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干货：避免营销人犯经验主义的三个认知误区！
中国品牌的野蛮激增时代已经是过去式,眼下中国市场开启了存量博弈的高质量发展阶段,品牌的发展需要依托更精细化的培育与管理。 误区一:成功的广告=立竿见影的效果 正解:重新定位营销认知, 用长期主义看待品牌资产。 有些品牌广告在传播后没有立刻带来销量的暴涨,营销人员便认为投资被浪费了。实则不然,当下的中国强品牌并非在朝夕间崛起,这些品牌是通过来自于三年前、五年前……
新经销让更多人遇见好国货，抖音电商双12国潮专区获赞1.03亿
12月13日,抖音电商正式发布“双12”期间数据。数据显示:12月1日至12日活动期间,该平台累计直播时长2208万小时,累计看播量达279亿次。 尤其值得关注的是,“双12”活动期间,该平台特设“好物新国潮” 专区。国货品牌、地方农特产和非遗老字号商品,成为本次抖音“双12”大促的重点推介商品,有了更多与用户见面和互动的机会。 国潮专区获赞1.03亿次 国……
新经销安得“一盘货”，助力快消企业全渠道时代的惊险一跳
编者按: 2021年12月10日,由安得智联、新经销、罗戈网联合主办以“无界.有径.共创价值”为主题的「2021年中国消费品供应链创新论坛」,在广州保利洲际酒店成功召开。 来自全国消费品领域近200家品牌供应链负责人及营销高管参与此次专业会议,共同研讨当前不确定时代背景下,企业如何做好全渠道运营的重要课题。 来自安得智联、新经销、罗戈网、青岛啤酒、李锦记、江……
新经销为什么元气森林，多数品牌学不会
即使没有侵权事件,人们也不再喜欢用“××界的海底捞”这种称谓了,现在的新锐品牌,更喜欢标榜元气森林。因为够火、够年轻,也更具增长力。 在近两年无数巨头增速疲软的大背景下,元气森林一骑绝尘,成为最具增长力的狂飙黑马。 年初,权威机构海豚社发布了《2021年中国新消费新国货品牌TOP100排行榜》,元气森林荣获国货饮料酒水行业增速第一名,2020年销售规模同比增……
新经销新消费品牌如何抵御寒冬？
8月份消费投资项目数开始回落,环比7月下降17%,机构开始冷静起来。 随之而来的,是流量见顶、获客成本高昂的声音尘嚣日上,面对野蛮生长的新消费品牌们,线上的土壤不再养分充足。 Winter is coming 越来越多的品牌正在“沦为”流量的打工仔。 例如曾经的完美日记,遍布小红书、抖音、B站的上万名博主、UP主,被公司在招股书中列为核心竞争力:通过公域网红……
新经销不确定时代，“一盘货”模式如何让快消企业抓住确定性增长？
不确定时代的最大问题 增长从哪儿来? 如果回到十年前,绝大多数品牌管理者都会感到幸福。那个确定性时代,我们只要按照经典营销理论的指导正确实施,大概率就能打造品牌,建成壁垒,持续获得增长。 世界500强宝洁公司总结的“HBG”理论,是确定性时代打造成功品牌的经典范式。“大媒体、大渠道、大品牌”,几十年里曾经是最有效的增长模式。 当互联网改变一切,世界从工业时代……
新经销维他奶国际折戟内地市场，上半财年净利润大跌95%
文来源:食评方 维他奶国际在国内市场的低迷,整财年业绩或许也将遭遇挑战。 近日,维他奶国际集团有限公司(下称“维他奶国际”)披露截至2021年9月30日止六个月的中期业绩。 报告期内,维他奶国际实现收入36.04亿港元(单位,下同),较上年同期回落18.28%;净利润仅3280.4万港元,较上年同期回落95%。 并且,维他奶国际在公告中称,由于业绩不理想,以……
新经销卖醋的生意真的不好做了？ 恒顺醋业定增布局复合调味料
文来源:新浪财经 卖醋的生意不好做,恒顺醋业盯上了复合调味料。 11月11日,恒顺醋业发布公告称,拟定增募资不超20亿元,用于投资公司食醋、料酒、酱油、复合调味料等业务的扩产建设与配套项目,及补充流动资金。 谈及本次定增目的,恒顺醋业表示,近年来,随着公司产品的市占率进一步扩大,在手订单日益增多,品类增加形成产品矩阵的需求日渐紧迫,现有产能与市场需求量不匹配……
