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国内能量饮料市场新品破局之我见
下面我们通过国内和国外两支产品体系的发展现状,来谈谈新品破局的关键。 模仿者的悲哀 到目前为止,老大红牛的地位看似仍无可动摇,销售额继续稳定在230亿左右(三品相加)。第二名东鹏虽然以100亿元的销售额短暂拉开了与乐虎、体制能量等产品的销量差距,但仍未摆脱以PET塑瓶为主的格局,基本还是在延续性价比的路线。 包括东鹏在内的许多品牌也都推出了模仿红牛250ML……
人在中途纵观国内能量饮料市场发展的成功之路
功能饮料和能量饮料,或许很多人并没有很清晰的划分和界定,我们先来看看这两者的区别。 『功能性饮料』 是指通过调整饮料中天然营养素的成分含量和比例,以适应某些特殊人群营养需要的饮品,具有调节机体功能作用,但不以治疗疾病为目的。 它分为能量饮料、运动饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料四大类;也可进一步细分为补充能量饮料、电解质饮料、维生素饮料、促消化饮料、减肥饮……
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