID:ghf14bf6c94749) 很多人理解新零售,认为就是简单的把线下搬到线上。这样理解当然是错误的。新零售是对人货场的重新定义,重新组合,用效率更高的方式来提升用户体验。本文将带你了解新零售的真正内涵。 传统实体老板们的头现在特别大。做母婴店的、卖零食买衣服的、还有做美容美发的。 因为人工成本和租金越来越高……
木木新知5000字深度解读私域流量的本质与底层运营逻辑！
点击阅读原文查看详情 2019年私域流量这个话题突然火爆起来。很多企业言必提私域流量,分析原因,主要是因为公域流量的成本越来越高。易观数据显示,从2014 年之前,阿里获客成本不超过 30 元/人,到2018年,阿里京东的获客成本迅速攀升至超过300元/人。 在外部流量成本不断升高,运营难度不断加大的情况下,不论是电商平台,还是企业都开始关注起私域流量这个话……
赵波网红经济学
点击阅读原文查看详情 2019年6月30日晚上8点,内地著名主持人柳岩在快手上做了一场直播。跟黄渤等人上快手宣传作品不同的是,柳岩在三个半小时的直播中只做了一件事情:卖货 。 在直播的江湖里,大部分事件都在私域里绽放和湮灭,极少能有热点穿透圈层、抵达普罗大众的认知。比如柳岩请了快手13位网红跟她一起卖货,名字叫高迪、平荣、白小白、李明霖、二子爷什么的,没上过……
楚团长90后经销商创业玩转线上，靠选品一年从0到3000万
点击阅读原文查看详情 移动互联网时代,每10个人中有9个都参与过线上购物。 据电子商务部数据统计,2018年电子商务渠道市场占比较2014年上涨10.7%。五年间电子商务渠道复合增长率高达35.1%,远超其他渠道,渠道竞争力凸显。 线上渠道已经成为不少经销商转型之路,然而在获客成本不断攀升的今天,经销商在线上投入的成本越来越大,但是,无边的互联网却能让经销商……
李青林方便面销量回升，康师傅、统一再迎春天？
点击阅读原文查看详情 没有永远的风口,也没有永远的低谷。 7月17日,美国咨询公司发布了一份报道称: 2018年全世界方便面销量达到了1036亿份,中国市场占全球方便面销量的38.85%。其中,中国人均年消费量为29份,是全球人均方便面销量的2.13倍。 无独有偶,世界方便面协会也发布了一组数据,称从2018年开始,中国方便面市场销量呈明显回升态势,2019……
马克社交电商崛起，有食品行业什么事？
点击阅读原文查看详情 前言:流量红利“消失”了,钟薛高们是怎么崛起的 ? 有一种焦虑,叫:“流量红利,要消失了”。 食品饮料行业,存不存在这种焦虑呢?可以先看2个消息: 一个坏消息:购买其实变少了。 根据凯度消费者指数的报告显示,2018年,食品行业销售额增长4.7%,饮料行业销售额微增1.5%,增幅均低于快消行业整体增幅5.2%,且增长原因多是为产品价格的……
FBIF赛程过半，社区团购平台如何领跑？
点击阅读原文查看详情 7月26日由新经销、创新零售社、社区社群电商内参、社区电商中原俱乐部主办,博大面业联合主办的中原社区电商高峰论坛在郑州华智酒店盛大召开! 在论坛上,地猫优选CEO王军先生做了题为《社区新零售如何精细化运营》的分享,经由创新零售社整理发布,以飨读者。 社区团购我认为它一定是颠覆传统零售业的一种新的模式。 现在有很多做供应链的,给一些大平台……
王军社区团购下沉市场的思考与打法
点击阅读原文查看详情 7月26日由新经销、创新零售社、社区社群电商内参、社区电商中原俱乐部主办,博大面业联合主办的中原社区电商高峰论坛 在郑州华智酒店盛大召开! 在论坛上,柚乐团创始人李炳元做了题为《下沉市场的打法与思考》 的分享,经由创新零售社整理发布,以飨读者。 去年8月份的时候,十荟团入驻郑州,当时我还在一个叫“窝牛街”的校园电商平台当运营总监,然后十……