新经销零食巨头卫龙再次冲刺港股IPO，“辣条大王”上市之路还有多远？
近日,卫龙美味全球控股有限公司已通过上市聆讯。港交所文件显示,卫龙计划集资10亿美元,摩根士丹利、中金以及瑞银为联席保荐人。 招股书显示,2021年上半年,卫龙实现总收入23.03亿元,同比增长22.06%;净利润3.58亿元,同比下降2.53%。 早在今年5月12日,卫龙就曾向港交所递交招股书。按照港交所主板上市规则,申请企业递表加施时间超过6个月未获批……
新经销逆势增长背后，蒙牛为何认准这只“大雁”
随着乳品行业竞争加剧,数字化与乳业全产业链深度融合成为一大趋势。 疫情以来,在市场需求不足的压力下,蒙牛纯牛奶、鲜奶等多项业务实现逆势增长,销量增幅达双位数,零售奶酪业绩增长超130%,这些离不开线下完整的经销商渠道网络,也离不开蒙牛的数字化的探索。 近日,蒙牛集团全面接入网商银行数字供应链金融「大雁系统」,借助「大雁系统」,蒙牛下游经销商获得融资的通过率提……
新经销元气森林带来的新消费品牌线下攻略启示
由Z世代带来的新消费浪潮并融合“文化自信”、“民族自信”引领的国潮文化,拉开了波澜壮阔的新消费品牌创立浪潮。 元气森林作为众多新消费品牌的代表,在2019-2020不仅获得消费者的认可、众多头部资本追捧,也稳稳占据了饮料市场的头部位置,实实在在成为可口可乐、农夫山泉等老牌饮料品牌的直接竞品。 元气森林漂亮的增长曲线背后,离不开一家线下零售数据监测公司的助力—……
新经销高鑫零售发布2022财年半年报，传统商超急需转型
就在前些日,高鑫零售(06808.HK)发布了截至2021年9月30日的2022财年半年报。 根据财报的信息来看,高鑫零售的营收为415.34亿人民币,同比下降5.0%,净利润为1.12亿人民币,同比下降87.6%。 企业旗下商超品牌大润发门店数量达到497家,覆盖全国236个城市。 净利跌超15%,高鑫年中换帅 在今年5月份,因调改财政年度结算日,高鑫零售……
新经销伊利入股澳优，锁定全球奶粉市场龙头地位
10月27日,澳优乳业股份有限公司(1717.HK,以下简称“澳优”、“公司”或“上市公司”)发布公告,公司股东及公司与内蒙古伊利实业集团股份有限公司(以下简称“伊利”)全资子公司香港金港商贸控股有限公司(以下简称“金港”)签订转让及增发协议。 根据协议: 1.金港以每股10.06港元的价格,收购中信农业产业基金旗下全资子公司Citagri Easter L……
新经销原价79元气泡水仅卖3.5元被买爆，有人一次下单3万箱，元气森林被薅羊毛损失200多万？官方：恳请退款
文来源:红星新闻中国基金报每经App “3箱36瓶,共需10元”、“有人薅了3万瓶”、“被薅了30万单”、“元气森林昨晚出bug被薅秃了”......26日凌晨,不少网友在微博上分享了自己在元气森林淘宝官方店(非天猫旗舰店)购买的“战果”,还晒了订单截图。 从晒出的订单来看,原价79元一箱(12瓶)的气泡水,有人购买3箱,最终付款一共花费了10.55元,平均……
新经销深夜发文怒斥！家乐福会员店开业首日遭品牌商“断货”：系竞争对手施压“二选一”
文来源:家乐福会员商店微博每日经济新闻读创综合 作为大卖场业态的首创者,家乐福在会员店“赛道”的“起跑线”有些不顺。 继山姆、开市客、盒马后,大卖场模式的先行者家乐福也加入会员店“赛道”,由浦东成山路店改造而来的首家会员店于10月22日开业。 然而,作为大卖场业态的首创者,家乐福在会员店“赛道”的“起跑线”有些不顺。 深夜发文怒斥! 家乐福会员店开业首日遭品……
新经销呆萝卜正式停业！生鲜电商赛道淘汰继续！
10月20日,在呆萝卜App首页,其运营主体安徽菜菜电子商务有限公司发布停止运营公告。 近日,有用户反映,在“呆萝卜”APP首页,安徽菜菜电子商务有限公司发布了《关于安徽菜菜电子商务有限公司停止营业的公告》,公共中提到,由于菜菜公司最终没能引入重整投资人,即日起停止营业。“呆萝卜APP”停止向消费者提供服务,各线下门店停止营业,并在近期内陆续关闭。记者打开“……
新经销舟谱数据携快消品牌商加速成长方案参加第105届秋糖会，助新品牌实现持续增长
