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行业观察/趋势文章
Industry Trends
浏览新经销关于“行业观察/趋势”的 1104 篇文章。
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抓住两个慢变量，才能掌握自己公司的命运
何帆先生曾对快变量和慢变量下过一个定义。 快变量,指每天面临的变化和挑战。比如每天的天气变化。 慢变量,指不为人察觉的但是却起着决定因素的变量,比如月亮带来的潮汐变化。 快变量是当下,慢变量是未来,两个都重要。理想的状态当然是快慢变量都抓住,一个都不能少。 但问题在于,世界仍在不停加速,快变量越来越多,越来越快,你能都抓住吗?如果不能抓住所有的快变量,那我们……
新经销团队在大趋势面前，我们要看懂的四个故事
先讲四个小故事: 李宁与老干妈 第一个故事是我在梁将军的公众号上作者问读者的一个问题: 李宁更创新,还是老干妈更创新? 它们哪个在更积极地拥抱市场变化? 答案是李宁。 但李宁和老干妈哪个遭遇的竞争压力更小? 哪个活得更滋润? 答案是老干妈。 电视广告、视频广告、效果广告、直播带货、私域流量......营销风潮已经迭代好几轮了,老干妈哪一波都没赶上,或者说它哪……
赵波一文解读国内前10大CVS势力范围，门店数量与经营特色
近几年中国的便利店在快速爆发。 根据CCFA的数据显示,整个行业目前是以8%的速度增长,截止到目前,全国统计在册的连锁便利店,有19.3万家,而且每年还以近2万家的速度增加。 对于一线消费品牌来说,CVS将会是未来十年所有品牌在其销售、上新、推广和促销的重要渠道,笔者接下来根据中国连锁经营协会(CCFA)及网络上的数据,针对国内目前排名前10的便利店品牌,做……
胡钶投入10个亿，打造中国100%果汁头部品牌，2022福兰农庄强势来袭！
遍访全球果园,只为国人一杯好果汁! 作为一个专注果汁领域的品牌,福兰农庄从2008年到2015年,从2016年到2021年,从北京到地中海,从上海到南美洲,花费13年时间,寻找全球水果黄金产地! 2022年,福兰农庄再度加码复合果汁和NFC果汁市场,并推出10种水果复合果汁 ,旨在打造中国复合果汁头部品牌 ,冲进果汁行业第一阵营,并规划未来35年在主板或创业……
新经销爆发、跌落，生鲜冷链产业八个趋势冷静预判：回归本质，静等花开！
2020年1月23日凌晨两点,武汉市宣布封城,至今年除夕,疫情已经历经3个春节、持续时间长达739天。 在新冠疫情全球流行、出口暴涨的形势背后,中国清零政策、各城市疫情点状散发的状况也持续影响着旅游、餐饮、酒店等第三产业的发展。中美对抗、共同富裕、规范教培、房地产调控、人口增长等课题,在持续影响着每一个个体。 2022中央经济工作会议作出了“需求收缩、供给冲……
钟贤柏向老消费学什么|百年雀巢帝国的野望：走出历史周期
文来源:营销之美(ID:yingxiaozhimei) 今天,当我们观察商业世界时,常常会陷入这样的误区——互联网时代的商业创新,是性感的,潮流的,高科技的,似乎只要有模式或技术上的创新,就能立刻召唤到海量的风险投资,进而快速地创造出一个商业帝国。 相比之下,当我们提起过去的商业巨头们时,脑海中第一时间浮现的,是惨遭时代淘汰的诺基亚和柯达,他们是古老的,衰朽……
愈嘉科特勒曹虎X新经销赵波对话：从营销的角度，渠道未来会如何进化？
本文是新经销创始人赵波受邀参加科特勒增长实验室「虎哥对谈-请回答2022」系列主题直播的分享内容。以下为速记整理。 (虎哥对谈-请回答2022直播间) 本期的主题是「渠道的结构和重构——大渗透与巷战:渠道进化的2022」邀请到的嘉宾是来自科特勒咨询集团的曹虎博士以及新经销创始人赵波先生。 今天我们对谈的这个题目叫“渠道的进化”。两位觉得“渠道”这个常谈常新的……
科特勒增长实验室白象食品：向下扎根25年，是为了获得向上的无限可能
