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新消费/品类文章
Consumer & Categories
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新消费品的“新”骗局
文来源:梁将军 (ID: liangjiangjunisme) 新消费品是一袭华美的袍子,里面爬满了虱子。2021年,这袭华美的袍子终于抵不住风雨泥垢,露出了单薄的里子。 这轮新消费品牌,正在经历一轮大溃败。只从营销角度看,我认为新消费品牌在资本的共谋下依然没有夺权,是因为创业者没想清楚一个问题: 新消费品到底“新”在哪? 新人群?新产品?新媒体?新渠道?在……
梁将军娃哈哈失去了十年
文来源:商隐社 (ID:shangyinshecj) 中国工商联日前发布的“2021中国民营企业500强榜单”显示,娃哈哈2020年营收为439.8亿元。 这个数字看似只比2019年的464亿元下滑5.29%,却已走至该公司十年来的最低位,与其2009年的营收水平相当。 多少年来,娃哈哈都是国产饮料的一面旗帜,但在新消费大潮下,以娃哈哈为代表的传统饮料品牌正……
商隐社谁说新消费不行了，关于新消费最新的22条趋势，你一定要知道！
文来源:新消费智库(ID:cychuangye)作者:龙猫君 新消费导读 很近没有发布过行业趋势了,但是最近看了一堆正确的废话,有点不太喜欢。 因为很多人总是把做品牌要和KOL和网红和流量打法的卖货生意混为一谈,在我看来,做品牌和卖货根本是两个完全不一样的生意,也是不一样的逻辑,写下最近对新消费的思考,希望能够做到正本清源拨乱反正。 关于新消费不行了这种废话……
龙猫君MissBerry贝瑞甜心唐慧敏：低度酒的崛起
酒这个品类能够突破时间周期 MissBerry是我在2020年创立的品牌,在去年这个时候我也参加过新经销的活动,分享过我创业时的初心和当时的感悟。时隔一年很高兴再回到新经销的舞台上跟大家汇报MissBerry一年的成长。 △MissBerry 创始人唐慧敏 MissBerry成长得非常快,我认为背后一定是来源于我们对行业深度的洞察,包括之前的一些从业的经验……
唐慧敏新消费下半场：有人“破圈”，有人困在流量里
文来源:深燃(ID: shenrancaijing) 被热捧的新消费,正在经历洗牌。 最直观的变化是,上个月(2021年8月),多个新消费品牌销售额同比下降,有的甚至腰斩。 矛头直指水涨船高的流量成本、越来越低的ROI(投入产出比),品牌们不得不承认,砸在线上营销的钱,赚得了一时的热闹和销量,却赚不来品牌和用户。 不少品类过去跑出了新兴头部玩家,但上市后的日……
深燃团队咖啡市场大爆发，越南中原咖啡聚焦中国市场，寻求渠道合作伙伴携手共赢！
咖啡,世界三大饮料之一,自上世纪由法国舶来云南开始,在中国已有百余年的饮用历史。“咖啡文化”也逐渐渗入快节奏的都市生活中,助力无数上班族时刻绽放光彩。 据美国农业部(USDA)发布的《全球咖啡行业发展趋势》,2019/2020年度中国咖啡销量达19.5万吨,人均每年要喝15杯咖啡[1]。 对中国咖啡市场而言,城镇化进程的推进和国民消费的升级将持续培育咖啡消费……
新经销汉口二厂推新：车厘绝绝子系列C位出道，再次引爆社交话题，与年轻人一起造乐！
车厘子好吃又好看,因为其轻奢性、高品质及贵价感,“车厘子自由”一度成为社交网络上热议的话题,更是连续登上微博热搜。车厘子,这款具备了稀缺性和高品质的水果极品,一下子晋升为现象级“网红”。 这不,近期汉口二厂推出车厘子系列三款新品:车厘子自由茶含气果汁茶饮料、嘿冻·车厘子草莓味果冻汽水、车厘子黑森林蛋糕味炭烤乳茶, 随着车厘子自由在各大社交媒体平台被热议,汉口……
秦淮县城，无糖饮料最难攻破的堡垒
文来源:市值榜 (ID:shizhibang2021) 无糖饮料的风,在一二线城市刮了好几年。 无论在街边便利店,还是超市、餐厅,无糖饮料几乎成了必备的饮料品类。主打无糖的饮料公司,广告铺天盖地,融资也是一轮接一轮,仿佛无糖已经占领了整个世界。 相比一二线城市的风头无两,市值榜实地调研发现,在县城,无糖饮料却是另一番景象:超市虽有陈列,却无人问津。 县城里的……