李炳元社区团购，中局还是终局？
点击阅读原文查看详情 7月26日由新经销、创新零售社、社区社群电商内参、社区电商中原俱乐部主办,博大面业联合主办的中原社区电商高峰论坛 在郑州华智酒店盛大召开! 在论坛上,新经销合伙人任小东先生做了题为《社区团购到了终局还是中场?》的分享,经由创新零售社整理发布,以飨读者。 大家都是知道昨天的最新消息是兴盛优选融资几千万美金;今年年初,十荟团号称拿到了阿里的……
任小东兴盛优选获近4000万美金投资，社区团购的下半场到了？
点击阅读原文查看详情 7月26日由新经销、创新零售社、社区社群电商内参、社区电商中原俱乐部主办,博大面业联合主办的中原社区电商高峰论坛 在郑州华智酒店盛大召开! 在论坛上,知名零售行业专家王军先生在会上做了题为《社区团购1.5观察 》的分享,经由创新零售社整理发布,以飨读者。 我们一直在讲的社区团购本质是供应链的优化重组, 现在大家都认为整个行业已经过半,这……
王军前宝洁人怎么帮阿芙618在抖音上卖了几十万瓶荷荷巴油？
点击阅读原文查看详情 我叫小乙,2011年作为实习生加入宝洁,被灌输了四五年最传统和最规范的快销逻辑。2016年去了阿芙,发现自己内心是很喜欢野蛮生长的野蛮人。好在阿芙摸爬滚打了三年以后,正规和野蛮两个基因开始和解。 管过宝洁线下的分销商、服务OLAY的时候管过京东、在阿芙带过天猫的双十一、4年时间摸了线上线下美妆几乎所有渠道的KA销售和运营;开发过106款……
孙乙丹临期食品背后的千亿产业：开超市、做电商、搞慈善，还可以海淘
点击阅读原文查看详情 在倡导新零售的今天,传统食品行业正面临着转型升级的困扰,一大批以消费者为中心、倡导个性化消费的初创企业迎来机遇,不论是被动地反思还是主动地创造,整个行业都在寻求新的变化,试图找到未来人们会追随的下一个新消费模式。 随着生活品质的不断提高,人们希望他们的物质需求能够被赋予更多的精神内涵,产品本身即是生活理念。顺着这一思路,国外兴起了许多专……
陈玉清盘点 | 新零售环境下的创新渠道及特点
点击阅读原文查看详情 以用户为中心是当今零售的主要特征,在技术的驱动下,以智能化、协同化、可塑化为基础,依托供应链、线上线下深度结合,重新构建了人货场,来满足不同用户的需求。 新零售环境下,在传统渠道的基础上,依托移动互联网的发展,各种创新渠道也应运而生。全场景、全数据、全渠道、全时段、全品类的新零售模式也得以实现。 依据不同的功能,新零售下的创新渠道可分为……
李青林虚火的社区团购？
点击阅读原文查看详情 你有多久没有在微信群里拼团了? 编者按:拼多多背倚微信生态硬生生在短时间内成功上市。但另一种业态,也就是社区团购却比拼多多所处的领域竞争更加白热化。尤其是在多个城市,几乎是每个小区都建立了微信群,团长在群里吸引邻里下单购买。 最初,这些邻居们会碍于面子,加上真正的低价优势而积极参与拼团。然而,随着新鲜感的过去,和社区团购对品质、配送等方……
刘华怡亚通零售“野心“：面向C端推社交电商被质疑涉嫌传销
点击阅读原文查看详情 以广度供应链起家的怡亚通正将业务范围伸向其下游终端销售商。 日前,怡亚通首家380生活超市商业体在梅州开业,并引入380智能零售机、星链友店线上平台及380终端传媒。 一位熟悉怡亚通的人士对《中国经营报》记者表示,怡亚通有供应链和物流优势,一直希望盘活库存,很早就将业务伸向了下游。 事实上,以ToB端市场起家的怡亚通早先就在面向C端推出……
陈佳岚让消费者“买的更多”，难道只能通过促销吗？