中华上下五千年,源远流长。 经历了无数风雨和战火的中国,开始走向世界,走进了一个新的时代。 在这个新的时代,中国向世界发出了强有力的声音,中国已经完全可以平视和平,无须仰视也不接受被俯视。 毋庸置疑,中国正在兴起,崛起,正在走近世界舞台的中央,预示着当下的时代正在面临着百年未有之大变局。 基于此,站在这个视角审视中国企业,白象食品在思考: 我们处在一个什么样……
田静2022春节，预制菜、中式滋补对这一届年轻人下手了
春节,正离我们越来越近,无论是就地过年,还是返程回家;无论是购买者角色,还是消费者角色,年货都意义非凡。 更值得关注的现象是,《2022快手品质年货节消费趋势报告》显示,Z世代加入在线囤货大军,消费同比增长254%。年轻一代踏上年货的风口,改变了传统的春节生活方式。 本篇从年轻一代关注的热点品类和品牌出发,解读这一届年轻人生活状态和消费诉求,梳理出有效的营销……
新经销亿滋发布全球零食现状报告！中国的“吃货”们更看重份量控制了
文来源:小食代 (ID:foodinc) 为了在新的一年里抢占先机和谋求增长,全球零食巨头亿滋国际(以下简称“亿滋”)做足了功课。 近日,这家在华经营着奥利奥、趣多多、焙朗等众多品牌的零食制造商连续第三年发布了《全球零食现状报告》。 该报告由亿滋联合专业消费者调研机构哈里斯调研(The Harris Poll)共同推出,对全球12个国家和地区的数千名消费者进……
何丹琳做一个赢在未来的明白人：2022年快消品企业可以抓住的5大“红利”以及要化解的3大“风险”
文来源:许占兵品牌营销 (ID:gh558b362f9c92) 当我们在说新一年有哪些新趋势和机会时,说的到底是什么? 其实说的是长期规律性趋势和短期突发变量,结合到一起后,高概率会发生的事情,也就是大家常说的“在不确定性中,找到确定性”。 就像日本战略咨询之父大前研一所说的,一家企业的持续经营能力反映在:“对看不见的未来的风险对冲”和“对看得见的未来的布局……
占兵万字解析品牌全域增长模型
文来源:布兰德老白 (ID:BrandLaoBai) 全域增长 是品牌的必经之路,本文将通过4个阶段、16个模块 进行品牌全域增长模型的解析,整个增长过程也伴随着对企业不同能力的考验,我总结为4-In-Power 。 试分述之。 第一阶段-品牌战略定位-Insightful 主要是对洞察和决策力的考验,路选对了,就不怕远。 梗概:赛道选择 完毕之后进行用户洞……
布兰德老白重磅 | 每日食品年度商业热点发布 ，2022年赛道新物种机会都在这里了！
文来源:Foodaily每日食品 (ID:foodaily) 连续第六年,Foodaily重磅发布“每日食品十大年度商业热点”,与您共同捕捉下一年不可错过的创新机会。 过去几年,在食品和新消费领域,基于新商业要素的全新演绎、匹配新人群需求的细分及更好的表达,历经电商红利、社媒流量红利、供应链红利以及品类裂变红利四个商业红利期,我们看到越来越多新品类新物种在中……
Foodaily咖啡消费变迁观察：从场景配角，到消费主角
文来源:湃动商业评论(ID:paidongshangye)作者:张仪 上世纪八九十年代,宝洁、欧莱雅等大批外资消费品牌开始进入中国,它们引领了那个时代的消费潮流,当时的消费者更多是追求附加在产品功能之上的社交属性,追求的是“拿出来有面儿“,咖啡就是其中最具代表性的品类。 星巴克于1999年进入中国大陆,以星巴克为代表的第一代咖啡品牌,更核心的价值在于提供工作……
张仪杨永华：只有重构才能重生
文来源:海豚商学院(ID:jin-xiao-shang) 从电商平台时代的“流量为王”到移动互联网时代的“存量为王”,再到私域流量时代的“价值为王”,消费互联网时代正在经历不断的变迁过程。 未来,无论是一个企业还是一个人,都要不断升级自己的竞争优势,才能在日新月异的环境中激流出圈。 在杨永华老师的新书《重构:升级你的竞争优势》中 ,针对企业在现实中遇到的问题……
杨永华春节营销的4个核心玩法——基于13个经典春节案例剖析，10600字长文解读
文来源:空手 (ID:firesteal13)作者:空手 又是一年春节将至,一大波企业的春节营销推广即将来袭。春节,是企业营销的重要节点;春节营销,是多数企业的营销必选项。这篇文章就来聊聊如何做好春节营销。 在当下这个时间节点,多数企业的春节营销已经启动了(按正常进程来说10月份就该做完方案了)所以大家可以借着马上登场的这些春节营销案例,来验证一下我这篇文章……
