胡志刚的文章

“生活者”营销：从功能贩卖到意义共建

来 源丨销售与市场 现象:品牌白牌化与尴尬的“消费者洞察”伴随着经济社会的持续发展,消费世代的不断更替,以及互联网与社交媒体的颠覆性变革,市场营销理论对于“目标人群”的身份认知,已经历多次概念跃迁:从产品时代的“顾客”、“购买者”,到品牌时代的“消费者”,再到互联网时代的“用户”......在企业营销实践层面,“提升用户体验感”(小米)、“场景定义产品”(海……