第105届全国糖酒商品交易会 于2021年10月19日在天津正式开幕,致力于为快消行业提供数据智能服务的舟谱数据再次参展。 线上流量“魔法”失效线下渠道关键地位凸显 曾被新消费品牌列为核心竞争力,遍布小红书、抖音、直播间、B站等线上渠道的百万博主种草带货的流量玩法正不断被复制。入局者增多,市场竞争激烈,这套原本有效的流量玩法,也因为有更多品牌商模仿,变得越来……
新经销新消费下半场，品牌如何摆脱增长焦虑？
今年上半年,国内消费行业整体表现出色,老牌企业和新锐品牌均有不俗表现。但随着局部地区疫情反复,消费承压,下半年或将面临更大挑战。 市场趋于存量博弈化,在价格战越来越剧烈,流量成本越来越高的现实背景下,如何在新消费品牌赛道高速增长,保持品牌的战略定力,释放增长活力? 近日,贝恩公司和分众传媒联合举办了“新发展格局下的品牌增长之道”论坛,各大品牌负责人围绕“新消……
新经销超市成了随迁老人社交场，大润发发布《“老漂族“逛超市报告》
文来源:新民晚报龙商网 近期,大润发发布《“老漂族”逛超市报告》,报告显示:早上10点前去逛超市的老年顾客占比,一线城市比全国高出15个百分点;60% 的受访者称一周会去逛大润发3次以上,近7成表示会和相熟的店员唠家常...... 上海是全国老龄化比较严重的城市,随迁老人占了相当比例,从大润发发布的报告中也可以看到,在其随机匿名调查的2300名老年顾客中,随……
新经销“网红品牌”认养一头牛依靠“认养模式”出圈 拟A股上市
据最新消息获悉,借助认养概念的火出圈的网红乳业品牌认养一头牛,近期开始冲刺A股IPO。 10月14日,认养一头牛控股集团股份有限公司首次公开发行股票并上市之辅导备案公示文件在浙江证监局网站公布。相应内容显示,其辅导券商为中信证券,辅导时间大致为2021年9月至2022年4月。 成立近7年时间,认养一头牛完成3轮融资,最新一轮融资发生在今年4月份,投资方包括K……
新经销东北大米喜迎丰收季！传统现碾“黑龙江林口大米”借京喜“出道”
金秋十月,秋高气爽。放眼望去,东北大米产区挂满稻穗的稻杆随风而动,沙沙作响,金色的波纹层层泛起,醉人的稻香阵阵飘荡。农田里辛勤收割稻米的农民们传来爽朗的笑声,喜看稻菽千重浪,稻花香里说丰年。 在丰收的喜悦中,东北五常、盘锦、庆安、林口、鸡西、沈阳六大产区的秋收新米在京东旗下生活消费商城京喜全面上新,秋天的第一口新米等你尝鲜。 为了让全国的消费者都能吃上当季产……
新经销研报：复盘社区团购这一年，如何回归供应链升级本质？
文来源:光大证券 社区团购是社区零售和生鲜电商的交集。从商品结构角度看,社区团购现阶段主要聚焦家庭厨房;从长期角度看,以“引流”为核心到“差异化”为核心,是社区团购电商对于用户的培育过程,也将是平台选品和盈利的关键策略。 生鲜电商迭代孕育社区团购业态 1\. 社区零售和生鲜电商的交集 社区团购是社区零售和生鲜电商的交集,是介于线上消费和线下消费之间的一种消费……
新经销黑马导师江南春：中国品牌崛起的中国方法
中国品牌崛起的大势已经到来。 国潮、新消费、Z世代......伴随着中国综合国力的大幅提升,消费者已不再迷信“洋品牌”,质优物美的国货品牌如雨后春笋般诞生出来。 但在巨大的机遇面前,最终能站立潮头的品牌仍是少数,急需梳理总结适合中国品牌崛起的方法论。 为此,中国广告协会、中国企业联合会管理现代化工作委员会联合分众传媒,于9月25日在上海举办了“国货发展高峰论……
新经销咖啡市场大爆发，越南中原咖啡聚焦中国市场，寻求渠道合作伙伴携手共赢！
咖啡,世界三大饮料之一,自上世纪由法国舶来云南开始,在中国已有百余年的饮用历史。“咖啡文化”也逐渐渗入快节奏的都市生活中,助力无数上班族时刻绽放光彩。 据美国农业部(USDA)发布的《全球咖啡行业发展趋势》,2019/2020年度中国咖啡销量达19.5万吨,人均每年要喝15杯咖啡[1]。 对中国咖啡市场而言,城镇化进程的推进和国民消费的升级将持续培育咖啡消费……
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