空手人效将是快消品企业未来发展的最大瓶颈
今天聊聊快消品企业人效的问题,从业绩表现和员工状态来看,低人效的机构一般有三个表现: 一是产出比较低,主要的衡量指标是人创造绩效,两个人的活三四个人在干;二是工作效率低,出工不出力,出力不出气,不做价值,没有结果;三是人际成本高,本位主义,内斗内耗。 以上三种表现应该说时时刻刻在发生,很常见,那么问题来了,对于快消品企业,什么是真正意义的人效,用什么数值来衡……
高级研究员 海游一片姨妈巾托起400亿大市场！中国卫生巾产业30年大变迁
文来源:新消费智库 (ID:cychuangye)作者:墨小七 消费产业有这样一句几乎被奉为准则的谚语:得女性,得天下。在这样一个消费品更迭飞快的年代,如果说女性可以一个月不买新衣服和化妆品,但一定不会忘记每个月补充最重要的库存——卫生巾。 无痕丝薄、舒适棉柔、干爽网面......卫生巾的设计和功能至今仍在持续细分和演化,服务着中国市场4亿适龄女性。在女性护……
新消费第一媒体解读沃尔玛中国总裁关于实体零售转型升级的“四个思考”
文来源:庄帅零售电商频道 (ID:zhuangshuaiec) 近期的中国连锁经营协会举办的新消费论坛系列峰会上,沃尔玛中国总裁及首席执行官、中国连锁经营协会副会长朱晓静女士发表了的演讲:《在实体零售转型升级中,做难而正确的事》。 作为CCFA(中国连锁经营协会)的客座顾问及沃尔玛的早期员工(0407),非常认真地做了深入地学习。 本文尝试对这份演讲稿做一些……
我是庄帅又一民营企业倒下，负债超1000亿，122家公司破产重组自救
文来源:东文财经 曾经“南雨润,北双汇”的盛况早已不在。 唏嘘,曾经的“猪肉之王”、千亿巨头雨润集团,如今已沦落到破产重组的境地! “南雨润、北双汇”,这是当年雨润的江湖地位。 作为曾经国内最大的肉制品加工企业,雨润集团拥有一连串光彩夺目的头衔和巨无霸级的产业体量,曾跨界地产、金融等多个领域,其屠宰产能多年稳居全球第一,与双汇、金锣并称业内“三剑客”; 而其……
新经销从“时间的朋友” 跨年演讲，分析六个核桃长期主义的核心思路
2021年12月31日,罗振宇带着第7场《时间的朋友》跨年演讲如约而至。这次的演讲比较特殊,团队是在演讲开始前的90个小时,得知一个12000人的会场是不可以有观众的。 随之而来的应急方案堪称完美,罗振宇和音乐师飞羽仅靠两人撑起了全场,没有观众不要紧,要紧的是,罗振宇试图通过这样的方式来诠释2021跨年演讲的主题:“原来还能这么干!” 《时间的朋友》一直强调……
Amy新时代天启之年，你准备好迎接2022年了吗？
“百年未有之大变局”,这是我们最高领导人对当下世界格局发展的重要判断。中国崛起,民族复兴,走到了历史关键的路口,迎来了最重要的历史机遇,同时,我们也将迎来前所未有的挑战。 总之,我们将迎来一个全新的世界。 从市场维度来看,我国市场也走进了改革开放四十年以来最大的“变局”阶段,与此同时,我们也将开启新时代的“元年”。 我们很清楚,高速增长的时代结束了。连续四十……
新经销团队新时代天启之年，你准备好迎接2022年了吗？
“百年未有之大变局”,这是我们最高领导人对当下世界格局发展的重要判断。中国崛起,民族复兴,走到了历史关键的路口,迎来了最重要的历史机遇,同时,我们也将迎来前所未有的挑战。 总之,我们将迎来一个全新的世界。 从市场维度来看,我国市场也走进了改革开放四十年以来最大的“变局”阶段,与此同时,我们也将开启新时代的“元年”。 我们很清楚,高速增长的时代结束了。连续四十……
新经销团队中国营销的逻辑和未来
文来源:销售与市场 (ID:cnmarket) 在全球经济发展普遍放缓的当下,中国经济发展依然保持着强劲活力,蹄疾步稳,这背后很难单纯地从企业营销角度,从技术和产品创新角度,甚至从经典营销理论角度给予合理的解释。 看中国经济的成就,审视中国企业,我们要有一个更大的视角:今天的商业从哪里来?要到哪里去?如何去? 2021年12月17日,在《销售与市场》举办的以……
金焕民