市值榜研究组天津秋糖，选网红休食-方便食品、赢iPhone13，到五大道威斯汀！
2021全国秋季糖酒会,将于10月19—21日在天津举办,酒店展的时间为10月14日-18日。作为经销商重要的选品平台,每年全国客商都蜂拥而至。 但酒店多、品类多、厂家多、产品多,怎样才能有的放矢的逛展,高效的选到有趋势能赚钱的爆品,同时又有轻松和全新的参会体验呢?我们的观点是一定要先聚焦热门品类,锁定热门酒店,再看会期互动玩法,经销商要有参与感和尊崇感……
新经销江小白陶石泉：十年求真，创造不存在
创新的本质:在求真务实基础上创造不存在 今天我分享的主题,是我在经营江小白十年之后,最近时间的一个深刻思考。 这个思考有这样一个背景:我们每个企业、每个品牌都觉得增长很难,持续增长更难。我们过去很难,今时今日可能更难,因为消费者的总体信心指数是不高的。 我们的品牌在老化,生意模式在老化,尽管我们拼命去做创新,但用户也不一定觉得我们在创新。 新消费品牌容易吗?……
陶石泉科迪乳业“一波三折”，业绩造假被罚
文来源:中国经营报 (ID:FMCG-CLUB) 日前,科迪乳业(股票简称“ST科迪”)发布公告称,公司收到中国证监会河南监管局下发的《行政处罚及市场禁入事先告知书》(以下简称“《告知书》”),称因涉嫌虚增利润、信披违规等违法事实,科迪乳业拟被罚60万元,公司董事长张清海被罚90万元,且10年不得进入证券市场。 该份文件显示,自科迪乳业上市第二年后,在201……
新经销落后了，就要换圈子！
点击阅读原文查看详情 随着技术的进步和迭代,传统的快消品流通生意也发开始发生翻天覆地的变化。从最开始的B2B到统仓统配,再到短视频直播电商、社区团购、新消费和折扣店,新渠道、新业态层出不穷。 作为勤勤恳恳的生意人,究竟是应该追逐风口,不断改变自己,用新技术、新渠道武装自己,差异化竞争弯道超车?还是应该扎扎实实的练好基本功,做好4P(产品、营销、渠道和促销)?……
新经销刘少德从湖北团队看雪花啤酒为什么能不断夺取胜利
中国市场奇迹的背后 在中国市场这块神奇的土地上,似乎每天都能看到奇迹的诞生和破灭。 拼多多用短短三年登上了别人一辈子也无法企及的高峰。瑞幸用18个月就从0走到了纳斯达克,又用了仅仅3个月就跌落谷底。 当然,也有像华润雪花啤酒这样的企业,从诞生之日起,就一直在不断创造奇迹。 1)什么是市场竞争的决胜要素? 面对奇迹的不断发生与破灭,我们有很多疑问: 为什么拼多……
陈思廷终端为王，路在何方，新店商能否成为解药？
点击阅读原文查看详情 终端为王,渠道制胜 终端为王,渠道制胜,一时间成就了很多行业品牌,比如饮料行业的娃哈哈、白酒行业的劲酒、老村长、插座行业的公牛、调味品行业的海天、手机行业的OPPO等。 终端是销售渠道的最末端,是产品到达消费者完成交易的最末端口,是产品面对面交易和展示的场所,因此抢占终端对于企业是至关重要。 终端为王的销售模式,没有消亡,只有进化.鸡叫……
朱朝阳2021年，开线下零食店还赚钱吗？
点击阅读原文查看详情 文来源:未来消费APP(ID:lslb168)作者:赵小米 线下零食店,并不是一个新奇的概念。 在整个休闲零食市场中,线下渠道仍然是占比超70%的主要销售阵营。此前,来伊份、良品铺子、百草味等零食连锁品牌先后拓出数千家门店;线上起家的三只松鼠也于2018年发力线下渠道。 即便已经出现了头部品牌,在2020年总规模超万亿的休闲零食市场中……
赵小米谁在批量“生产”新消费创始人？
点击阅读原文查看详情 文来源:全天候科技 (ID:iawtmt) 一直以来,创业圈都暗藏着圈层文化。例如根据创始团队的教育背景或工作经历,形成了阿里系、腾讯系、华为系等等。 这些创始人们会因为相似的人生经历,彼此更容易产生信任、拉近距离,进而相互帮扶,寻求合作的可能。 最近大火的新消费赛道,开始频繁涌现出了一个有共同标签的圈层人群。凭借对快消行业的敏锐触感和……