点击阅读原文查看详情 数字化赋能在渠道端(所谓的B2B平台)可以提升企业的运营效率,但并不能直接为企业带来增长;那么在消费者端(所谓的C端),各种“数字化赋能”的手段又可以为企业带来些什么呢? 消费者端的各种数字化手段,本质上是促销方式的更新换代;某种意义上,尚且承担不起舆论谓之“战略”的评价——产品本身即满足的消费需求没有变化,又是面对着同样的消费者,这种……
张德昭蒙牛、伊利、娃哈哈、雀巢纷纷扎堆入局社交电商，到底是坑，还是宝？
点击阅读原文查看详情 谈到微商,作为“正常人”都曾嗤之以鼻过:许多微商与传销无异,靠拉人头赚钱,靠压货收割短期利益,骗局丛生。 而相比之下,将商品踏踏实实地推销到门店,做生动化建设,并被消费者买走,这对传统的快消从业者而言,这似乎显得更为真实,我们都曾不屑微商。 但事情的发展总是事与愿违,这种“真实与骗局”,在2018年逐渐被打破。 2018年1月,蒙牛官方……
袁来重金入股十荟团！阿里社交电商之心不死？
点击阅读原文查看详情 从试水到投资,阿里巴巴为什么看上了社区团购这门生意? 近日,有读者向创新零售社爆料,阿里巴巴已重金入股社区团购平台十荟团。在获得此消息后,创新零售社第一时间向十荟团某内部员工求证,得到的回复是“只可意会,不可言传 ”,其透露出来的讯息耐人寻味。某社区团购平台高管则对创新零售社表示,“收购起码在5月份基本就敲定了,只是没有对外宣布而已”……
新经销刘少德避开“老干妈”，虎邦是如何弯道超车，从外卖场景逆袭辣酱市场的？
点击阅读原文查看详情 辣酱,一个400亿规模的市场,而“领头羊”只有一个,老干妈。据公开数据显示,老干妈的年销售在45亿左右,占行业总体市场份额约10%左右。其他品牌散落各地,区域化特征明显,整体辣酱市场格局呈现“一超多弱”的局面。 或许,正是因为这样的市场环境,辣酱受到了各创业者的追捧。 世界500强高管刘思言,创业“浪菜”品牌;明星林依轮,创立“饭爷”辣……
袁来国际品牌背书，抖音网红加持，这款产品火到卖脱销！
在花样繁多的休闲食品世界里,小熊饼干可以算得上经久不衰。众所周知,小熊饼干本质上是一种注心型的小饼干。其以可爱的造型、出色的口感成为了年轻人和儿童最受欢迎的休闲食品之一。 对于经销商来说,小熊饼干的品牌有很多。乐天小熊饼干、明治小熊饼干、EGO小熊饼干是目前市场上的三大主流品牌。在消费者眼中,大多还是喜欢明治小熊饼干。 2019年,明治小熊饼干突然在抖音中红……
新经销万字分析：除了“假货”，拼多多还有什么？
点击阅读原文查看详情 拼多多创造了又一个传奇:仅三年就在美国上市,市值跻身中国互联网公司十强,创始人黄峥的身家甚至超过了京东的刘强东。 当大部分人都陷入对其“假货”的批判时,也许我们更需理性地去问另外一个问题: 除了“假货”,拼多多还有什么? 今天分享给大家的,是一篇关于拼多多的深度案例分析,出自即将在混沌大学授课的著名产品人梁宁老师,其内容剥皮见骨,跨度大……
梁宁向下而长的社交电商
点击阅读原文查看详情 拼多多上市前接受多家纸媒的采访,我都会提到两个核心关键词:一个是社交链;一个是渠道下沉。 这篇文章以拼多多、国美美店作为主要案例深入分析社交链和渠道下沉如何成就社交电商。 上市的拼多多想用钱解决哪些问题? 无论是新零售、共享零售、无界零售还是智慧零售,多多少少都与社交链有关系。 线上的社交体系和线下的社交体系,在零售电商的各类模式里开始……
我是庄帅我们被新零售“骗”了
点击阅读原文查看详情 当下,我们似乎被新零售这一“伪概念”蒙蔽了双眼。 新零售——跳板式“由头” 马云为什么要提出新零售? 官方答案:线上流量红利降温,电商行业想要触达经营的二级曲线,必须从最初的用低价格“割裂”线下零售场,到用线上线下联动“拥抱”线下的实体流量,借此实现盈利范围扩大化。 通俗答案: 互联网电商的一次集体线下“下海”,“新零售”是不过是一个理……
冯丹丹