全天候科技不贵，不配叫“新消费”
点击阅读原文查看详情 三四十块一杯的喜茶、奈雪的茶,四十块一碗的和府捞面、近百元一盒的钟薛高......有消费者调侃,现在的新消费品牌不但多到用户都不够分了,价格还越卖越贵。 “很疑惑XXX为什么这么贵?”在社交平台上,网友们发出类似的灵魂拷问。“为什么一些没见过的新品牌价格贵得离谱,而过去常买的品牌不见了?” 在楼下的便利店里,消费者宋原也发出类似感慨。“……
开菠萝财经团队国内无糖饮料进入爆发期 上游生意也被带火了
点击阅读原文查看详情 文来源:第一财经 随着需求的增加,赤藓糖醇的市场价格也水涨船高。据记者了解,目前赤藓糖醇的市场价格已经涨至2.5万元/吨左右。 值得注意的是,随着赤藓糖醇行业景气度持续提升,正推动现有厂家扩充产能和吸引新投资者介入,这将使得赤藓糖醇行业的市场竞争趋于激烈。 近期公布的多家饮料公司财报之中,无糖饮料的销售大幅增长,特别是在新消费品牌元气森……
新经销谁能读懂江小白？
扫描图中二维码即可报名 时间也会挑朋友 今天,在中国消费品的所有品类里,如果说白酒是最好的一门生意,相信不会有反对意见的。 是啊,除了元青花之外,就只有中国白酒才是时间的朋友了,而且是时间最好的朋友那种,越老越值钱。 但不是谁都能与时间做朋友,或者说做不起这个朋友。对于有着传承的中国名酒而言,时间自然是挚友,但对于新创立的品牌而言,却全然未必。如若不然,今天……
陈思廷前加多宝、特种兵椰汁高管创业调味品牌—口味全，重新定义调味3.0时代
点击阅读原文查看详情 最近跟不少品牌商朋友们在一起交流,有一个明显感受:随着新消费创业热潮被点燃,越来越多在传统快消大厂中的高管和职业经理人,正不断跃跃欲试,加入新消费的创业大军中。 对比互联网电商出身的创业者,虽然在新玩法、新流量上,可能略显劣势,但在快速消费品食品、饮料、调味等领域,70%生意都在线下,显然这些传统快消的老炮们,有着得天独厚的经验和资源优……
袁来十万团长上千主播一次对接，9月23日上海见！
点击阅读原文查看详情 我们最急迫的课题,仍然是增量为王 2021年,快消品产业的所有从业者,不管是品牌商还是经销商,没有一个感到轻松。 疫情常态化是新环境,社区团购、直播带货是新渠道 ,各种层出不穷的低度酒、小众饮料、奇特调味品都是新消费品牌,但新的背后却是一片混乱。 河北的刘老板是一位代理一线乳品品牌长达20年的优秀代理商。他告诉我们,2021年是他最看不……
陈思廷百亿临期食品淘金热：有人月交易百万，有人为库存发愁
点击阅读原文查看详情 文来源:红碗社(ID:hongwanshe2020)作者:任子勋 临期食品正在成为当下消费行业的一个热门话题。 越来越多的年轻消费者开始关注这一品类。动辄一折、两折的商品折扣,新颖的专卖店业态,以及消费人群庞大购物需求和消费支出间的平衡成为他们选择这一品类主要原因。 用户阿笠(化名)告诉红碗社,如今他所面临的的最大问题已经不再是去哪买临……
任子勋资本投不动新消费了
点击阅读原文查看详情 文来源:BotF未来品牌 (ID:BrandoftheFuture) 资本投不动新品牌了。 这个信号从今年二季度开始愈发明显。 消费市场依旧火热,投资人和宝洁经理们仍然受到使命感召纷纷下场做品牌,新品牌在这半年依旧层出不穷。 BP满天飞,但资本却越来越冷静。 品牌的融资PR频率和节奏越来越慢、上半年天使轮和种子轮早期项目的融资数量下降了……
胖鲸深度 | 看天丝集团红牛®维生素风味饮料如何让“真牛”精神深入人心
在这个注意力被互联网不断切割的时代,大型体育赛事,是一个很好的能将消费者注意力聚拢在一起的营销场景。在众多大型体育赛事中,奥运会当仁不让,是世界上关注度最高,热度最大的体育赛事。 今年这届奥运可谓十分特殊,受疫情影响,原定2020年举办的东京奥运会整整延后了一年。对于运动员们来说,是机遇,也是挑战 。 对于年龄比较小的运动员来说,延一年刚好达到参赛年龄,获得……
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